¿Cómo crear una estructura de marca para productos de marca blanca?
Desde una perspectiva profesional de la arquitectura de marca, les doy las siguientes sugerencias
La arquitectura de marca tiene principalmente los siguientes cuatro modelos
El primero es el modelo de marca única .
Todos los productos utilizan la misma marca, como Ford y General Electric.
La mayor ventaja de hacer esto es lograr una gestión unificada de las marcas del grupo, lo que favorece la acumulación de activos de marca y la pérdida de ventajas de submarcas existentes. riesgos de mercado y es perjudicial para el desarrollo a largo plazo.
La empresa matriz de Toutiao es ByteDance, pero es posible que muchos usuarios no sepan que este modelo no es adecuado en la actualidad.
El segundo es el modelo principal y de submarca.
Con la marca principal como centro y las submarcas como auxiliares, resalta las características de diferentes productos y satisface las diferentes necesidades de los consumidores, como Haier y Toyota.
Esto puede mejorar el estatus de marca del grupo y diferenciar sus diversas series de marcas; la desventaja es que "ByteDance" no tiene suficiente fuerza impulsora e influencia para nuevas marcas en otros campos, por lo que debe depender de los detalles para impulsar. sus marcas Los productos son más difíciles de implementar.
El tercer tipo es el modelo de marca madre-hijo.
Las submarcas destacadas y las marcas matrices sirven como respaldo de marca. Los ejemplos típicos incluyen Procter & Gamble, Head & Shoulders, Pantene y Rejoice, cada una con un posicionamiento y un alcance claros, compitiendo y promocionándose entre sí.
La mayor ventaja de hacer esto es lograr la integración bajo "Toutiao de hoy", lo que ayudará a cada marca a controlar el mercado subdividiendo categorías y lograr la jerarquización y diferenciación entre marcas. La desventaja es que "Byte It". Es difícil resaltar las ventajas de la marca "superadora". La inversión en la construcción de la marca es relativamente grande, pero los requisitos operativos para las operaciones corporativas son relativamente altos.
Destacar la submarca, debilitar la marca matriz y convertir la submarca en una marca representativa en la industria tendrá más ventajas que desventajas.
Creo que este enfoque es obviamente más adecuado para Toutiao.
El cuarto tipo es el modelo de marca irrelevante.
Cada serie de productos tiene una marca independiente y no relacionada que no tiene conexión con la empresa matriz. Por ejemplo, Kingfisher Group en el Reino Unido, déjame decirte que B&Q es su marca. Marca minorista de materiales de construcción.
También existe un modelo de marca compuesta.
Es utilizado principalmente por empresas del grupo con estructuras empresariales complejas. Se utilizan múltiples combinaciones entre marcas del grupo y marcas de productos. Por ejemplo, Tsingtao Beer utiliza múltiples combinaciones en la misma categoría para diferentes mercados objetivo.
El modelo de marca compuesta generalmente se aplica a empresas con múltiples sectores comerciales y múltiples modelos de submarca. La desventaja es que la inversión en la construcción de marca de cada subsidiaria aumenta y los activos de marca corporativa no son fáciles de acumular. en un corto período de tiempo.
Por ejemplo, los titulares de hoy:
La mejor manera es adoptar un modelo de marca padre-hijo:
Destacar la submarca, debilitar “ByteDance” y convertirlo en respaldo de submarca convierte cada submarca en una marca representativa en un nuevo campo.
Bajo el modelo de marca padre-hijo, se adopta el modelo de desarrollo de submarca 1 N, que consiste en ampliar la marca registrada de Toutiao como núcleo.
Bytedance (marca matriz)
ByteDance (marca matriz) - Toutiao (submarca)
Estructura de marca madre-hijo:
1. Bytedance (marca matriz) – Toutiao (submarca) Xigua Video
2. Bytedance (marca matriz) – Toutiao (submarca) Douyin Short Video
3. ByteDance (marca principal) - Toutiao (submarca) Vídeo corto de Huoshan
4. Bytedance (marca principal) - Toutiao (submarca) Submarca) Understand Car Emperor
5. Bytedance (marca principal) - Toutiao (marca secundaria) Wei Toutiao
6. Bytedance (marca principal) - Toutiao (marca secundaria) Bromas de Neihan (murió en batalla, parece que ha llegado el camarón Pippi). out)
7. ByteDance (marca matriz) - Toutiao (submarca) faceu
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