Wilson: Estudiando el impacto de la pandemia en diferentes segmentos del mercado.

"* * * ¿g veces? Hay más de un importante. Wilson Live Sharing Week ha preparado 7 sesiones especiales para compartir en vivo y 7 estrategias epidémicas de guerra en el mercado de automóviles. informes de análisis, le enseñarán los "secretos de la fuerza interna" de las epidemias de guerra desde aspectos como mercados regionales, segmentos de mercado, estrategias de respuesta, finanzas de valor agregado, nueva energía, canales, configuraciones de vehículos, etc.

El siguiente es el segundo tema, "Epidemia". Intercambio de contenido interesante de "Investigación sobre el impacto de cada segmento de mercado":

El informe se basa en los resultados generales del pronóstico de la capacidad del mercado afectado por la epidemia, de manera integral. considerando la tasa de crecimiento y la participación de cada segmento de mercado a lo largo de los años, los automóviles nuevos, la oferta y otros factores, un análisis en profundidad del impacto de la epidemia en los segmentos de mercado clave A, B, mercados A-SUV y B-SUV

Clase A, Clase B, El crecimiento del mercado de A0-SUV, A-SUV y B-SUV ha sido relativamente estable en los últimos dos años, y sus participaciones serán relativamente grandes en 2019. Son mercados en los que hay que centrarse. Según la predicción de Wilson sobre el número de coches nuevos lanzados en cada segmento del mercado en 2020, los Clase A, Clase B, A-SUV y B-SUV tienen el mayor número de novedades. lanzamientos de automóviles, que tendrán un impacto positivo en la demanda en 2020.

Tres factores que afectan el poder adquisitivo incluyen la compra por primera vez, la industria y la ocupación El análisis de los principales indicadores encontró que el mercado de gama baja. tiene una gran resiliencia bajo la estimulación de factores de demanda rígidos, mientras que el impacto de la epidemia en los segmentos del mercado (de la segmentación de grupos de usuarios) es un evento de alta probabilidad desde la perspectiva de las características)

Basado en el análisis. de factores como el impacto de la epidemia en la demanda, las tasas de crecimiento históricas, la estimulación de la demanda por automóviles nuevos, la oferta de capacidad de producción y otros factores, se espera que en 2020, los SUV de clase A y B, los SUV A y La caída del B-SUV será menor que la del mercado en general, aunque la capacidad general de recuperación del mercado es débil

Análisis de algunos segmentos clave del mercado

Análisis de la situación epidémica en el mercado de automóviles de clase A: el impacto se concentra en el primer trimestre, lo que puede acelerar la recuperación del rígido mercado de demanda y tener poco impacto en todo el año.

Afectado por la epidemia, una fuerte caída en. Las ventas en el mercado de automóviles de clase A son inevitables. En 2020, el volumen de ventas anuales del mercado de automóviles de clase A disminuirá ligeramente, de los cuales 65.438+ El rango de precios de 100.000 yuanes se verá menos afectado y se recuperará más rápido. Se espera que los productos en el rango de precios de 100.000 a 150.000 se vean muy afectados por el inventario y el tiempo de entrega, y el período de recuperación será relativamente largo

A afectado por la epidemia Análisis de los principales modelos de automóviles de clase A. : Los automóviles japoneses se ven gravemente afectados y las marcas Volkswagen son relativamente optimistas.

Entre los modelos más vendidos en el mercado de automóviles de clase A, Corolla, Sylphy y Civic representan una proporción relativamente alta de las ventas. Las ciudades más afectadas tienen un mayor impacto. Es necesario ajustar el enfoque de ventas a corto plazo. El enfoque de ventas de muchos modelos de la marca Volkswagen no está en las áreas más afectadas, y las ventas a corto plazo son relativamente. ligeramente afectado, o hay espacio para apoderarse de la participación de otras marcas.

*Las áreas más afectadas en el mercado del automóvil Se refiere a los mercados automotrices clave donde el impacto de la epidemia en la región supera al nacional. promedio

Análisis del impacto de la epidemia en el mercado de automóviles de clase B: el mercado principal es un aumento en las compras, que disminuirán en cierta medida debido al impacto de la epidemia.

Los coches de clase B tienen una cuota de mercado relativamente alta y la demanda no es urgente. Después de la epidemia, las ventas aumentarán lentamente. Entre ellos, se espera que las ventas de 120.000 a 180.000 productos se recuperen ligeramente después de la epidemia, mientras que los precios de 180.000 a 240.000 productos aumentarán gradualmente con el crecimiento del mercado de compras adicional.

Análisis de los principales modelos de coches de clase B afectados por la epidemia: Los productos titulares tienen un mayor impacto a corto plazo, pero la recuperación posterior es más rápida.

En el mercado de automóviles Clase B, los 10 modelos principales, Accord, Camry, Clase C y ES (importados), representan una proporción relativamente alta de las ventas en las ciudades más afectadas, y Es necesario ajustar el enfoque de ventas a corto plazo.

Análisis del impacto de la epidemia en el mercado B-SUV: la economía de consumo de alta gama ha sufrido reveses y el mercado de repuestos tiene una gran resistencia a la recuperación.

La proporción de consumidores en el mercado de SUV de clase B es relativamente alta, y la posibilidad de un rápido repunte después de la epidemia es pequeña, y la velocidad de recuperación del mercado será inferior a la del mercado de gama baja. . Entre ellos, se espera que las ventas de productos que oscilan entre 15.000 y 300.000 se recuperen gradualmente después de la epidemia, mientras que las ventas de productos superiores a 300.000 se reducirán hasta cierto punto en la primera mitad del año.

Análisis de los principales modelos B-SUV afectados por la epidemia: las marcas de alta gama son muy pegajosas y su posición en el mercado no cambiará en el corto plazo.

Entre los 10 mejores modelos del mercado de SUV de clase B, los productos alemanes ocupan los cinco primeros puestos, entre los cuales la posición de la marca BBA en el mismo mercado es difícil de superar.

Estrategia para los principales segmentos del mercado

Wilson sugirió que diferentes segmentos del mercado requieren diferentes respuestas y el enfoque de las "epidemias de guerra" es diferente.

(Nota: este artículo fue creado originalmente por Guangzhou Wilson Information Technology Co., Ltd. Si necesita una cita, indique la fuente; si necesita más entrevistas en profundidad y más análisis epidémicos del segmento de mercado , contáctenos. Gracias. )

Este artículo es del autor de Autohome y no representa la posición de Autohome.