La marca Shanbao de Shanbao
La ola de reforma y apertura ha empujado a las empresas estatales al océano de la economía de mercado. Las empresas estatales han perfeccionado su capacidad para sobrevivir y desarrollarse en la feroz competencia del mercado. La globalización económica ha ampliado los horizontes de las empresas estatales y ha abierto un camino para aprender y aprovechar los logros sobresalientes de la civilización humana. La marca nacional de China, la trituradora de marca "Shanbao", nació, creció y se hizo famosa durante la reforma y apertura. Resulta que la empresa no tiene conciencia de marca, ni marca registrada corporativa, ni teoría de la cultura corporativa en la era de la economía planificada. Durante el período de reforma y apertura, Shanbao Crusher solicitó el registro de marca en 1984, y sus ingresos por ventas ese año fueron sólo de 30 millones de yuanes. Esta empresa es una fábrica profesional pequeña y mediana que produce y opera trituradoras. Ahora se ha convertido en la marca "Shanbao" que combina "las marcas famosas de China" y los "productos de marcas famosas de China". La empresa ha estado clasificada entre las 500 principales industrias de maquinaria chinas, las 500 principales empresas industriales de Shanghai y las 500 principales empresas chinas de informatización empresarial durante muchos años. En 2008, los ingresos por ventas superaron los 654.380 millones de yuanes y el volumen de exportación alcanzó los 35 millones de dólares estadounidenses, lo que la convierte en la mayor base de producción y exportación de trituradoras de China. El proceso de crecimiento de la famosa marca "Shanbao" es el proceso en el que los "constructores" utilizan valientemente una cultura corporativa avanzada para construir la marca en la competencia del mercado bajo el trasfondo de la reforma y la apertura. La marca "Shanbao" es otra obra maestra exitosa de la cultura corporativa en la competencia del mercado. Sin reformas, apertura y una cultura corporativa avanzada, la marca "Shanbao" actual no sería posible. La marca "Shanbao" es otra cristalización de la construcción de la cultura corporativa en la reforma y apertura, y se ha convertido en un logro histórico.
Primero, construir una marca guiada por los valores corporativos.
Los valores corporativos son el alma y el pilar de una marca. La marca refleja los valores y la filosofía de marketing de la empresa. En la década de 1950, la predecesora de la compañía, Shanghai Construction Machinery Factory, confiaba en la autosuficiencia y trabajó duro para hacer grandes contribuciones a la industria siderúrgica nacional. El viceprimer ministro Chen Yi la llamó "la hormiga masticando huesos" y fue muy elogiada. Esta forma de abordar las cosas pequeñas para atacar las grandes refleja la cultura corporativa de no tener miedo a las dificultades, trabajar juntos, unirse y cooperar, y superar las dificultades. Durante los últimos 50 años, el espíritu perdurable de la "tribu de las hormigas" es que "crear personas" le ha dado nuevas connotaciones con el espíritu de avanzar con los tiempos. En la economía de mercado actual, utilizamos el concepto de desarrollo armonioso para establecer valores corporativos. La práctica empresarial nos dice que una empresa sin un desarrollo armonioso no puede tener éxito, y mucho menos un desarrollo científico, integral, armonioso y sostenible. Sobre la base del resumen de la experiencia práctica, la empresa ha establecido los valores de la empresa mediante resumen y refinamiento: Logre sus logros. Su interpretación: Refleja la relación estrecha y armoniosa entre la empresa y sus empleados, clientes, proveedores y público, y resalta el propósito de la empresa de servirles fielmente y con entusiasmo satisfaciendo sus necesidades. Muestra la fortaleza de la empresa, muestra que los empleados, clientes y proveedores pueden superar a otros en la competencia en la plataforma "Shanbao", encarna el valor agregado de la marca "Shanbao" y encarna el enfoque de la empresa en cada deseo de lograr escaladores; , la empresa presta atención a cada ganador que llega a la cima. Los valores corporativos incorporan tres principios orientados a las personas, es decir, el valor de las personas es mayor que el valor de las cosas; el valor igual es mayor que el valor del usuario y el valor social es mayor; que el valor de las ganancias. Dentro de la empresa se forma un ambiente familiar armonioso que toma en consideración la situación general, se trata por igual, se respeta, se ayuda y trabaja en conjunto entre la empresa y sus empleados, los empleados continúan atendiendo el crecimiento de la empresa; necesidades de desarrollo científico, y la empresa continúa satisfaciendo las crecientes necesidades materiales de los empleados; la empresa se adhiere al "desarrollo armonioso y orientado a las personas", disfruta de los frutos del desarrollo con los empleados y satisface a los empleados. Fuera de la empresa, creamos activamente valor para los usuarios, los satisfacemos, nos centramos en las ganancias de los clientes y proveedores y logramos beneficios mutuos, asumimos responsabilidades sociales, estamos dispuestos a contribuir y recompensar a la sociedad; Utilice el concepto de desarrollo armonioso para fortalecer los valores corporativos, unificar los pensamientos, palabras y acciones de los empleados, guiar todo el trabajo de la empresa y manejar todos los aspectos de las relaciones internas y externas. En la feroz competencia del mercado, la empresa ha pasado de ser una pequeña y mediana empresa débil a convertirse en un líder de la industria y estar entre las 500 empresas más importantes de China, esforzándose por convertirse en una empresa superior que participe en la competencia internacional.
En segundo lugar, desarrollar nuevos productos y llenar la marca de conceptos de innovación tecnológica.
Tener continuamente nuevos productos reconocidos por el mercado es el éxito de una marca corporativa. Sólo fortaleciendo la capacidad de innovación original, innovación integrada, introducción, digestión, absorción y reinnovación podrán las empresas controlar verdaderamente su propio destino de desarrollo y tomar fundamentalmente la iniciativa en el desarrollo tecnológico. Sólo entonces podrán tener el potencial para el desarrollo y el mercado sostenibles. De lo contrario, la marca corporativa se arruinará. Sin una fuerte vitalidad, sólo puedes convertirte en un "transeúnte" en el mercado. "Shanbao" implementa la estrategia de "promocionar la empresa a través de la ciencia y la educación", está orientada al mercado, se centra en los puntos de demanda de los usuarios, captura información dinámica de la demanda, estudia las tendencias de desarrollo del mercado y se adhiere al concepto de conjuntos completos de productos, grandes -Escala, integración electromecánica, internacionalización y diversificación. La dirección del desarrollo es combinar la industria, la academia y la investigación, y utilizar activamente nuevas tecnologías, nuevos estándares y nuevos materiales para mejorar los productos de equipos tradicionales mediante la introducción, la cooperación y la autoinvestigación. . Desarrollar activamente nuevos productos con alto contenido tecnológico, para que podamos ser utilizados por todos, ser nuevos para todos y convertirnos en líderes de la industria. Shanghai Shanbao Company ha sido reconocida como una "empresa de alta tecnología" y una "empresa de uso intensivo de tecnología de Shanghai", y su centro tecnológico se ha convertido en un "Centro de tecnología empresarial reconocido a nivel nacional" y un "Centro de tecnología empresarial de Shanghai". La empresa se adhiere al principio "orientado a las personas" en el desarrollo de nuevos productos y se centra en la innovación tecnológica de productos humanizados y respetuosos con el medio ambiente, lo que es bien recibido por el mercado.
El equipo de arena fabricado a máquina y desarrollado para proteger la arena de río de la extracción indiscriminada ha sido incluido como un producto recomendado clave en la industria de la arena por la Asociación de la Industria de la Arena de China. La máquina de tratamiento de residuos orgánicos desarrollada para resolver el problema de la eliminación de residuos sólidos municipales ganó el primer premio del 5º Premio Nacional al Progreso de Ciencia y Tecnología; la trituradora de martillo secadora desarrollada para ahorrar energía y otros productos fueron calificados como productos de ahorro de energía en Shanghai; Para fortalecer la construcción de instalaciones de seguridad en las minas de carbón, se desarrolló con éxito un soporte hidráulico de protección a gran escala y ganó el "Premio Especial de Oro en la Exposición Internacional de Patentes y Marcas Famosas de China". Los derechos de propiedad intelectual independientes son un elemento central muy importante para la competitividad de una empresa. Shanghai Shanbao fortalece la protección de los derechos de propiedad intelectual para la innovación independiente y se adhiere a "logros de productos y derechos de propiedad", "investigación técnica y proyectos de apoyo" y "desarrollo de nuevos productos y desempeño en el mercado". Ha solicitado más de 150 patentes, más de la mitad de las cuales han sido autorizadas. Entre ellas, el procesador de residuos orgánicos ganó el quinto "Premio a la Invención" de tecnología de patente nacional, y la trituradora de martillos ganó el Premio de Patentes de Invención y Modelo de Utilidad de Shanghai. La empresa lo es. La empresa desarrolla activamente nuevos productos con una sólida tecnología integral, un conocimiento intensivo y buenas perspectivas de mercado, lo que sitúa la maquinaria y los equipos de molienda a la vanguardia de este campo. Entre los más de 40 nuevos productos desarrollados a nivel municipal y superior, 6 figuran como nuevos productos a nivel nacional, y las ventas anuales de nuevos productos representan un tercio de las ventas anuales totales de la empresa. En la actualidad, las variedades de trituradoras se han desarrollado desde la trituradora de mandíbula única antes de la empresa conjunta hasta más de 50 variedades y más de 500 especificaciones, lo que refleja las ventajas de múltiples variedades, múltiples estilos, múltiples funciones, alto grado y altos estándares, formando un producto del patrón diversificado de transformación de máquinas individuales a conjuntos completos de equipos, series de máquinas individuales a series de máquinas múltiples y producción simple a proyectos llave en mano. Los productos involucran minería, materiales de construcción, metalurgia, protección ambiental, energía e industria química. , conservación del agua y otras industrias, y continuar satisfaciendo la demanda del mercado.
En tercer lugar, sentar una base sólida con el concepto de innovación independiente y mejorar el conocimiento de la marca son elementos importantes de la cultura corporativa. Con el desarrollo de la economía de mercado, la competencia entre empresas ha pasado de la competencia de precios, la competencia de calidad y la competencia de servicios a la actual competencia de marcas. La cultura de marca se ha convertido en una parte importante de la cultura corporativa. Las marcas famosas se han convertido en la manifestación externa más simple de la competitividad central de una empresa. Encarna la calidad de la empresa, la calidad del producto, la responsabilidad y la credibilidad ante los consumidores, y es un activo intangible que refleja el valor de la empresa. . uno. Durante mucho tiempo, las empresas han otorgado gran importancia a la marca "Shanbao", se han adherido a la honestidad y la confiabilidad y han apreciado las marcas independientes y nacionales. Antes de la empresa conjunta, la empresa cultivó activamente la marca "Shanbao", no sólo desde cero, sino también hasta la altura del Premio Nacional de Plata de Calidad. Después de la empresa conjunta, la empresa no solo conservó la marca nacional, sino que también mejoró aún más la marca. Si bien se centró en el valor agregado de los activos tangibles, también se centró en el valor agregado de los activos intangibles, respaldando la marca "Shanbao". con alta calidad, alta tecnología y alta participación de mercado. La empresa implementa la política de calidad de "satisfacer continuamente las necesidades del cliente es el único objetivo de Shanbao", que abarca todo el proceso de preventa, venta y posventa. Sobre la base de obtener la certificación de calidad ISO9000, la empresa lleva a cabo una excelente gestión del desempeño, fortalece las actividades de gestión en el proceso de producción y operación con estándares más altos, requisitos más estrictos y un estilo más refinado, y garantiza la calidad de manera más integral. La empresa ganó los títulos de "Premio a la Gestión de Calidad de Shanghai" y "Empresa Avanzada de Shanghai en la Implementación de una Gestión de Desempeño Excelente". La empresa aplica tecnología avanzada y estándares avanzados para construir la marca "Shanbao". Centrándose en el objetivo de garantizar la satisfacción del cliente, la empresa mejora continuamente el nivel técnico de sus productos originales y desarrolla continuamente nuevos productos con tecnología integral sólida, rendimiento de alto costo y. buenas perspectivas de mercado. Los indicadores técnicos de productos ocupan el primer lugar en la industria y más del 70% de los estándares de desempeño y calidad han alcanzado los estándares internacionales. La empresa implementa el concepto de marketing de "pedidos únicos, calidad primero, cliente primero y servicio líder", enfocándose en el mercado para aceptar pedidos y brindando servicios de preventa, venta y posventa de alta calidad, centrándose en el sitio. garantizar la calidad, la cantidad y la entrega oportuna; construir una red, construir una red de marketing "Shanbao" que cubra todas las partes del país y expandir los mercados nacionales y extranjeros. La producción y las ventas de la empresa están en auge. Las ventas anuales aumentaron de 30 millones de yuanes antes de la empresa conjunta a más de 160 millones de yuanes, y la empresa exportó 35 millones de dólares. Es la base de producción y exportación de trituradoras más grande de China. "Shanbao" pasó de "Producto de marca famosa de Shanghai" a "Producto de marca famosa de la industria de maquinaria de China" y luego a "Producto de marca famosa de China" de "Marca famosa de Shanghai" a "Marca más competitiva de China" y luego a "Marca famosa de China"; ". "Marca comercial". "Shanbao" es la combinación de "Productos de marcas famosas chinas" y "Marcas comerciales famosas chinas". Es otro hito brillante en la historia de la cultura corporativa de "Shanbao" y nos inspirará a luchar por un mundo- marca de clase.