Cómo diseñar un logotipo de caracteres chinos_Cómo diseñar un logotipo
Como símbolo visual de los medios de información, los caracteres chinos contienen conceptos de modelado específicos. Las personas dependen del significado único de las palabras para transmitir información y, a través del conocimiento y la comprensión de la forma, se transforman en "sonido" y "significado" fuera de la forma, creando así comunicación y comprendiendo la verdadera connotación de la transmisión de información.
El público siempre ha amado el texto que incluye caracteres, letras y números chinos debido a su fuerte cognición e información directa y clara.
Este artículo habla principalmente sobre la aplicación específica de los caracteres chinos en el diseño de logotipos.
1. La base y premisa del diseño de logotipos con caracteres chinos La historia de los caracteres chinos está casi sincronizada con la historia de la humanidad, y su nacimiento es también uno de los símbolos importantes del comienzo de la civilización humana.
Estamos en el sistema del idioma chino y nuestro trabajo y nuestra vida diaria son inseparables del idioma chino y los caracteres chinos. Los caracteres chinos son un importante portador para transmitir información y un símbolo de la cultura oriental, especialmente la representación simbólica de la cultura china. Después de miles de años de desarrollo y evolución, los caracteres chinos no sólo han permitido que la cultura social se transmita y se acumule, sino que las fuentes mismas también han cambiado, poseyendo profundas connotaciones culturales y un encanto artístico inusual.
El origen de los caracteres chinos tiene seis características de configuración: pictograma, significado, señalar, Zhuanzhu y Yongzhu. Por ejemplo, un pictograma es una expresión abstracta tras analizar algo. Los seres humanos a menudo están acostumbrados a utilizar imágenes para reproducir intuitivamente imágenes de cosas objetivas para expresar o explicar directamente la situación de las cosas. A través de una cuidadosa observación, nuestros antepasados abstrajeron las partes más esenciales y representativas de las cosas y crearon jeroglíficos, lo que facilitó a la gente la comprensión de lo que representan las imágenes. Sin embargo, saber es combinar dos o más caracteres chinos en palabras significativas, una de las cuales permanece sin cambios y la otra tiene una composición diferente, como los dos caracteres "宝" y "Pao", mientras que el carácter "宝" permanece sin cambios pero Se utilizan diferentes radicales, por lo que el significado de las palabras será muy diferente. Es decir, además del contenido literal, las palabras también tienen connotaciones espirituales, como asociación, excitación, memoria y otros factores emocionales.
En términos de forma, el proceso de evolución del personaje es también el proceso de diseño del personaje.
Los caracteres chinos han tenido desde sus inicios una base de imagen y un logotipo muy generalizado. En una sociedad compleja, cuando se adquieren conocimientos e información a través de las palabras, uno no es en modo alguno el primero en reconocer el "significado", sino el primero en confiar en la "forma" visual de las palabras. La forma de los caracteres chinos en sí misma es también un símbolo abstracto, un lenguaje estático y un patrón que ha evolucionado a través del desarrollo. Los caracteres chinos han evolucionado a lo largo de miles de años, evolucionando gradualmente de pictográficos a simbólicos, de simples a complejos. Desde la complejidad hasta la simplificación y estandarización, después de un largo período de moderación, simplificación, síntesis y generalización, la escritura de sello, la escritura oficial, la escritura cursiva y la escritura regular han seguido desarrollándose y formando un portador único de expresión y expresión. Miles de caracteres chinos tienen diferentes significados, diferentes formas de composición y diferentes sentimientos estéticos. Aunque las inscripciones en huesos de oráculos antiguos son muy diferentes de la escritura actual, la estructura de la escritura todavía se ajusta a los principios de la estética de los patrones.
Utilizando caracteres chinos como matriz, puede diseñar un logotipo de marca distintivo. Si se combinan las líneas, la cursiva, la escritura oficial, la escritura de sello, la escritura regular y otras formas de caligrafía tradicional y se utilizan técnicas de diseño modernas, el logotipo puede tener fuertes características nacionales.
El corte de sellos también es un arte de diseño de textos de larga data en la historia de China. La aplicación de la caligrafía, la concepción de la impresión, el procesamiento del estilo y el dominio de las habilidades con el cuchillo han sufrido grandes cambios, creando un lenguaje rico y diversas técnicas para el diseño de logotipos escritos.
Los caracteres chinos se basan en gráficos y jeroglíficos y luego se desarrollaron hasta convertirse en una trinidad de sonido, forma y significado. Tiene la ventaja de resumir, refinar pensamientos y estética en gráficos y significados, y se ha convertido en un elemento de diseño muy efectivo, lo cual es consistente con el éxito de los logotipos en forma y connotación.
Estos proporcionan buenas condiciones y formas para el diseño de logotipos con fuentes chinas y la creación de estilos nacionales de logotipos, y son una riqueza inagotable para los diseñadores.
2. Métodos y enfoques de diseño para logotipos de caracteres chinos En términos generales, existen muchos caracteres artísticos (caracteres decorativos) rigurosos y estandarizados en las marcas y logotipos de caracteres chinos, muchos de los cuales utilizan el corte de sellos y la caligrafía tradicionales.
1. Los caracteres decorativos se crean decorando y cambiando los glifos básicos de los caracteres chinos (como las fuentes en negrita y Song).
Se caracteriza por deshacerse en cierta medida de las ataduras de las fuentes y trazos impresos, convirtiendo la estructura de los glifos en imágenes gráficas o añadiendo otras imágenes para indicar la temática.
A menudo reconstruye glifos con rica imaginación, utilizando métodos como exageración, trazos crecientes o decrecientes y decoraciones variantes. Encarna la belleza de la forma a través de los punteados y la estructura de los glifos de los propios personajes, encarnando la belleza de la pincelada, la estructura y lo artístico. concepción.
En los sistemas de reconocimiento visual, las fuentes decorativas tienen las ventajas de una apariencia hermosa, fácil lectura y reconocimiento y una amplia gama de aplicaciones. Los trazos que decoran la fuente también tienen fuertes connotaciones emocionales.
Por ejemplo, las fuentes compuestas por líneas finas se asocian fácilmente con productos como perfumes y cosméticos, mientras que las fuentes gruesas y suaves se suelen utilizar para representar alimentos, bebidas, artículos de limpieza, etc. Las fuentes en negrita y los trazos se utilizan a menudo para mostrar la fortaleza de la empresa y las fuentes angulares pueden resaltar fácilmente la personalidad de la empresa, etc.
Las fuentes bien diseñadas son diferentes en apariencia de las fuentes impresas comunes y, lo que es más importante, están diseñadas de acuerdo con la personalidad de la empresa o marca. Han realizado una planificación detallada y rigurosa de la forma, el grosor, la conexión entre los caracteres, la forma unificada y otros aspectos de los trazos, haciéndolos más bellos y distintivos que las fuentes comunes.
En el proceso de implementación de la estrategia de imagen corporativa, muchos nombres corporativos y marcas tienden a ser similares, y el diseño de fuentes y logotipos para unificar nombres y logotipos corporativos ha formado una nueva tendencia.
Se unifica el nombre y logotipo de la empresa. Aunque solo hay un elemento de diseño, tiene dos funciones, logrando el efecto de transmitir información simultáneamente de forma visual y auditiva.
El logotipo diseñado por el Sr. Wang para la Subasta Internacional de 1992 se deriva de la imagen tipográfica de la palabra "Pai". La parte superior se reemplaza por un pequeño martillo que es el más característico de la industria de las subastas. Y se fija un martillo para indicar la transacción, que representa vívidamente la escena de la subasta. La forma y el significado son muy refinados y resumidos, lo que hace que la gente se sienta cómoda.
El logotipo de la Fábrica Nacional de Instrumentos Musicales de Beijing fue diseñado por el Sr. Yu, un estudiante de secundaria. Es una combinación del carácter chino "乐" y las formas de gongs, tambores y shengs.
El letrero expresa su significado con palabras, haciendo que las personas se sientan como si estuvieran en el océano de la música folklórica, lo que resume completamente las características operativas de la fábrica de instrumentos musicales.
2. Las formas de diseño del texto de caligrafía se pueden dividir en dos tipos.
Una consiste en utilizar directamente fuentes de caligrafía tradicionales o inscripciones de celebridades, y la otra está especialmente diseñada en función de las habilidades de caligrafía para resaltar la personalidad visual y buscar un cierto significado de la caligrafía tradicional.
Los caracteres de caligrafía (incluido el corte de sello) son relativos a las fuentes impresas estándar.
La caligrafía tiene una historia de más de tres mil años en China. Se ha convertido en un colorido arte de la caligrafía que puede apreciarse y cultivarse. También es muy rico en contenido. A juzgar por las fuentes, los estilos de caligrafía son diferentes: la caligrafía auténtica, la escritura cursiva, el sello oficial, las tiras de bambú Han y la estela Wei tienen cada uno su propio significado estético y estructura formal. La escritura del sello es vigorosa y solemne. La escritura oficial es recta, simple y elegante; la escritura regular es firme y digna; la escritura cursiva es concisa y coherente, con trazos voladores y giratorios y la escritura corriente es desenfrenada y elegante.
Las actividades creativas de los calígrafos y calígrafos de las dinastías pasadas han dado a los caracteres chinos ricas connotaciones y presentado estilos artísticos ricos y coloridos. La estructura del puntillismo no sólo es hermosa, sino que también refleja el cultivo del calígrafo y la belleza de su concepción artística. Tiene ventajas incomparables sobre la escritura de cualquier otra nación del mundo. Absorber los logros del arte de la caligrafía puede enriquecer el contenido de las fuentes y mejorar el efecto artístico de las propias fuentes.
El “Emblema de la candidatura olímpica” de Chen Shaohua también utiliza pinceladas perceptivas y libres en la expresión.
El uso de fuentes caligráficas para el diseño tiene un impacto visual específico y la imagen es novedosa, vívida y rica en cambios.
Sin embargo, las fuentes caligráficas también traerán algunas dificultades al diseño del sistema visual, como si se coordina con otros patrones durante la integración del sistema, si es fácil y rápido de reconocer, etc.
El emblema de los Juegos Olímpicos de 2008, "China Seal·Dancing Beijing", está concebido como la palabra "Beijing", que combina sellos tradicionales chinos y características deportivas. Después de una exageración y deformación artística, se transforma hábilmente en una figura humana que corre hacia adelante y baila para dar la bienvenida a la victoria, mostrando vívidamente el entusiasmo y la sinceridad de Beijing con los brazos abiertos para recibir a los invitados de todas las direcciones, y la forma humana es similar al encanto de "Beijing". Contiene un fuerte sabor chino.
El sello apareció en China hace cuatro o cinco mil años y sigue siendo una forma de integridad social ampliamente utilizada, lo que significa que Beijing cumplirá su solemne promesa de albergar los mejores Juegos Olímpicos de la historia.
El procesamiento de bordes utiliza bordes faltantes y métodos de corte de sellos con formas especiales para hacer que la apariencia general sea completa, simple y gruesa. "Beijing" y "2008" adoptan el estilo de las tiras de bambú chinas, que son naturales, simples y suaves, y se integran con los gráficos del emblema y los cinco anillos olímpicos.
El emblema de los Juegos Paralímpicos de Beijing 2008 es "Cielo, Tierra, Hombre". La parte gráfica del emblema utiliza trazos de caligrafía para mostrar los giros y vueltas del carácter chino "Zhi", que significa que. Después de altibajos, finalmente se logra la meta y se logra el éxito. Al mismo tiempo, el gráfico se asemeja a una gimnasta saltando hacia adelante y a un atleta montado en un caballo con arcos girando en el aire, encarnando el concepto de deporte.
Los caracteres chinos, la caligrafía y el espíritu de los Juegos Paralímpicos están integrados, encarnando la cultura tradicional china y el espíritu del movimiento olímpico moderno, y tienen una profunda herencia cultural tradicional china.
El emblema de los Juegos Paralímpicos "Cielo, Tierra y Pueblo" utiliza caracteres chinos como patrón de emblema, y el emblema de los Juegos Olímpicos "Sello de China · Bailando Beijing" utiliza un sello como patrón de emblema. Los "caracteres chinos" y los "sellos chinos" son los elementos más típicos de la cultura tradicional china. Son ricos en características culturales chinas y se hacen eco entre sí en estilos ideológicos y artísticos.
El logotipo es un lenguaje visual que utiliza imágenes visuales para expresar ideas.
El uso de caracteres chinos para el diseño de logotipos está limitado por sus propias características de creación de caracteres, y su forma es mucho más difícil que la de las letras latinas.
Las letras latinas tienen menos trazos y formas estructurales simples, que se ajustan a las reglas de la simplificación visual; mientras que los caracteres chinos tienen miles de trazos diferentes, que son difíciles de integrar con gráficos, y la estructura es compleja y la forma es demasiado cuadrada y rigurosa, lo que dificulta el uso artístico. El suelo se puede utilizar libremente y tiene poca plasticidad.
La clave del diseño está en la palabra "qiao", que a veces es incluso imposible de encontrar.
“Se puede cumplir pero no se puede buscar” es un principio de diseño, es decir, todo, desde la concepción hasta la forma, debe basarse en condiciones objetivas, el desempeño debe ser natural y razonable, y evitar estar lejos. -buscado.
El ingenio proviene de la exploración por parte del diseñador de condiciones objetivas potenciales y de la aplicación razonable de habilidades.
La idea de diseño de "se puede cumplir pero no buscar" no se encuentra de ninguna manera en una posición pasiva, sino que respeta las condiciones objetivas para lograr la perfecta unidad subjetiva y objetiva del contenido artístico (significado) y forma (shape). Esta también es una ley universal en la creación artística.
A la hora de diseñar debemos enfatizar el conjunto, omitir detalles, empezar con trazos básicos e inyectar factores gráficos. La forma de la fuente debe ser inteligente, la imagen debe ser hermosa, agradable a la vista y agradable. El método de expresión debe ser novedoso, único, razonable y apropiado, y los trazos no deben cambiarse a la fuerza ni distorsionarse para adaptarse a una forma específica. Debe ser inteligente, natural, fácil de identificar, fácil de leer y no causar malentendidos. Esto será más propicio para la difusión de información y desempeñará el papel de símbolos de identificación. Debido a las necesidades funcionales del diseño de logotipos, el texto seleccionado también debe tener una fuerte representatividad y una personalidad única, y la connotación debe ser rica para fortalecer el significado espiritual del texto, porque el nombre de la marca a veces se confunde con otros prefijos en términos de su prefijos, afectando su identidad visual.
Los caracteres chinos tienen una larga historia y son una hermosa forma gráfica con un fuerte sentido de simbolismo y un alto valor de modelado artístico.
El Sr. Lu Xun dijo una vez que la escritura china tiene tres bellezas: belleza en el significado y belleza en la emoción;
Los logotipos diseñados con caracteres chinos son simples, hermosos y ricos en estructura, lo que permite a las personas comprender directamente su significado simbólico por sí mismas.
Con el desarrollo de la cultura nacional china en China, se han producido muchos diseños exitosos de logotipos de caracteres chinos, que promueven la esencia de la cultura oriental y encarnan los pensamientos y la sabiduría únicos del pueblo chino.
Liderar la tendencia de la época con su forma visual única de pensar y crear nuestro propio diseño artístico único son tareas importantes que nos confían la época y la nación.