La marca registrada protege la buena voluntad

Las marcas comerciales y el fondo de comercio son activos intangibles. Pero hay una diferencia entre ambos: una marca es un símbolo compuesto por ciertos gráficos y texto, que pueden tener nombre y ser visibles. Por ejemplo, la marca registrada de Audi es un patrón de cuatro anillos. El fondo de comercio es intangible y no tiene una imagen específica, lo que significa la credibilidad de la reputación pública de una empresa. Por ejemplo, si compro un automóvil Audi, aunque sea caro, todavía estoy dispuesto a comprarlo porque Audi tiene buena reputación.

Las marcas comerciales se pueden transferir, gestionar y subastar. Las buenas intenciones no lo son.