¿Cuál es mejor, Coca-Cola o Pepsi?
La mayor diferencia es probablemente el concepto de valor del atractivo de la marca. Coca-Cola se llama a sí misma "Coque Real" y Pepsi-Cola se llama "Coque de los Jóvenes".
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PepsiCo contrató a Roger Enrique como presidente, y éste puso su mirada en la industria publicitaria nada más asumir el cargo. En el caso de los refrescos, es difícil distinguir el sabor de los productos de Pepsi y Coca-Cola, por lo que la atención se centra en la publicidad que da forma al carácter del producto (es decir, la marca y la cultura corporativa).
Pepsi transmite "Pepsi, la elección de la nueva generación" a través del lenguaje publicitario. En la competencia con Coca-Cola, Pepsi-Cola finalmente encontró un gran avance.
En primer lugar, se trata de posicionar con precisión el mercado entre los jóvenes y posicionarse como una nueva generación de Coca-Cola, y seleccionar portavoces de marca adecuados, invitar a superestrellas que le gusten a la nueva generación como portavoces de su marca. y personalizar la imagen de marca a través de La trama ídolo de la nueva generación de jóvenes inicia la transformación cultural.
En torno a este tema, BBDO, socio de PepsiCo, creó muchos comerciales de televisión imaginativos para PepsiCo, como "Shark" y "Spaceship". Estos anuncios abogan por "novedad y emoción" para los jóvenes estadounidenses nacidos en el período pico posterior a la Segunda Guerra Mundial. Los productos de consumo únicos se distinguen claramente de la psicología rebelde de la generación anterior y proponen los gustos de consumo y estilos de vida de la "nueva generación". " Como resultado, las ventas de Pepsi se dispararon.