Nanyang es una marca comercial de botellas de bebidas.
Wanglaoji solicitó marcas comerciales como Wanshiji Dajie y personalizó la botella para animar el examen de ingreso a la universidad. Ahora que se acerca el examen de ingreso a la universidad, Wanglaoji lanzó esta vez una versión de empaque especial para enviar una bendición a los candidatos al examen de ingreso a la universidad. Wong Lao Kat solicitó marcas comerciales como Ji Dajie de Wan y personalizó la botella para animar el examen de ingreso a la universidad.
Wanglaoji solicitó marcas comerciales como Shiwan Sister y personalizó la botella para animar el examen de ingreso a la universidad. El sol de mayo apenas brilla, el calor comienza a notarse y innumerables estudiantes en el aula, que hojean libros en voz alta, están haciendo el sprint final para la próxima temporada de exámenes de ingreso a la universidad. Como nodo social de gran interés que atrae la atención nacional, no solo determina la dirección de la vida futura de los candidatos, sino que también guarda los momentos más inolvidables en los recuerdos de juventud de los estudiantes.
Al mismo tiempo, la influencia social del examen de acceso a la universidad continúa expandiéndose y el efecto tráfico continúa fortaleciéndose, lo que también ha centrado la atención de cada vez más marcas. Cada año, antes y después del examen de acceso a la universidad, las marcas se comprometen a abrir frentes fuera de la sala de exámenes, intentando superar esta gran prueba y lograr resultados sorprendentes en ella.
Sin embargo, a medida que el examen de ingreso a la universidad se intensifica y el tema se vuelve más popular, el campo de batalla se volverá cada vez más intenso, con marcas compartidas de productos, shocks emocionales y restauraciones de escenas que emergen una tras otra. Es particularmente crítico si puede destacarse con éxito en la feroz guerra de marcas y crear su propia IP única para el examen de ingreso a la universidad.
Cuando la campana del examen de ingreso a la universidad está a punto de sonar, la marca nacional de té de hierbas Wanglaoji es la primera en ingresar al examen de ingreso a la universidad. Con una combinación de buena fortuna y suerte, utilizó sucesivamente latas personalizadas para el examen de ingreso a la universidad para abrir las tres dimensiones de producto, escena y emoción, y envió muchas bendiciones a los estudiantes del examen de ingreso a la universidad. Al mismo tiempo, la atmósfera y el sentido ceremonial del examen de ingreso a la universidad se llenaron instantáneamente.
Un enfoque doble hacia las emociones y los productos
El desempeño de Wanglaoji en el examen de ingreso a la universidad alcanzó un nuevo récord.
Como primer punto de inflexión importante en la vida, el examen de ingreso a la universidad es de gran importancia para todos.
No sólo simboliza que estamos a punto de iniciar una nueva etapa de la carrera académica, sino que también marca el paso de una generación de la juventud a la madurez. Esos años de arduo trabajo y lucha los extrañan los que han pasado, y los jóvenes que no se han graduado están llenos de expectativas. Todos pueden encontrar sus propios recuerdos de juventud en el nodo del examen de ingreso a la universidad.
Entonces, la primera toma del examen de ingreso a la universidad de Wong Lao Kat este año también se basa en los pensamientos complejos del examen de ingreso a la universidad y utiliza un cortometraje sobre el examen de ingreso a la universidad para describir la juventud arrepentida de los estudiantes. años.
La siempre cambiante cuenta regresiva en la pizarra, las fervientes instrucciones del maestro en el podio, las montañas de libros y papeles sobre la mesa, los problemas irresolubles, el sudor de correr en el patio de recreo, los heroicos Hablando de encuentro en la cima del futuro y de confianza mutua, * * * el isomorfismo construye un último año de secundaria que todos pueden reconocer y sentir y alcanza silenciosamente la misma frecuencia que el público en la dimensión emocional.
Al mismo tiempo, Wong Lo Kat también sabe que la vibración emocional creada por el contexto de contenido inmersivo sólo puede hacer que el público tenga una buena impresión de la marca y quiere conectarse con la Generación Z de manera más efectiva. La vibración emocional interna con el mundo exterior sólo convirtiéndola en un vínculo físico puede capturar verdaderamente la mente del usuario desde adentro hacia afuera.
Junto con el anuncio del cortometraje temático del examen de ingreso a la universidad, Wong Lao Kat lanzó especialmente tres series de latas personalizadas para el examen de ingreso a la universidad: "Gui Can de tercer grado de escuela secundaria", "Lata temática del examen de ingreso a la universidad". " y "El éxito integral puede", lo que permite a Wong Lao Kat destacarse en su propio "buen lugar". La "cultura deportiva" está floreciendo y logra hábilmente el doble efecto de prevención emocional y exposición del producto.
Además, la personalización DIY de clases, materias y otros detalles también se ha convertido en un artefacto social para que los candidatos transmitan bendiciones y se animen unos a otros. La función del producto de enfriamiento y reducción del fuego de Wong Lo Kat puede satisfacer físicamente las diversas necesidades de los candidatos, y las numerosas bendiciones de "buena suerte" pueden satisfacer las necesidades emocionales de los candidatos desde un nivel psicológico. Ya sean emociones o productos, se han ganado con éxito el favor de la mayoría de los candidatos.
Lo que más vale la pena mencionar es que Wong Lo Kat no limita su perspectiva al nivel de marca, sino que magnifica la buena suerte del examen de ingreso a la universidad a un nivel social más amplio, participando activamente en interacciones temáticas en las redes sociales. plataformas como Weibo, invitando a más internautas a ofrecer sugerencias e impartir experiencias de exámenes a los estudiantes de secundaria que están a punto de ingresar a la sala de exámenes. Si bien deseó sinceramente a los candidatos buenos resultados, también utilizó el contenido UGC de los usuarios para penetrar el volumen de latas personalizadas de exámenes de ingreso a la universidad en un círculo joven más diversificado.
Interpretación del marketing de botellas desde múltiples ángulos
Las marcas son cada vez más jóvenes y las personalidades están fuera del círculo
Baudrillard decía en "Consumer Society": "En la sociedad moderna sociedad, el consumo ha pasado de un concepto económico a un concepto cultural”
De hecho, existen dos dimensiones del pensamiento de marca y del consumidor:
Para una marca, esta debe desarrollarse. hasta cierto tamaño y altura, la resistencia del producto ya no es el único factor que determina el límite superior. Fortalecer la personalidad de la marca y crear una propiedad intelectual cultural de marca única a través de un marketing diferenciado son factores clave para que la marca perdure.
Para los consumidores, la Generación Z, que ha tenido una aparición destacada en el contexto de rápido desarrollo social, vive en un mundo de abundancia material. Además del consumo funcional, están más ansiosos por niveles más altos de vibración emocional * * y * *, impulsando así el consumo de valor.
Como marca nacional de té de hierbas, las ventas de Wong Lo Kat alcanzaron los 9 mil millones ya en 2007, superando a Coca-Cola, Pepsi-Cola y Red Bull para convertirse en la marca de bebidas enlatadas número uno en China. Posteriormente ocupó el primer lugar en el campo de las infusiones de hierbas durante cuatro años consecutivos, ocupando firmemente el primer puesto.
Sin embargo, con la fuerte entrada de la generación más joven de consumidores, las industrias tradicionales han marcado el comienzo de una ola de cambios importantes. Para buscar mayores avances en el tráfico e ingresar a un mercado joven más diversificado, Wong Lao Kat comenzó a confiar en su propia "cultura Ji" para continuar creando una propiedad intelectual de personalidad de marca única, y el marketing de botellas con personalidades en constante cambio se ha convertido el vínculo más importante entre Wong Lo Kat y la Generación Z. de manera efectiva.
Mucho antes de la botella personalizada para el examen de ingreso a la universidad que atacaba directamente los puntos débiles de los candidatos, Wong Lo Kat se hizo popular en Internet con un frasco tótem con cientos de apellidos durante el Festival de Primavera del año pasado. En este marketing, Wong Lo Kat pasó a llamarse oficialmente "X Lao Kat", abarcando cientos de apellidos como Li Lao Kat, Chen Lao Kat, Pan Lao Kat, Mara Kat y Zhao Lao Kat. Internautas de todos los ámbitos de la vida han dicho que la operación del producto de Wong Lo Kat es realmente genial.
La razón por la que este tarro personalizado con el apellido Baijia se hizo popular en Internet es por el modelo DIY. Los consumidores siempre pueden encontrar su propio "X Lao Ji" entre tantos frascos con sus apellidos escritos en ellos. No solo puede convertirse en un ritual familiar único en la mesa del Festival de Primavera, sino que también puede convertirse en un favorito cuando visitan a familiares y amigos. a su riqueza y auspiciosidad. Buen regalo.
A continuación, en marzo, Wanglaoji también lanzó latas deliciosas urbanas exclusivas y personalizadas. En el futuro, en las botellas se imprimirán delicias chinas de todas las regiones del país, incluidas brochetas de estofado de Sichuan, albóndigas de sopa de Henan, cordero capturado a mano de Qinghai, bollos de carne de Shaanxi, etc. Un frasco de Wong Lo Kat combinado con una mesa de delicias hará que la gente quiera dejar de comer.
En mayo, Wanglaoji lanzó un frasco de la suerte con el tema "buena suerte todos los días, todo lo mejor". La botella contiene casi todos los momentos auspiciosos de la vida, como el Primero de Mayo, los viajes, el matrimonio, la carrera y el reencuentro, transmitiendo vívidamente la propuesta de valor de marca de Wong Lo Kat de "En tiempos auspiciosos, debe estar Wong Lo Kat".
Además de aprovechar continuamente los festivales y nodos sociales populares, Wong Lo Kat también ha colaborado activamente con una serie de juegos populares, incluidos "Peace Elite", "Identity V", "Fantasy Westward Journey" y " Great Expectations". ", "Entrepreneurial Era", "Tomorrow's Son" y otras conocidas obras de cine y televisión, penetran aún más la vitalidad juvenil de la marca en diversos campos como juegos, cine y programas de variedades de televisión, y logran un diálogo íntimo con Usuarios de la Generación Z en forma de botellas creativas.
Lo que es más digno de mencionar es que la interesante serie de marketing de evaluación de Wong Lo Kat no solo trae todo tipo de buenos deseos al empaque en sí, sino que, lo que es más importante, reduce aún más la distancia entre la marca y los consumidores. La forma de la botella permite a los jóvenes controlar completamente el discurso de marketing, estimula aún más el deseo de los usuarios de compartir a través de una personalización personalizada y le da a la botella personalizada un atributo de moneda social más poderoso, además del contenido de la botella, haciéndola popular entre jóvenes. Realizar transferencia circular.
Sobre la base de latas personalizadas, Wanglaoji ha llevado el rejuvenecimiento a un nuevo nivel a través de una serie de vinculaciones transfronterizas y otros métodos, y a través del rejuvenecimiento repetido de botellas, ha creado gradualmente su propia "" Cultura Ji "La propiedad intelectual personalizada, con su imagen de marca única, ha abierto una amplia puerta para que la marca ingrese al mercado más joven.
Centrarse en los productos.
Construir un foso de marca diferenciado
Al observar la serie de marketing de Wanglaoji, no es difícil encontrar que casi todos los juegos de esta marca de té de hierbas en lata roja se centran en el producto. Desde la producción funcional de "Bebe Wong Lo Kat por miedo a enojarte" hasta la producción conceptual de valor de "Bebe Wong Lao Kat durante los años auspiciosos" y los juegos enlatados personalizados para los principales festivales populares, el producto siempre ha ocupado una empresa. posición central.
Se puede decir que se trata de una presentación cautelosa de las marcas tradicionales para los más jóvenes, pero refleja más bien el fuerte poder del producto de esta infusión de hierbas en lata roja. Ya sea que se trate de innovación de juegos o empoderamiento de valores, la marca siempre ha confiado en el poder duro de sus productos y ha buscado un marketing de circuito cerrado que integre productos y efectos en diferentes orígenes del mercado, creando una marca más diversa y diversa con "Ji. cultura" como núcleo. Foso de marca personalizado.
Entonces, no importa cómo cambien los métodos de marketing de la marca, el público siempre puede ver claramente la lata roja de té de hierbas en sus mentes mientras toca la personalidad juvenil y la vitalidad de Wong Lo Kat. Todo marketing es una profundización de la memoria del producto. La lata roja es el color representativo de la marca y el portador realista de la "cultura auspiciosa". Con la ayuda de una trayectoria de marketing sostenida y a largo plazo, se ha logrado la integración de doble efecto del concepto de valor y reconocimiento de marca de Wong Lo Kat, y también se ha convertido en una forma única para que la marca triunfe en el mercado joven.
La información sobre marcas comerciales muestra que Guangzhou Wanglaoji Great Health Industry Co., Ltd. ha solicitado recientemente registrar una serie de marcas relacionadas con el examen de ingreso a la universidad, incluidas "High School Grade Three, Class Rules", "Wanjuan Examen", "Super Jiwan", "Tang Ke tiene suerte", "El chino tiene suerte", "Las matemáticas tienen suerte", "El inglés tiene suerte".
Las clasificaciones internacionales de estas marcas incluyen venta de publicidad, cerveza y bebidas, etc. Actualmente, la marca se encuentra en trámite de registro.
Muchos internautas han especulado que Wong Lo Kat "vivirá toda su vida" nuevamente con latas y que quiere jugar con latas.
Se informa que antes del Festival de Primavera en junio de 5438 de este año, Wanglaoji lanzó una versión con cientos de apellidos, oficialmente llamado tarro tótem, incluidos Li Laoji, Chen Laoji, Bai Laoji, Fan Laoji, Fang Laoji, Ren Laoji, Jin Laoji y más de 100 productos tótem de apellido.
Antes del Festival de Primavera, muchos internautas pensaron que era interesante y los compraron como regalo para familiares y amigos, o como recuerdo.
Ahora que se acerca el examen de ingreso a la universidad, si Wanglaoji lanza una versión de empaque especial similar, también enviará una bendición a los estudiantes del examen de ingreso a la universidad.
Sin embargo, cabe señalar que el precio de la versión normal de Wanglaoji es de aproximadamente 3 yuanes, mientras que el precio de la versión del apellido Baijia es de 99 yuanes, la especificación es de 310 ml * 12 latas y el promedio El precio es de 8,25 yuanes/botella.
La diferencia de precio entre los dos es casi tres veces mayor, pero la única diferencia entre los productos es el apellido en el empaque, lo que hace que muchos internautas piensen que se trata de un impuesto al coeficiente intelectual.
Espero que la versión del examen de acceso a la universidad sea más "concienzuda".
Wanglaoji ha solicitado marcas comerciales como Wanshiji Dajie, y la botella se ha personalizado durante 30 años para animar el examen de ingreso a la universidad. Es nuevamente la temporada de exámenes de ingreso a la universidad y miles de estudiantes se apresurarán a la sala de exámenes para dar la bienvenida al importante momento de la vida.
Cada año, antes y después del examen de acceso a la universidad, es un nodo importante para el marketing de marca. Para la marca, se trata también de una “prueba de marketing” que implica superar cinco niveles y derrotar a seis generales.
El año pasado, durante la temporada de exámenes de ingreso a la universidad, Wanglaoji lanzó el “Bote de exámenes de ingreso a la universidad” y el “Bote de agradecimiento para maestros” para atraer a los candidatos, lo que desencadenó debates dentro del círculo.
Este año, Wanglaoji lanzó especialmente un frasco personalizado para los estudiantes del examen de ingreso a la universidad de 2022, y también lanzó un examen de ingreso a la universidad que bendijo a TVC para animar a los estudiantes del examen de ingreso a la universidad.
Centro de personalización del examen de ingreso a la universidad de Shangxian
Anima a los candidatos
Los jóvenes contemporáneos tienen una profunda fe en la metafísica. Para obtener buenas calificaciones en el examen, están surgiendo todo tipo de formas extrañas y extrañas de orar por bendiciones, como adorar a Confucio, reenviar peces koi, pedir horóscopos, mirar fechas de nacimiento, usar ropa roja, saltar alto y tocar. albóndigas de arroz para orar por la "escuela secundaria". Siempre que pueda traer buena suerte, los jóvenes contemporáneos que creen en la metafísica están dispuestos a probarla.
Es precisamente debido a la comprensión de este fenómeno que Wanglaoji lanzó el tanque de combustible del examen de ingreso a la universidad cuando se acerca el examen de ingreso a la universidad para brindar buena suerte a los candidatos.
En comparación con el año pasado, Wanglaoji imprimió mensajes en las botellas. Este año, desglosó la escena y lanzó tres latas especialmente personalizadas, a saber, "High School Banji Pot", "College Ingreso Examination Pot" y. "Pruébalo todo."
Cada botella del "Bote de reglas de clase de grado 3" tiene un número de clase impreso para mejorar el sentido de pertenencia a la clase correspondiente. Las "Reglas de clase de tercer grado" impresas con diferentes clases dan testimonio de los recuerdos de los estudiantes sobre su lucha en la escuela secundaria.
Las "plazas de materias para el examen de ingreso a la universidad" incluyen lenguas extranjeras, política, historia, geografía, física, química y otras materias. Tanto los estudiantes de artes liberales como los de ciencias pueden utilizar el "Tanque de materias del examen de ingreso a la universidad" para animarse. Este auspicioso instrumento confiere al producto el atributo de "buena suerte".
"Pruébalo todo" es un uso inteligente de memes homofónicos. Te deseo éxito en el examen y el examen está por comenzar.
Los candidatos se están preparando para el examen de acceso a la universidad. ¿Quién más está nervioso por ellos? Padres y profesores, por supuesto.
Con el fin de mejorar el sentido del ritual del examen de ingreso a la universidad, Wanglaoji personalizó especialmente las actividades para el examen de ingreso a la universidad y el cuidado del examen, y también lanzó una serie de carteles con diferentes identidades para alentar a los maestros. padres, abuelos para alentar a los estudiantes y mejorar la relación entre los candidatos y quienes acompañan el examen. Confianza en el personal que prepara los exámenes.
Las latas personalizadas del examen de ingreso a la universidad Wanglaoji transmiten la auspiciosa cultura del té de hierbas Wonglaoji desde un nivel espiritual, no solo vinculando la marca y las emociones del consumidor, sino también transmitiendo un poder positivo a los candidatos y padres.
Cultivar profundamente la cultura "Ji"
El símbolo "auspicioso" de la fuerza.
Para las marcas, cuando los puntos de venta de las funciones del producto son difíciles de aportar nuevas ideas a los consumidores, dar forma a los símbolos culturales de la marca y establecer el mejor foso para el valor de la marca se ha convertido en un nuevo punto de avance para la marca.
Hoy en día, el lema "Bebe Wanglaoji si tienes miedo de enfadarte" se ha convertido en un nombre muy conocido. Además de explicar el punto de venta funcional del producto de "eliminar el fuego", cómo Wang Canlaojiao puede generar nuevas ideas también se ha convertido en una propuesta de marketing que la marca debe considerar.
Los chinos prestarán atención a los días auspiciosos en todo lo que hagan para crear un buen augurio. Por lo tanto, el nombre Wong Lao Kat en sí puede hacer que las personas se sientan bien y generar reconocimiento y confianza en la marca.
Por lo tanto, además de conquistar a los usuarios en términos de calidad del producto, el té de hierbas Wanglaoji también necesita utilizar métodos de marketing únicos para permitir que la "cultura Ji" de la lata roja capture las mentes de los usuarios.
Wanglaoji siempre ha sido bueno en el marketing de botellas. Antes de esto, había lanzado varios envases de botellas con atributos sociales, como Variety Jar y Teacher Jar, para atraer a los jóvenes.
Aunque el tema de las latas personalizadas de Wanglao Kat evoluciona constantemente, la cultura Kat arraigada en la marca no ha cambiado.
El té de hierbas Wanglaoji trae buena suerte a los usuarios al satisfacer sus necesidades en escenarios de marketing de festivales y momentos importantes de la vida.
Hoy en día, la Generación Z sin duda se ha convertido en un grupo de consumidores generalizado. Para atraer a los jóvenes, una marca debe ajustarse a sus conceptos de consumo, dar forma a los atributos sociales de sus productos y jugar con los jóvenes.
El marketing de la botella de Wong Lao Kat ha implantado con éxito la “cultura auspiciosa” de la marca en los corazones de los usuarios, convirtiendo la lata roja de té de hierbas en un símbolo visual altamente reconocible de la marca.
Para los usuarios, Wanglaoji no es sólo una infusión de hierbas que alivia el calor, sino también un producto que satisface las necesidades sociales. Wanglaoji ha transformado la lata de un simple producto a un medio de comunicación emocional, fortaleciendo la conexión emocional con los usuarios y generando adherencia a la marca.