Concepto de marca de café
Nescafé es la primera marca de café instantáneo del mundo, con un aroma de café único y una larga historia y herencia. Durante los últimos 78 años, Nescafé ha pasado de ser una lata de café a convertirse en una categoría y un sistema de productos integrales. El café Nestlé se vende en más de 180 países alrededor del mundo, liderando la tendencia en las categorías de café y bebidas. En 2019-10, Interbrand ocupó el puesto 38 en la lista de las 100 principales marcas mundiales.
Nestlé cultiva activamente el mercado de consumo y ofrece a los consumidores productos de alta calidad y una experiencia de café. Desde que el primer comercial de televisión del café Nestlé llegó a China en 1989, el clásico eslogan publicitario "¡Delicioso!" se ha convertido en un nombre familiar. Nestlé continúa innovando basándose en las preferencias de sabor de los consumidores chinos. En 1998, Nescafé lanzó el café listo para beber. La serie Nestlé Coffee Collection se lanzó en el mercado chino en 2011; en 2013, se lanzó la máquina de café Nestlé Coffee Capsule Dove Cool, que brinda una nueva experiencia de café. Con un fuerte impulso, rápidamente se ganó el favor de los consumidores en el mercado del café instantáneo de alta gama.
En 2014 se lanzó la gama completa de Nescafé 1+2 con nuevos sabores y nuevos packaging. Al mismo tiempo, Nescafé lanzó por primera vez en el mundo el concepto de marca unificada "Comenzando con Nescafé Hoy", abriendo así un nuevo capítulo en la estrategia de marca global. Esperamos animar a los consumidores jóvenes a tener una actitud positiva ante la vida y empezar un buen día con una taza de café.