¿A qué debes prestar atención en la consultoría de estrategia de marketing de marca?
1. Potenciar el premium y el valor añadido de la marca.
Con el mismo coste, tecnología, función y calidad, podrás venderlo a un precio mayor que las marcas de la competencia. Porque la imagen de marca personalizada creada por la estrategia de marca puede mejorar el valor percibido por los clientes (confiabilidad, emoción, autoexpresión y valor estético), es decir, el valor añadido más allá del producto físico que se vende.
2. Reducir la dependencia de promociones y guerras de precios.
El valor de identificación emocional y estético de los consumidores con una marca juega un papel cada vez más importante en el valor general para el cliente. A partir del reconocimiento de la personalidad, la emoción y la estética de la marca, la sensibilidad al precio de los consumidores se reducirá, por lo que las marcas excelentes pueden reducir su dependencia de las promociones y las guerras de precios.
3. Atraer nuevos clientes, mejorar la satisfacción del cliente y generar una buena comunicación de boca en boca.
Después de que a los clientes les gusta una marca, formarán una sugerencia psicológica positiva de "lo que compro es bueno". Impulsados por este mecanismo psicológico, los clientes recordarán selectivamente la confianza que les propicia esta marca y los clientes con la misma calidad se sentirán más satisfechos. Por lo tanto, generará lealtad del cliente y el boca a boca. Como todos sabemos, el aumento de las ventas y la reputación que aportan los clientes habituales puede aumentar considerablemente las ganancias y reducir el coste de la comunicación de marketing.
4. Una poderosa herramienta para eliminar la resistencia del camino y reducir los costos operativos del camino.
Para los clientes, la incertidumbre de comprar una marca que les resulte familiar, confiable y accesible se reduce considerablemente. Las marcas fuertes pueden integrar los mejores recursos del canal y obtener la cooperación de los distribuidores y terminales minoristas en términos de métodos de pago, ubicaciones de exhibición, tarifas de admisión, actividades promocionales, intensidad de la terminal, etc.
5. Un posicionamiento de marca diferenciado y personalizado (valor central y sistema de identificación) puede reducir costes.
Un principio importante de la estrategia de marca es planificar valores centrales e identidad de marca diferenciados y personalizados, y utilizarlos como una composición de marca para guiar todas las actividades de comunicación de marketing de la empresa. La información altamente diferenciada y personalizada tiene naturalmente la capacidad de atraer la atención del público y ganarla, mejorando así la marca y el valor de la marca a un costo muy bajo.
6. Puede hacer que los consumidores se identifiquen con la marca con un menor coste publicitario.
Una excelente estrategia de marca requiere que los valores centrales refinados y la identidad de la marca despierten efectivamente la * * * voz de los consumidores. Si una marca tiene un reconocimiento que puede despertar la * * * voz de los consumidores, entonces los consumidores pueden reconocer y agradar la marca con menos costos publicitarios.
7. Garantizar que todos los gastos de comunicación de marketing se sumen a la marca.
La estrategia de marca requiere que todas las actividades de valor de la empresa, especialmente las actividades de comunicación de marketing, se centren en valores fundamentales, es decir, cualquier actividad de marketing debe esforzarse por incorporar e interpretar los valores fundamentales, y cualquier oportunidad para comunicarlos. con los clientes, como I+D de productos, publicidad, relaciones públicas, servicios, intensidad del terminal, etc., todos deben realizarse. Tomar el valor central de la marca como alma para dirigir las actividades mencionadas anteriormente de la empresa permite a los consumidores sentir la información del valor central cuando entran en contacto con la marca. Esto significa que cada gasto de marketing y publicidad de la empresa está profundizando el núcleo. valor en la mente de los consumidores. El recuerdo del valor y el reconocimiento de la marca maximiza el valor añadido de la marca. En resumen, es el costo más bajo el que obtiene más valor.
8. La estrategia científica de marca y la estructura de marca pueden reducir significativamente el costo de construcción de marca.
Una tarea muy importante de la planificación estratégica de la marca es planificar una estrategia y una estructura de marca científicas y razonables. El nivel de planificación de la estrategia y la estructura de la marca puede afectar en gran medida el nivel de ganancias de una empresa. Si las funciones de la marca matriz de la empresa y de varias marcas de productos se pueden posicionar científicamente, de modo que la marca matriz y las marcas de productos puedan dividir razonablemente el trabajo para lograr los objetivos de marketing y formar una interacción positiva, el costo de marketing de nuevos productos se reducirá considerablemente.
¿Cómo asegurar la implementación exitosa de la planificación estratégica de marketing de marca?
1. Fuerte apoyo y participación de la alta dirección en la construcción de marca.
La construcción de marca es un trabajo sistemático de ingeniería y gestión de arriba hacia abajo, y el poder proviene de los máximos responsables de la toma de decisiones de la empresa.
Por lo tanto, los principales responsables de la toma de decisiones de la empresa deben tener ideas claras y creencias firmes para completar este enorme proyecto, en lugar de depender del departamento de marketing de la empresa para trabajar solo. La planificación y construcción de marcas es un proyecto enorme. Muchas decisiones deben ser tomadas por tomadores de decisiones de alto nivel y es necesario movilizar los recursos de toda la empresa para cooperar. Por lo tanto, los planificadores estratégicos de marketing de marca deben contar con el apoyo de los principales responsables de la toma de decisiones de la empresa.
2. Recibir un alto reconocimiento y cooperación activa de todos los empleados.
La esencia del valor central de la marca es el concepto de valor más que el concepto de comunicación. Los productos y servicios son los portadores del valor central de la marca. Por lo tanto, el valor central y la identidad de la marca deben regir toda la cadena de valor empresarial. Por lo tanto, una vez completada la planificación estratégica de la marca, todos los empleados deben comprender el posicionamiento de la marca de la empresa y hacer conscientemente sus propias contribuciones a la implementación del posicionamiento de la marca en productos y servicios a través de sus responsabilidades laborales.
La planificación y construcción de la marca se centran en la implementación, lo que requiere que toda la empresa una y unifique su pensamiento. Es difícil para un gran grupo empresarial con decenas de miles de personas unificar su pensamiento, pero al menos los gerentes deben tener la misma dirección clara y el mismo concepto claro, también es particularmente importante una guía efectiva por parte de la alta dirección de la empresa.
3. La cooperación de un equipo de servicio intelectual profesional y sistemático es particularmente importante.
Desde la estrategia de marca hasta el marketing de marca, se necesita un equipo creativo y de consultoría excelente y práctico para cooperar con la empresa y completar su misión. El branding en sí es una etapa avanzada del marketing. ¡Si la agencia de consultoría aún se mantiene en el nivel de ventas de marketing y publicidad, causará grandes peligros ocultos y efectos miopes para la empresa!
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Oget Consulting está comprometido con la gestión estratégica corporativa integral Planificación de la estrategia de marca; consultoría; todo el proceso integra la planificación de la comunicación y la introducción de la estrategia de cultura corporativa CIS. Ogut International Agency ofrece una serie de servicios de consultoría de planificación, como estrategia-táctica-desempeño terminal.
Los expertos de Ogut le repiten que la gestión y el mantenimiento de la marca son una serie de actividades para mantener la imagen de la marca y mantener la posición de la marca en el mercado en actividades comerciales específicas. Incluyendo investigación cualitativa, investigación cuantitativa y estrategias correspondientes para la marca y las marcas competitivas. La investigación cualitativa tiene como objetivo comprender los sentimientos, opiniones, actitudes y acciones de los consumidores hacia la marca; la investigación cuantitativa se define como encuestas de diagnóstico, publicidad de la marca, ventas, relaciones públicas y seguimiento de los efectos de la promoción, incluida la protección comercial y la protección legal. Por supuesto, la gestión de ventajas de estilo de marca se centra principalmente en la consultoría de estrategias de marketing y la planificación estratégica de marcas. Con el apoyo de las herramientas teóricas y la experiencia práctica propias de Ogut, proporciona una gestión de sistemas especializada y personalizada para diferentes empresas y diferentes etapas.
La gestión de las ventajas del estilo de la marca pertenece a una etapa más avanzada, principalmente para cooperar con la empresa desde un sistema integral de gestión dinámica tridimensional de software y hardware que debe formarse y reconocerse en el espacio de cuatro dimensiones para el período de construcción de lealtad a la marca.
Este es el Sr. Cangshi de la Agencia Internacional Ogut. Durante muchos años, ha utilizado la homogeneidad y la heterogeneidad para analizar las marcas; la heterogeneidad y el isomorfismo remodelan las marcas bajo la guía del sistema ideológico de mantenimiento y gestión de marcas; espacios de relación de cuatro dimensiones, a través del análisis y la verificación continuos en el combate real, se ha vuelto único en el servicio a las empresas del grupo y la construcción de marcas de alto nivel, y se ha labrado su propio camino.