La relación entre publicidad y vida económica
El estado y el papel de la publicidad en la economía social
La producción de mercancías moderna, sin importar desde la perspectiva de la producción, distribución, intercambio y consumo de productos, tiene enormes cantidades y un amplio rango de circulación. , Características abstractas del cliente. Gran cantidad se refiere a la gran cantidad de productos producidos y vendidos, la amplia variedad de productos, los colores variados y la feroz competencia en el mercado. Una amplia circulación significa que el mercado de venta de productos es amplio, rompe fronteras geográficas y se exporta a vastas áreas en el país y en el extranjero. Los clientes abstractos se refieren a aquellos que no tienen una conexión directa entre la producción y el consumo y tienen muchos enlaces de circulación intermedios. Los objetivos de ventas son el público en general en un área determinada o una clase determinada, más que clientes específicos. Debido a las características del mercado mencionadas anteriormente, para acelerar todo el proceso de circulación de productos básicos, es necesario hacer pleno uso de la publicidad eficaz para difundir de forma rápida, precisa, oportuna y amplia información sobre los productos, comunicar información entre la producción y el consumo, y hacer una gran cantidad de productos desde la producción hasta el consumo circulan rápidamente. Al mismo tiempo, a través de la publicidad, se puede inculcar a los consumidores cierta información específica de acuerdo con sus necesidades, de modo que productos de marcas específicas puedan establecer una buena imagen de marca entre los consumidores, atrayendo así clientes, expandiendo las ventas y mejorando productos específicos en el feroz mercado. Competencia en el mercado de productos. Por lo tanto, la publicidad moderna se ha convertido en un puente de información que conecta estrechamente la producción y el consumo, y se ha convertido en una herramienta importante para transmitir información económica y promover las actividades sociales y económicas y la prosperidad. Sin publicidad, la transferencia de información entre la producción y el consumo se vería bloqueada o incluso interrumpida. Esto conduce al estancamiento de la producción y al bloqueo de los canales de circulación de los productos básicos, lo que trae graves consecuencias para la producción social y la vida de las personas y obstaculiza gravemente el desarrollo normal de la economía social.
En la sociedad empresarial moderna, dependemos de la publicidad y utilizamos medios y tecnologías de comunicación avanzados para fortalecer la conexión de información entre la producción, el suministro y el marketing, difundir información comercial y desempeñar el papel de vendedores de productos no básicos. publicidad La retroalimentación de información de las actividades se ha vuelto cada vez más importante para proporcionar información de mercado, consulta y orientación para la producción empresarial para garantizar la estabilidad y el desarrollo saludable de la economía social. La práctica ha demostrado que ningún otro medio puede sustituir la posición de la publicidad en la producción social y en la vida social y económica.
La relación entre publicidad y desarrollo del mercado
La publicidad es un producto de la economía mercantil y una existencia objetiva derivada después de que la economía social se desarrolla hasta cierto punto. Su surgimiento y desarrollo son independientes de la voluntad humana y sigue sus propias leyes de desarrollo. La publicidad se desarrolla con el desarrollo de la economía mercantil y es un símbolo del desarrollo de la economía mercantil. Por tanto, el grado de desarrollo de la publicidad está estrechamente relacionado con el grado de desarrollo de la economía de mercado.
Economía Natural
La característica de la economía natural es que la producción no es para el intercambio, sino para satisfacer directamente las necesidades de uno mismo, de los miembros de la familia y de las unidades económicas. Por lo tanto, en la economía natural, las personas son autosuficientes en alimentación, vestido, vivienda y transporte. Esta forma económica es generalmente una unidad económica de pequeña escala, o la producción se lleva a cabo sobre una base familiar. Casi no existe una forma de producción socializada y el nivel de desarrollo de la productividad es extremadamente bajo. En este caso, aunque existe una cierta división del trabajo en la estructura social y económica, existe un cierto grado de producción e intercambio de productos básicos, pero su escala es demasiado pequeña para formar un intercambio de productos a gran escala y el desarrollo del mercado no se ha desarrollado. completado. Por lo tanto, tiene poco impacto en toda la vida social y económica. El nivel actual de desarrollo de la publicidad es muy bajo. Sólo existen algunas formas de publicidad relativamente primitivas, como la venta ambulante y los carteles. La tecnología de los medios publicitarios también es muy primitiva y atrasada. Debido al subdesarrollo de la tecnología de los medios de comunicación, las actividades publicitarias se encuentran muy dispersas y carecen de organización y gestión de la publicidad.
Economía mercantil
La economía mercantil es exactamente lo opuesto a la economía natural y se desarrolla sobre la base de la división extensiva del trabajo en la producción social. Debido a la amplia división del trabajo en la sociedad, la producción socializada se ha desarrollado plenamente, con una escala de producción sin precedentes, una gran cantidad de productos y una amplia variedad de productos. El objetivo de la producción es también el intercambio directo. Por lo tanto, el mercado de productos básicos tiene un desarrollo sin precedentes, las transacciones de productos básicos se realizan en grandes cantidades y las áreas de mercado traspasan las fronteras geográficas y tienden a integrarse.
En una sociedad con una economía mercantil plenamente desarrollada, las actividades sociales y económicas están completamente dominadas por las actividades económicas de mercado.
Debido al desarrollo sin precedentes de la producción en masa socializada, el mercado de productos básicos ha surgido con nuevas características, como una gran cantidad de productos básicos, una vasta área de mercado y clientes abstractos, lo que ha agregado muchos vínculos entre la producción y el consumo. consumo" y semi- De "producción-intercambio-consumo" a "producción-circulación-intercambio-consumo" en la economía de mercado, especialmente en China, con el fin de comunicar la circulación de la producción y el consumo, acelerar la circulación de bienes y Acelerar la circulación de fondos, se necesita publicidad. Entregar información de producción a los consumidores. Al mismo tiempo, a través del mecanismo de retroalimentación de información de las actividades publicitarias, la información del mercado de consumo se devuelve a los productores, lo que permite que la publicidad sirva como puente de información entre productores y consumidores. Debido a la función independiente de transmisión de información que debe cumplir la publicidad, las actividades publicitarias se han organizado e industrializado y han surgido empresas de publicidad a tiempo completo para dedicarse al negocio publicitario.
La práctica ha demostrado que cuanto más desarrolladas estén la economía mercantil y la industria publicitaria, más completas serán sus formas organizativas y más completas sus funciones de servicio. Las estadísticas muestran que Estados Unidos, el país más desarrollado económicamente del mundo, es uno de los países con mejores actividades publicitarias, mayores gastos publicitarios y la industria publicitaria más completa. El gasto publicitario anual de Estados Unidos representa más de la mitad del gasto publicitario mundial, y Estados Unidos representa 8 de las 10 empresas de publicidad más famosas del mundo. Al mismo tiempo, la industria publicitaria en los países desarrollados occidentales modernos también se está desarrollando en la dirección de brindar servicios de información integrales a los anunciantes y agencias de publicidad integrales a los clientes. El desarrollo de la publicidad china entre 1983 y 1987 también puede verse en su relación con el desarrollo económico.