Caso de denominación de marca
¿Un caso exitoso de brand naming? Ropa de Marca Hombre
¿Cómo nombrar la nueva marca? Esto se debe a que han nacido muchas marcas conocidas y también a que mágicamente promueven el crecimiento de una nueva categoría. Este es el caso de marcas como BusinessCom, Master Kong y Beibeijia. Si es posible (pero no necesariamente), evite utilizar marcas secundarias en productos de bajo perfil. La tarea principal es vender productos en la terminal, centrarse en difundir la popularidad de la marca principal y seguir de cerca la marca líder, para no desperdiciar recursos y aumentar la carga de comunicación, y elegir un momento adecuado para adaptarse a los cambios. En la actualidad, lo que estoy explicando aquí principalmente es cómo lanzar nuevos productos para una marca consolidada y de tamaño, y cómo nombrarlos sin violar la personalidad e imagen de la marca principal y las características de la categoría, en caso de que así sea. a punto de ser lanzado. O en términos de marca principal, cómo crear submarcas conceptuales para nuevos productos. Su esencia es complementar, ampliar y ampliar la línea de productos, aumentar la longitud y el ancho de la marca y la línea de productos, ahorrando así recursos, realizando una gestión intensiva, estimulando la demanda y creando oportunidades de mercado compartiendo los principales recursos de la marca. Pero no descarta utilizarlo como referencia a la hora de denominar nuevos productos y nuevas marcas. Una excelente capacidad de escritura es tanto un oficio como una técnica. A pesar de esto, existen tres miedos a la hora de escribir en el departamento creativo de las empresas de publicidad: en primer lugar, tienen miedo de nombrar nuevos productos, en segundo lugar, tienen miedo de escribir títulos y, en tercer lugar, tienen miedo de escribir el lenguaje publicitario. A menudo es una sorpresa recibir un resumen del nombre de un nuevo producto. Frente a ti ves muchos términos profesionales. Aturdidos, gente de todo el mundo iba y venía, los nombres volaban por todos lados y los conceptos se invertían. Frente a todo esto, realmente se necesita mucho esfuerzo para interpretar, resumir y refinar la tecnología del producto en el lenguaje del producto, el lenguaje del mercado y el lenguaje de interés del consumidor objetivo, y hacer todo lo posible para entretener a los consumidores con palabras. Afortunadamente, como dice el refrán, “El verdadero oro no teme al fuego, y la buena redacción no teme a las pruebas”. Lenguaje técnico → lenguaje del producto → lenguaje del mercado → lenguaje del consumidor. Al clasificar la información técnica del producto, encontramos creativamente PVU únicos e incluso UEP para sentar una buena base para nombrar nuevos productos. Esto es inseparable de la actual diversificación de la demanda de los consumidores y del entorno especial del mercado de China, porque durante miles de años, los caracteres chinos, conocidos como "lenguaje inteligente", han tenido un potencial inherente para difundirse. Es posible que no pueda contar los contenidos específicos de los conceptos simbólicos de "Cuatro libros, cinco clásicos, veinticinco historias", "Cinco conferencias, cuatro bellezas y tres amores" y "Cuatro novelas clásicas", pero debe ser familiarizado con ellos. Cuando escuche este tipo de información, debe saber que es verdad. A partir de esto, creo que esto también es una declaración en el contexto de la denominación de nuevos productos. Espero que no sea demasiado. Y lo que es más importante, hacer que la difusión de información sea concisa, simbólica, informada, popular y visual. 1. La forma de denominación de los nuevos productos depende del mercado. La imagen de marca (o imagen de mercado de la marca) está respaldada por múltiples imágenes, como imagen corporativa, imagen de producto, imagen de servicio, imagen social (PR) e imagen técnica. , formando así una comunicación interactiva bidireccional buena y ordenada con el mercado y los grupos de consumidores objetivo, formando una acumulación de marca a lo largo del tiempo, logrando propósitos de marketing y estableciendo un buen conocimiento y lealtad de la marca.
Según mis muchos años de experiencia laboral, existen aproximadamente doce categorías de formas de denominación para nuevos productos: 1. Relacionado con la marca principal: es un complemento y una extensión de la marca principal, lo que hace que la personalidad y la imagen de la marca principal sean más multicapa y multiángulo. En principio, no vulnera la personalidad e imagen de la marca principal. Por ejemplo, el príncipe mayor, el principito, los príncipes gemelos, el príncipe apuesto, el príncipe dorado, el príncipe feliz de Haier, etc. Y existe una tendencia a agregar puntos de función de parámetros específicos después de las submarcas. Estos nombres son en realidad otra interpretación de los hermanos Haier, los portavoces de Haier. Promover los nombres de productos coloquiales, populares, personificados y simbólicos hasta cierto punto, haciendo que el producto sea más humano y lleno de fuertes características humanistas, duplicando infinitamente la afinidad del producto y encarnando plenamente que "la publicidad es simplemente el uso del sentido común". difundir la naturaleza profunda de la información compleja. El pequeño primer ministro de Little Swan, Little Swan; el aire acondicionado de Midea es el mismo y tiene el mismo efecto. 2. Relacionado con la categoría: la denominación sirve para resaltar una característica o atributo único de su categoría, de modo que las actualizaciones del producto surjan una tras otra. Por ejemplo, teléfonos móviles Nokia: 3210, 3310, 3330, 8850, 8855, 8210, 8250, 6100, etc. Motorola V60, V66, V70, TI9I; Siemens 2188; Love> & gt
Caso de marketing Caso uno: Nongfu Spring Alrededor del año 2000, el panorama competitivo del mercado del agua de China era básicamente una conclusión inevitable. ¡Marcas nacionales como Wahaha y Robust básicamente han logrado la segmentación y canibalización del mercado chino! Al mismo tiempo, muchas marcas regionales también influyen constantemente en el mercado del agua, pero a menudo resulta difícil lograr avances importantes. Los productos acuáticos más representativos en ese momento incluían Shenzhen Jingtian Space Water, Guangzhou Yibao, Grand Canyon, etc. , así como algunas marcas de agua de alta gama, como Watsons, Master Kong, etc. Sin embargo, el estatus dominante y generalizado de la competencia en el mercado del agua de China no ha cambiado. Fue en ese momento que Hainan Yangshengtang comenzó a ingresar al mercado del agua. La aparición de Nongfu Spring cambió el panorama competitivo del mercado del agua de China y formó una marca estrella en ascenso en el mercado chino. Y a medida que la competencia en el mercado se intensifica, Nongfu Spring ha reemplazado gradualmente a Robust hasta convertirse en la segunda marca más grande en el mercado chino, creando así un famoso ejemplo de una marca con recursos débiles derrotando a una marca con recursos fuertes. En el proceso de operación específico, Nongfu Spring primero compró el derecho exclusivo de 50 años para explotar la calidad del agua del lago Qiandao. Durante este período, ninguna empresa de agua pudo utilizar la calidad del agua del lago Qiandao para desarrollar productos acuáticos. No solo innovaron en las tapas de las botellas, sino que también utilizaron el sonido único de abrir las botellas para crear diferenciación y crear un concepto "dulce". La primavera es un poco dulce" se convirtió en un punto de venta diferenciador; en segundo lugar, para desarrollar y limpiar aún más la industria, Nongfu Spring anunció que ya no produciría agua pura y solo produciría agua natural de Nongfu Spring, más saludable y nutritiva. También llevó a cabo un experimento de "comparación de narcisos", colocando tres plantas en agua pura, agua natural y agua contaminada. Descubriremos que la tasa de crecimiento de las plantas en agua pura y en agua contaminada obviamente no es tan buena como en agua natural. Por lo tanto, Nongfu Spring llegó a la conclusión de que el agua natural es agua nutritiva. Su opinión de que "el agua natural es más saludable que el agua purificada" ha sido difundida por académicos y niños, y Nongfu Spring ha ocupado firmemente las tres primeras posiciones en el mercado de agua embotellada. La primavera de Nongfu reside en la planificación y el impulso. Por un lado, refina constantemente los puntos de venta, desde el sonido de la tapa de la botella al abrirse hasta un poco de dulce, desde un poco de dulce hasta la prueba del valor de PH actual, afirmando que es ácido débil y álcali débil; , es bueno para generar entusiasmo y generar impulso, crear diferencias a través de la comparación y luego mejorarse a sí mismo. Caso 2: Wanglaoji experimentó un rápido crecimiento de 654,38+8 mil millones de yuanes en 2002 a 2,5 mil millones de yuanes en 2005. Como tipo de té de hierbas, Wanglaoji nació durante el período Daoguang y rápidamente se desarrolló desde una marca regional hasta una marca nacional. Primero, cambió de opinión. El té de hierbas se vende como una "bebida", refinando el punto de venta principal y no causando irritación ni "miedo". El segundo es utilizar los medios influyentes, CCTV, para difundir y mejorar la influencia y la imagen. Por supuesto, su empaque rojo también ha ganado suficiente impacto visual y atractivo. En términos de diseño de terminales y canales, Wong Lo Kat ha logrado un rápido desarrollo. Caso 3: Qia Qia Guazi, Qia Qia Guazi, vende una pequeña semilla de melón de Anhui en todo el mundo. La pequeña semilla de melón se puede vender por más de mil millones de dólares estadounidenses. La aparición de Qiaqia subvirtió las reglas del juego de la industria y la integró. Pasó de freír a cocinar. No solo expandió el mercado, sino que también cambió el comportamiento del consumidor y evolucionó hacia un bocadillo que no es irritante. "Al igual que las semillas del melón están maduras", el posicionamiento diferenciado no sólo atrae a los consumidores, sino que también constituye un punto de venta único. Caso 4: Como bien de consumo de rápido movimiento, la aparición de los fideos instantáneos Wugu Dojo también ha cambiado las reglas del juego de la industria. De freír a hervir es un cambio cualitativo, un cambio de tecnología y de mecanismo.
"La comida no frita es más saludable" aboga por un nuevo concepto y método, y su atractivo único de venta también se ha ganado el favor del mercado. De hecho, la sociedad está en constante desarrollo y el marketing también avanza con los tiempos. Ya sean métodos o medios, modelos o ideas, la innovación es necesaria. Por ejemplo, beber pintura en la calle y bañarse desnudo en la calle son toda la creatividad y el impulso de los nuevos productos. Por ejemplo, injertar, aprovechar la situación, es aprovechar la situación. Para atraer la atención y la atención de manera efectiva, lo primero que necesita es romper y subvertir las reglas de la industria, atraer la atención de las marcas líderes o atacar las debilidades de las marcas líderes; en segundo lugar, si finalmente puede atraer la atención activa de los medios de comunicación convencionales; es necesario establecer y formar diferencias, diferenciar las marcas competidoras. Por supuesto, los puntos de venta no siempre son puntos de venta, especialmente en el actual entorno competitivo homogéneo. Lo que se necesita es un ajuste dinámico, mantenerse al día y adaptarse a las condiciones locales. Sólo así podremos ganar no sólo los ojos, sino también las miradas. también el mercado.
Interpretación de casos de posicionamiento de marca El resultado de la popularización de la imagen de marca es la inevitable similitud de imagen y la interferencia mutua, lo que dificulta la distinción para los consumidores. Al mismo tiempo, debido al desarrollo de la sociedad, la explosión de productos, medios e información ha hecho que los consumidores se cansen de afrontar la situación. En estos momentos, cada vez resulta más difícil establecer una imagen de marca única y clara a través de la publicidad. Después de la década de 1970, la estrategia de imagen de marca estadounidense se volvió cada vez más ineficaz. ¿A esta hora, Jack? ¿Trucha y Al? El señor Rees propuso la teoría del posicionamiento para resolver este problema de marketing. La teoría del posicionamiento afirma que los consumidores tienden a rechazar demasiada información y marcas. Cuando los consumidores compran una determinada categoría o producto especial, le dan más prioridad a la marca representativa de la categoría o producto especial. Por ejemplo, al comprar Coca-Cola, elige Coca-Cola, al comprar Band-Aid, elige Band-Aid. Y a la hora de comprar coches de seguridad, elige Volvo. En este momento, el negocio de la empresa debe trasladarse del mercado a la mente de los consumidores. La empresa debe hacer todo lo posible para que la marca ocupe una determinada categoría o característica en la mente de los consumidores, es decir, convertirse en una marca representativa de esa. categoría o característica, de modo que la primera opción de los consumidores sea generar necesidades relevantes. Establecer asociaciones de marca basadas en categorías de productos se denomina posicionamiento de categoría. El posicionamiento por categoría intenta crear la impresión de que la marca es equivalente a un determinado producto en la mente de los consumidores, convirtiéndose así en sinónimo de un determinado producto o marca líder. Cuando los consumidores tienen necesidades tan específicas, pensarán en la marca. 7-Up Soda "Not Coke" es un caso clásico de posicionamiento de categorías. Coca-Cola y Pepsi-Cola son las marcas dominantes en el mercado, con una alta cuota y una posición inquebrantable en la mente de los consumidores. El posicionamiento de "sin cola" coloca a 7-Up en la categoría opuesta a "Pepsi" y "Haoyi", convirtiéndose en otra opción además de las bebidas de cola. No sólo evitó la competencia directa con los dos gigantes, sino que también se vinculó inteligentemente con las dos marcas para situarse en una posición paralela a ellas. El exitoso posicionamiento en la categoría permitió a 7-up ocupar la tercera posición en el mercado de bebidas en Estados Unidos "Enter the Dragon". Las empresas nacionales también obtienen buenos resultados en este sentido. En 1996, Xizhilang presentó el lema "Jelly Pudding Xizhilang" y tomó la iniciativa de colocar grandes anuncios en CCTV para fortalecer continuamente este concepto y establecer una relación uno a uno entre el producto y la industria. Hablar de pudín de gelatina me recuerda a Xizhilang, y hablar de pudín de gelatina me recuerda a pudín de gelatina. Esta filosofía establece artificialmente barreras insuperables para productos similares. En su apogeo, Xizhilang llegó a ocupar el 70% de la cuota de mercado. En 2004, cuando Hebei Zhongwang Group lanzó los fideos instantáneos "Wugu Daochang", también enfatizó sus características "no fritas", lo que llamó la atención de los consumidores y logró buenos resultados. También está Wahaha, que posicionó a Feibu Coke como "la Coca-Cola china" para diferenciarla del mercado interno dominado por "Erle", y finalmente logró buenos resultados de ventas. El posicionamiento de afinidad se basa en la marca de un competidor y está vinculado al posicionamiento del competidor. El propósito del posicionamiento comparativo es mejorar el valor y la popularidad de la propia marca a través de la competencia de marcas. Las empresas pueden establecer conexiones internas con marcas conocidas de sus pares a través de varios métodos, de modo que sus marcas puedan entrar rápidamente en la mente de los consumidores y dejar que brillen con la luz de las marcas conocidas. El caso más clásico de posicionamiento comparativo de la historia es el de la empresa estadounidense de alquiler de coches Avis. En la década de 1960, Goetz poseía el 55% del mercado de alquiler de automóviles en Estados Unidos. Para evitar confrontaciones, Avis publicó en su publicidad su famoso "Segundo Manifiesto". Debido a que se conectó hábilmente con el líder del mercado, Avis aumentó su participación de mercado en un 28%. Mengniu de China también se beneficia de este posicionamiento. Cuando lanzó al mercado por primera vez, Mengniu tenía sólo más de 13 millones de yuanes en capital y ocupaba el puesto 1.116 en la industria láctea de China, lo que no era lo mismo que Yili, el "gran jefe" de la industria láctea.
Sin embargo, Mengniu ha presentado lemas publicitarios como "Esfuércese por crear grandes logros nacionales y aprenda de Yili", "Esfuércese por crear la segunda marca de la industria láctea de Mongolia Interior", "Senecio surgió del Grupo Yili, Mengniu Dairy - animamos for Inner Mongolia", y combinó estos El lema está impreso en el embalaje del producto. Estos anuncios parecen ser una apreciación de Yili y también ponen a Mengniu y Yili a la par, dejando una profunda impresión en los consumidores. Hoy en día, Mengniu, que tiene sólo ocho años, se ha convertido en el "líder de la industria" y su extraordinario desarrollo ha sido calificado como "Mengniu Speed" por la industria. Los consumidores suelen dividir las diferentes marcas en diferentes grados. El valor de la marca es un reflejo integral de la calidad del producto, los sentimientos psicológicos del consumidor y diversos factores sociales, como valores, tradiciones culturales, etc. El grado tiene un valor distinto al de los bienes físicos, como la autoestima y el sentido de superioridad que aporta a los consumidores. Las marcas de alta gama suelen mostrar su valor a través de precios elevados. Por ejemplo, precio del reloj Rolex...> & gt
¿Cuál es la mejor forma de nombrar la marca? Las Super Ocho Reglas pueden ayudarte a darle a una marca un nombre que a todos les encantará.
Lectura guiada
Los profesionales del marketing siempre se encontrarán con un problema: ¿cómo nombrar una marca? Un nombre competitivo no sólo es fácil de recordar para los consumidores, sino que también contribuye a un proceso de promoción y marketing de productos más fluido.
Por ejemplo, "Faustler" es el nombre chino de la famosa marca de cerveza alemana "Washsteiner" que acaba de entrar en el mercado chino. Como resultado, se ha vuelto difícil promocionar gradualmente los productos en el mercado chino y las empresas casi se han retirado del mercado. A través de entrevistas con consumidores, descubrieron que la razón de las bajas ventas es que la pronunciación de "Faustler" es muy similar a "Estoy muerto", lo cual es incompatible con el énfasis constante del pueblo chino en lo "auspicioso" y el cuidado de la "vida". valores.
Coca-Cola, que ahora todo el mundo conoce, también se ha visto envuelta en la controversia sobre el nombre. Cuando Coca-Cola se instaló en Shanghai ya en 1920, no se llamaba así, sino "Tang Ke Chewing Wax". Como resultado, al igual que Faustler, las ventas en el mercado fueron sombrías. La razón es que "morder la cera" hace que los consumidores piensen que el producto está relacionado con los renacuajos, y Coca-Cola pertenece a la categoría de bebidas, por lo que los consumidores naturalmente la asocian con "agua sucia infestada de renacuajos". Por suerte, Coca-Cola realizó una campaña para recolectar nombres chinos. En ese momento, un shanghainés llamado Jiang Yi que estudiaba en el Reino Unido les dio el nombre de "Coca-Cola", que fue adoptado de una sola vez y cambió el destino de Coca-Cola en el mercado chino.
Ambos ejemplos anteriores violan el séptimo de los ocho principios del nombre de marca: preste atención a las asociaciones de marca (ver más abajo). En general, una buena marca puede ser de gran ayuda por sí sola. Elija un buen nombre y obtenga el doble de resultado con la mitad del esfuerzo; déle un mal nombre y abandone a mitad de camino. Entonces, ¿cuáles son los principios o métodos de denominación?
Este artículo resume los ocho principios marco del nombramiento de marcas como referencia para los especialistas en marketing que necesitan nombrar marcas:
1. 2. Sugerir categorías y servicios. 3. Fácil de entender. 4. Perspectiva del usuario, acorde con la tonalidad del consumidor. 5. Visualización y visualización. 6. Historia y sentimiento. 7. Preste atención a la asociación de marca. 8. No se puede subestimar la influencia de la edad y el género.
1. Asegúrate de registrarte.
El principio más importante del naming de marca es la posibilidad de registro. Registramos una marca hace 20 años y no tiene barreras. Sin embargo, después de 20 años será difícil registrar una marca. No es porque la tarifa de registro sea alta (sólo cuesta unos pocos k registrarse en la Oficina de Marcas de China), sino porque es posible que otros hayan pensado en el nombre en el que pensó y lo hayan registrado antes que usted. Por lo general, las empresas con visión de futuro registran todos los nombres del mismo tipo para evitar que los competidores se desvíen más adelante. Éste es un problema muy real. No importa qué tan buena sea tu idea, de nada sirve registrarte primero.
“Por lo tanto, cada vez que se me ocurre una gran idea, voy inmediatamente a la Red de Marcas Registradas de China y a la Red de Industria y Comercio de China para verificar, confirmar que se puede registrar y luego optimizarla aún más, incluyendo diseño de texto.”
2. Categorías y servicios sugeridos
Una buena marca debería sugerir mejor categorías y servicios. En otras palabras, su marca debe ser relevante para su industria y categoría.
Por ejemplo, Yidao Yongche significa que Yidao llama a un automóvil; Yidao fácilmente hace que la gente lo considere una marca que vende patos para distribución, es fácil pensar que este producto es un producto de consumo diario; Alipay, es fácil Hace que la gente piense que está relacionado con el dinero; WeChat puede hacer que la gente piense fácilmente que está relacionado con la comunicación (la melatonina puede hacer que la gente piense fácilmente en productos más preciados relacionados con el cerebro en ese momento (platino); es un metal precioso).
3. Fácil de entender
Todo especialista en marketing espera que la marca se difunda ampliamente después del éxito.
Ya sea de boca en boca difundido en Internet o fuera de línea.
Intenta pensar en ello. Un consumidor quiere presentarle su producto a un amigo, pero debido a que el nombre de su marca es demasiado difícil de recordar y expresar, la comunicación se interrumpe. Asimismo, las personas también tienen el mismo nombre. Algunas personas lo llaman Cheng y otras lo llaman Cheng. Creo que la mayoría de la gente nunca ha visto el segundo nombre "Yi". Por lo tanto, es particularmente importante que sea fácil de entender. Muchos anunciantes (especialmente los novatos) están obsesionados con nombres excesivamente literarios, entendiendo que no todos los consumidores son grandes escritores y profesores universitarios, sino que la mayoría de los consumidores son simplemente civiles comunes y corrientes.
Por ejemplo, un cliente que conocí una vez quería preparar té, así que se le ocurrieron nombres como "Ceremonia del té Tiyun" y "Invitado al té Yunxiang", lo cual era desconcertante. Muchos restaurantes, para mostrar elegancia, suelen utilizar caracteres complejos y difíciles de leer como "Xin", "Miao" y "Zhi". Esta es una técnica deslumbrante que resulta ineficaz para los consumidores. Imagina que quiero reservar un asiento con antelación, incluso el nombre de tu tienda...> & gt
¿Cuál es un ejemplo de planificación de marca? 20 La planificación de marca incluye cinco contenidos principales:
1. Investigación de mercado (incluida la investigación interna de la empresa, investigación de consumidores y competidores)
2. Planificación estratégica de marca (posicionamiento de marca, denominación de marca, marca). cultura, atracción de marca, valor central de la marca, historia de la marca, extensión de la marca y personalidad de la marca)
3. Creatividad de la marca (diseño de logotipos, diseño de empaques de la marca, carteles, libros ilustrados, diseño gráfico de DM, publicidad en cine y televisión). creatividad) Fotografía)
4. Planificación de marketing de marca (estrategia 4P)
5. Comunicaciones de marketing integradas (IMC)
¡Espero que pueda ayudarte!
El caso clásico del diseño de identidad visual corporativa VI incluye muchos aspectos, y cada aspecto de operación tiene sus propias pautas y requisitos, como el nombre de la marca, el uso de la marca, las palabras estándar corporativas, la combinación de colores estándar, etc. Y también hay muchos casos exitosos como referencia. Solo tomamos a Sun Shen, la primera empresa exitosa en introducir la CI en China, como ejemplo para ilustrar el importante papel de la identidad visual corporativa en la estrategia de CI. Identidad visual empresarial Sun Shen Group era originalmente una empresa municipal de pequeña escala. Hasta 1988, su valor de producción fue de sólo 5,2 millones de yuanes, pero en 1990, su valor de producción se disparó a más de 40 millones de yuanes, y en 191, se disparó a 800 millones de yuanes, llegando a 1992. Y la asombrosa velocidad de desarrollo se debe al efecto mágico de la planificación de la imagen corporativa. "Cuando salga el sol, nuestro amor durará para siempre..." Junto a esta canción melodiosa, majestuosa y enérgica, un sol naciente que simboliza la vida, la fuerza y la salud está sostenido por una palabra artística "persona", el "Dios Sol". El símbolo compuesto de colores rojo, blanco y negro aparece en los ojos de las personas. Este es un anuncio del Dios Sol. No hay ninguna retórica magnífica en todo el anuncio, ni alardes de la alta calidad, la excelencia departamental o las medallas de oro internacionales. Los productos Helios ni siquiera fueron mencionados, pero su enorme impacto visual dejó una profunda impresión en cada consumidor. En términos de diseño de VI, la empresa decidió nombrar a la empresa del grupo recién establecido "Sun God" y decidió implementar la estrategia de CI "Trinity". El nombre de la empresa cubre las características del producto, y el nombre de la empresa, la marca registrada y la marca son todos. lleva el nombre del dios sol. El símbolo del dios sol se basa en círculos y triángulos simples y poderosos. El círculo simboliza el sol y representa las funciones del producto y la filosofía empresarial saludables y deliciosas. El triángulo tiene un significado estable y ascendente, y representa el espíritu de la empresa que siempre está llena de vitalidad y progresa constantemente. La forma en espiga del dios sol refleja la concepción artística unida y ascendente de la empresa y el servicio centrado en las "personas"; y concepto de gestión: rojo, blanco y negro, tres colores puros. El fuerte contraste de color de la imagen en colores vivos refleja la mentalidad de la empresa de no estar dispuesta a aceptar el status quo y buscar el desarrollo, y al mismo tiempo brinda a las personas un fuerte impacto visual. En términos de elementos de aplicación de identidad visual corporativa, Sun God ha unificado el diseño de empaques de productos, equipos de oficina, displays y logotipos basados en elementos básicos. Especialmente en términos de comunicación publicitaria, Sun God siempre ha aparecido frente al público. Una nueva imagen del Dios Sol, refrescante. Aunque el diseño VI de Sun Shen es rico y colorido, siempre se centra en el propósito corporativo y la filosofía empresarial, enfatizando la orientación a las personas y al mercado, lo que encarna plenamente el concepto de diseño VI. Al mismo tiempo, en el proceso de implementación de VI, también va acompañado de reconocimiento auditivo (AI) y reconocimiento de texto corporativo (TI), como composiciones musicales como "Song of the Company" de Sun Shen y el día de Año Nuevo de Sun Shen. mensaje, artículos académicos corporativos y reportajes. Helios impresionó al público con su excelente diseño VI, rápidamente se ganó el reconocimiento de los consumidores y abrió con éxito la puerta al mercado. El logotipo de primera generación de Haier es el gráfico de la mascota Haier que simboliza a los niños chinos y alemanes.
El logotipo corporativo de segunda generación se basa en el concepto de diseño de "El sol naciente en el mar", combinando caracteres estándar chinos e ingleses, y el color corporativo es "Haier Blue". En esta etapa, el nombre de la empresa se simplificó a "Qingdao Qingdao Haier Group Company" y la marca del producto se transformó simultáneamente en la marca Qingdao Haier, logrando la unificación de las marcas corporativas y de productos. En 1993, Haier eliminó los símbolos gráficos en la segunda generación de identificación, simplificó el nombre de la empresa a Haier Group y utilizó el inglés Haier como símbolo de texto de identificación principal, integrando el símbolo de marca registrada y la abreviatura de la empresa para hacer la información más concisa y directos, y perseguimos la sencillez en el diseño, la estabilidad, la confianza y la internacionalización. Para establecer una imagen de símbolo visual estable y a largo plazo, China Haier, la mascota de Haier y el diseño combinado de Haier Haier se utilizan como publicidad auxiliar.
Mi jefe me pidió que hiciera un plan de posicionamiento de marca. ¿Cuáles son algunos casos clásicos de posicionamiento de marca? Como referencia, Sincerity International cree que:
El establecimiento de una marca es establecer la posición de la marca en la conciencia del consumidor; la competencia de marca es el poder adquisitivo generado por la demanda de recursos que acaparan el conocimiento y la competencia.
La conciencia es externa y es lo que impulsa a los consumidores a comprar una determinada marca de producto. Por ejemplo, el vino fuerte es un tipo de conciencia, el vino saludable también es un tipo de conciencia y el vino fuerte también es un tipo de conciencia. La demanda es intrínseca, que es la que define la categoría o atributos del producto. Por ejemplo, beber vino saludable es un tipo de demanda y comprar vino saludable como regalo es otro tipo de demanda. La compra de vino saludable está impulsada por la demanda, la compra de licores fuertes está impulsada por la concientización, la compra de regalos está impulsada por la demanda y la compra de licores fuertes como obsequio está impulsada por la concientización.
Por lo tanto, la investigación de marcas no sólo debe partir de la demanda, sino también de la conciencia, y encontrar las reglas de formación de la marca a partir de la interacción de la marca, la conciencia, la demanda y los productos.