Métodos para la protección de marcas comerciales
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Protección de marca (Protección de marca) La llamada protección de marca consiste en implementar medidas de protección de calificación para los propietarios de la marca y los usuarios legales de la marca para prevenir en todos los aspectos. violaciones y agravios.
La protección de marca incluye tres componentes: protección empresarial de la marca, protección legal de la marca y protección social de la marca.
La denominada protección de la gestión de marca se refiere a una serie de actividades realizadas por los operadores comerciales en actividades de marketing específicas para mantener la imagen de la marca y mantener la posición de la marca en el mercado. Diferentes marcas enfrentan diferentes entornos internos y externos y, naturalmente, las actividades de protección adoptadas por los operadores también son diferentes. Sin embargo, no importa qué tipo de actividades comerciales se adopten para proteger la marca, deben basarse en los siguientes puntos:
1. Centrado en el mercado, que satisface plenamente las necesidades de los consumidores. Los consumidores son los dioses de los operadores de marcas corporativas. Centrados en el mercado, es decir, centrados en combinar las necesidades de los consumidores. Debemos saber que la gestión y protección de las marcas está estrechamente relacionada con los intereses y preferencias de los consumidores. El "gusto" de los consumidores cambia constantemente, lo que requiere que el contenido de la marca se ajuste en consecuencia, la marca será eliminada sin piedad. .
Casi todas las marcas conocidas cambian constantemente para satisfacer los gustos y preferencias de los consumidores. Los sabores de Coca-Cola, los nuevos modelos de Kodak, las variedades de aire acondicionado de Haier y los estilos de los jeans Levi's están cambiando con las tendencias del mercado. Incluso Ford, que alguna vez dijo: "Los autos Ford sólo vienen en un color, y ese es el negro", ha lanzado autos en diferentes colores para adaptarse a los cambios en las tendencias del mercado. Tomemos como ejemplo el detergente para ropa "Bilang" de Procter & Gamble. En los últimos tres o cuatro años, la marca ha cambiado su logotipo "Cambiar nuevo producto" muchas veces, de "Bilang" a "Bilang Pleasant" y luego a "Bilang". En la "segunda generación de Bi Lang", se puede decir que los trucos se renuevan constantemente, por lo que el "Bi Lang" ya es muy diferente del "Bi Lang" original lanzado.
Aquellos que se aferran a marcas conocidas durante toda la vida, se niegan a tomar precauciones y son indiferentes a los cambios del mercado, en esencia, matan la marca y eventualmente serán eliminados por el mercado. Es por eso que la mayoría de las marcas chinas han estado a la vanguardia durante tres a cinco años. ¿No notó que la gente ha olvidado los cigarrillos "Da Qianmen", "Evergrande" y "Phoenix"? ¿Una vez fue un gran éxito? Se eliminaron los relojes de cuarzo y el champú "Bee Flower" se dejó de lado durante mucho tiempo.
El mercado es despiadado. No importa si eres una marca china o una marca mundial, siempre que violes las leyes de los cambios del mercado, inevitablemente conducirá al fracaso de las operaciones comerciales. Levi's es una conocida marca de ropa vaquera. A mediados de la década de 1980, cuando Estados Unidos abandonó la ropa formal y defendió la moda informal, así como la popularidad mundial de las películas del oeste estadounidenses, la compañía Levi's estableció un récord y el precio de sus acciones se disparó. En más de 100 veces en un año, el valor de mercado aumentó de 2,53 dólares estadounidenses por acción a 262 yuanes por acción, creando el mundialmente famoso "Levis Myth". Sin embargo, no existe una marca heroica eterna en el mercado. Debido a que la marca Levi's no logró captar la psicología de sus principales consumidores, es decir, los jóvenes de entre 14 y 19 años, se aferró a sus propios caminos y siguió su propio camino, tomando las cosas por su cuenta. concedido a puerta cerrada, lo que le llevó a perder su gloria. Comenzó a declinar en la década de 1990. En 1997, Levi's se vio obligada a cerrar 29 fábricas en Europa y Estados Unidos, despidiendo a 16.000 personas. En 1998, las ventas de Levi's cayeron un 13%. El declive de la marca Levi's se debió principalmente a su descuido de los cambios psicológicos de los clientes jóvenes, el descuido de la moda y el descuido de los cambios en las preferencias de los consumidores.
Estar centrado en el mercado y satisfacer plenamente las necesidades de los consumidores requiere que los operadores de marca establezcan un sistema completo de seguimiento del mercado, se mantengan al tanto de los cambios en la demanda de los consumidores en el mercado y ajusten sus marcas de manera oportuna para Hacer que la marca gane en la competencia del mercado y completar con éxito el trabajo de protección de la marca.
2. Trabajar duro para mantener una imagen de marca de alta calidad. La calidad es el alma de una marca. Las marcas de alta calidad suelen tener mayores cuotas de mercado. Por el contrario, si una marca es conocida, pero la calidad de su producto tiene problemas, reducirá en gran medida la imagen de marca y dañará la marca. Por ejemplo: la cerveza Haomen de Xiangbeiqing alguna vez fue popular a principios de la década de 1990. Sin embargo, debido a que no controló la gestión de calidad después de cooperar con ciertas cervecerías en Hebei, Shandong y otras provincias, su imagen de cerveza de alta gama se vio gravemente afectada. La cantidad de marcas de lujo de baja calidad en el mercado ha hecho que la cerveza de lujo deje de ser popular en tan solo unos días.
La cerveza "Lido" de Beijing y la "Haomen" también tienen "enfoques similares pero propósitos similares".