¿Qué incluye la planificación del packaging de marca?
El nombre del proyecto aborda la pregunta "¿qué soy yo?" pregunta.
El nombre del proyecto de la mayoría de los proyectos es el nombre de la categoría a la que pertenece. Algunos nombres de proyectos reflejan directamente los beneficios del proyecto, mientras que otros no. También hay algunos productos importados, la mayoría de los cuales utilizan nombres transliterados directamente. Por lo tanto, al construir una marca de proyecto, los beneficios del proyecto deben integrarse en el nombre del proyecto tanto como sea posible dentro del alcance permitido por las leyes y regulaciones pertinentes, para que sea más fácil de aceptar por los consumidores.
2. Nombre de la marca.
Los nombres de marca resuelven la pregunta “¿De dónde soy? ¿Cuál es mi apellido?”
La marca del proyecto debe ocupar una posición dominante en la planificación del packaging de la marca, permitiendo a los consumidores condensar sus sentimientos finales sobre la marca a través de los beneficios del proyecto. Sólo así el mercado que tanto hemos trabajado para cultivar no será fácilmente saqueado por otros competidores.
3. Ingresos del proyecto.
Los beneficios del proyecto son la pregunta "¿Qué beneficios te aporto?"
Esta información debe reflejarse a través de una combinación de múltiples elementos. Si el "nombre" y la "marca" anteriores no pueden reflejar los intereses del proyecto, entonces la planificación del empaque de la marca del proyecto debe basarse en la información de texto en el frente del paquete, la información del patrón en el paquete, el información del símbolo en el paquete, el color del paquete y la fuente de la redacción para reflejar. Para las empresas, para hacer un buen trabajo en la planificación de marcas y el diseño de envases, es una buena opción cooperar con algunas empresas de consultoría de marketing. Porque en el proceso de planificación de marca y diseño de empaque, si desea que su marca se destaque en el mercado y se gane el favor de muchos consumidores, debe realizar una investigación de mercado con anticipación para comprender las necesidades de los consumidores y competidores, de modo que cuando Diseñar Sólo así podremos ser más creativos y más acordes con la psicología de los consumidores. Veamos qué aspectos de la planificación de marca y del diseño de packaging se pueden llevar a cabo.
1. Investigación de marca exhaustiva y científica. ¿Investigación de marca? ¿Investigar qué? En la actualidad existen más de 10 millones de marcas sociales y existen innumerables marcas en la misma industria. Cómo destacar entre muchas marcas es muy importante. Una investigación de marca integral y científica requiere suficiente investigación y análisis del entorno del mercado, los grupos de consumidores objetivo y los competidores para proporcionar una guía informativa precisa para la posterior planificación y toma de decisiones de la marca.
2. Determinar el valor central de la marca. ¿Cuál es la marca? La marca es una impresión objetiva que puede afectar directamente el comportamiento de consumo de las personas. Una marca representa un producto y una característica. Cuando los consumidores quieran comprar champú anticaspa, pensarán en Wangba y Head and Shoulders, que es el valor de la comunicación de la marca. Después de una exhaustiva investigación científica de la marca, el valor central de la marca se determina en función de las necesidades y características del consumidor.
3. Diseño visual de marca. El diseño de la imagen de marca y los valores fundamentales de la marca se complementan entre sí. El diseño de imagen de marca incluye el logotipo de la marca, la historia de la marca y la emoción de la marca. A través del diseño visual de la marca, los consumidores pueden tener una comprensión vívida de la marca y una impresión específica y vívida del logotipo de la marca. El embalaje es parte del producto y traduce el pensamiento del producto al lenguaje visual del embalaje.
De hecho, lo más importante en la planificación de marca y diseño de packaging es la creatividad y las características. Actualmente hay demasiadas falsificaciones y productos homogéneos en el mercado, y es muy raro encontrar productos con características propias, lo que facilita atraer la atención de los consumidores y destacar entre empresas o productos similares. Por tanto, las empresas pueden partir de estos aspectos, de modo que la planificación de marca y el diseño de packaging serán más atractivos. ¿Qué incluye un plan de marketing de packaging de marca? ¿Qué es el embalaje de marca? ¿Qué es la planificación de marketing?
El llamado empaque de marca no solo sirve para darle una hermosa capa a sus productos, sino también para realizar una investigación de mercado en la etapa inicial del establecimiento de la marca para comprender las características del producto, desde la forma y los materiales del empaque del producto hasta ventas Varios materiales promocionales del terminal utilizan varios soportes para dar forma y promover las características del producto, de modo que el producto pueda integrarse en todas las ocasiones que los consumidores puedan tocar e influir en la psicología de los consumidores de adentro hacia afuera. El packaging de marca es un concepto relativamente amplio. El empaquetado de la cultura comercial general basado en el concepto de marca, que incluye una serie de comportamientos como el sistema de imagen visual de la marca, la comunicación cultural de la marca, el diseño del entorno de mercado, etc., constituye un sistema completo de construcción de marca.
La planificación del marketing de marca es un método indispensable en el proceso de desarrollo de cada empresa, incluida la planificación de diversas actividades promocionales y la formulación de planes de negocio. El objetivo principal de utilizar la planificación en el proceso de marketing de marca es proporcionar un plan de orientación práctico y científico para las actividades de marketing de marca de la empresa, mejorando así la eficiencia de las actividades de marketing de marca y moldeando y difundiendo con éxito la imagen de marca.
Para las grandes empresas, la era de "la fragancia del vino no teme la profundidad del callejón" ha pasado. Si una empresa quiere desarrollarse mejor, debe realizar una publicidad integral y eficaz; entonces, ¿cómo planificar y promocionar a través del marketing de envases de marca?
El posicionamiento de la imagen de marca afecta directamente la dirección de la planificación y promoción del marketing de la marca en la etapa posterior del marketing, por lo que también se puede decir que el embalaje de la marca es la base del trabajo de marketing posterior. El empaque de la imagen de marca, en primer lugar, ya sea una marca nueva que ingresa al mercado o una marca antigua que necesita urgentemente una actualización, al construir una marca, tener una imagen de marca distintiva es un factor importante en la competencia en el mercado. La construcción de la imagen de marca debe ser diferente de los productos de la competencia y ser capaz de impresionar a los consumidores para formar asociaciones de marca ricas, en segundo lugar, el posicionamiento de la imagen de marca debe basarse en las características del producto, segmentar el mercado de demanda de la marca y examinar exhaustivamente las características de consumo de la audiencia. Todas las actividades de marketing de marca sólo pueden ocupar un lugar en la industria si atienden las necesidades de los consumidores.
Las marcas emergentes no pueden ingresar al mercado sin una promoción de marketing. A través de publicidad y promoción, atraiga la atención de los consumidores objetivo y ocupe gradualmente la mente de los consumidores. En la era de Internet, la dirección de la publicidad es principalmente en línea, lo que no significa que la promoción fuera de línea sea indeseable. Todas las actividades de marketing se basan en las características del producto de la empresa. Los métodos principales son: 1. Seleccionar plataformas de promoción basadas en productos, incluidos los principales motores de búsqueda, portales integrales convencionales, plataformas B2B y B2C, sitios web verticales de la industria, etc. Entre ellos, las principales plataformas de nuevos medios también son un canal principal para la exposición de la marca, y ahora el sitio web oficial se ha convertido en la cara de una empresa. Por lo tanto, el estilo general y la interfaz del sitio web oficial de la empresa, incluido el diseño, deben planificarse y diseñarse cuidadosamente. La premisa de todo es mejorar la experiencia del usuario. En segundo lugar, se puede decir que la publicidad es una forma eficaz de aumentar el conocimiento de la marca. y dar forma a la marca. Internet cuenta con canales masivos y soporte de información, y la publicidad en cada rincón se ha convertido en el objetivo de las empresas. Por tanto, la mayoría de las empresas no pueden prescindir de los canales publicitarios. Sin embargo, aunque la promoción publicitaria es muy eficaz, también aumenta los costos de promoción. Se requiere un análisis de datos exhaustivo para evitar una inversión publicitaria ineficaz.
La planificación del marketing de packaging de marca es un proceso operativo sistemático. Las empresas necesitan planificación de marketing profesional, edición de textos, interacción de diseño y profesionales de front-end y back-end para cooperar entre sí. Sin embargo, para las empresas de nueva creación o las pequeñas y medianas empresas, aumentar el despliegue de estos profesionales es una especie de. Fricción interna hasta cierto punto, por lo que la mayoría de las empresas optan por cooperar con empresas de servicios profesionales de planificación de marketing. Las empresas pueden dedicar toda su energía a mejorar sus productos. Las empresas de planificación de marketing de marca cuentan con equipos profesionales de planificación de promociones para ayudar a las empresas a dar forma a su imagen de marca y lograr objetivos de desarrollo en diferentes etapas para lograr * * *. Brandplanning es una expresión profunda: la planificación de marca consiste en formar una división personalizada de la imagen corporativa y la marca del producto en la mente de los consumidores, para formar un valor unificado entre los consumidores y las marcas corporativas y las marcas de productos, estableciendo así su propia voz de marca.
Una marca es un activo intangible que puede aportar primas a los propietarios y aumentar su valor. Su portador es un nombre, término, símbolo, logotipo, diseño o combinación utilizado para distinguir un producto o servicio de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores.
La expresión más profunda es: sólo una marca que se puede difundir de boca en boca puede llamarse marca.
Sin una marca bien planificada, es difícil destacar y difundir influencia.
Henan Lexus tiene décadas de experiencia en planificación y diseño de primera línea, y esperamos poder ayudarle.