La tendencia de desarrollo de la reconocida consultoría de información
Sin embargo, la repentina epidemia volvió a afectar a Jiang, y los principales medios de comunicación incluso informaron directamente sobre ello con el título "El jengibre está bloqueado en el mercado de terminales".
Por supuesto, lo que más critica Jiang Dui es la “calidad del vino”. Mucha gente critica el jengibre por su mal sabor, y algunos activistas incluso lo llaman "el vino con peor sabor".
Una de las principales razones por las que los jóvenes aceptan el Jiang es que no sólo beben Jiang, sino que también lo mezclan con otras bebidas como Sprite y Coca-Cola en bares y otros lugares sociales, lo que "compensa" el la falta de gusto de Jiang.
Pero las personas a las que realmente les gusta beber licor no "voltearán" a Jiang, sino que elegirán e incluso les gustarán los licores populares con el mismo precio que Jiang, como Niulanshan Erguotou, Hongxing Erguotou, Jiu y Lao Village. Jefe espera. Este es un problema que Jiang necesita resolver urgentemente.
"Wu Gu Finance" notó que al anunciar la ronda C de financiamiento, el fundador Jiang declaró en el sitio web oficial de la compañía que en el futuro, Jiang continuará aumentando la inversión en producción, investigación y desarrollo, cadena de suministro. , etc., y desarrollarnos Con una matriz de productos diversificada, y respondiendo a los cambios en los hábitos y escenarios de consumo de la nueva generación, seguiremos impulsando nuevos planes de vinos y nuevas bebidas para crear vinos de alta calidad y a bajo precio. "cereales y vinos nacionales de alta gama".
Las ventas globales siguen una tendencia a la baja.
Mientras las empresas de licores todavía avanzaban por el camino tradicional, Jiang era "único" y utilizaba envases alternativos y redacción ecléctica para atraer mucho tráfico y atraer a un grupo de fans.
Érase una vez, los anuncios de jengibre estaban por todas partes en la ciudad. Sin embargo, en los últimos años, Jiang se ha vuelto menos eficaz en restaurantes, supermercados, bares y otros canales. "Disminución del rendimiento", "pérdida de gloria", "caída del altar" e "invendible" se han convertido en las palabras de los medios para Jiang. Algunas "etiquetas", aunque algunas personas piensan que son "negras"
En un supermercado en el distrito de Xicheng, Beijing, un vendedor de licores le dijo a Jiemian que con la llegada del Festival Doble, el consumo general de licor ha aumentado. aumentó gradualmente. Sin embargo, en la actualidad, los consumidores se centran principalmente en vinos famosos y menos consumidores eligen Jiang. Además, desde este año, afectado por la epidemia, las ventas de jengibre también han mostrado una tendencia general a la baja.
Hace unos días se anunció que había completado la financiación Serie C. Esta ronda de financiación fue liderada por Huaxing New Economy Fund, una filial de China Renaissance Capital, y fue seguida por Bailijifu, Zhengxingu Capital, CMB International Capital, Yankun Capital y Shiwen International.
A este respecto, se señaló que debido al impacto de la epidemia, el consumo en toda la industria cayó significativamente en el primer semestre de este año. Jiang rompió la tendencia y completó la ronda C de financiación. Agradeció a los usuarios por su amor por Jiang en los últimos diez años y también agradeció a las instituciones de inversión por su inversión en la industria de Jiang.
Se informa que después de esta ronda de financiación, se seguirá promoviendo el “nuevo plan de vino y nueva bebida” de Jiang. Todo el financiamiento recién obtenido se utilizará para el almacenamiento de vinos antiguos y la investigación y el desarrollo de tecnología, profundizando toda la cadena de la industria del vino en torno a "granja + bodega" y continuando lanzando vinos de grano de alta gama con alta calidad, alto reconocimiento e identidad de marca. y alta frecuencia de consumo. Satisfacer las necesidades diversificadas de consumo de alcohol bajo la tendencia de mejora del consumo.
“Adherirse al productismo y construir un grupo integral de vinos y bebidas internacionalmente competitivo es el objetivo inmutable de Jiang”, dijo Jiang en el Weibo oficial de la compañía.
Aunque Jiang siempre ha afirmado "adherirse al productismo", a los ojos de los conocedores de la industria, si Jiang quiere crear cereales y vino de alta calidad con una alta frecuencia de consumo, debe mejorar la calidad del vino. .
Como dijo el analista de la industria alimentaria Zhu, para Jiang, el mayor problema ahora es que el marketing de redacción publicitaria ha llegado a su fin. Por lo tanto, la máxima prioridad es mejorar la calidad del vino y fortalecer la integridad de la cadena industrial para tener un buen apoyo para futuras cotizaciones. Si estos problemas no se resuelven, seguirá siendo difícil superar el límite inherente para la inclusión en la lista bajo el status quo actual.
Marketing de alcohol Cai señaló que Jiang pertenece al licor de sabor Xiaoqu y que la escena de consumo se posiciona como un nicho de mercado para pequeñas reuniones y pequeñas bebidas. Como marca emergente, es comprensible comenzar con el marketing y lograr la pannacionalización. Pero a medida que pasó el tiempo, cuando el entusiasmo por el marketing se desvaneció, Jiang también comenzó a cultivar intensamente el mercado y los canales de manera oportuna para completar la precipitación de la marca.
El licor eventualmente volverá a tener calidad.
Hace muchos años, Kweichow Moutai ni siquiera tenía personal de ventas porque no tenía que preocuparse por no vender. Aunque otras empresas tradicionales de licores lo venden, sus métodos de venta son "prácticamente iguales", que no es más que un desempeño diferente provocado por la tensión de la marca + promoción del canal.
Sin embargo, como empresa de licores emergente, Jiang es buena en marketing.
Chen Jifu, vicepresidente de la Asociación de Licores del Triángulo Dorado de Sichuan, cree: "Sichuan tiene la ventaja de producir vino, y su desventaja es vender vino". Precisamente porque Jiang ofrece una buena idea de marketing de la que los amantes del vino dignos pueden aprender.
Sin embargo, los tiempos siempre están cambiando. El ambiente actual de consumo de licor es "beber menos, beber mejor", y los jóvenes están particularmente preocupados por el sabor y la calidad del licor. Por tanto, Jiang, que es bueno "vendiendo vino", debe elaborar un buen vino, de lo contrario será difícil tener un mayor margen de crecimiento en el futuro.
De hecho, Jiang y sus fundadores también conocen esta verdad. 2065438+En julio de 2008, Jiang anunció una inversión de 3 mil millones de yuanes para iniciar la construcción del "Parque Industrial Jiang Baijiu" y el "Parque Industrial Jiang Sorghum". Incluso dijo que Jiang construiría toda una cadena de la industria del vino. En junio de 2020 y octubre de 2020, en un evento de firma centralizada para proyectos de promoción de inversiones celebrado en el distrito de Jiangjin, Chongqing, Jiang aumentó una vez más el monto de inversión del proyecto a 6.500 millones.
Hace unos días, Jiang dijo que la granja base de plantación de sorgo y la bodega base de elaboración de cerveza en la ciudad de Baisha, Chongqing, son los eslabones centrales en la parte final de toda la cadena industrial similar a "plantación + elaboración de cerveza"; "Modelo adoptado por las compañías vitivinícolas internacionales, Jiang tiene sus raíces en Chongqing, optimizando el sabor y controlando la calidad desde la fuente de elaboración.
En la actualidad, en la granja Jiangji, el área principal de plantación del parque industrial de sorgo es de 5000 acres. En los próximos 3 a 5 años, se ampliará a 20.000 acres, y la radiación planificada elevará el área de plantación a más de 65.438 acres, aumentando gradualmente la tasa de autosuficiencia de cereales de Gangwon.
La inversión total en la bodega de Jiang supera los 2.000 millones de yuanes. Después de la ronda de financiación C, todos los fondos se invertirán en tecnología de producción, aumentando aún más la inversión en investigación y desarrollo de tecnología, optimización de procesos, almacenamiento de vino viejo, plantación de granos crudos, etc., para sentar las bases para la elaboración continua de cerveza de alta calidad. vino de grano final.
En este sentido, Zhu señaló a Wugu Finance que Jiang comenzó como una "celebridad de Internet" e invirtió mucho en la construcción de bodegas y en toda la cadena industrial para establecer sus propios genes culturales y bases de calidad. En estos aspectos, Jiang todavía tiene mucho que hacer.
Xu Ye, fundador de Jiude Positioning Consulting Co., Ltd., dijo que las marcas de licores emergentes como Jiang se dirigen principalmente al mercado de consumo de jóvenes, como los trabajadores de oficina, y la demanda no es grande; En última instancia, las ventas de licores aún dependen de la calidad del licor y la historia de la marca. Si descuida la calidad, será difícil conseguir repetir el negocio.