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¿Cuáles son las habilidades en el diseño de packaging de marca?

El diseño de envases de marca debe partir de marcas, patrones, colores, formas, materiales y otros elementos constitutivos. Teniendo en cuenta las características de los productos, debe seguir algunos principios básicos del diseño de marcas, como proteger los productos, embellecerlos y fabricarlos. sean fáciles de usar, etc., para que los distintos elementos de diseño interactúen entre sí y se coordinen y complementen para obtener la mejor solución de diseño de embalaje. Desde una perspectiva de marketing, los patrones de embalaje de la marca y los diseños de color son factores importantes que resaltan la personalidad de los productos, y la imagen de marca personalizada es la herramienta de promoción más eficaz.

(1) Diseño del patrón de empaque

La configuración de las imágenes, el texto y el fondo del producto en el patrón del empaque debe enfocarse en atraer la atención de los clientes y promocionar directamente la marca. En comparación con el nombre de la marca, la imagen del envase apuñala al cliente de forma más específica, más fuerte y más convincente y, a menudo, va acompañada de un comportamiento de compra inmediato. Los principios básicos que debe seguir su diseño:

1. La forma y el contenido deben ser coherentes, específicos y distintos, y el producto en sí debe conocerse de un vistazo.

2. Mostrar completamente los productos. Hay dos formas principales de hacer esto. Una es utilizar fotografías en colores vivos para representar el producto. Este es el envase de alimentos más popular, como chocolate, dulces, comida enlatada, etc. Las fotografías en color realistas te harán salivar con los colores, sabores y formas. El segundo es mostrar directamente el producto en sí. Los envases totalmente transparentes y los envases tipo tragaluz son muy populares en alimentos, textiles y productos industriales ligeros.

3. Debe haber instrucciones escritas específicas y detalladas. El patrón de embalaje también debe incluir instrucciones específicas sobre las materias primas, preparación, eficacia, uso y mantenimiento del producto, y si es necesario se debe adjuntar un diagrama esquemático conciso.

4. Es necesario resaltar la imagen y el color del producto. No se trata solo de envases transparentes o del uso de fotografías en color para expresar plenamente el color inherente del producto en sí, sino de un mayor uso de tonos de imagen que reflejan grandes categorías de productos, lo que permite a los consumidores producir reflejos cognitivos similares a los reflejos de señales y conocer rápidamente el envase. a través del color. Por ejemplo, la parte superior de una caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La paleta de colores llama la atención y recuerda la masculinidad del vaquero occidental. La pitillera está decorada con el logotipo dorado de Philip Morris: dos buenos caballos custodiando una corona de oro, y la marca Marlboro negra hace que Marlboro sea único.

5. El empaque estilo "Familia Shimen" debe centrarse en la superficie de exhibición principal del empaque. Los productos producidos por una empresa o que llevan la misma marca registrada, independientemente de la variedad, especificación, tamaño del empaque, forma, forma del empaque y diseño del patrón, todos usan el mismo patrón o incluso el mismo color para dar una impresión unificada y hacer que los productos sean clientes. Puede saber qué marca es el producto de un vistazo.

6. Presta atención al diseño funcional. El diseño funcional en el patrón de empaque se refleja principalmente en los siguientes aspectos:

① Diseño de rendimiento protector, que incluye resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas y a los golpes. prueba y antiextrusión.

②Diseño de rendimiento conveniente, que incluye conveniencia para exhibición y ventas en la tienda, conveniente para que los clientes lo lleven y usen.

③El diseño de la actuación promocional significa que los clientes pueden conocer el producto a través de la "autopresentación" en las imágenes y textos del paquete, y luego decidir comprarlo.

El método de diseño de los gráficos de envases requiere que los consumidores queden impresionados por sus líneas simples, su personalidad distintiva y sus colores razonables. Tomemos como ejemplo el Royal Salute 21, un whisky escocés. El vino se elabora cuidadosamente durante 21 años y se envasa en refinadas botellas de porcelana azul, roja y verde. El cuerpo de la botella está grabada con la imagen de los Caballeros de la Mesa Redonda montando a caballo y sosteniendo espadas. Hay dos saludos en el patrón de la marca y va acompañado de un certificado de tasación de 21 años emitido por la Scotch Whisky Association. . Todo el paquete luce elegante y rico. Tanto es así que algunas personas recogen con cuidado la botella después de beber.

El tabú del diseño de patrones de packaging también es un tema digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios favoritos y tabúes. Sólo cuando el embalaje del producto se adapta a estos podrá ganarse el reconocimiento del mercado local. Los tabúes en el diseño de envases se pueden dividir en tabúes gráficos, tabúes de animales, tabúes de plantas y tabúes geométricos. No entraré en detalles aquí.

(2) Diseño del color del packaging

El color juega un papel especialmente importante en el diseño del packaging.

En el ferozmente competitivo mercado de productos básicos, es inseparable hacer que los productos tengan características visuales que sean claramente diferentes de otros productos, seducir a los consumidores de manera más atractiva, estimular y guiar el consumo y mejorar la memoria de la gente sobre el diseño y la aplicación del color.

El colorista japonés Ohashi Hiroshi ha llevado a cabo una investigación en profundidad sobre el diseño del color de los envases. En el libro "Fundamentos del diseño del color", propuso los siguientes ocho requisitos para el diseño del color de los envases:

1. Si el color del envase se puede identificar claramente entre los productos de la competencia;

2. Si es un buen símbolo del contenido del producto;

3. Si el color coordina con otros factores de diseño e indica efectivamente la calidad y cantidad del producto;

4. Si se compra por aceptación de la categoría del producto;

5. ¿Tiene una gran reputación y puede resaltar el texto?

6. ¿Un solo paquete y el efecto superpuesto de múltiples paquetes?

7. Si el color está lleno de vitalidad en diferentes mercados y diferentes entornos de exhibición;

8. Si el color del producto no está restringido por la gestión del color y la impresión.

Estos requisitos son sin duda prácticos y factibles en la práctica del diseño del color del embalaje de un producto. Con la diversificación de las demandas de los consumidores y la segmentación del mercado de productos básicos, los requisitos para el diseño de envases de marca son cada vez más estrictos y detallados. Para comprender con mayor precisión los diferentes requisitos para el diseño de color de los diferentes tipos de envases de productos básicos, podemos dividir los productos de consumo en tres categorías y presentar requisitos específicos para el diseño de color:

La primera categoría, artículos de lujo

Por ejemplo, perfumes de alta gama, jabones y ropa de mujer en cosmética; para hombres, como cigarrillos, vino, caramelos de alta gama, chocolates, especialidades raras y preciosas, etc. Este tipo de producto necesita una personalidad única y el diseño del color debe tener una sensación especial de grandeza y lujo de alto precio. Por ejemplo, los perfumes o cosméticos franceses de alta gama deben tener un encanto misterioso y una atmósfera increíble, mostrando la atmósfera romántica de París. Estos productos deben tener un diseño elegante tanto en la forma como en el color del envase. Por poner otro ejemplo, el diseño del envase del whisky que gusta a los hombres debería tener la atmósfera especial de la vida aristocrática francesa en el siglo XVIII, y el diseño del envase de los cigarrillos debería tener un sentido de temperamento aristocrático. La caja de cigarrillos Kent es toda blanca. En el fondo blanco se alza un antiguo castillo blanco que, junto con la marca dorada "Kent", recuerda la vida aristocrática en el antiguo castillo. El color de fondo de la pitillera Camel es amarillo claro, una metáfora del vasto desierto. Las pirámides y palmeras en el fondo representan el antiguo Oriente, dando a la gente una sensación misteriosa y primitiva. El embalaje de este tipo de producto debe dar la sensación de que se trata de una marca de precio elevado. Los principales envases nacionales, como "Moutai", "Wuliangye", "Huzhou Laojiao", "China Tobacco" y "Yunyan", también han comenzado a integrar el diseño con marcas de renombre internacional.

El segundo son los alimentos necesarios en la vida diaria, como conservas, galletas, condimentos, café, té negro, etc.

El diseño de color de este tipo de envases de producto debe tener dos características: (1) despertar el apetito de los consumidores (2) resaltar deliberadamente la imagen del producto; Por ejemplo, el envase del agua mineral es azul cielo, lo que implica frescura y pureza, y se utiliza una botella de plástico totalmente transparente para mostrar plenamente las características del producto. En la actualidad, los productos nacionales de Guangdong, como alimentos, bebidas y agua mineral, tienen relativamente éxito.

La tercera categoría son los productos populares, como cosméticos, jabones, productos para la salud, etc. de gama media y baja.

Este tipo de producto está posicionado en el mercado masivo y sus requisitos de diseño de color de empaque son: (1) mostrar una atmósfera accesible (2) mostrar la calidad del producto (3) permitir a los consumidores; Cómprelo en poco tiempo. Identifique la marca en el tiempo.