¿Cómo redactar un plan de investigación de mercado?

1. Determinar el propósito y tareas de la investigación. El propósito de la investigación se refiere al problema a resolver en un tema de investigación específico, es decir, por qué es necesaria la investigación, qué problemas se deben comprender y resolver y para qué sirven los resultados de la investigación. La tarea de la encuesta se refiere a qué tipo de información se debe obtener en la investigación de mercado para cumplir con los requisitos de la encuesta cuando se establece el propósito de la misma.

Aclarar claramente el propósito y las tareas de la investigación es la cuestión principal en el diseño del plan de encuesta, porque sólo aclarando el propósito y las tareas de la investigación se puede determinar el objeto, contenido y método de la investigación. determinarse y realizar estudios de mercado de forma específica.

2. Determinar los objetos de investigación y las unidades de investigación. El propósito de identificar los sujetos y unidades de investigación es aclarar quién está siendo investigado y a quién se le debe brindar información.

El objeto de investigación es el todo a investigar dentro de un tiempo y espacio determinado determinado de acuerdo con el propósito y tareas de la investigación. Es un todo compuesto de muchas unidades individuales con determinadas propiedades. La unidad de encuesta es una unidad individual entre la población encuestada y es la persona responsable del proyecto de encuesta o la fuente de información.

Datos ampliados:

El propósito de determinar el tiempo de la encuesta es garantizar la uniformidad de los datos, de lo contrario, los datos no se pueden clasificar ni resumir, lo que resulta en una investigación de mercado ineficaz. Cuando se investigan fenómenos dentro de un período, se deben determinar las horas de inicio y finalización de los datos o elementos indicadores; cuando se investigan fenómenos en puntos temporales, se debe definir claramente un punto temporal estándar unificado.

Los métodos de estudio de mercado suelen incluir un estudio de mercado, un estudio de mercado clave, un estudio de mercado típico, un estudio de mercado por muestreo, un estudio por muestreo no probabilístico, etc. La selección de los métodos de investigación debe basarse en el propósito y las tareas de la investigación, las características de los objetos de la investigación, el monto de los gastos de la investigación y los requisitos de precisión de la investigación.

Enciclopedia Baidu-Informe de investigación de mercado