Modelo de marketing de Xiamen Yinlu Food Group Co., Ltd.
En 2008, Yinlu Food Group de Xiamen, provincia de Fujian, se asoció con Zhejiang Satellite TV para crear el programa de rompecabezas musicales "Yinlu Loves to Sing to Win", que una vez más mejoró el marketing de entretenimiento. El evento no indujo a las celebridades y concursantes a buscar ciegamente clasificaciones. En cambio, obtuvieron el "Yinlu Charity Fund" a través del entretenimiento y, en última instancia, hicieron realidad sus sueños de caridad o ayudaron a otros. responsabilidad social. Se puede decir que tiene buenas intenciones. Combine online y offline para maximizar el efecto de la comunicación.
Vale la pena mencionar especialmente que Yinlu no se limita a las plataformas de televisión en línea, sino que lanza las actividades de solicitación terrestre "Yinlu Loves to Sing to Win" y "Love to Sing Talent" junto con el programa, combinando su Puntos clave Venta de productos por área de venta. Cualquiera que compre productos que cumplan ciertos estándares puede participar en el evento, y los afortunados pueden ir a Zhejiang Satellite TV para competir cara a cara con las estrellas. Estas actividades se llevarán a cabo en más de 65.438+0000 provincias de todo el país, por lo que Yinlu podrá participar en las actividades. Yinlu ha logrado un rápido crecimiento de las ventas mediante la integración e interacción fuera de línea y en línea. Según las estadísticas, la cuota de mercado de "Yinlu Peanut Milk" aumentó casi un 10% interanual, con una tasa de crecimiento de más del 30%.
Algunos expertos dijeron que, basándose en programas de entretenimiento televisivo, Yinlu Food Group ha logrado la popularidad, la sostenibilidad y la maximización de las donaciones de bienestar público mediante la integración de comunicación y entretenimiento, y ha creado un modelo de marketing nuevo y eficaz.