Análisis de trabajos de redacción publicitaria.

Un punto clave: el contenido sólido de la leche entera llega al 12,2%.

Para los consumidores: más fragante, más delicioso y más nutritivo.

1 Atractivo emocional más atractivo implícito y atractivo racional

"Moving People with the Environment" crea una escena idealizada y materializada de beber leche para estimular el sistema sensorial del público y expresar El lenguaje es lleno de emoción e inquietud.

Creatividad publicitaria: según los datos, 12,2% (debe ser el valor del dato clave que indica que el producto es superior al mercado general), lo que indica que el producto es de alta calidad y nutritivo.

Lema publicitario: Leche Natural de la Pradera Qingqing.

Idea publicitaria: 1. La ventaja principal del producto refleja el contenido de sólidos de la leche entera de 65.438+02,2%. El atractivo enfatiza un mejor sabor y una mayor nutrición, o intenta utilizar el contenido de sólidos de la leche entera. Como estándar de la industria para las compras de los consumidores, aprovecha sus propias ventajas para diferenciar los productos de los competidores. La razón por la que "Qingqing Prairie" enfatiza la fuente de leche de los pastizales de Mongolia es porque es bien sabido que la fuente de leche de Mongolia Interior es el mejor y mejor grupo lácteo de China. "Buena leche natural" significa protección del medio ambiente, verde y sin aditivos. , sin contenido y con alto contenido.

Dos quejas principales: 1100 ml contienen 130 ml de calcio de la leche.

Para los consumidores: Tomar cada día productos con mayor contenido en calcio de la leche te proporcionará huesos más sanos o ayudará mejor en el crecimiento óseo.

Modelo de atractivo: el modelo de atractivo emocional utiliza huesos sanos para generar entusiasmo sobre las demandas futuras de los consumidores. A través de la simulación, los sonidos y las imágenes de los esqueletos se utilizan para estimular las necesidades potenciales de los consumidores y resaltar las ventajas del producto en datos básicos.

Creatividad publicitaria: Destacar las ventajas del producto en datos centrales. Cada 1100 ml de leche pura Yili contiene hasta 130 ml de calcio lácteo. La imagen sonora de Curious Bone muestra que el uso prolongado de este producto puede proporcionar un desarrollo saludable y un buen estado de los huesos, y destaca el efecto funcional de una alta nutrición y suplementos de calcio.

Tres grandes quejas: la calidad de la leche

Consumidores: Se recomienda que la calidad de las fuentes lácteas mejore el valor añadido de los productos.

Método de apelación: El método de apelación emocional utiliza el "efecto halo". El efecto halo es un concepto de psicología social, que significa que si se percibe que una persona tiene algunas ventajas, a menudo se percibe que tiene muchas otras ventajas. Si el público piensa que esta vaca tiene un buen ambiente de vida, buen humor y buen aire, ¿entonces la calidad de la leche debería ser buena? Y parece que también se debería pagar parte del precio por su vida elegante, lo que implica que los bienes de consumo tienen un alto valor añadido emocional. Por ejemplo, la carne de res importada de alta calidad de Japón ha crecido con masajes y escuchar música, por lo que los consumidores pensarán que este producto es más alto que los productos comunes del mercado además de la distribución de la población, con imágenes vívidas de "cuasi-vaca" (jaja) para que la vaca esté cómoda y elegante.

En realidad respondí uno, tres y dos, pero hace mucho tiempo que no respondo a la pregunta sobre las características del lenguaje. No soy un graduado con especialización en Periodismo y Comunicación Chinos, así que escribo esto para su referencia.

Característica lingüística 1:

Énfasis repetido en el testimonio: una forma de texto publicitario que expresa información publicitaria en el idioma o texto de los consumidores. Las características son: aparecer en la imagen del propio consumidor, o estar en la posición de primera persona del consumidor, registrar los sentimientos y la evaluación del producto por parte del consumidor en el anuncio, lo que en realidad demuestra el consumo real de las características del producto y beneficios. Haga que la audiencia se sienta accesible y creíble. Expresa las expectativas de consumo de los consumidores y los puntos de interés en los productos básicos, corresponde a la mentalidad de consumo de los consumidores y refleja la eficacia de los productos básicos para satisfacer el consumo. El título no sólo debe mostrar el interés de los consumidores en el producto (buen sabor, alto valor nutricional), sino también mostrar el compromiso del producto con los consumidores (alto contenido fijo de leche entera).

La redacción es fácil de entender, coloquial, retórica y orientada a la vida, y la estructura del lenguaje enfatiza repetidamente la atracción, como "¡No huele bien! Esto es muy inusual".

En segundo lugar, la curiosidad Esto genera curiosidad en la audiencia, haciéndole querer saber más sobre el anuncio. El lenguaje conciso y el sonido y la imagen de los huesos muestran que el uso prolongado de este producto puede proporcionar un desarrollo saludable y un buen estado de los huesos, destacando el papel funcional de la suplementación con calcio rico en nutrientes.

El lingüista Christo dijo una vez: "El lenguaje de la publicidad debe ser cuidadosamente considerado y resumido". Por lo tanto, si un anuncio no logra su propósito de vender productos, brindar servicios y expresar opiniones, su propósito es. no es que el público no haya notado el anuncio, sino que el lenguaje utilizado en el eslogan publicitario no atrajo la atención del público y no despertó su interés por el producto ni su deseo de comprarlo.

Tres:

El título del ejemplar es "Arroyos claros, canto feliz de los pájaros, praderas ricas y aire fresco". Dicen que el copywriting es para vender. ¿Qué tipo de cara vende la redacción publicitaria, pero es muy masticable? Dígales a los consumidores de manera franca y objetiva si el texto es fácil de entender y si todavía tiene el mismo temperamento que su marca. ¿Se siente refrescante o cliché?

Cuatro

El ritmo y el ritmo del eslogan publicitario "Green Grassland Natural Good Milk" persigue rimas uniformes y palabras cortas relativamente fijas, lo que se ajusta al principio de la memoria y la psicología de la audiencia, y puede promover la memoria. Este tipo de lenguaje agradable y pegadizo naturalmente ganará el favor de la gente, creará una impresión profunda, acortará la distancia entre las empresas y los consumidores y logrará el propósito de persuadir a los consumidores.

Me siento un poco confundido mientras escribo esto. Este idioma es especial. Realmente no conozco muy bien a LZ. Piénselo usted mismo.