Haval H6: Las ventas superaron los 3 millones en sólo 8 años. No preguntes quién ganó.
Recientemente, el informe anual de ventas de 2019 publicado por Great Wall Motors muestra que las ventas de automóviles nuevos de Great Wall superaron los 1,06 millones de unidades, un aumento interanual del 0,69 %, y superaron la marca de ventas del millón de dólares. por cuarto año consecutivo. Entre ellas, las ventas acumuladas de Haval a lo largo del año alcanzaron 769.454 unidades, ocupando el primer lugar en las ventas anuales de SUV en China durante siete años consecutivos. El Haval H6 también está a la altura de las expectativas. En junio de 5438 + febrero, volvió a ganar el campeonato de ventas del mercado de SUV con 41,706 unidades, ocupando el primer lugar en el mercado de SUV durante 79 meses consecutivos, con ventas anuales que alcanzaron las 386,405 unidades.
Se puede decir que la importancia de un producto tan fenomenal no se limita a Great Wall Motors, sino que también tiene una importante referencia para el desarrollo de toda la marca china. Entonces, ¿cómo creó Haval H6 una leyenda paso a paso?
El camino de 0 a 3 millones de campeones
Los primeros años del Haval H6 coincidieron con el rápido desarrollo del mercado SUV de China. Como dice el refrán: "Cuando sopla el viento, debe haber un hombre valiente". Tanto las marcas conjuntas como las marcas independientes se están centrando en el mercado de los SUV, lo que hace que la competencia en este segmento del mercado sea especialmente feroz.
Luchado por todos lados, Haval H6 confió en su excelente calidad y precio asequible para encontrar una manera de ocupar rápidamente el mercado. Una vez estableció un récord impresionante de ventas mensuales que superaron las 80.000 unidades y ganó el título. del “Coche Divino Nacional”.
A finales de 2015, Haval H6 alcanzó oficialmente unas ventas de 10.000 unidades, lo que supone un hito para una marca independiente. Gracias al sólido desempeño del Haval H6, la marca Haval se ha convertido en una fuerza líder entre las marcas independientes, liderando efectivamente el auge de la tendencia SUV en China. También es la marca Haval la que permite a los automóviles chinos ver que incluso los recién llegados al mercado pueden hacer realidad su sueño de que "los recién llegados tomen la delantera" siempre que puedan centrar su tecnología e ideas en un campo determinado y dedicarse a investigación.
En el camino hacia las ventas de 3 millones de Haval H6, todo el mercado del automóvil ha experimentado cambios tremendos y otros modelos de oligopolio básicamente han sido eliminados. Por ejemplo, el Audi A6L, que alguna vez dominó el mercado de lujo de la Clase C, ahora está siendo muy igualado por el Mercedes-Benz Clase E, el BMW Serie 5 y el Lexus ES.
Entonces, ¿por qué el Haval H6 puede seguir liderando el mercado de los SUV compactos?
Si observamos el mercado actual de SUV compactos, además del Haval H6, constantemente surgen "caballos oscuros" como Geely Job, GAC Trumpchi GS4 y Changan CS75, así como Volkswagen Tiguan, Toyota RAV4, Honda CR-V, Nissan Qijun y otras marcas de empresas conjuntas no han logrado desafiar el estatus de campeonato del Haval H6 en el mercado chino.
Tomando 2019 como ejemplo, Haval H6 vendió un total de 386.405 unidades durante todo el año, la empresa conjunta Tiguan vendió solo 249.457 unidades, Qijun vendió 212.629 unidades y CR-V vendió 21.216 unidades, lo que está lejos. detrás del volumen de ventas del Haval H6.
Esto se debe a que Haval H6, que tomó la delantera en ocupar el terreno elevado del mercado, siempre se ha centrado en la demanda del mercado y ha captado firmemente la iniciativa en los últimos ocho años, liderando la tendencia de los segmentos del mercado cada vez que cambia dinero.
En los últimos ocho años, Haval H6 ha pasado por 14 generaciones de actualizaciones iterativas, desde un solo producto hasta tres productos individuales y más de diez modelos, desde un SUV nacional rentable hasta uno con "blindaje". seguridad" Desde un automóvil nacional de alta calidad garantizada hasta un automóvil altamente inteligente bendecido por Hi-Life. El sistema de productos de Haval H6 se ha subdividido y evolucionado continuamente, y el potencial de este segmento de mercado se ha aprovechado al máximo.
Lo que permanece sin cambios es la rápida respuesta de Haval H6 a las demandas del mercado y de los consumidores.
Como dice el refrán, "Si no das pequeños pasos, no podrás viajar miles de millas". Es precisamente con la continua evolución y mejora de las capacidades del producto que Haval H6. puede establecer gradualmente su posición como líder de la industria entre enemigos poderosos.
3 millones de gloria en volumen de ventas, la luz de los automóviles chinos.
Podemos ver que el mercado automotriz nacional ha seguido siendo lento en los últimos dos años y los precios de las marcas de empresas conjuntas han seguido cayendo, lo que ha resultado en una grave caída en la participación de mercado de las marcas chinas. y un golpe relativamente grande a la confianza general de algunas marcas chinas.
En este momento, ¿Haval H6? Las ventas de 3 millones de unidades sin duda dieron a las marcas chinas una inyección de aliento y una vez más aumentaron la confianza de las marcas chinas.
Además, a medida que los consumidores se vuelven más maduros en la compra de automóviles, prestan más atención a la experiencia del producto en sí. En comparación con muchas marcas chinas que luchan por obtener ganancias, Haval H6 siempre ha sido de alta calidad y ha sido ampliamente reconocido por los consumidores, que pagan por él. Entonces, lo más importante en este momento es que el producto mantenga el ritmo. El desempeño en el mercado del altamente vendido Haval H6 ha sentado un ejemplo para la industria automotriz china y también ha transmitido una dirección para que las marcas chinas avancen en la adversidad.
Para Great Wall Motors, el Haval H6 es sin duda la piedra angular de la empresa. Es con el gran éxito del Haval H6 en el mercado que Great Wall Motors está pensando en la siguiente etapa de desarrollo. El lanzamiento de la serie Haval F y los modelos de la marca WEY es naturalmente inseparable del sólido respaldo y base de mercado de Haval H6.
Además, Haval H6 no solo promueve a Great Wall Motors de excelencia en excelencia, sino que también promueve la empresa conjunta de Great Wall Motors y las nuevas estrategias del sector energético en un sentido sustancial, sentando las bases para una confianza extrema. En resumen, Haval H6 es la "aguja de fijación" que agrega más posibilidades al diseño futuro del mercado de la marca Haval y Great Wall Motors, y tiene un espacio de desarrollo a más largo plazo.
Como dice el refrán, pasar del 0 al 1 es un paso grande y difícil, pero pasar del 1 al 10 requiere paciencia y fe. Cuando el volumen de ventas de Haval H6 aumentó de 6,5438 millones a 6,5438 millones, y luego a 3 millones en la actualidad, el aumento de Haval H6 no solo permitió a Haval embarcarse en un camino brillante para las marcas de automóviles chinas, sino que también permitió al mundo ver el infinitas posibilidades de los automóviles chinos.
3 millones zarpan, Haval H6 zarpa.
Todo el pasado es prólogo. Las ventas del modelo Haval H6 de 3 millones de unidades son un hito importante para la marca Haval. Sin embargo, en el mercado automovilístico en constante cambio, como líder en el mercado de los SUV, Haval H6 todavía necesita seguir innovando y avanzando.
De hecho, Harvard sabe desde hace tiempo que sólo logrando la autosuficiencia tecnológica podrá construir una marca de automóviles de primera clase. Con este fin, Haval siempre se ha adherido al concepto de I+D de "sobreinversión" y a la actitud de marca de "enfoque, profesionalismo y experiencia", ha ampliado continuamente sus capacidades de innovación independiente y ha formado un modelo de desarrollo impulsado por la calidad.
Por ejemplo, el motor 1.5GDIT equipado con Haval H6 y el primer motor de cambio húmedo de siete velocidades producido en masa de una marca china son productos de la profunda investigación y desarrollo tecnológico de Haval. "China Heart" Top Ten Engines de 2017 y el título "World's Top Ten Transmissions".
El motor 1.5GDIT tiene derechos de propiedad intelectual completamente independientes y adopta tecnología de elevación de válvula continuamente variable CVVL desarrollada de forma independiente. En la actualidad, sólo BMW y otras empresas del mundo tienen aplicaciones tecnológicas similares, que son verdaderamente comparables a las de las empresas automovilísticas de primera clase del mundo. La caja de cambios 7DCT se beneficia de una serie de aplicaciones de tecnología negra, como soluciones de reducción del consumo de energía y lubricantes de baja viscosidad. La eficiencia de la transmisión alcanza más del 95%, lo que no solo proporciona marchas claras y cambios suaves, sino que también brinda a los conductores y pasajeros una experiencia de conducción de primera clase.
Además de su tecnología profundamente arraigada, los primeros conocimientos de Harvard sobre las necesidades de los usuarios también reflejan su lado delicado. Para ello, continuaremos innovando, superando las expectativas de los consumidores y liderando la tendencia del mercado. Por ejemplo, los consumidores prestan especial atención al espacio y la configuración. Haval H6 hace que el modelo en tamaño y rendimiento espacial sea líder en su clase, resolviendo perfectamente las necesidades de espacio de los usuarios.
Además, en términos de seguridad, a la que los consumidores prestan cada vez más atención, el Haval H6 se adhiere al concepto de crear el SUV más seguro. A lo largo de los años, Haval H6 se ha actualizado iterativamente y también ha aumentado su "seguridad de blindaje". Por ejemplo, la carrocería soldada con láser de acero de alta resistencia al 65%, los airbags Autoliv 6, el sistema de advertencia de cambio de carril + mantenimiento de carril + asistencia para incorporarse y otras funciones garantizan la seguridad de los conductores.
Se puede decir que Haval H6 ha superado las expectativas de los consumidores gracias a la innovación continua y se ha ganado una buena reputación en el mercado. En la encuesta a propietarios de automóviles, el Haval H6 se considera generalmente "cómodo de conducir", "seguro y cómodo", "atractivo en apariencia" y "completo en funciones".
Al mismo tiempo, Haval está implementando activamente el mercado de repuestos automotrices, promoviendo activamente las ventas de marcas, actualizando el sistema de servicio postventa y reduciendo continuamente los costos de mantenimiento, brindando a los usuarios una experiencia más rentable y sin preocupaciones. vida del automóvil, logrando un círculo virtuoso. Esto ha establecido la sólida posición del SUV Haval H6 como líder.
Desde el dominio de las tecnologías centrales hasta la mejora de la competitividad de los productos y la mejora de los sistemas de servicios, estos son los cimientos de Haval H6.
Sin embargo, es igualmente importante maximizar la energía potencial de Magic Car, generar viscosidad entre "Magic Car" y los consumidores, y transmitir y penetrar valores. Por lo tanto, Haval H6 también está ampliando la cobertura de grupos de consumidores y enriqueciendo la imagen de marca a través de un marketing transfronterizo innovador.
Desde el 29º Festival Internacional de la Cerveza de Qingdao en julio del año pasado, ha interactuado con consumidores jóvenes y se ha ganado el favor de un gran número de jóvenes aficionados. A finales del año pasado, en febrero, "Fashion Travel" * * * lanzó una actividad IP para explorar la ciudad: "City Visitor 48 Hours", que permitirá a más personas experimentar el Haval H6. La alta calidad interpreta aún más el espíritu de "campeonato" de Harvard, y el programa "Great Wall" recientemente transmitido combina la fuerza del tótem IP más grande de China para hacer de Great Wall Motors una ventana para que el mundo comprenda la industria automotriz china.
Estos han sentado las bases para la mejora del valor y la connotación de la marca Harvard.
Mientras el mercado interno está floreciendo, la marca Haval también está desarrollando activamente los mercados extranjeros. Desde 2011, la marca Haval ha cubierto con éxito más de 60 países y regiones de todo el mundo, ha establecido cinco centros de marketing regionales y 500 distribuidores de alta calidad, convirtiéndose en el pionero de la estrategia de "globalización" de Great Wall Motors.
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Como líder de los SUV chinos, Haval H6 siempre se ha mantenido como líder en el mercado de los SUV. Los logros del Haval H6 en los últimos ocho años se deben a su profundo conocimiento del mercado global y su persistencia en la "estrategia de centrarse en los SUV". Al mismo tiempo, también refleja la fuerte fuerza independiente de investigación y desarrollo de la marca Haval, convirtiéndose en una nueva fuerza en la promoción de la rápida popularización de los automóviles chinos.
Usando un nuevo punto de partida en 2020, Haval se mantiene fiel a sus aspiraciones originales y continúa logrando avances, permitiendo al mundo apreciar la fortaleza central de la fabricación china, lo que lleva a que los automóviles chinos se vuelvan más grandes y más fuertes. y hacer famosas las marcas chinas en todo el mundo.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.