¿Cuáles son los canales para la promoción de la marca?
Tras el auge de Internet, la forma de los medios pagos también ha cambiado. Según su relevancia para Internet, los medios pagos se dividen en medios que no son de Internet y medios de Internet.
Promoción de marca
①Medios fuera de Internet
Medios tradicionales: periódicos, revistas, radio, televisión, publicidad exterior tradicional, etc.
Otros: vídeos de creación de negocios, vídeos de cine, vídeos de tráfico.
②Medios online
Según los diferentes atributos de los medios, los medios de Internet se clasifican inicialmente según atributos de herramientas, atributos de comunidad, atributos de contenido, atributos de comercio electrónico y atributos de búsqueda.
A. Canal de atributos de herramienta: puede ayudar a los usuarios a resolver algunas necesidades en el trabajo y la vida real a través de tecnología móvil o métodos de presentación.
B. Canal de atributos comunitarios: hay una sección interactiva multipartita obvia, los usuarios se reúnen para el mismo tema y hay usuarios relativamente activos que comparten e interactúan con los usuarios.
Redes sociales extrañas: desconocidos, sin secretos, reunión, microreunión, tataUFO, Hinge, etc. , además de socializar con extraños a base de karaoke, comida, películas y otras actividades.
Redes sociales de interés: grupo Douban, grupo de aplicaciones de interés móvil Amino, mitad y mitad diseñada para entusiastas de la animación y el cosplay.
Redes sociales en directo: TapTalk, Slingshot, Blink, Second Vision, Biu, etc.
Comunidades verticales: además de los diferentes tipos de comunidades verticales, como madre y bebé, deportes, automóviles y lugar de trabajo, hay más campos verticales bajo cada tipo. Por ejemplo, deportes, tías y plataformas de colaboración y comunicación en la oficina.
C. Canal de atributos de contenido: proporciona a los usuarios información o contenido, incluidos, entre otros, texto, imágenes, audio, vídeo, gif, etc.
Clientes de noticias: Sohu News, Tencent News, NetEase News, Sina News, Phoenix News, Baidu News, The Paper, Toutiao.
Categorías de vídeos cortos: Meipai, Aauto Faster, Cortometrajes, Fun Pai, Clap, Miaopai, Weishi, Micro Videographer, etc.
D. Canal de atributos de comercio electrónico: hay una página de compra separada u obvia, y los usuarios pueden directamente o saltar para comprar un determinado producto en el canal.
Canal de comercio electrónico: coopere con Tmall y Taobao para realizar el desvío del comercio electrónico.
Plataformas de comercio electrónico de construcción propia: Daxie, Xiaohongshu, etc.
E. Canales de atributos de búsqueda: los datos de Bida Consulting muestran que en el primer semestre de 2015, la tasa de penetración de la búsqueda móvil fue del 79,1%, ocupando el segundo lugar.
Búsqueda en Baidu, búsqueda en Shenma, búsqueda en Sogou, Haosou, búsqueda en Google, búsqueda en Yisou, búsqueda en Yicha, etc.
2 Medios propios
La mayoría de las empresas tienen. Establecieron sus propios medios de comunicación, ya sea la cuenta Weibo de Durex o WeChat de China Merchants Bank, y han logrado logros en operaciones de medios propios que hacen que las empresas tradicionales sientan envidia.
Hoy en día, cuando a las empresas les resulta cada vez más difícil administrar cuidadosamente sus cuentas de suscripción de WeChat para cumplir con los objetivos de KPI, ¿cómo pueden movilizar los recursos disponibles para maximizar su propio valor mediático? Primero echemos un vistazo a los medios propios que utilizan la mayoría de las empresas.
①Las empresas generalmente utilizan sus propios medios.
Algunas plataformas con las que puede entrar en contacto a menudo: sitios web, blogs, WeChat Weibo, aplicaciones corporativas, plataformas de medios propios (Toutiao, Blog China, etc.), productos de motores de búsqueda (enciclopedia, conocimiento, experiencia). , etc.) ), plataformas de preguntas y respuestas (Zhihu, Tianya Q&A, etc.) y plataformas de vídeo (Youku, Tencent, etc.).
Comunidades y medios verticales reconocidos en la industria: como Caballo Oscuro, Huxiu, etc.
②El desarrollo de medios de propiedad empresarial
A. "No importa cuán pequeño sea un individuo, tiene su propia marca" se ha convertido en "No importa cuán pequeña sea una marca", el efecto Matthew es obvio y los medios corporativos se han unido a la "alianza de medios" uno tras otro.
Alianzas integrales en toda la industria: Wemedia, Micromedia Alliance, Interface Alliance, Panda Self-Media Alliance, Weibo Yi, etc.
Alianzas de automedios por industria: alianza de automedios sobre la vida entre padres e hijos, alianza de automedios de literatura y arte de China, alianza de automedios de automóviles, alianza de automedios de bienes raíces y muebles para el hogar, etc.
B. La convergencia e interoperabilidad de las plataformas automediáticas. Las actividades de promoción de marcas corporativas comenzaron a aparecer en diferentes plataformas de medios al mismo tiempo. Por ejemplo, los artículos originales sobre WeChat también se pueden publicar en Toutiao.
En la actualidad, las plataformas de medios propios más importantes incluyen:
Cuenta oficial de WeChat: una plataforma de medios propios abierta que se basa en aplicaciones sociales nacionales. Las empresas pueden utilizar la plataforma pública WeChat para enfrentarse directamente a los lectores. A juzgar por cómo se operan las cuentas de medios, WeChat básicamente no participa en la edición y difusión de contenido.
Sohu News Client: una plataforma profesional de medios propios centrada en noticias. Existen tanto sistemas de suscripción similares a WeChat como enlaces editoriales y operativos de portales tradicionales.
Baidu Baijia: una plataforma automediática restrictiva que controla el acceso a Internet. El modelo de Baidu Baijia es simple, tosco y eficaz. En el lado de la PC, la página de inicio de Baidu News proporciona una entrada de tráfico y el tráfico se importa a la página del autor. Los autores pueden obtener participación en los ingresos proporcionada por Baidu a través de clics en los espacios publicitarios de la página de Baidu Baijia.
Toutiao: motor de recomendación de información personalizada. Busque verticalmente noticias en los principales sitios web, clasifíquelas y envíelas a los clientes en forma de títulos de noticias. Ha logrado un gran éxito comercial en un corto período de tiempo.
Plataforma de servicio de fans de Sina Weibo: cuenta pública de Sina, haga clic en Mi página de inicio - Administración para encontrar esta función, solo para usuarios +V. La información se envía como mensaje privado. La tasa de llegada de información es alta.
Plataforma de medios propios 360: 360 tiene muchas entradas de tráfico y los artículos obtienen mucho tráfico.
Para las empresas, ser propietario de un medio significa poseer un activo social. Además de promover la imagen de marca, las empresas en los sitios de redes sociales también tienen la posibilidad de monetización:
En primer lugar, cobrando a los usuarios, como recompensas y actividades, en segundo lugar, cobrando a los anunciantes; El primero vende contenidos directamente, mientras que el segundo vende canales.
Dado que el objetivo de los medios corporativos en sí no es obtener ganancias, se puede llevar a cabo una cooperación intersectorial centrándose en la "cooperación temática". Por ejemplo, Didi Taxi puede tomar Mengniu.
3. Medios ganados
Los medios pagos y los medios propios mencionados anteriormente son administrados cuidadosamente por las empresas. Cuando las empresas promocionan sus marcas, hay otro canal que cae del cielo y son los medios que las empresas codician.
La encuesta muestra que el 92% de los consumidores confían en los medios de pago. Cuando la gente se reúne en plataformas sociales como Weibo, los comentarios sobre las marcas afectan directamente la toma de decisiones de las personas.
EarnedMedia significa poner el control en manos de los consumidores. Significa poner su marca en medios libres y crear una reputación transparente y permanente a través de las redes sociales. No depende del control de los medios y no depende del control de los medios. . Confíe en la publicidad paga. Se trata de una escucha y retroalimentación bidireccionales, y un círculo virtuoso de cooperación eficiente entre los medios propiedad de la empresa y los medios pagos.