Muestra de texto publicitario simple
Ejemplo de redacción publicitaria para publicidad impresa
Concebir un texto publicitario maravilloso es el sueño de muchos amigos de la industria publicitaria, pero mucha gente piensa que un buen texto publicitario es “imposible de encontrar””, que desmitifica la creatividad. De hecho, escribir un buen texto no es tan profundo como crees. Si mantiene en mente los métodos y patrones introducidos en el significado original y los usa cada vez antes de escribir una copia, creo que su copia será tan sobresaliente y llamativa como "Una isla en el océano".
1. Digerir la información sobre el producto y la investigación de mercado y describir el producto en no más de 20 a 30 palabras. El contenido debe incluir las características del producto, sus funciones, los consumidores objetivo y el disfrute espiritual.
2. Pregúntate: ¿Qué debo prometer a mis consumidores? Esto es muy importante. Sin compromiso, nadie comprará tus cosas. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. La promesa de "hacerte bella" no es tan poderosa como "eliminar las manchas de tu rostro" o "hacer tu piel blanca y brillante". No es tan poderosa como "ahorrarte dinero" ni tan poderosa como "ahorrarte 10". yuanes". ! No hagas promesas que no puedas creer. Las garantías en las que se basa su promesa deben considerarse claramente en la redacción.
3. Determinar una idea central, también llamada gran idea. Esta idea central es muy simple, se puede ampliar a una serie de anuncios, es original y puede despertar a muchos consumidores indiferentes e indiferentes.
Por ejemplo, nuestra gran idea para el producto de belleza y cuidado de la salud "Red Evergreen Sheep Placenta" es "Red Evergreen, elimina la injusticia para las mujeres". "Injusto" se refiere a "arrugas y manchas en la cara", pero también se refiere a la injusticia y las quejas en el corazón. Una serie de anuncios también atrajeron la atención de la gente.
4. Lo más importante de la publicidad es el título. Si el título está bien escrito, el anuncio ganará entre un 70 y un 90%. Por favor sea creativo con el tema.
Tres puntos básicos:
(1) Narración: Una historia con un título atractivo atraerá a las personas a leer el texto con atención, como por ejemplo "Inesperadamente, un auto de carreras entró en la cocina. " Este es un anuncio creativo que creamos para el nuevo quemador "Racing Family" del Fire King del 97 que crea una historia y atrae el interés de la gente en ver el anuncio.
(2) Novedad: Un anuncio que despierte la curiosidad atraerá a mucha gente. El título del anuncio debe ser novedoso. Hicimos un anuncio para Yishengtang tres vesículas de serpiente, "¿Por qué Yishengtang tres vesículas de serpiente es un" artículo superficial "? Los jóvenes "enojarse" y "luchar" son los más creativos". Por favor, vea el anuncio al revés de hoy: un retrato familiar. ¡Aquí!” y otros anuncios están más acordes con las características de novedad.
(3) Noticias: a todo el mundo le encanta leer noticias y los titulares escritos como noticias atraerán la atención. Kuanfei Bionic adoptó la idea de "divulgación y noticias exclusivas" de la compañía y la idea de "es hora de cesar el fuego" de las tres serpientes antiguas, lo que generó fuertes respuestas de los consumidores.
5. Algunos métodos creativos:
(1) Personificación: cuando se personifica un producto, generalmente hay buenas ideas creativas, que se utilizan como eslóganes publicitarios para la creatividad de Three-Point Mousse. "¿Tu cabello está enojado?" usa la personificación y es bastante expresivo.
(2) Pensamiento inverso: los demás siempre dicen que ellos son los jefes. Si admites que eres el hijo del medio, eso es extraordinario. Cuando otros dicen "rojo" y usted dice "negro", suele ser inesperado. El libro de William Barker "En la industria del taxi, Elvis fue el segundo" para Avis Taxi es asombroso. Al sector inmobiliario le gusta decir que estamos en una "ubicación privilegiada". Usamos el pensamiento inverso para anunciar una propiedad diciendo que se encuentra en una "ubicación plateada", para apelar a su "potencial de apreciación" y para crear otro anuncio de propiedad "Me gustan los compradores exigentes", etc.
(3) Imaginación situacional: muchos anuncios se basan en la imaginación de escenas familiares de la vida. Por ejemplo, Yi Sheng Tang, ¿qué me vas a dar? No te enojes demasiado, no lo hornee "quemado" esta vez, y Tian Jian Garden parece estar abriendo una tienda difícil aquí. Todos describen a los hombres. y las mujeres cuando regresan a casa, se van a casa y se enamoran. Los diálogos, las escenas en la oficina, las escenas durante el examen de ingreso a la universidad y las escenas en el parque son creativas y muy humanas.
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Ejemplos de redacción publicitaria sencilla
(4) Con la ayuda de temas y noticias candentes: cuando "Water Margin" era más popular, se utilizaba como las antiguas tres serpientes. vesícula biliar para dar forma a Sun Erniang. El efecto publicitario es extraordinario. ¿Somos coherentes con la farmacia tres? ¿"Tres" se lanza en ocho secciones? El comercial "Ocho hombres en movimiento" también fue bastante influyente.
(5) Utilizar metáforas, símbolos, asociaciones, etc. : Comparar o correlacionar una característica con un objeto u otra cosa a menudo tendrá efectos más sorprendentes. Por ejemplo, comparamos "cerradura antirrobo electrónica para automóvil que grita" con "gato", el título del anuncio es "¿Puede un gato salvar su automóvil?" y el título del anuncio de vino tinto Gabbana es "Chica maravillosa de Yantai - Gabbana". . En el Jardín Tianjian utilizamos obras y pinturas famosas para comparar obras maestras arquitectónicas, que son muy preciosas. Lenovo puede crear muy buena redacción. Por ejemplo, el número de teléfono de Shanghai Mitsubishi es 30303030, lo que inmediatamente recuerda a Mitsubishi.
(6) Sea creativo al utilizar un tono exclamativo, como "como se esperaba", "odioso", "querido", etc., son muy atractivos.
(7) Utilizando la creatividad del diseño, somos las tres serpientes de Yishengtang, y la publicidad vertical creativa de Tian Jianyuan es bastante especial.
(8) Utilice la familiaridad.
(9) Utilice mascotas, bellezas y bebés. Debido a limitaciones de espacio, no daré ejemplos uno por uno.
6. Lo más importante de un buen copywriting es decir la verdad y no dar aires de intimidad e inyectar sentimientos reales. Para ser honesto, el más clásico es el trabajo creativo de Ogilvy "Cuando un Rolls-Royce circula a una velocidad de 60 kilómetros por hora, el ruido más fuerte en el automóvil proviene de instrumentos electrónicos", que enumera muchos hechos y es extremadamente emocionante. El texto publicitario debe evitar sermones vacíos y comunicar a los consumidores cifras muy reales y concretas.
Para darle al redactor una sensación de intimidad, debes escribir en el tono de un amigo. Tus palabras revelan tu sinceridad y accesibilidad. Su temperamento se incorporará al producto y es probable que los consumidores lo compren gracias a ello.
Si escribes con sentimientos verdaderos, las palabras que te tocan a ti seguramente tocarán a los demás. Hay un anuncio de la serie Olin Distilled Water basado en mi propia experiencia personal, que conmovió a mucha gente.
7. Un buen texto publicitario se dirige directamente al grupo objetivo. Su grupo de consumidores objetivo son las mujeres, por lo que es mejor incluir palabras como mujeres y hermanas en su copia. Si es la madre del niño, debe tener la palabra "madre"; si es un hombre, debe tener la palabra "hombre".
8. No tengas miedo de que el título o el texto sean demasiado largos. Un buen texto publicitario no tiene por qué ser una historia corta. Escribí una copia publicitaria "Yishengtang rompe el mito" para Yishengtang Sanshen, un total de 5.000 palabras, y recibí decenas de miles de cartas de consumidores. Si un producto se puede expresar claramente en una historia corta, es breve. Si utiliza un texto extenso, será más vívido y poderoso, y será más eficaz en la promoción.
9. Organizar sorteos, regalos, cupones, etc. será más atractivo. En el texto del anuncio, hablar sobre estos obsequios o sorteos puede resultar refrescante.
10. Si el texto publicitario se puede combinar con un evento o actividad, será más vívido. ¡Nuestra colección de anuncios de Zaowang Bao "Los amigos de la colección regalan tesoros a la gente de Wuxi" ya está aquí! Al mismo tiempo, combinado con las actividades de entrega de regalos en la plaza, el efecto es extraordinario.
11. Para escribir un buen texto, debes tener suficientes imágenes y materiales de referencia en tu mente. Aprendí de Ogilvy y Leo Burnett y tenía un cuaderno donde anotaba ideas muy buenas. Cuando mi mente se seca, abro estas cajas del tesoro y echo un vistazo. A menudo uso mi tiempo libre para recortar periódicos y recortar buenos anuncios y grandes titulares de noticias para emergencias. Cuando escribo el artículo pienso en ilustraciones, para que puedas tener una buena comunicación con el diseñador.
12. Evita utilizar palabras muy poco comunes. Será mejor que trates a las personas que ven los anuncios como personas con educación secundaria ordinaria. No se ande con rodeos y no se deje llevar por sus propias ideas hasta el punto de negarse a darse por vencido.
13. Las siguientes palabras se pueden utilizar como de costumbre: gratis, querido, respeto, ahorrar dinero, hacer época, asombroso, anuncio, exposición, noticias, nuevo, feliz, cómodo, conmovedor, secreto, verdad, detalles, cierto mes, cierto día, hoy, mañana, pasado mañana, etc. , así como preguntas polivalentes, verbos polivalentes, etc.
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Muestra de texto publicitario impreso
14. Si el producto tiene algunos datos útiles, utilícelos como título. Por ejemplo, un nombre, Doce Corazones (imagen publicitaria de Candal).
15. Necesitas aprender habilidades de edición de noticias.
(1) Aprenda a editar y podrá editar las oraciones más concisas de una gran cantidad de texto.
(2) Buen diseño. Los anuncios impresos requieren las tasas de lectura más altas. Una buena edición y diseño llamarán la atención.
(3) Se puede organizar en un diseño adecuado para hacerlo único.
16. La publicidad testimonial es uno de los métodos publicitarios eficaces, pero debe estar redactada con sinceridad y el lenguaje debe ser muy adecuado para resultar persuasivo.
17. Insistir en centrarse en un punto de un anuncio. Hacer clic en demasiados elementos puede hacer que los consumidores se olviden o incluso se confundan fácilmente.
Conócete a ti mismo y al enemigo, y podrás librar cien batallas sin peligro.
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