La publicidad es una estrategia indirecta de persuasión.
Después de la década de 1980, aparecieron en el mercado organizaciones profesionales de colocación de productos en dramas cinematográficos y televisivos, especializadas en conectar a anunciantes y productores cinematográficos para mostrar información eficaz sobre marcas y productos en obras cinematográficas y televisivas. Desde entonces, la colocación de productos ha recibido cada vez más atención.
Porque la colocación de productos no sólo es beneficiosa para los anunciantes y las marcas, sino que también puede ahorrar parte del coste de las series de cine y televisión. Después de casi 30 años de desarrollo, la colocación de productos se ha utilizado ampliamente en películas, televisión, juegos, programas de variedades y otros medios. La popularidad de la colocación de productos no sólo permite a los productores cinematográficos recuperar los costos por adelantado, sino que también permite a las marcas obtener enormes beneficios. Este modelo de cooperación mutuamente beneficioso y en el que todos ganan es la regla perdurable de la industria de la publicidad por colocación de productos.
En 1987, el académico Steortz propuso que la colocación de productos es el acto de simplemente colocar una marca, paquete, marca comercial o producto en una película, programa de televisión o música. En la literatura de Miher1990, se menciona que el contexto de colocación de productos son películas en lugar de anuncios, lo cual es una tentación subconsciente.
En 1944, el académico Balasubramanian propuso en un artículo que la información sobre productos y marcas podría integrarse en películas y series de televisión mediante pago. En 2001, el académico Karrh propuso que la colocación de productos es una herramienta de marketing. Incorpora el nombre de un producto, marca o empresa en una película o drama televisivo, con el objetivo final de lograr un método de promoción de marketing.
En la literatura publicada por Russell & Belch en 2005, Belch mencionó que la colocación de productos significa la integración intencionada de marcas en los medios de entretenimiento. Cowley señaló en 2008: La colocación de productos es una nueva estrategia de promoción que combina publicidad con información de la marca del producto y la incorpora en películas, dramas televisivos y programas de entretenimiento, permitiendo a la audiencia aceptar la información "implantada" inconscientemente.
Sunilthomas mencionó en un artículo publicado en 2011 que la "ubicación de productos", la "ubicación de marca" y la "integración de contenido de marca" afectarán directamente el comportamiento de consumo de los consumidores. Debido a la particularidad de la "implantación", las audiencias o consumidores tienden a ignorar la información comercial.
Este artículo define la colocación de productos como la forma en que los anunciantes o las marcas integran estratégicamente sus marcas o productos en medios como películas y series de televisión a través del pago, de modo que la audiencia acepte inconscientemente la colocación del producto y, en última instancia, método de difusión de información para lograr el propósito de promoción de la marca.
Las películas y las series de televisión son actualmente los principales vectores de colocación de productos. Entre las muchas formas de colocación de productos en la actualidad, la colocación de productos en dramas de cine y televisión es la más común y relativamente madura. La publicidad de colocación de productos aparece en casi todas las obras cinematográficas y televisivas de alto perfil.