La historia del desarrollo de Ningbo Xinle Electric Co., Ltd.
El sol sale y se pone, la luna está llena y débil, el día y la noche se alternan y el ciclo de las cuatro estaciones. Ante el grito de años interminables, el nuevo músico escribió con un chasquido de dedos un magnífico capítulo de 30 páginas...-Inscripción.
En 1980, Ningbo Washing Machine Factory nació en una tierra fértil y se convirtió en una empresa profesional de lavadoras basada en Ningbo Second Medical Equipment Factory y Ningbo Carton Factory. Al mismo tiempo nació "Xinle", una marca duradera de lavadoras chinas.
En la década de 1980, Xinle, la marca líder en el mercado de lavadoras de China, se hizo popular en todo el país. Mirando hacia atrás en el pasado, la marca Xinle alguna vez compitió con marcas populares como Little Swan, Narcissus y Weili. La lavadora de doble tina y la lavadora completamente automática que produjo ganaron el Premio de Plata en la Primera Exposición Nacional de la Industria Ligera otorgada por el Ministerio de Industria Ligera y el Premio de Oro en la Exposición Nacional de Electrodomésticos otorgada por la Asociación de Electrodomésticos de China. Tenían una gran reputación de marca y herencia de mercado en ese momento.
Después de 33 años de bautismo, no queda mucho de la marca Xinle siempre se ha basado en el mercado rural con un espíritu tenaz y trabajador. La calidad del producto es estable y a largo plazo. Agricultura intensiva, lucha tenaz y, finalmente, ¡el Nirvana Fénix! De la fábrica de lavadoras en 1980 a Ningbo Xinle Electrical Appliance Co., Ltd. en 1998. A través de una gestión eficiente, una estructura de capital beneficiosa para todos y un modelo de negocio mutuamente beneficioso, Xinle ha promovido el rápido desarrollo de las ventas corporativas a una tasa anual promedio del 30%, convirtiéndose en una de las únicas cinco "marcas famosas de China" en el mercado de lavadoras chinas. industria.
Durante el proceso de crecimiento, Xinle experimentó altibajos en el mercado de las lavadoras debido a sus errores de posicionamiento, y una vez reescribió su posición en el mercado interno. Sin embargo, no importa cuán difícil sea la situación, el pueblo Xinle que ha pasado por altibajos siempre ha insistido en un alto punto de partida en términos de calidad técnica, ha fortalecido la conciencia de calidad de todos los empleados y productos, se ha adherido al progreso tecnológico y prestó mucha atención a la calidad del producto y finalmente permitió que Xinle, una marca de lavadoras, se mantuviera firme en el mercado mundial de lavadoras.
La calidad es la vida de la marca y la innovación es el motor de la marca.
En 1981, Xinle fabricó la primera lavadora con bañera interior de aleación de aluminio en China. Desde la aparición de la primera lavadora Xinle, la gente de Xinle supo que si la calidad del producto no estaba garantizada, Xinle no subiría en un día.
En 1985, Xinle introdujo la tecnología de fabricación y las líneas de producción de la japonesa Sharp con una producción anual de 300.000 nuevas lavadoras de doble tambor con flujo de agua. Dando un paso adelante, hemos formado las ventajas de una calidad confiable y tecnología avanzada en el mercado interno. Pronto, Xinle se ganó la confianza de los consumidores con sus productos de alta calidad. En 1986, la producción y ventas de lavadoras de Xinle superaron las 600.000 unidades, liderando el país. Al mismo tiempo, en 1987, mientras mantenía el liderazgo en producción y ventas de lavadoras, Xinle ganó el título de uno de los primeros lotes de "Empresas Secundarias Nacionales" en la industria de lavadoras del país. Ese mismo año, el camarada Zhu Rongji inspeccionó la empresa y escribió una inscripción: "Mejorar la calidad de los productos, ampliar las exportaciones, desarrollar nuevos productos, mejorar la empresa y seguir siendo invencible en la feroz competencia que se avecina".
En 1988, la empresa introdujo la tecnología de producción y el equipo especial de las lavadoras totalmente automáticas Toshiba de Japón, sentando las bases para la producción a gran escala de las lavadoras totalmente automáticas Xinle. Desde 65438 hasta 0993, Xinle obtuvo los derechos de importación y exportación, asegurando que las lavadoras Xinle tengan una mayor competitividad en el mercado internacional.
En 1998, Ningbo Xinle Electrical Appliance Co., Ltd. se estableció formalmente y cooperó con Little Swan Group, una marca muy conocida en la industria, para producir lavadoras. En el año 2000, la empresa invirtió mucho para completar un proyecto de transformación técnica con una producción anual de 10.000 lavadoras y construyó dos líneas de producción de lavadoras totalmente automáticas líderes en el mundo. Y en 2001, desarrollamos y producimos con éxito lavadoras automáticas de tina interior de acero inoxidable de alta gama.
Basados en el mercado y desarrollando marcas famosas. Basándose en las reglas del mercado y enfrentando la contradicción entre calidad y cantidad, Xinle siempre garantiza primero la calidad y la gestión del producto, y luego expande la producción y la escala, ganando con calidad y marca famosa. En 2002, las lavadoras Xinle ganaron el título de "Exención Nacional de Inspección de Calidad del Producto" debido a su excelente calidad.
Abra el mercado internacional y esfuércese por crear una marca famosa internacional.
En 1987, Xinle exportó el primer lote de lavadoras, convirtiéndose en una de las primeras empresas de China en exportar lavadoras. Desde entonces, la empresa ha implementado plenamente su estrategia de internacionalización. Después de establecerse en el mercado nacional, podrá competir en el mercado internacional y establecer gradualmente una buena imagen de marca en el mercado internacional.
Utilice sus propias ventajas para desarrollar mercados internacionales. En ese momento, Xinle producía principalmente lavadoras de doble cuba, la mayoría de las cuales se exportaban a países en desarrollo. Xinle adopta la estrategia de exportación de "desarrollar mercados en blanco", es decir, ingresar primero a países en desarrollo como Medio Oriente, Sudeste Asiático y África para ganar credibilidad, y luego ocupar los mercados de los países desarrollados rodeando ciudades con áreas rurales.
Del año 65438 al 0999, la economía de China entró en un nuevo período de desarrollo. Xinle aprovechó la oportunidad para hacerse cargo de Ningbo Xinling Electric Co., Ltd. (Fábrica de refrigeradores de Ningbo) y en 2002 cooperó con Little Swan Group, una marca muy conocida en la industria, para producir refrigeradores e iniciar un segundo negocio. Sin embargo, con la transformación del mecanismo corporativo de Xinle, la gente de Xinle descubrió gradualmente que el desarrollo diversificado no era adecuado para el desarrollo de Xinle en ese momento. En 2005, bajo el liderazgo del Gerente General de Xinle, Chen Weiguang, Xinle logró un gran éxito con "focus" y se dedicó al negocio de las lavadoras, disfrutándolo. "Fabricación profesional, producción profesional" es la descripción de las lavadoras Xinle.
En 2003, Xinle fue el primero en la industria en aprobar la certificación "Producto Nacional 5A". En 2004, la lavadora Xinle ganó el título de "Marca famosa de China" y se convirtió en una de las cinco lavadoras de marcas famosas chinas en el país.
En 2005, la producción de lavadoras Xinle, que se especializa en fabricación y producción, superó las 10.000 unidades por primera vez, convirtiéndose en una de las bases de fabricación de lavadoras más grandes de China. En el segundo año, la empresa añadió dos líneas de producción de lavadoras nacionales de primera clase, sentando las bases para un mejor desarrollo de Xinle.
En 2011, la empresa introdujo con éxito un sistema de identificación visual, diseñó una marca distintiva basada en las propias condiciones de la empresa y formó una imagen corporativa única de las lavadoras.
Esté preparado para tiempos difíciles, ajuste las ventas nacionales y haga frente a la crisis.
En los últimos años, bajo la presión del aumento vertiginoso de los precios de las materias primas, la apreciación del RMB y el aumento de los costos laborales, Xinle ha fortalecido su motivación interna, ha convertido las crisis en oportunidades comerciales y ha logrado resultados notables. En 2005, el volumen de ventas fue de 6,5438+0,03 millones de unidades, con ventas de 567 millones de yuanes, y los impuestos pagados fueron de 6,5438+7,1 millones de yuanes; en 2006, el volumen de ventas fue de 6,5438+0,24 millones de unidades, con ventas de 697 millones de yuanes; con impuestos pagados de 20,65438+2 millones de yuanes; 2007-08 El volumen de ventas fue de 6,5438+0,3 millones de unidades, el volumen de ventas alcanzó 7,65438+0,7 millones de yuanes y el impuesto pagado fue de 27,82 millones de yuanes en 2011; 14.800 unidades. Con unas ventas previstas de aproximadamente 16.000 unidades en 2012, Xinle está dando grandes pasos para convertirse en una importante potencia de electrodomésticos.
Ante la brutal competencia de la industria y la situación del mercado, el director general de la empresa, Chen Weiguang, tiene su propia comprensión del crecimiento y restablecimiento de la marca Xinle. En el proceso de restablecimiento de la marca Xinle, eligió una ruta discreta y constante. No logró una promoción rápida de la marca a través de operaciones publicitarias a gran escala, sino que trató de lograr el efecto de la comunicación de la marca a través de la calidad y la palabra. -de boca. A los ojos de Chen, sólo las marcas que crecen sobre esta base pueden tener una vitalidad sostenida.
Ante la crisis financiera global causada por la crisis de las hipotecas de alto riesgo en Estados Unidos, la gente de Xinle se adhiere al espíritu corporativo de "innovación valiente y voluntad de contribuir" y responde activamente a la crisis financiera. En julio de 2008, en la reunión anual de ventas (2008-2009), el Sr. Chen tomó precauciones e hizo ajustes oportunos en su liderazgo para expandir la demanda interna. Se han realizado ajustes integrales en las ventas internas y se han realizado grandes cambios en la estructura organizacional, el sistema de evaluación y el modelo operativo. Al mismo tiempo, participa activamente en plataformas de intercambio internacional como la Feria de Cantón, se comunica oportunamente con empresarios extranjeros y minimiza el impacto de la crisis en las exportaciones de Xinle a través de la calidad profesional de los propios productos y los excelentes servicios. Por lo tanto, en 2008, cuando la crisis económica arrasó el mundo y las empresas de electrodomésticos estaban en peligro, las ventas nacionales e internacionales de Xinle contrarrestaron la tendencia y aumentaron en lugar de caer. En 2011, los ingresos de los empleados de la empresa aumentaron en promedio un 15% en comparación con 2010. En el contexto de la integración económica global y las perspectivas de mercado inciertas, el alto crecimiento en los niveles de ingresos de los empleados se ha convertido en una leyenda importante en la industria.
Cuatro grandes proyectos de inversión promueven el ajuste industrial en Xinle
El primero es uno de los proyectos de inversión, el "Parque Industrial Xinle Fenghua".
El Parque Industrial Xinle Fenghua es Ubicado en el Parque Industrial Científico y Tecnológico Fenghua Shangqiao en la Zona de Desarrollo Económico, cubre un área de 185 acres y tiene un área total de construcción de 185,190 metros cuadrados. La capacidad total de producción de lavadoras en el parque industrial es de 3 millones de unidades.
Entre ellos, 10.000 lavadoras de tambor por año; 6,5438 millones de lavadoras por año; 6,5438 millones de lavadoras de pulsador totalmente automáticas por año.
2. El segundo proyecto de inversión "Xinle Drum Washing Machine"
El proyecto de la lavadora de tambor Xinle es una medida importante para que Xinle mejore su línea de productos de lavadoras e ingrese al mercado de alta calidad. campo final de la industria.
3. El tercer proyecto de inversión "Xinle Home Appliances"
Como todos sabemos, Xinle siempre ha producido electrodomésticos blancos como su principal producto y rara vez ha participado en la producción y Investigación de pequeños electrodomésticos. En 2011, la empresa introdujo tecnología y fundó Xinle Life Electric Co., Ltd., que se dedica principalmente a la investigación y el desarrollo de planchas eléctricas de vapor grandes, máquinas de planchar, planchas eléctricas domésticas semiprofesionales, máquinas de limpieza a vapor y máquinas semiautomáticas. y cafeteras totalmente automáticas y otros productos.
IV. El cuarto proyecto de inversión "Parque Industrial Xinle Lianyungang"
De acuerdo con la estrategia de crecer y fortalecerse, una vez que la competitividad de la marca Xinle mejore, mejoraremos aún más la industria de la empresa. Distribución regional para satisfacer la demanda del mercado. En 2011, la empresa estableció una base de producción con una producción anual de 2 millones de lavadoras en el Parque Industrial Guanyun, Lianyungang.
Actualmente, Xinle Technology Center cuenta con un equipo de I+D con cinco módulos principales. La polarización de los productos del mercado requiere que las empresas segmenten el mercado y desarrollen productos de acuerdo con las diferentes necesidades del mercado. Frente a la demanda de alto nivel del mercado futuro, Xinle continuará optimizando sus productos principalmente en torno al ahorro de energía, el ahorro de agua, el silencio, la humanización, la inteligencia y otros aspectos, esforzándose por ocupar una ventaja comparativa en la competencia futura en el mercado futuro.
Más de treinta años de altibajos y años extraordinarios. Bañada por la brisa primaveral de la reforma y la apertura, a pesar de los reveses y las dificultades, el ritmo de desarrollo de la empresa nunca se ha detenido. Xinle, una empresa madura que ha superado muchas dificultades pero ha avanzado con valentía, sus 33 años de actividad empresarial han sentado una base sólida. En la nueva era, inevitablemente seguirá dando grandes pasos en la tormenta de la economía de mercado.
La gente de Xinle, como siempre, se adherirá al estilo de trabajo de "persistencia e innovación continua", confiará en operaciones estables y sólidas, una gestión honesta y flexible y utilizará la "calidad" para construir el monumento de " una empresa centenaria".
Xinle, una marca consagrada en Ningbo, se ha transformado en una de las tres principales del país.