Derechos de propiedad intelectual de Xiaoyundou
Los conocedores de la industria dijeron que cuando el alto tráfico se convierte en la clave para la monetización, no es raro que las celebridades viajen al extranjero para ganar dinero. Además de atraer la atención con un alto tráfico, las marcas creadas por celebridades también necesitan un fuerte soporte de producto para ser competitivas; de lo contrario, aún así serán eliminadas del mercado.
Prima alta para “captar oro”
Con el apoyo de un alto tráfico, todas las celebridades quieren hacer negocios. Ouyang Nana, que ya tiene múltiples identidades como violonchelista, actriz y cantante, ahora tiene una nueva identidad. Lanzó su propia marca "Nabi" y lanzó oficialmente la primera serie de la marca "Nabi" el 22 de junio. , 165438+.
Según el mini programa oficial "Nabi", al momento de la publicación del reportero del Beijing Business Daily de hoy, los seis productos de la "Serie Cápsula Yunduo", incluidos antifaz, pantalones, calcetines, bufandas, suéteres y Se han vendido muñecas. Agotadas, solo quedan a la venta albornoces y pijamas.
Sin embargo, aunque el producto se vende bien, también surgen una tras otra controversias sobre "Nabi". Algunas personas dicen que el precio de los productos "Nabi" es demasiado alto. Una máscara para los ojos cuesta 148 yuanes, dos pares de calcetines cuestan 168 yuanes y los albornoces y pijamas tienen un precio de 988 yuanes, lo que no es proporcional al material de la tela. Los conocedores de la industria revelaron que el costo de los albornoces es de aproximadamente 50 yuanes por pieza, lo que también ha intensificado las dudas sobre "cortar puerros".
Según la aplicación Tianyancha, Shanghai Navi Culture Technology Co., Ltd., una empresa afiliada a la marca Nabi, se estableció en agosto de 2022 con un capital registrado de 5 millones de yuanes. Su ámbito comercial incluye la literatura. y creación artística; venta al por mayor de cosméticos; artesanía y venta al por mayor de artículos de colección; venta al por mayor de zapatos y sombreros; venta de textiles de punto y materias primas, etc. , propiedad total de Newsleepco Limited. Además, según información de propiedad intelectual, Shanghai Xinshengda Entertainment Group Co., Ltd. ha solicitado el registro de varias marcas comerciales, como "Nabi", "Nabi Studio" y "Navi". Las categorías internacionales incluyen telas, ropa, zapatos y sombreros, ventas de publicidad, etc. , varios de los cuales han sido registrados exitosamente. Un periodista del Beijing Business Daily se puso en contacto hoy con "Nabi" sobre la situación actual del consumo, pero al cierre de esta edición no se había recibido respuesta.
El vuelco no es un caso aislado.
No es nada nuevo que las celebridades desarrollen negocios paralelos, pero entre los muchos negocios paralelos, depender de la fama acumulada para lanzar sus propias marcas se ha convertido en la elección de muchas estrellas.
Un reportero del Beijing Business Daily observó que entre las marcas creadas por celebridades, no son pocas las que ingresan al sector de la restauración. Celebridades como Xue Zhiqian, Ruian Rui'an, Du Haitao, Bao Beier, Jerry, etc. han abierto restaurantes, especialmente restaurantes de ollas calientes, en muchos lugares del país, y gradualmente han formado cadenas de marcas. Al mismo tiempo, muchas celebridades han lanzado marcas de moda. Por ejemplo, Justin fundó una vez la marca de moda TWEEX 2, y Wilber Pan y Chen Li colaboraron para abrir una tienda de la marca de moda NPC.
Mientras las marcas propias de las celebridades van surgiendo una tras otra, hay infinitas voces de duda y los problemas de los productos quedan expuestos de vez en cuando. Apenas en julio de este año, se reveló que se ordenó el cierre de la tienda franquiciada de la marca Hot Pot fundada por Du Haitao para su rectificación debido a configuraciones irregulares en el área de operaciones de procesamiento de alimentos y un control insuficiente de moscas e insectos. Anteriormente, los consumidores se quejaban de que se encontraban moscas en la sopa caliente de la marca. Ante el cuestionamiento y castigo al consumo, la marca de hot pot emitió un comunicado de disculpa y afirmó que no volvería a ocurrir la misma situación.
Cuando los restaurantes famosos son frecuentemente criticados por problemas de seguridad alimentaria, las marcas de Star Street no son inmunes. Tomemos como ejemplo la marca de moda TWOEX2, que abrió en Justin en 2020. Muchos consumidores creen que los productos de la tienda no son rentables y las camisetas de manga corta tienen un precio de más de 500 yuanes, lo que ha provocado que esta marca de moda sea cuestionada muchas veces. Del 5 de junio al 5 de octubre de este año, la marca anunció los ajustes comerciales de la compañía y cerró las tiendas Tmall, Taobao y Tik Tok.
Wu, director ejecutivo de Shenzhen Siqisheng Company, dijo que cualquier empresa o marca tiene su propio poder de fijación de precios, y las propias marcas de las celebridades tienen ciertas ventajas, como recursos de moda, base de fans, popularidad, etc.
Aunque el poder de fijación de precios de los productos es la autonomía de las empresas, sólo las marcas y los precios que puedan cumplir con las leyes de la economía de mercado pueden sobrevivir, de lo contrario pueden ser eliminados gradualmente por el mercado. El precio de las marcas propias de las celebridades es alto o se basa en muchas consideraciones, como el fuerte atractivo para los fanáticos y la construcción de marca. Sin embargo, su éxito depende de la respuesta del mercado.
“Es normal que las celebridades ganen dinero con el tráfico, y también está en línea con las leyes objetivas del desarrollo del mercado. Las estrellas del tráfico utilizan su propio tráfico para monetizar, y las primas altas son un proceso rápido. monetización, pero también hay algunos problemas detrás de esto ", agregó Jiang Han, investigador principal del Pangu Think Tank.
La calidad es la última palabra.
Desde hace un tiempo, con la fermentación de la opinión pública, también se ha cuestionado si los propios productos de marcas estrella con primas elevadas pueden ocupar varios puntos.
En opinión de la industria, el precio de las marcas propias de las celebridades es demasiado alto, lo que está relacionado con la tasa de aparición y el tráfico de las celebridades. Cuanto mayor sea la exposición y el tráfico, mayor será el precio. Pero ganar dinero con el efecto fan no hará que una marca llegue muy lejos.
Ouyang Nana tiene 20 millones de fanáticos en Weibo, y el tema de Weibo "El vlog de Nana" se ha leído más de 2.5 mil millones de veces en el Pequeño Libro Rojo, Ouyang Nana tiene más de 8 millones de fanáticos. Justin Weibo tiene más de 25 millones de fanáticos y su marca callejera atrajo a 654,38+0,4 millones de fanáticos cuando lanzó 9 productos.
Con decenas de millones de atención y el mayor tráfico en la industria del entretenimiento, el poder estelar detrás del producto es tan bueno como el de cualquiera, pero aparte de la alta prima detrás del alto tráfico, es difícil garantizar la producto en sí.
Xiao Jiang, que ha estado en la industria de la confección durante muchos años, dijo que la ropa ajustada, como las batas de baño, es principalmente cómoda y agradable para la piel. Los pijamas buenos y caros deben ser 100% algodón peinado, que absorbe la humedad y es agradable para la piel. Los hoteles de cinco estrellas suelen utilizar camisones fabricados con este material, pero el precio rara vez supera los tres dígitos. La bata de baño de marca propia de Ouyang Nana está hecha de 86% fibra de poliéster, 13% fibra de viscosa y 1% spandex, lo que obviamente no es adecuado para batas de baño. La fibra de poliéster también se llama fibra de poliéster. Sus ventajas son su alta resistencia y no es fácil de arrugar. Sus desventajas son la congestión, no es transpirable, no es higroscópica, es fácil de formar bolitas, tiene poca capacidad de teñirse y no es apta para usar.