Palabras en inglés de uso común en anuncios comerciales (2)

Todas las formas de publicidad distintas de la publicidad en línea. Tales como publicidad promocional, publicidad en el punto de venta (publicidad P.O.P), publicidad por correo directo, así como la realización de exposiciones y actividades (responsabilidad).

Publicidad en vallas publicitarias Publicidad en carteles viales

Publicidad colocada o representada directamente en señales viales fijas. Generalmente, se pintan en las señales de tráfico a mano mediante pintura en aerosol o pintura.

Publicidad de marca

La publicidad que promociona la marca de un producto tiene como objetivo generar lealtad a la marca y hacer que los consumidores o usuarios estén dispuestos a reconocer o aceptar la marca en el anuncio. También conocida como publicidad de productos.

Preferencia de marca

En un mismo producto, los consumidores tienen preferencia por una determinada marca y la especifican para su compra. Lo principal es la satisfacción tras su uso. La preferencia de marca también está relacionada con el estilo de vida y los hábitos de consumo de los consumidores.

Garantía de marca Persistencia de la marca

Cuando los consumidores compran un determinado producto, especifican una determinada marca y otras marcas no pueden reemplazarla. La premisa es que los productos de la marca sean de buena calidad, su publicidad sea persuasiva y los consumidores queden satisfechos después de usarlos. La persistencia de la marca es el objetivo más alto de la publicidad de productos.

Lealtad a la marca

Significa que los consumidores tienen una preferencia especial por una determinada marca, por lo que cuando continúan comprando dichos productos, simplemente reconocen la marca y dejan de probar otras marcas.

Nombre de la marca Nombre del producto

El nombre del producto es el "Nombre de la marca". Un buen nombre de marca debe ser conciso, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de escribir. Existen organizaciones profesionales en los Estados Unidos que nombran productos. Usaron computadoras para unir 26 letras inglesas en varios nombres. Algunas marcas son mundialmente famosas, como Climb, Kodak, etc. Un nombre de marca puede utilizarse como marca registrada, pero debe cumplir con lo establecido en la Ley de Marcas.

Mercado de compradores

Sigue siendo un mercado de compradores. Este es un mercado centrado en el comprador. Cuando hay más vendedores que compradores, la oferta de bienes excede la demanda, los vendedores compiten para vender los bienes y los compradores esperan y observan, lo que a menudo resulta en una caída de los precios de las materias primas. El comprador está en una posición dominante en el mercado de compradores.

Banner Anuncios de banner

Las imágenes que muestran contenido publicitario comercial y se colocan en la página del anunciante son las formas publicitarias más básicas en la publicidad en Internet. Su tamaño es de 480*60 píxeles o 233*30 píxeles. Generalmente es un archivo de imagen en formato GIF, que se puede unir en imágenes animadas utilizando gráficos estáticos o múltiples fotogramas de imágenes. Además del formato GIF común, el emergente Rich MediaBanner puede dar a los banners más expresividad y contenido interactivo, pero generalmente requiere soporte del complemento del navegador utilizado por el usuario. Banner generalmente se traduce en publicidad en pancartas, publicidad en pancartas, etc.

Participación de marca

El porcentaje de una determinada marca de producto en las ventas totales de este tipo de producto en el mercado. También llamada cuota de mercado. En la planificación publicitaria, a veces es necesario plantear el objetivo de que la publicidad aumente la cuota de mercado de los productos.

Presupuesto de publicidad

Existen tres métodos de presupuesto de publicidad comúnmente utilizados:

1. Método del porcentaje de ventas La empresa utiliza un volumen de ventas específico o un porcentaje de. volumen de ventas (actual o previsto) para organizar sus gastos de promoción. Este enfoque significa que los presupuestos publicitarios pueden variar según las diferencias en lo que la empresa puede permitirse y alienta a la gerencia a pensar en la relación entre los costos de promoción, el precio de venta y la ganancia unitaria como premisa. Debido a que este método utiliza las ventas como motivo de promoción, carece de cierta base lógica.

2. El método de paridad competitiva también se denomina "método de equivalencia competitiva". Se utiliza para desarrollar el presupuesto publicitario de una empresa en función de los costos publicitarios aproximados de la competencia. De hecho, la reputación, los recursos, las oportunidades y los objetivos de la empresa son muy diferentes, por lo que no es científico utilizar el presupuesto de promoción de la otra parte como estándar.

3. El método de objetivos y tareas requiere que los gerentes determinen sus objetivos específicos, determinen las tareas que deben completarse para lograr este objetivo y estimen los costos necesarios para completar estas tareas, determinando así el presupuesto publicitario. Entre los métodos de presupuesto, los dos primeros son adecuados para el presupuesto publicitario de productos existentes y el tercero es más adecuado para el presupuesto publicitario de productos nuevos.

La teoría 4.DAGMAR (definir objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos) es una teoría para establecer objetivos publicitarios y medir los efectos publicitarios, propuesta por R. H. Collet en un estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes.

El método DAGMAR convierte varios objetivos publicitarios en varios objetivos fácilmente medibles (además, los objetivos publicitarios se refieren a tareas de comunicación específicas que deben completarse para audiencias específicas dentro de un período específico). Este método es una forma de medir si se logran los objetivos publicitarios.

Publicidad en paradas de autobús Dejar de hacer publicidad

Publicidad en señales de paradas de autobús. La gente suele prestar atención a los nombres de las estaciones mientras espera el autobús, por lo que normalmente pueden prestar atención a los anuncios.

Publicidad en paradas de autobúsPublicidad en paradas de autobús

Publicidad montada en paradas de autobús. Diseñado generalmente en forma de toldo, también sirve como señal identificativa de la estación y embellece la calle.

Los botones

son en realidad una forma de publicidad que evolucionó a partir de los anuncios publicitarios. El tamaño gráfico es más pequeño que los anuncios publicitarios. Generalmente 120*60 píxeles, o incluso menos. Debido a que el tamaño del gráfico es pequeño, se puede colocar en cualquier lugar de la página web de manera más flexible.

Número de clics

Un visitante hace clic en un anuncio publicitario para llegar a la página web del fabricante, lo que se denomina clic. Al hacer clic en este anuncio significa que está interesado en el anuncio y espera obtener información más detallada. Tasa de clics La relación entre el número de clics en un anuncio y el número de veces que se ve el anuncio. Clics/Impresiones. Si esta página aparece 10.000 veces y el número de clics en los anuncios de la página es 500, entonces la tasa de clics es del 5%. La tasa de clics promedio actual en Asia Pacífico es del 1,5%. La tasa de clics puede reflejar con precisión la eficacia de la publicidad y también es un signo del atractivo de la publicidad online.

Coste por mil personas

Es el coste que supone para el anunciante adquirir 1.000 vistas o el coste para que el anuncio sea visto por 1.000 personas.

Necesidad de demanda

Deseo de poder y querer adquirir el producto. Cuando los consumidores tengan poder adquisitivo, el deseo se transformará en demanda. Hay muchos productos de alta gama que muchas personas codician, pero sólo unos pocos pueden permitirse el lujo de comprarlos. Por lo tanto, los fabricantes necesitan estimar cuántas personas quieren este producto y cuántas personas están realmente dispuestas y son capaces de comprarlo.

Demostración

En las promociones, se realizan indicaciones de funciones o simulaciones en función de la descripción del producto que se promociona. Para productos que no se pueden mostrar directamente, se pueden utilizar métodos de visualización de vídeo. Los empleados de las tiendas también pueden utilizar demostraciones para vender productos, como usar telas para que los clientes vean los efectos de los colores y patrones en la ropa.

Encuesta diaria

Uno de los métodos de recogida de datos primarios. Distribuya un diario preeditado y solicite a las amas de casa o invitados especiales que anoten la cantidad y marca de bienes que compraron durante un período de tiempo. El empresario lo recopilará y contará la frecuencia de las compras de los consumidores y las marcas de bienes adquiridos. En países extranjeros, las encuestas diarias también se utilizan para investigar si los consumidores ven o escuchan anuncios.

Publicidad por correo directo

No es sólo un método de marketing directo, sino también una de las principales formas de publicidad. En los Estados Unidos, en 1991, los gastos de publicidad por correo directo representaron el 19,3% del gasto total en publicidad, sólo superados por la publicidad en periódicos y televisión. Principalmente envío directo de diversos tipos de material impreso, como cartas, folletos, folletos y otros materiales, como pedidos. En el extranjero, muchos buzones de casa y de oficina se llenan cada día de correos electrónicos, lo que se denomina spam. Debido a esto, las impresiones por correo directo deben diseñarse cuidadosamente. Si no son estéticamente agradables, el destinatario las tirará a la basura.

Publicidad de respuesta directa

La publicidad de respuesta directa es cualquier publicidad paga destinada a inducir una respuesta directa. Por ejemplo, si se adjunta un recibo al anuncio, los consumidores pueden recortar el recibo y enviarlo al fabricante para obtener muestras, instrucciones, catálogos, etc. Se pueden utilizar diversos medios, especialmente publicidad por correo directo y periódicos.

Agencia de publicidad de respuesta directa

El negocio típico de una agencia de publicidad de respuesta directa incluye: diseñar campañas publicitarias para tiendas de venta por correo, promocionar suscriptores de revistas, organizar viajes de negocios, diseñar ofertas entre páginas. para periódicos, etc. espere. Y emprender el diseño y producción de diversos anuncios postales.

Descuentos

Los medios publicitarios modifican sus precios básicos para ofrecer a los anunciantes determinadas concesiones de precios. Se ofrecen diferentes tipos de descuentos según las distintas situaciones: descuentos por pronto pago, descuentos por volumen y descuentos por frecuencia.

Mercado interno

En términos de cobertura geográfica del mercado, el mercado objetivo se encuentra en China y los consumidores de productos o servicios son instituciones o individuos nacionales.