Propuesta de propuesta para la carrera de administración de empresas

En la sociedad actual, todo el mundo se está dando cuenta gradualmente de la importancia de los informes. La mayoría de los informes se escriben después de que se hace o ocurre algo. ¿Aún no sabe cómo redactar informes? El siguiente es un informe de propuesta de proyecto para la carrera de administración de empresas que compilé para usted. Echemos un vistazo.

1. Revisión de la literatura

1.1 Progreso de la investigación extranjera

1.1.1 Acerca de la marca

Analizar la marca desde una perspectiva internacional Desarrollo, en Estados Unidos a principios del siglo XIX, produjo el germen de la marca. Desde entonces, algunos fabricantes de medicamentos han comenzado a nombrar sus productos y a utilizarlos como identificadores de productos para mejorar su reputación. En Europa también han surgido algunas marcas internacionales duraderas como "Siemens". El siglo XX fue un período de gran desarrollo para las marcas, pero la atención de la gente hacia las marcas no fue constante. A principios del siglo XX, tanto las empresas como los consumidores reconocían cada vez más las marcas. Por un lado, los consumidores preferían las marcas que representaban alta calidad y excelentes servicios; por otro, las empresas prestaban cada vez más atención a los métodos de promoción de las marcas. cada vez más extenso y profesional. La prosperidad de la publicidad reflejó la comprensión que la gente tenía de las marcas en ese momento. Sin embargo, las dos guerras mundiales provocaron que la teoría de la marca cayera en un estado de estancamiento, y los productos de alta eficiencia y bajo costo eran la tendencia principal en los negocios en ese momento. A medida que la economía mundial se recupera gradualmente y continúa desarrollándose, y los productos materiales se vuelven cada vez más abundantes, las necesidades de las personas en cuanto a productos de consumo ya no se limitan simplemente al precio y la calidad, y sus necesidades de niveles espirituales se reflejan gradualmente. El estadounidense David Ogilvy propuso por primera vez un concepto superior al de las marcas tradicionales. Creía que la marca es un concepto integral y un símbolo complejo que expresa la connotación de una empresa. Desde entonces, el concepto de marca que tiene la gente ha entrado en una nueva era. Académicos de todo el mundo también han invertido mucha energía en el campo de la investigación de marcas. Y ha logrado resultados importantes en muchos aspectos, proporcionando un fuerte impulso al desarrollo de la economía mundial.

　1.1.2 Definición de marca

La definición de marca del famoso estudioso McDonald's es: “Una marca exitosa puede ayudar a los clientes a identificar productos, servicios, personas o lugares Cargando productos. , servicios, personas o lugares con un valor agregado relevante y único que permite a los compradores o usuarios satisfacer mejor sus necesidades, y el éxito de la marca proviene de su capacidad para sostener estos aumentos en un entorno competitivo. La definición de marca de David Ogilvy se rompe. Esta comprensión tradicional, que también se puede llamar el pensamiento ilustrado del concepto de marca moderno, los estudiosos teóricos relevantes modernos han ido formando gradualmente una comprensión básica de la connotación de marca: "Marca" es una expresión de calidad y un concepto más complejo. Contiene principalmente seis connotaciones, que se refieren principalmente a características, intereses, cultura, personalidad, valores y elección del consumidor. ”

1.1.3 Desarrollo teórico

La comunidad académica presta cada vez más atención a las marcas, involucrando diversos campos, marketing, psicología e ingeniería de valor. El desarrollo también ha inyectado vitalidad. en el crecimiento de la teoría de la marca La determinación del valor de la marca, la relación entre los consumidores y las marcas, etc. son temas candentes en la investigación

Brown en 1995. Se propone: “En la sociedad de la información, Debido a que los canales de transmisión y los costos de la información son muy bajos, en el proceso de construcción y transmisión de la marca, la calidad de la información juega un papel central en lugar de la cuestión de la cantidad como se ha enfatizado en el pasado. "Rubinsky realizó una investigación en profundidad sobre la transmisión del valor central de las marcas corporativas. Los resultados de su investigación enfatizaron que "la comprensión interna del valor de la marca dentro de la empresa se centra en los empleados y sigue la idea central de estar orientada a las personas". Proceso de construcción de marca y entrega de valor. " El académico estadounidense Chenart está muy preocupado por el impacto de la nueva revolución tecnológica en los conceptos y la construcción de las marcas corporativas, destacando "la capacidad de la marca para adaptarse al nuevo entorno y su capacidad para responder rápidamente en el proceso de construcción y gestión de la marca". "McDonald realizó un estudio comparativo de marcas en diferentes industrias, distinguiendo diferentes enfoques y cuestiones importantes en el establecimiento, transmisión y gestión de marcas en las industrias de fabricación y servicios de productos. El académico estadounidense David Egger fue una vez el líder en este campo. El líder de la marca ha sistemáticamente profundizó en el proceso de connotación, construcción y transmisión de la marca en sus obras. El análisis exhaustivo de la composición de las dimensiones de la marca tiene un importante apoyo teórico para la construcción de la marca corporativa.

El desarrollo de la teoría de la marca nunca se ha detenido. El concepto de marca ha seguido ganando popularidad y atrayendo una atención generalizada en todo el mundo. El progreso de la teoría de la marca proviene no sólo de la investigación sistemática en el mundo académico, sino también de la experiencia y la innovación del conocimiento en casi la mayoría de las grandes empresas internacionales. Las empresas conceden gran importancia a la creación y gestión de la marca. Entre ellas, el conocimiento de la marca y la experiencia exitosa de la empresa "Coca-Cola" son dignos de referencia para todas las empresas. "Coca-Cola" ocupa el primer lugar en la lista de valores de marca mundial de Forbes. tres en la lista, y ha ganado el título de estimación del valor de marca durante muchos años. La exitosa experiencia de la compañía también ha puesto a prueba teorías relevantes en la práctica y ha promovido en gran medida el desarrollo de la teoría de gestión y construcción de marca. Progreso de la investigación

1.2.1 Teoría central

El desarrollo de la teoría de la marca también ha atraído la atención de muchos académicos nacionales.

Con el desarrollo continuo de la economía de mercado y la profundización de la reforma, ha surgido la demanda de marcas en el mercado de mi país. Los consumidores eligen marcas, las empresas necesitan marcas y la competencia nacional e incluso internacional, cada vez más feroz, requiere marcas. El académico Huang Fuchang cree: "Una marca es un sistema que incluye elementos funcionales de productos y servicios, y una combinación de empresas, productos y consumidores". Ai Feng señaló claramente cinco características que debe tener una marca, "incluida la unidad intangible". tangible; la unidad de lo simple y lo complejo; la unidad de lo sólido y lo frágil; y la unidad de la entidad y el espíritu. Zheng Zhao cree que la marca puede entenderse en capas, incluida la capa del logotipo y la capa de información. , y el concepto. capa y capa cultural. ”

En los últimos años, mi marca se ha desarrollado rápidamente, pero todavía enfrenta muchos problemas. Zhang Xueyin cree que "las marcas actuales de mi país todavía sufren en general de una competitividad débil, falta de escala y falta de influencia internacional". Kang Xiaoguang cree que "debido a la ubicuidad de las industrias "OEM" y "OEM" de mi país, el debilitamiento". de la industria, la falta de capacidades de innovación independientes y la falta de derechos de propiedad intelectual básicos han debilitado en gran medida el papel de las marcas "Y en la práctica, todavía hay muchos malentendidos en la construcción de marcas en mi país, especialmente en la construcción de marcas pequeñas". y medianas empresas. Li Zhengliang cree que "en el proceso de construcción de marcas, las empresas chinas generalmente subestiman sus propias capacidades, cometen falacias en los conceptos de marca, se centran en la producción de productos y exageran el papel de la marca, lo que obstaculiza gravemente la promoción y el desarrollo de la marca. "

Las pequeñas y medianas empresas son una fuerza indispensable e importante en las actividades económicas de mi país. Las marcas son de vital importancia para mejorar la competitividad central de las pequeñas y medianas empresas de mi país. He Zhongbao enfatizó: "Las empresas deben establecer un concepto de marca correcto, salir, incorporar y absorber experiencia avanzada para garantizar la implementación fluida de la construcción de marca". Xu Liying cree que "fortalecer la competitividad central de las empresas y formar una propiedad intelectual independiente". Los derechos son la clave para la marca. La primera prioridad es la construcción. Las empresas necesitan innovar en torno a sus principales eslabones de producción para establecer verdaderamente el efecto de marca que la empresa necesita". Ding Jiayong enfatizó la importancia de la personalidad del consumidor a través de la combinación de construcción de marca y psicología. suficiente atención y satisfacción. Tian Shuangquan y Chen Yongli explicaron desde una perspectiva práctica: "La construcción de marca es un proyecto sistemático y a largo plazo que requiere planificación a largo plazo y debe estar estrechamente integrado con los intereses de la empresa". Construcción

La implementación de la Estrategia de Desarrollo Occidental ha brindado a muchas pequeñas y medianas empresas de la región occidental oportunidades poco comunes. La marca es como una montaña frente a ellos. La pequeña escala, la gestión familiar, la lenta circulación de capital y el grave retraso en la experiencia y los métodos de gestión han afectado en gran medida la construcción de la marca corporativa y el desarrollo a largo plazo. Muchos académicos también están trabajando en investigaciones relacionadas, con la esperanza de brindar apoyo intelectual a la gran cantidad de pequeñas y medianas empresas en el oeste de China. Los cinco puntos clave de la planificación de marca propuestos por Xie Fuliang son: "La marca es una inversión; los vínculos de construcción de marca deben ser controlables; la marca no significa grandes inversiones; la combinación de 'eventos, mercados y tendencias'; y la calidad de la "Esto amplía las ideas para la construcción de marcas corporativas. Se han tomado precauciones para la parte práctica.

2. Antecedentes del tema e importancia de realizar la investigación

2.1 Antecedentes del tema

La estrategia de marca es de vital importancia para las empresas, especialmente las cara- cara a cara Frente al entorno de competencia cada vez más feroz. La competencia en el mercado interno e incluso la competencia en el mercado internacional son oportunidades y desafíos para las empresas, ya sea que puedan aprovechar la oportunidad y sobrevivir en la guerra comercial, la importancia de la marca es particularmente importante para la empresa. En términos relativos, la implementación de la estrategia de desarrollo occidental del país ha expuesto a las empresas de la región occidental a oportunidades de desarrollo sin precedentes. El apoyo de las políticas nacionales y las crecientes oportunidades de financiación no pueden desarrollar plenamente las capacidades de las empresas occidentales. En este período especial, especialmente en las primeras etapas del desarrollo corporativo, las empresas necesitan tener una estrategia de marca a largo plazo. Sólo con el tiempo podrán finalmente construir una marca real. En este entorno, la empresa xxxx se ha convertido oficialmente en una empresa privada en el oeste de China. Su principal producto es xx. La empresa tiene una experiencia práctica muy rica y una tecnología de fabricación relativamente avanzada, y ha recibido un fuerte apoyo del gobierno local. Tiene cierta influencia entre empresas similares de la región occidental. Sin embargo, la competencia aumenta día a día, incluidas las grandes empresas estatales con fuertes recursos financieros, e incluso algunas pequeñas empresas internacionales se han sumado al entorno de competencia del mercado. La ventaja competitiva tradicional de depender de un servicio postventa conveniente y de bajo costo ha desaparecido debido al aumento de los costos laborales y las estrategias operativas a gran escala de los competidores. Después de un análisis en profundidad de la situación actual, las empresas continúan llevando a cabo reformas y son cada vez más conscientes de la construcción de marcas. Sólo una marca muy arraigada puede ayudar a una empresa a salir del apuro.

La situación específica de la empresa xx tiene cierta importancia representativa. Muchas empresas locales, incluidas algunas grandes empresas que "se reformaron del Estado al pueblo", se enfrentan al mismo dilema. ¿Cómo explorar un camino de creación de marca adecuado para las empresas locales? Ésta es una tarea que estas empresas deben resolver con urgencia.

　2.2 Importancia del tema

Después de analizar específicamente el entorno del caso de la empresa xxxx, este artículo tiene como objetivo proporcionar algunas sugerencias factibles para el desarrollo de la empresa y, sobre la base de estas, sugerencias Espero poder resumir la estrategia preliminar del modelado, de modo que:

a. Puede mejorar la situación de la empresa xxxx, sentar una buena base para el desarrollo futuro de la empresa. e incluso inyectar un fuerte impulso hacia adelante.

b. Capaz de comparar con empresas circundantes, formar resultados de modelos basados ​​en sugerencias factibles y brindar asistencia de consultoría a otras empresas. Ha desempeñado un cierto papel en el desarrollo de la economía local.

c. Probar el efecto de la teoría de la marca desde la práctica. Al comparar la transformación de las empresas y los resultados obtenidos, resumir las experiencias y lecciones aprendidas de los vínculos fallidos puede proporcionar una guía práctica para la práctica de la teoría.

d. En el proceso de práctica, tenemos una comprensión más realista de la situación actual de dichas empresas occidentales y el entorno de sus industrias, y descubrimos algunos resultados no teóricos. Identificar problemas específicos y resumirlos en plantillas teóricas. Es de gran importancia para el análisis relacionado.

e. Tiene cierta importancia rectora para las empresas de toda la región. Basándonos en la situación de la región, podemos ofrecer sugerencias racionales a las empresas, desempeñando así un cierto papel en la promoción de la economía de toda la región.

f. Desarrollar las propias capacidades de investigación práctica, análisis, planificación y comunicación, que desempeñarán un papel positivo en la vida social futura. Enriquece tu propia experiencia de vida.

3. Principales métodos de investigación, contenido y finalidad

3.1 Principales métodos de investigación: método documental, método de observación, método de entrevista y método de investigación de campo.

3.2 Contenido principal: Este artículo toma como objeto de investigación a la empresa xxxx. A través de entrevistas en profundidad y encuestas de campo, recopilamos la situación actual de las marcas corporativas y el estado de la marca de la industria en la que opera la empresa. , combinado con la situación general actual de la marca corporativa en China, para analizar e investigar la importancia de la construcción de marca corporativa y los factores que influyen en la construcción de marca corporativa, y las sugerencias racionales correspondientes para la construcción de marca corporativa a partir de los aspectos de la toma de decisiones de marca, marca. toma de decisiones del usuario, toma de decisiones sobre nombres, toma de decisiones sobre estrategia de marca, toma de decisiones sobre posicionamiento de marca, etc.

3.3 Finalidad prevista:

a. Recopilar, organizar y comprender conocimientos relacionados con la construcción de marca.

b. Recopilar, organizar, procesar y analizar científicamente datos relevantes de empresas de casos.

c. Proporcionar sugerencias viables a la empresa.

d. Si las condiciones lo permiten, implementar algunas sugerencias viables.

e. Formar resultados modelados basados ​​en sugerencias factibles.

f.Resumir la experiencia de fracaso en la práctica y elaborar un memorando.