Tanto BMW como Volkswagen han cambiado sus logotipos. ¿Es el estándar de la nueva era?
iOS? Los detalles de diseño del 7 adoptan el concepto de diseño minimalista, Jony Ive, entonces vicepresidente senior de diseño de productos de Apple, dijo: La belleza de la simplicidad tendrá un impacto profundo, será inclusiva y eficiente.
iOS? 6¿En comparación con iOS? Siete
Hoy en día, este diseño plano, desde íconos planos hasta íconos de estructura alámbrica, se ha extendido gradualmente desde la interfaz web inicial y los terminales móviles a varios campos que nos rodean, incluido el reconocimiento de marcas de automóviles. No sé si os habéis dado cuenta de que desde el año pasado muchas empresas de automóviles han cambiado los logotipos de sus marcas.
Ya sea Audi, MINI, Hyundai, Kia, Opel, o Volkswagen, Toyota, Lotus, BMW, etc. , estas empresas de automóviles con una larga trayectoria de marca invariablemente optaron por cambiar los logotipos de sus marcas en momentos similares. Lo interesante es que todos los nuevos logotipos de marca de estas empresas de automóviles siguen el principio de diseño de simplificar la complejidad, abandonando el diseño tridimensional del pasado y avanzando hacia un estilo de diseño plano. ¿Solo una coincidencia?
Todos tenemos la misma idea.
Cuando se trata de características de diseño plano, el nuevo logotipo de la marca Volkswagen tiene más voz.
En la "Noche Audi AG del Salón del Automóvil de Frankfurt 2019" celebrada la noche anterior a la inauguración del Salón del Automóvil de Frankfurt 2019, Volkswagen lanzó el primer modelo producido en serie basado en la plataforma de vehículo eléctrico MEB-id 3. , y también se dio a conocer la nueva identidad de marca de Volkswagen. De esta manera, VW tomó a la gente con la guardia baja y cambió sus ofertas.
La sensación más intuitiva del nuevo logo de la marca Volkswagen es que ha pasado de ser plano tridimensional a bidimensional, pero aún conserva los elementos clásicos como las letras "VW" y los anillos dispuestos en orden. y abajo. El color se cambió a azul oscuro, que representa el concepto de humanización y protección del medio ambiente. El concepto de apartamento también es más humano y cercano.
A los ojos del público, los logotipos de las marcas serán un símbolo de los tiempos del futuro. Después de ser "modernizado", se puede mostrar de manera más efectiva en la parte delantera del automóvil y en las pantallas de los teléfonos móviles. ¿Según Jochen, director de marketing de la marca Volkswagen? Sengpiehl dijo que el objetivo de Volkswagen es hacer que la marca sea más accesible y menos rígida, igualando los crecientes precios de sus modelos y aprovechando la ola de la ofensiva de los vehículos eléctricos.
¿Por qué parece que Volkswagen va a subir los precios? Después de Volkswagen, BMW también se unió a la lista de cambios de nombre.
¿BMW estrena i4? Mientras lanzaba el concept car, también lanzó su propio nuevo logotipo de marca. Esta es también la primera vez que BMW cambia su logotipo desde que cambió su logotipo de marca existente en 1997. También es la sexta vez que BMW cambia su logotipo en más de 100 años.
Al igual que Volkswagen, el contorno circular y la estructura básica interna del nuevo logotipo de la marca BMW no han cambiado y sigue siendo "cielo azul y nubes blancas". Sin embargo, a diferencia de antes, el anillo negro del "escudo" desapareció y se volvió transparente. Al mismo tiempo, los colores azul y blanco del interior se profundizan y aplanan aún más, haciendo que el aspecto general sea más conciso y elegante. El nuevo logotipo de la marca todavía tiene un gráfico de "hélice" azul y blanco en el centro, que también es un símbolo del origen de BMW en Baviera. Además del logotipo principal de la marca, también se han aplanado los logotipos de las marcas "M" e "I" de BMW.
El mayor cambio en el nuevo logo de la marca BMW es que parece haber eliminado el color de fondo de la pegatina y se puede aplicar en cualquier lugar sin afectar el color de fondo de la pintura original del coche. Como dijo Jens Thiemer, vicepresidente senior de Marcas de Clientes de BMW: "BMW se está transformando en una nueva marca de relación. El nuevo diseño del logotipo de la marca, transparente y hueco, tiene como objetivo irradiar un mayor grado de apertura y claridad, y también puede lograr mejor la transformación digital".
Además de estos dos "jefes alemanes", Nissan hizo lo mismo y registró un nuevo logotipo para la marca y los deportivos de la serie Z.
En cuanto al nuevo logotipo de la marca Nissan, abandonará el cromado existente y el diseño tridimensional y lo reemplazará con un nuevo estilo basado en bidimensional y monocromático, que parece más conciso y claro. El deportivo clásico de la serie Z de Nissan también recibirá una nueva insignia. A juzgar por la imagen, el nuevo Logo también adopta un diseño monocromático bidimensional, agregando una barra en medio de la letra "Z". Este diseño parece rendir homenaje al clásico modelo 240Z de Nissan y también indica que la próxima generación de autos deportivos Nissan de la serie Z pronto llegará a los consumidores.
¿Has notado que después de mirar esta serie de nuevos logotipos planos de marcas y luego observar los logotipos de marcas tradicionales existentes, es realmente aburrido, especialmente en la era digital actual?
El objetivo principal de este cambio en el estilo de diseño es resaltar el enfoque de las respectivas marcas y transmitir la información central de forma más intuitiva. En pocas palabras, puedes saber si se trata de un Volkswagen o un BMW de un vistazo. Otro propósito es facilitar la comunicación y la aplicación digital, es decir, hacer que el nuevo logo de la marca sea adecuado para diversas ocasiones, como nuevos productos en la era de la electrificación, comunicación online de la marca, etc. Para decirlo sin rodeos, está en todas partes, todo el tiempo, incluso en todas partes.
Por supuesto, detrás de estos logotipos de marca simplificados, también indica que la industria automotriz mundial está a punto de entrar en la próxima era. El cambio de oferta significa un nuevo comienzo. Para estas empresas automovilísticas establecidas, nada necesita más atención que el mercado de vehículos de nueva energía.
¿Por qué necesitas un nuevo logo?
Cuando se trata de marcas que logran lo último en marketing de logotipos de marca, tenemos que mencionar la marca callejera Supreme. Esta marca de ropa, que existe desde hace más de diez años, imprime logotipos simples y toscos en camisetas, bolsos y maletas... Esta también se ha convertido en la forma más poderosa de "ganar dinero", incluso para aquellos que Insistir en la tonalidad y el estilo Las marcas de lujo centenarias ya no pueden quedarse quietas, ¿Celine, Burberry, Calvin? Klein también cambió la identidad de su marca.
Hoy en día, la tormenta del cambio de marca también ha golpeado a la industria del automóvil, y el motivo es muy claro: remodelar la imagen de marca, atender a los consumidores jóvenes y adaptarse a la era de la electrificación y la inteligencia.
Además del diseño de apariencia, descubrimos que todos estos nuevos logotipos están montados en los últimos modelos. Todos estos autos tienen una característica común: nuevos modelos energéticos en la era respetuosa con el medio ambiente.
Concept car Kia Imagine
¿Ya sea el concept car Kia Imagine, los modelos de la serie I.D basados en la nueva plataforma MEB de Volkswagen o el i4 de BMW? Coche conceptual, etc. , están equipados con un nuevo logo de la marca y sus diseños también son más simplificados. Toda la estructura de la carrocería está delineada con líneas simples, eliminando la complejidad de la maquinaria tradicional y haciendo que toda la carrocería esté más ordenada y limpia.
Suponiendo que el engorroso logo tradicional "3D" se vuelva a utilizar en este momento, parece algo incoherente e incompatible con el coche nuevo, dando a la gente una sensación de "vino nuevo en botellas viejas". Por el contrario, este nuevo logo es más adecuado a la era de Internet móvil, tiene un sentido más tecnológico y está en línea con la electrificación, la digitalización y los atributos inteligentes de los automóviles.
¿Identificación pública? ¿chinos? II Concept Car
Hoy con el auge de Internet móvil, la producción y difusión de información ya no va al ritmo que imaginábamos. Podemos obtener mucha información útil o inútil todos los días, que en realidad excede la capacidad de información de una persona, y la gente básicamente la olvida después de leerla.
En este entorno de sobrecarga de información, se persigue una lógica de comunicación simple y clara. Los logotipos planos pueden evocar la percepción y la memoria de los usuarios a través de la combinación de colores. Este es también el encanto del diseño plano de los logotipos de marcas.
Otra razón para cambiar el logo es que el diseño plano del logo también allana el camino para que el logo brille.
¿Mercedes-Benz F015? ¿lujo? ¿existir? Concept car dinámico
En los 100 años transcurridos desde el nacimiento del automóvil, las lámparas se utilizaron originalmente para la iluminación del automóvil. Más tarde, las luces del coche se desarrollaron para mejorar la atmósfera, que ahora es la popular luz ambiental. En los últimos años, cada vez más coches conceptuales e incluso coches de producción han comenzado a utilizar luces para decorar su apariencia. Por ejemplo, las tiras de luces que aparecen en la parte delantera y trasera son cada vez más importantes para el diseño del coche.
Como gráfico que puede expresar la historia de una marca e incluso mostrar el estado de la marca de una empresa de automóviles, el logotipo del automóvil siempre ha sido el centro visual de un automóvil y la parte más importante del diseño del automóvil. A medida que se utilizan cada vez más fuentes de luz en la decoración exterior de los automóviles, la iluminación de logotipos es una tendencia inevitable, pero esos logotipos pesados y anticuados no son adecuados para efectos de iluminación, por lo que el diseño plano es el mejor soporte para la iluminación de logotipos.
Escrito al final
Por supuesto, el aplanamiento de la identidad de marca es solo el resultado que vemos. Como dijo Jony Ive, "Aplanar no es simple. Restar, sino ordenar. cosas complejas." Un pequeño logotipo condensa la comunicación de una empresa automovilística sobre los productos actuales, así como la futura tendencia de desarrollo de la industria o sus perspectivas para el futuro.
No importa cuántos años después, si vuelves a mirar este logo, inmediatamente podrás pensar en su existencia. Este es el significado del logotipo.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.