¿Cuáles son los riesgos legales del respaldo de celebridades en la publicidad de alimentos?

La esencia del respaldo de una celebridad es utilizar el efecto halo de la estrella (o efecto halo), es decir, combinar, injertar y conectar una figura conocida, querida, respetada y autorizada con un producto específico, para transferir el valor del primero transferido al segundo.

En teoría, el respaldo publicitario de celebridades tiene tres beneficios:

1. Transferir la atención de la audiencia de celebridades conocidas al producto y aumentar la atención y popularidad del producto;

2. Aprovechar el amor de la audiencia por las celebridades para generar un efecto de empatía de amor y afecto, y aumentar la preferencia por la marca;

3. Fortalecer la personalidad/imagen de la marca a través de la personalidad de la celebridad. / encanto de imagen.

Precisamente porque el respaldo de celebridades tiene tres ventajas principales: aumentar el conocimiento de la marca, la popularidad y crear una imagen de personalidad de marca, las empresas grandes y pequeñas están acudiendo en masa a él. Casi todas las grandes marcas tienen portavoces famosos, y el respaldo de las celebridades parece ser una elección inevitable.

Pero pocas empresas pueden aprovechar al máximo las tres ventajas principales del respaldo de las celebridades. Además, el respaldo de las celebridades en sí tiene tres deficiencias insuperables:

1. Las celebridades suelen ser "estrellas fugaces" y la mayoría de ellas son populares durante menos de tres años. Los árboles de hoja perenne reales como "Andy Lau, Jackie Chan, Song Zuying" son muy raros. Las estrellas del deporte están sujetas a límites de vida, y las "estrellas" tienen una esperanza de vida aún más corta. Cuando las celebridades se convierten en "flores de ayer", las marcas que respaldan también representan "obsoletas y envejecidas". El momento del respaldo de las celebridades es muy arriesgado.

2. Riesgos morales y para la salud fuera del control de los famosos. El respaldo de una celebridad significa que la celebridad y el producto respaldado se vuelven "compartidos", pero los riesgos morales y para la salud de la celebridad están fuera del control de la propia empresa; una vez que una celebridad tiene un "escándalo" o algo sale mal, la empresa será responsable; mala suerte y no habrá lugar a compensación.

3. Utilizar el respaldo de celebridades requiere una gran inversión financiera. El respaldo de celebridades es costoso y los costos de apoyo publicitario son aún más costosos. En términos generales, los costos de publicidad deberían ser más de diez veces mayores que los del respaldo de celebridades.