Shangpin.com quiebra. ¿Hasta dónde pueden llegar las empresas de comercio electrónico de lujo como Secoo y Treasures.com?

Shangpin. Después de vivir la primera reorganización de la com, los próximos días serán difíciles. Aunque la moda rápida de Shangpin Netcom atrajo a un gran número de grupos de consumidores jóvenes, los buenos tiempos no duraron mucho. A principios de 2018, debido a necesidades de financiación, Shangpin.com se vendió a Hemei Shares, pero esta última no realizó un pago sustancial un año después de la firma del contrato. En agosto, la marca principal Topshop puso fin a su cooperación de cuatro años con Shangpin, lo que equivalía a cortarle uno de los “brazos”.

La presión del capital combinada con las dificultades de operación finalmente abrumó a Shangpin. ¿Qué causó el declive de la industria? Se corta el flujo de fondos, se restringe el consumo de los usuarios y los gigantes aprietan... Estas son las razones en las que los ejecutivos del comercio electrónico de lujo generalmente coinciden cuando hablan de las razones del declive de la industria. A los ojos del mundo exterior, los problemas internos y externos son de hecho la causa directa de la quiebra de Shangpin.com. Sin embargo, en opinión de Wu de Mantis Finance, son estas tres fuerzas impulsoras escondidas detrás de estas razones las que tejen tal dilema.

La vergonzosa situación de dificultades financieras. Los conocedores de la industria creen que, a diferencia del comercio electrónico ordinario, el comercio electrónico de lujo depende en gran medida de la experiencia fuera de línea y necesita realizar una gran cantidad de actividades para promover nuevas actividades. Además, es necesario utilizar algunos medios para abrir canales, ya que estas áreas metropolitanas tienen una mayor demanda de fondos. Esto también explica por qué las empresas de comercio electrónico de lujo como Shangpin y Secoo han dependido de la financiación para mantener sus operaciones desde su creación. El comercio electrónico de lujo depende en gran medida de la inversión, pero el mercado de capitales no la compra. La reestructuración del sector entre 2012 y 2014 permitió al capital ver la fragilidad del comercio electrónico de lujo. El comercio electrónico de lujo carece de nuevos modelos de negocio. Desde 2015, pocas empresas de todo el sector han recibido una financiación elevada. También está disminuyendo el rendimiento de empresas que cotizan en bolsa como Vipshop y Secoo en el mercado secundario. Además de las dificultades financieras, algunas empresas de comercio electrónico de lujo también se han enfrentado a crisis de deuda. Tomemos a Shangpin como ejemplo. Cada trimestre, compra casi 10 millones de dólares en artículos de lujo de marcas y, bajo presión financiera, Shangpin le debe mucho a sus proveedores. Debido a las promociones de descuento, los pagos por adelantado de los clientes no solo no lograron aliviar las necesidades urgentes de Shangpin, sino que también aumentaron la deuda con los clientes. Además, los gastos operativos de la empresa, como honorarios de publicidad, salarios y alquileres, se acumularon durante un largo período de tiempo, lo que finalmente condujo a la insolvencia.