¿Qué opinas de Yili y Mengniu?

Mengniu y Yili, dos gigantes lácteos que se globalizaron desde Hohhot, han sido comparados en el mismo escenario. En términos de marketing, Mengniu nombró "Super Girl" para crear un marketing a nivel de fenómeno y convertirse en un nombre familiar. Más tarde, Yili se convirtió en el único patrocinador lácteo de alto nivel de la Exposición Mundial de Shanghai. Los dos productos también "se suceden" en la línea de productos, ocupando durante mucho tiempo el primer y segundo lugar en las tetinas líquidas de China. En 2019, Mengniu tiene 20 años y ha estado luchando con Yili durante 20 años.

En marzo de este año, Mengniu Dairy publicó sus resultados de 2018, con unos ingresos anuales totales de 68.977 millones de yuanes, un aumento interanual del 14,7 %, y un beneficio neto de 3.043 millones de yuanes. Los resultados son gratificantes, pero todavía queda un largo camino por recorrer antes de alcanzar el “objetivo de 100 mil millones” de Mengniu.

En 2017, el director ejecutivo de Mengniu Dairy, Lu, anunció que en 2020, las ventas de Mengniu alcanzarán los 100 mil millones y su valor de mercado también alcanzará los 100 mil millones.

De manera similar, en 2017, el gigante lácteo chino Yili también propuso su propio "objetivo de 100 mil millones": en 2020, Yili se ubicará entre los cinco primeros en la industria láctea mundial, con ingresos operativos superiores a 100 mil millones. El informe financiero público de Yili muestra que en 2018, los ingresos anuales de Yili aumentaron un 16,89% en comparación con el mismo período del año pasado, alcanzando 79.553 millones de yuanes, 10.500 millones más que Mengniu. El beneficio neto fue de 6.439 millones de yuanes, el doble que el de Mengniu.

Comparación del desempeño de Yili y Mengniu de 1999 a 2018. Fuente de la imagen: FBIF

Todavía faltan 3.100 millones para alcanzar el objetivo de 100.000 millones, pero Mengniu solo tiene dos años para sprint.

Incluso frente a una enorme brecha de ganancias con Yili, Mengniu nunca ha relajado su "plan de 100 mil millones". Según el Economic Observer[1], en la sesión informativa sobre desempeño de Mengniu de 2018, Lu Min enfatizó repetidamente que “este objetivo es firme e inmutable”.