Estrategia de desarrollo de Bloomsbury Publishing Company
De 1997 a 2000, "Harry Potter" se publicó todos los años, y los últimos tres libros también se publicaron en 2003, 2005 y 2007. Publicados en año. Ha generado ventas de más de 300 millones de copias en todo el mundo, lo cual es un milagro sin precedentes. Al mismo tiempo, "Harry Potter" sentó muchos precedentes en la industria editorial de libros para niños. Por ejemplo, la editorial instaló por primera vez un estudio de diseño de portadas para un libro para niños y lanzó ventas simultáneas en todo el mundo, a partir de. medianoche, desde niños hasta lectores adultos. Una campaña de marketing tan completa, innovadora y de gran escala es como una movilización general de marketing, con resultados espectaculares.
Antes de "Harry Potter", los editores de libros infantiles siempre regalaban portadas a empresas de diseño. A partir de Harry Potter, Bloomsberry fundó un estudio especializado en el diseño de portadas para libros infantiles. Además, por primera vez, la editorial proporciona datos de ventas precisos para la cadena industrial relevante a través del sistema de informes de inventario y las cifras de ventas de seguimiento de ventas, lo que facilita una evaluación precisa de las cantidades de compra y reposición. Esto también inicia la era de los más vendidos. para libros infantiles.
La publicación mundial simultánea de "Harry Potter" también confirma la fortaleza de la editorial en la gestión de los bestsellers mundiales. Lo más simbólico es que a medianoche del 16 de julio de 2005, Rowling ofreció una gran conferencia de prensa sobre "Harry Potter" en el Castillo de Edimburgo, donde creó "Harry Potter". Ella leyó este pasaje aquí, y el editor también invitó a 70 representantes de "fanáticos" de 6 países seleccionados mediante concurso a llegar al Castillo de Edimburgo en un carruaje para asistir a una cena de lujo en el "Escuela Hogwarts de Magia y Hechicería". Para la industria del libro, empezar a vender libros a medianoche significa que los supermercados que utilizan grandes descuentos para aprovechar la cuota de venta minorista de libros pierden la oportunidad.
"Harry Potter" es también el ejemplo más exitoso de llevar libros infantiles al mercado de adultos. En este sentido, además del papel que desempeñan las actividades de promoción de la lectura del gobierno, Blooms-Berry también promueve y guía activamente a los adultos a través del Día Mundial del Libro, anuncios, etc., lo que también expande de manera invisible la popularidad de este conjunto de libros en el mercado de consumo. . En 2007, se lanzó la primera versión de audio al mismo tiempo que "Hai Qi". Además, la editorial también ha desarrollado diversos formatos como ediciones para adultos, ediciones de lujo y box sets. La adaptación cinematográfica de "Harry Potter" también atrajo más atención a la serie de libros, lo que a su vez impulsó las ventas de libros.
En 2012, J.K. Rowling firmó un contrato con Little Brown Publishing para publicar su primer libro para adultos. La firma de Rowling con Little Brown también marca el final de su larga relación con Bloomsbury Publishing plc, con sede en Londres, al menos para los lanzamientos de nuevos libros. Bloomsbury es la editorial de las novelas de Harry Potter.
Blooms Berry también emitió un comunicado sobre la partida de Rowling, diciendo: "Estamos extremadamente orgullosos de ser el editor a largo plazo de los libros de Rowling... Nuestra relación con Rowling continuará siendo más estrecha que nunca. Al mismo tiempo, Bloomsbury anunció que publicará Harry a partir de 2013. Edición ilustrada de la serie Porter.
2. Estrategia posterior a Harry Potter: prepararse activamente para enfrentar los desafíos.
Bloomsbury Publishing Company ha logrado un gran éxito a través de la serie "Harry Potter", pero el milagro comercial creado por "Harry Potter" también llegará a su fin. Bloomsbury también enfrentará más desafíos. La editorial ha tomado una serie de medidas para buscar nuevas novedades.
1) Desarrollar nuevos negocios.
En los últimos años, la empresa ha logrado un rendimiento brillante, por un lado, y, por otro, también ha estado explorando constantemente nuevos negocios editoriales. Redujo su exposición al mercado de libros para niños y, en cambio, se centró en nueva ficción y no ficción para adultos, con éxito. Por ejemplo, The Kite Runner y A Wonderful Sun de Khaled Hosseini se publicaron en Broomes Burry en 2006 y 2007 y han vendido más de 4 millones de copias desde su publicación. A Thousand Splendid Suns fue el libro más vendido en el Reino Unido en el primer semestre de 2008. Además, la empresa invirtió 30 millones de libras para publicar 1.000 libros nuevos, pero Bloomsberry también admitió que, a juzgar por la respuesta del mercado en el otoño de 2006, esta inversión no logró el rendimiento esperado.
Blooms" también se fusionó con otros tipos de organizaciones editoriales. En 2000, adquirió una editorial negra &;c.
La empresa publica principalmente libros de no ficción y libros de referencia, y también participa en el mercado de libros educativos y para niños. En 2008, Bloomsbury adquirió Featherstone, una editorial especializada. Featherstone Press publica principalmente libros educativos para niños de 7 años o más. Además, Bloomsbury "también se ha fusionado con algunas editoriales profesionales de ciencias naturales. Esto ha acumulado una gran cantidad de recursos de libros reimpresos para la empresa.
En julio de 2009, Bloomsbury Publishing plc adquirió editoriales profesionales por 9,96 millones de libras en efectivo Tottel Publishing, una editorial independiente en el campo editorial, ha lanzado una nueva ofensiva para expandir su escala en la edición académica y profesional. Esta adquisición es sólo una parte de una serie de adquisiciones recientes de Bloomsbury Publishing plc. una organización editorial de teatro profesional: Meth Uen & Co., Ltd., Berg Press y Arden Shakespeare Company, y fundada en septiembre de 2008, Bloomsbury Publishing plc adquirió Oxford International Press por £3 millones p>
2) Llevar a cabo. fusiones y adquisiciones y expansión geográfica, y desarrollarse simultáneamente en los tres mercados de Gran Bretaña y Alemania.
En los últimos años, Bloomsberry ha resistido la amenaza de fusiones y adquisiciones del grupo y siempre ha mantenido su posición como independiente. En el Reino Unido, Bloomsbury paga un alto precio por los derechos de los autores, al mismo tiempo que se expande agresivamente en el mercado global, utilizando la tecnología para producir los libros más vendidos y venderlos en múltiples mercados, incluidos Berlín y Nueva York. Reduzca los riesgos primero, compre primero los derechos de autor alemanes y deje que los libros ingresen a los mercados británico y estadounidense al mismo tiempo. Esto permite a Bloomsberry aprovechar la oportunidad y generar sus propias ventajas en la situación de los grandes grupos editoriales. oportunidades
En 2003, Blooms & Berry entró en el mercado alemán mediante la adquisición de Berlin Publishing Branch. En Alemania, Blooms & Berry confió en el conocimiento del mercado de Berlin Publishing Branch. libros del Reino Unido y Norteamérica al alemán y publicó algunos libros en inglés para el mercado alemán. Sólo del libro "Ha 7" se vendieron en Alemania 654,38 millones de ejemplares en el primer semestre de 2007. Con la ayuda de varios libros de gran éxito, como por ejemplo. "The Kite Runner", los ingresos de la filial berlinesa de Bloomberry aumentaron un 36% hasta los 3,42 millones de libras. En el mercado alemán, las leyes pertinentes prohíben los descuentos en libros, lo que garantiza un fuerte mercado de librerías independientes. La presencia también proporciona un ciclo de ventas más largo para los libros de tapa dura. proteger los precios de venta al público. La sucursal de Berlín también busca libros que puedan exportarse a Alemania.
1998 Blooms Berry funda una sucursal en Estados Unidos y en 2004 adquiere la editorial Walker Publishing Company de Nueva York. Estados Unidos Walker Publishing Company, una editorial independiente estadounidense, fue fundada por Sam Walker en 1959 y siguió siendo una empresa familiar para adultos que publicaba libros de no ficción, misterio y para niños.
El fundador de Bloomsbury, Newton, dijo: " Continuaremos publicando libros en inglés simultáneamente en los tres principales mercados de Alemania, Estados Unidos y el Reino Unido para evitar la presión de precios en las librerías del centro de las ciudades del Reino Unido y ampliar el alcance global del libro. "Aunque la industria editorial británica y las principales editoriales están bajo el control de grupos de medios y se han convertido en la fuerza principal, Newton todavía intenta mantener la identidad independiente de Bloomsbury. A través de estas fusiones y adquisiciones en el extranjero, el negocio de Bloomsbury continúa expandiéndose, pero el 56% de el negocio todavía proviene del Reino Unido y el 85% de las ventas provienen de empresas británicas. Las cuotas de ventas de las empresas alemanas y estadounidenses son del 5% y el 10% respectivamente.
3) Otras industrias
<. p >Blooms Berry Company también participa en el mercado de edición de audio, con la esperanza de comprar algunos derechos de cine y televisión y utilizar los derechos de propiedad intelectual para generar más ingresos.Al mismo tiempo, Blooms Berry Company. También dio un paso para atacar el campo financiero. En septiembre de 2007, anunció el establecimiento de una relación de cooperación a largo plazo con el Centro Financiero de Qatar y planeó lanzar la Plataforma de Servicios Financieros de Qatar en el otoño de 2009. La plataforma cuenta con apoyo. por una base de datos de 6,5438+0,5 millones de palabras Proporciona una plataforma en línea para académicos, profesionales y estudiantes de finanzas de todo el mundo para satisfacer las necesidades de información financiera y empresarial. Proporcionará servicios en línea y estará respaldado por una serie de libros autorizados.
4) Publicación electrónica
Ya en 1999, Bloomsbury Company cooperó con Microsoft Group e invirtió en la versión impresa del "Microsoft Electronic Encyclopedia World English Dictionary" y la versión electrónica. Ese mismo año, la empresa participó en el negocio de bases de datos de enseñanza de inglés de Macmillan. En 2001, Bloomsberry colaboró con The Economist para establecer un sistema de servicios de referencia empresarial en línea.
En 2006, algunos libros de "Bloomberg" estaban disponibles para descarga electrónica. El responsable de la empresa prevé que en el futuro el 50% de las ventas de libros de ficción se realizarán mediante descargas electrónicas, y prevé alcanzar este objetivo en un plazo de 10 años.
En abril de 2007, broomes Berry se asoció con LibreDigital para lanzar el proyecto Look Inside en su sitio web para digitalizar algunos libros. Además, Bloomsberry también planea crear un sitio web comunitario interactivo.