¿Qué incluye el diseño de posicionamiento de marca?
El posicionamiento de marca es la expresión central y concentrada del posicionamiento en el mercado. Una vez que una empresa selecciona un mercado objetivo, debe diseñar y dar forma a sus productos, marca e imagen corporativa correspondientes para ganar el reconocimiento de los consumidores objetivo. Debido a que el objetivo final del posicionamiento en el mercado es lograr ventas de productos, y la marca es la base para que las empresas difundan información relacionada con el producto, la marca es la base principal para que los consumidores compren productos, la marca se convierte en el puente entre los productos y los consumidores, y el posicionamiento de la marca. se convierte en posicionamiento en el mercado La expresión central y concentrada.
La importancia del posicionamiento de la marca:
1. Crear valor central de la marca. El posicionamiento exitoso de la marca puede reflejar plenamente la personalidad única y las ventajas diferenciadas de la marca, que es el valor fundamental de la marca. El valor central de una marca es el alma de una marca y la fuerza principal que hace que a los consumidores les guste o incluso se enamoren de una marca. El valor central de la marca es la parte más importante del posicionamiento de la marca. Es isomórfico con el sistema de identidad de la marca y forma el posicionamiento único de la marca.
2. Establecer relaciones estables y de largo plazo con los consumidores. Cuando los consumidores pueden sentir realmente las ventajas y características de la marca y sentirse atraídos por su personalidad única, es posible establecer una relación estable y a largo plazo entre la marca y los consumidores.
3. Orientar los planes de desarrollo de productos y marketing de la empresa. La determinación del posicionamiento de la marca puede permitir a las empresas lograr la agregación de recursos. De ahora en adelante, el desarrollo de productos debe cumplir la promesa de la marca a los consumidores. Varios planes de marketing a corto plazo no pueden desviarse de la dirección del posicionamiento de la marca. Las empresas deben moldearse según el posicionamiento de la marca.