El propósito y la importancia de la investigación de mercado
1. Definición de investigación de mercado
La investigación de mercado se refiere a la investigación y análisis sistemáticos del mercado por parte de las empresas a través de una serie de métodos y medios científicos para comprender la demanda del mercado y la situación competitiva. , comportamiento del consumidor y otra información, proporcionando así soporte de datos para decisiones estratégicas corporativas y estrategias de marketing.
2. Propósito de la investigación de mercado
1. Comprender la demanda del mercado
El propósito principal de la investigación de mercado es comprender la demanda del mercado, incluida la demanda de productos por parte de los consumidores. Intención de compra, sensibilidad al precio y otra información. Esta información ayuda a las empresas a captar las tendencias del mercado y proporciona una base para el desarrollo, posicionamiento y fijación de precios de productos.
2. Comprender la situación competitiva
A través de la investigación de mercado, las empresas pueden comprender los productos, precios, canales, promociones y otra información de la competencia, para formular estrategias competitivas específicas y mejorar el mercado. compartir.
3. Formular estrategias de marketing
Basándose en el análisis de datos de la investigación de mercado, las empresas pueden formular estrategias de marketing más precisas, incluido el posicionamiento del producto, la selección del mercado objetivo, las estrategias de canales, las estrategias de promoción, etc. para mejorar la eficacia del marketing.
4. Monitorear los cambios del mercado
La investigación de mercado también puede ayudar a las empresas a monitorear los cambios del mercado, incluidos los cambios en el entorno político, el entorno económico y el entorno social, para ajustar las estrategias y tácticas en de manera oportuna.
3. La importancia de la investigación de mercados
1. Mejorar el carácter científico de la toma de decisiones.
La investigación de mercado proporciona a las empresas una gran cantidad de datos de apoyo, haciéndolas más científicas y razonables a la hora de formular estrategias y estrategias de marketing, y reduciendo la ceguera y la subjetividad en la toma de decisiones.
2. Mejorar la competitividad
A través de la investigación de mercado, las empresas pueden comprender con mayor precisión la demanda del mercado y la situación de la competencia, formular estrategias de competencia específicas y mejorar la competitividad del mercado.
3. Potenciar la imagen de marca y la posición en el mercado.
Estrategias de marketing precisas pueden ayudar a las empresas a aumentar el conocimiento y la reputación de la marca, mejorar la lealtad de los consumidores hacia la marca y, por tanto, mejorar la posición de la empresa en el mercado.
4. Optimizar productos y servicios
La investigación de mercado ayuda a las empresas a comprender las necesidades reales de los consumidores y los comentarios sobre productos y servicios, optimizando así los productos y servicios y mejorando la satisfacción del usuario.
Reducir riesgos
A través de la investigación de mercado, las empresas pueden descubrir rápidamente cambios en el mercado y riesgos potenciales, ajustar estrategias y estrategias de manera oportuna y reducir los riesgos operativos.