¿Has olvidado tu intención original? ¿Qué ha experimentado Li Ning desde ser el príncipe de la gimnasia hasta ser cuestionado sobre el aumento de precios y el corte de puerros?
Según el anuncio de actuación de Li Ning para la primera mitad de 2021, si el campeón olímpico Chen no usa zapatillas Li Ning en los Juegos Nacionales, creo que Li Ning estará muy feliz. En la primera mitad del año, Li Ning logró unos ingresos de 101,97 millones de yuanes, un aumento interanual del 65%. En solo 5 meses, el precio de las acciones de Li Ning se disparó un 122% y su valor de mercado aumentó en casi 12 mil millones de dólares de Hong Kong. En la lista de riqueza del primer semestre de 2021 publicada no hace mucho, Li Ning ocupó el puesto 65.438.
Cuando se habla de Li Ning, lo primero que mucha gente piensa es en una marca nacional de ropa deportiva que vende sentimientos patrióticos todo el día. Pero en los corazones de muchos amigos mayores, Li Ning representa no solo un simple nombre, sino una era que entusiasma a la gente con solo mencionarlo.
En ese momento, nuestro país no era tan rico como lo es ahora. Nuestra industria deportiva siempre ha estado por detrás de los países europeos y americanos, e incluso nos llamaron el hombre enfermo del este de Asia durante un tiempo.
Las destacadas actuaciones de las estrellas del deporte en los grandes premios internacionales hacen felices a todos.
Las chicas de voleibol femenino no temen a las dificultades y el pueblo chino todavía elogia su espíritu de ganar cinco campeonatos consecutivos.
La apariencia de Li Ning es como una estrella fugaz en el cielo nocturno, permitiendo que el mundo sepa más sobre los deportes chinos.
Li Ning nació en Laibin, Guangxi en 1963 en una familia normal de profesores. Cuando era niño, no era un "buen niño" que usaba una honda para golpear bombillas y trepaba a edificios altos para cavar nidos de pájaros. Sus padres pensaban que era demasiado travieso, por lo que comenzó a practicar gimnasia a la edad de 6 años. A la edad de 17 años, fue seleccionado del equipo de gimnasia de Guangxi para el equipo nacional de gimnasia. A partir de entonces, Li Ning inició una leyenda que le pertenece.
Debido a que las condiciones de entrenamiento de los atletas chinos eran relativamente simples en ese momento, los resultados del entrenamiento de los atletas chinos siempre fueron insatisfactorios y no fueron respetados por los árbitros en algunas competiciones de grandes premios internacionales. A menudo dan puntuaciones bajas al azar.
Pero Li Ning ganó la Triple Corona de los Juegos Mundiales Universitarios en 1981 a la edad de 19 años.
Más tarde, en la Sexta Copa del Mundo de Gimnasia en 1982, Li Ning ganó seis de las siete pruebas masculinas. Aunque no ganaron el campeonato en los eventos restantes, también lograron buenos resultados de 3.
Li Ning se convirtió en la gimnasta más grande de la historia de la gimnasia mundial. Debido a este logro sin precedentes, Li Ning fue llamado el "Príncipe de la Gimnasia". También inició su vida "abierta".
En 1984, en vísperas de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, los padres de Li Ning le escribieron una carta, y la carta incluso le decía a Li Ning: "No defraudes las esperanzas de la gente".
Li Ning sabe muy bien que estos Juegos Olímpicos no son su propio viaje, sino la esperanza de la gente de todo el país.
En estos Juegos Olímpicos, Li Ning ganó 3 medallas de oro, 2 medallas de plata y 1 medalla de bronce. Para la gente en ese momento, fue sin duda emocionante ganar la medalla de oro en los Juegos Olímpicos. La deslumbrante actuación de Li Ning fue llamada la "Torre del Poder" por los medios occidentales.
Li Ning alguna vez fue conocido como el ídolo de la gente de todo el país. Incluso montó en carroza por las calles de su ciudad natal, Liuzhou.
A lo largo de su carrera, Li Ning ganó 65.438+04 campeonatos mundiales y 65.438+006 medallas de oro nacionales y extranjeras.
En ese momento, Li Ning era considerado un héroe invencible. Aunque Li Ning tenía 265, 438+0 en ese momento, estaba plagado de lesiones. Pero ante la situación actual de que no hay nadie disponible para el equipo de gimnasia chino, las solicitudes de lesión y retiro de Li Ning fueron ignoradas selectivamente. Todo el mundo sólo espera que pueda seguir creando gloria en los Juegos Olímpicos de Seúl.
Se puede decir que a Li Ning solo le tomó cuatro años darse cuenta de que había pasado de ser el favorito de la época al marginado de la época.
En los Juegos Olímpicos de Seúl 1988, la victoria de Li Ning no llegó como se esperaba, y esta vez no hubo milagro. En la competencia de anillos de gimnasia, los pies de Li Ning estaban colgados de los anillos, y en la competencia de salto, Li Ning se sentó directamente en el suelo y fue divertido. Después de una serie de errores, Li Ning obtuvo la puntuación más baja en competiciones internacionales. Esto se conoció como la "derrota de Seúl". Li Ning, de 25 años, fue completamente tildado de "sin garantía al final de la temporada".
Al regresar a casa, no hubo flores ni aplausos para saludarlo, sólo innumerables insultos y burlas.
Justo cuando se sentía desanimado, un viejo amigo vino a saludarlo con un ramo de flores.
Y Li Ning también ha entrado en un nuevo ciclo. En 2008, Li-Ning fue el último portador de la antorcha en los Juegos Olímpicos de Beijing, encendiendo la antorcha en lo alto del Nido de Pájaro sobre nubes auspiciosas, haciendo de la marca Li-Ning un nombre familiar. Este es el momento destacado de Li Ning.
La razón principal es que el patrocinador de estos Juegos Olímpicos es Li Ning. Algunos medios dijeron que esto puede considerarse como un marketing exitoso que nunca se ha visto en la historia de. los Juegos Olímpicos.
La compañía Li Ning se convirtió inexplicablemente en la gran ganadora de los Juegos Olímpicos de Beijing. En 2009, los ingresos por ventas de Li Ning alcanzaron los 8.387 millones, superando directamente a Adidas y convirtiéndose en la segunda marca deportiva más grande del mercado chino.
Sin embargo, la feroz competencia llevó a Li Ning a incluir el plan de reforma en la agenda.
En 2010, la conocida frase de Li Ning “todo es posible” fue reemplazada por “dejemos que el cambio suceda”.
Al mismo tiempo, el producto se reposicionó para el grupo "posterior a los 90". Sin embargo, en ese momento, la mayoría de la generación posterior a los 90 no tenía poder adquisitivo, lo que ofendió a los usuarios antiguos.
Los antiguos usuarios se dispersaron y los nuevos usuarios no vinieron. En 2011, las ganancias de Li Ning comenzaron a caer en picado y el precio de sus acciones también se desplomó un 16%. En 2012, Anta superó a "Li Ning" por primera vez con una diferencia de ingresos de 880 millones de yuanes.
"Li Ning" ha seguido sufriendo pérdidas en los últimos tres años, con una pérdida acumulada de más de 3.100 millones de yuanes, y el número de tiendas ha caído drásticamente de 8.255 a 5.671.
En 2014, Li Ning regresó a la empresa para hacerse cargo de la situación general y retomó el lema "Todo es posible", lo que provocó fuertes críticas por parte de antiguos fans.
Gastó 2 mil millones de dólares para patrocinar la CBA, firmó a Wade con 100 millones de dólares, publicó en Weibo, preparó sopa de pollo, tomó fotografías y se mezcló con los jóvenes. Mejorar vigorosamente la exposición de la marca Li Ning. Actualmente, el Weibo oficial de Li Ning ha captado 2,5 millones de fanáticos.
Para atender a los jóvenes, Li Ning incluso transmitió en vivo los Juegos Olímpicos de Río.
Lo más importante es que la estrategia de marketing de "Li Ning" vuelve al camino del bajo precio y la alta calidad. Incluso las últimas zapatillas inteligentes para correr llenas de tecnología están disponibles en dos versiones: 399 yuanes y 199 yuanes.
En lugar de insistir ciegamente en su internacionalización en términos de precio.
En 2018, "China Li-Ning" apareció en la Semana de la Moda de Nueva York, creando su primer momento explosivo.
Desde entonces, Li Ning ha colaborado con marcas e IP importantes, y las ventas han seguido aumentando, lo que le permitió a Li Ning descubrir gradualmente la contraseña de la riqueza. A través de la marca compartida y el enfoque, la influencia de "China Lining" continúa expandiéndose.
Y Li Ning parece haber descubierto la contraseña de la riqueza. Este marketing, denominado "el auge de los productos nacionales", avanza en la dirección esperada por la marca Li-Ning.
A finales de marzo de 2020, después de que estallara el incidente del algodón en Xinjiang, las marcas extranjeras provocaron la indignación pública entre los consumidores.
Después de esto, el equipo de relaciones públicas de Li Ning, en una emergencia, expuso las etiquetas de sus productos en plataformas sociales, que mostraban los ingredientes del algodón de Xinjiang. Estalló el incidente del "algodón de Xinjiang" y se movilizó el entusiasmo patriótico de todos. En menos de 10 días, las ventas de la tienda insignia oficial de Li Ning aumentaron más del 200% interanual.
Pero al mismo tiempo, Li Ning cortó los puerros a precios elevados en nombre del patriotismo, lo que provocó insatisfacción entre los consumidores. Se quejaron de que considerábamos a Li Ning como hermanos, pero Li Ning nos consideraba coroneles. En 2019, el director ejecutivo de Li Ning fue reemplazado por un japonés Takeo Kosaka. Para ser honesto, no entiendo particularmente esto. ¿Por qué usar japonés? No hay muchas empresas nacionales conocidas que contraten a japoneses como directores ejecutivos, especialmente una empresa.
Se puede decir que el incidente del algodón de Xinjiang ha despertado el entusiasmo de la población nacional por comprar productos nacionales, pero en comparación con el aumento de precio de Red Star Red Star Erke, Li Ning preferiría detener las ventas que aumentar los precios. . Li Ning ganó el negocio, pero perdió el corazón de la gente.
Al mismo tiempo, la calidad de los productos de Li Ning ha sido criticada por todos. Anuncia el precio de Adinique, pero la calidad no ha mejorado. Excepto que esta vez, el campeón olímpico Chen sufrió un rasguño en la punta del dedo del pie derecho porque usó zapatillas Li-Ning en los Juegos Nacionales. Muchos atletas también se quejaron de que otro jugador de bádminton, Chen Long, también tenía una lesión en el pie y a menudo presentaba moretones y moretones. sangría. Tanto él como Lin declararon públicamente que "usar zapatos Li-Ning es fácil de lesionarse".
En noviembre de 2016, Yi Jianlian se sintió muy incómodo durante un partido, por lo que se quitó los zapatos y los arrojó a la cancha. No entraré en detalles sobre el espíritu del contrato aquí. Al final, sólo sus propios pies saben si los zapatos le quedan bien o no.
Los logros deportivos de Li Ning le han dado a la marca Li Ning su propia aura y el conocimiento de su marca también ha aumentado rápidamente.
El incidente del algodón de Xinjiang es una oportunidad para que gigantes nacionales como Li Ning y Anta aumenten su participación de mercado y lancen un impacto en marcas de clase mundial.
Pero si una marca quiere durar mucho tiempo, todavía depende de si tiene sus propias capacidades básicas. Si se utiliza simplemente la bandera de los productos nacionales para ganar mercado mediante la comercialización de sentimientos patrióticos, después de todo no durará mucho.