¿Sashido tiene una marca registrada?
Huawei podría involucrarse en el tema del café y ha solicitado el registro de la marca del café. Huawei Technologies Co., Ltd. solicitó recientemente registrar la marca "Yibiao Coffee Absorbs Cosmic Energy", que se clasifica en restauración y alojamiento. Actualmente está pendiente una revisión sustantiva. Huawei puede involucrarse en el tema del café y ha solicitado registrar una marca de café.
Huawei podría involucrarse en el tema del café y ha solicitado registrar una marca de café1. Recientemente, Huawei Technologies Co., Ltd. solicitó registrar la marca "Yibiao Coffee Absorbs Cosmic Energy" (en adelante, "Yibiao Coffee" Esta marca está clasificada internacionalmente como catering y alojamiento. El estado de la marca se encuentra actualmente en espera de una revisión sustancial). .
Huawei solicita la marca de café.
En los últimos dos años, quizás ninguna industria de servicios haya atraído la atención de tantos líderes de la industria como el café. En este mercado de 100 mil millones, no sólo "luchan" entre sí jugadores profesionales como Luckin, Seesaw y Mandao, sino también gigantes de la industria como China Post, "Two Barrels of Oil", Tong Ren Tang y Wanda ha cruzado a la pista del café.
Los datos de una encuesta empresarial muestran que, hasta ahora, hay más de 320.000 empresas relacionadas con el café en China, y en un año se han registrado 15.000 empresas nuevas.
En 2019, 2020 y 2021, hubo 24, 25 y 3,2 incidentes financieros para marcas de café nacionales respectivamente, con montos de transacciones de 15,99 millones de yuanes, 15,82 millones de yuanes y 3.936 millones de yuanes respectivamente. Sólo desde el 65 de junio de 438 hasta octubre de este año, se han producido 12 eventos de financiación en el circuito del café, con un monto de financiación superior a los 3 mil millones de yuanes.
Apenas en mayo pasado, Luckin Coffee logró rentabilidad por primera vez en cinco años desde su creación; Li Ning, una conocida marca de ropa deportiva, abrió oficialmente una cafetería y ahora, el gigante de las comunicaciones móviles; Huawei también ha llegado. Puedes imaginar lo popular que es el mercado del café.
Fuente de la imagen: Enterprise Check
El motivo por el que Huawei se involucró en el sector del café tiene algo que ver con los cambios en el entorno externo de Huawei en los últimos años.
En los últimos años, Huawei ha establecido sucesivamente múltiples organizaciones corporativas, como puertos aduaneros, carreteras inteligentes, energía de centros de datos y energía fotovoltaica inteligente. Estas medidas se basan en el nuevo objetivo de desarrollo de Huawei de "más alimentos, más supervivencia". El mercado del café, actualmente en auge, puede ser el próximo “pequeño objetivo” de Huawei.
Huawei también tiene otro propósito a la hora de preparar café.
Por supuesto, al ser una gran empresa como Huawei, es difícil que el tamaño del mercado del café se convierta en su proyecto estratégico de desarrollo, por lo que Huawei debería tener otros planes en el sector del café.
Aquellos que saben algo sobre Huawei estarán familiarizados con la marca desconocida "Yibiao Coffee Absorbs Cosmic Energy". Huawei tiene una idea estratégica: un barril de pasta une el poder de Huawei y una taza de café estándar absorbe la energía del universo.
Ren mencionó los temas del café, los cafés y la cultura del café más de una vez en conversaciones públicas, e integró directamente el café y la cultura del café en sus propios métodos y conceptos de gestión. Por ejemplo, dijo sobre "un". taza de café." Absorbiendo la energía del universo", así como su énfasis en el elemento café en el entorno laboral de Huawei. Incluso alentó e instó directamente a los científicos de Huawei a salir a tomar café con más frecuencia.
Por lo tanto, la función social global del café puede ser una de las razones importantes para que Huawei se involucre en este campo, y Huawei puede estar interesado en la función mediática global del café.
En el pensamiento de empresas globales como Huawei, muchas marcas globales en realidad tienen una lógica de cafetería. Además de considerar el valor desbordante de los canales y marcas existentes, esta lógica también tiene un atractivo muy importante, que es que todos ven el atractivo de los escenarios de consumo y servicios de cafetería para los jóvenes.
A través de la ampliación y distribución de las cafeterías, no sólo se pueden aprovechar plenamente las ventajas existentes de estas empresas, sino que también se puede aumentar la posibilidad de diálogo y contacto entre las empresas y los jóvenes.
La aplicación de café de Huawei tiene precedente.
De hecho, Huawei intentó dar soporte técnico en el ámbito del consumo de café hace unos años. En la Conferencia de Conectividad Total de Huawei de 2018, Huawei y Luckin Coffee lanzaron conjuntamente una tecnología de inteligencia artificial que permite a los espectadores pedir café con un gesto del corazón frente al dispositivo.
Esta tecnología se basa principalmente en la tecnología Huawei Cloud EI (inteligencia artificial empresarial). Huawei Cloud ha creado una base de datos de gestos de amor exclusiva para Luckin Coffee. Cada café tiene una contraseña de gesto única. La audiencia solo necesita imitar el gesto para pedir el café correspondiente.
En 2020, Huawei inauguró el Huawei Smart Life Center en China. Se entiende que los consumidores no sólo pueden experimentar aquí los productos de tecnología negra de "escenario completo" de Huawei, sino también probar el café recién hecho.
La tecnología AR también se introdujo en la cafetería, brindando a los consumidores una escena de ensueño en la que beben café bajo las estrellas y experimentan la "sensación del futuro" que brinda la conexión inteligente entre productos. Este es el primer intento de Huawei de utilizar el café como medio para promover su tecnología de TI.
En la Conferencia Global de Analistas de Huawei en abril de 2022, Huawei anunció el lanzamiento de la casa de té en línea Huang Danian, con la esperanza de convertirla en un canal para intercambios tecnológicos.
Actualmente, se ha lanzado el sitio web de Huang Danian Tea Thought House, que incluye temas académicos de actualidad, artículos seleccionados, charlas sobre café y té, cuestiones técnicas y otras secciones. También es una serie de reuniones en línea de élites tecnológicas globales que utilizan bebidas familiares chinas y occidentales como medios de comunicación.
Huawei no está haciendo café desde cero.
Una gran empresa internacional cuyo negocio principal es el software y hardware de Internet móvil cambia al negocio del café es como un estudiante de ciencias que aprende a escribir novelas románticas. Suena ridículo, pero tras un análisis cuidadoso, Huawei en realidad tiene la base para hacer café.
En primer lugar, en términos de poder de marca, la reputación de marca de Huawei está en su punto máximo. Debido al excelente desempeño de Huawei en el campo de los teléfonos móviles, se ha establecido una imagen muy positiva en la mente de los consumidores. Incluso en la industria de las bebidas, para muchas marcas es difícil invertir mucho en este tipo de influencia.
El segundo son las capacidades de gestión y ejecución. Huawei es el referente de la industria. Ya sea la cultura corporativa lobuna de Huawei o el último "Legion Play", Huawei no solo es fuerte en efectividad en el combate, sino que también está cerca de la primera línea del mercado.
En cuanto a la cadena de suministro, aunque Huawei aún no ha establecido su propio sistema de suministro de material de catering, su negocio se extiende por todo el mundo y sus capacidades de adquisición no pueden subestimarse.
Por último, las actuaciones de Huawei en el ámbito de la restauración no son una pizarra en blanco.
Los diez mejores restaurantes del mundo de Huawei
En 2019, Huawei realizó una selección de los "Diez mejores restaurantes del mundo de Huawei". Los diez mejores restaurantes fueron seleccionados entre los restaurantes propiedad de los empleados. en 1.149 países, excluyendo restaurantes nacionales.
En esta competencia, extrajeron 22 criterios de seis elementos clave: gusto, ambiente, servicio considerado, actividades de equipo, promoción de marca y evaluación de los usuarios. Después de la ronda preliminar, el jurado profesional global pasó por múltiples rondas de revisiones y determinó la lista final en 86 días. Su nivel de lujo no es menor que el de Michelin.
En los años siguientes, Huawei llevó a cabo sucesivamente el mismo tipo de actividades de selección, y cada vez recibió críticas favorables continuas. Cada vez que alguien expone las imágenes de selección de modelos de Huawei, rápidamente se convierte en un tema candente tan pronto como se publica en línea, los internautas comentan con envidia, llamándola la legendaria "cantina de otras personas".
Puede que los teléfonos móviles y los interruptores de datos estén demasiado lejos del café, pero cenar y tomar café van de la mano. Con las capacidades de ejecución de Huawei, no debería ser imposible preparar esta taza de café.
Huawei se involucrará en el tema del café y ha solicitado el registro de una marca de café. 2 La gente de Huawei ha discutido públicamente el tema del café en muchas ocasiones y ha pedido repetidamente a los científicos de Huawei que salgan a tomar café. También han surgido rumores sobre la entrada de Huawei en el mercado del café. Sin embargo, a medida que pasó el tiempo, debido a que Huawei no tenía las últimas medidas, la gente alguna vez pensó que Ren hablaba rápido. En realidad no, Huawei ha trasladado la cafetería a casa. Huawei Technologies Co., Ltd. solicitó recientemente registrar la marca "Yibiao Coffee Absorbs Cosmic Energy", que está clasificada como catering y alojamiento. El estado actual está pendiente de revisión sustancial.
Huawei solicita la marca de café: ¿será ese el próximo pequeño objetivo?
¿Qué tan fragante es el mercado del café? Basta con mirar el círculo más cercano. No sólo los grandes jefes como Luckin, sino también los nuevos participantes como China Post, PetroChina, Sinopec y Tongrentang también han cruzado la línea. Si dicen que no hay máquina de café en la oficina, se les llamará en broma "no están haciendo su trabajo". adecuadamente" por otros. La "leche de soja importada" difundida por el mundo exterior se ha convertido hasta cierto punto en sinónimo de "alta gama". Cuando los jóvenes enamorados salen, prefieren el té con leche o el café. Evidentemente el café es más "cultivador".
¿Por qué Huawei quiere entrar en este camino? Puede estar relacionado con el entorno externo de Huawei en los últimos años. El primero son los usuarios objetivo de Huawei, que son principalmente Huawei comerciales y de alta gama, lo cual es muy adecuado para el posicionamiento del café. Además, la “función social global” del café está en consonancia con el futuro de Huawei. El establecimiento sucesivo de "legiones" también se basa en el nuevo objetivo de desarrollo de Huawei de "sobrevivir con más alimentos". La transferencia de tecnología al café puede convertirse en el próximo "pequeño objetivo" de Huawei.
Para Huawei, su influencia, capacidades de gestión y sistema de cadena de suministro pueden desencadenar una ola en el mercado del café. ¿Qué opinas sobre esto?
Huawei podría involucrarse en el tema del café y ha solicitado el registro de la marca de café 3. Según datos de Qixinbao, Huawei Technologies Co., Ltd. (en adelante, Huawei) solicitó recientemente el registro de la marca "Yibiao Coffee Absorbs Cosmic Energy" (en adelante, Yibiao Coffee). Esta marca está clasificada internacionalmente como catering. y categoría de alojamiento. El estado actual de la marca está pendiente de revisión sustancial. Esta noticia no puede evitar provocar especulaciones en el mercado. ¿Huawei entrará en la pista del café?
Fuente de la imagen: Kaixinbao
Si elegimos el camino donde los consumidores tienen más probabilidades de ser conquistados por las grandes marcas, el café debería estar en la cima. Antes de que Huawei solicitara registrar la marca "Yibiao Coffee", muchos gigantes competían por ingresar al mercado. En el último mes, ha habido constantes noticias sobre la pista: antes de que Luckin lograra su primera ganancia desde su creación, China Post introdujo el café en colegios y universidades, e incluso la marca deportiva Li Ning inició un negocio transfronterizo de café.
Las familias adineradas han entrado en juego una tras otra.
El circuito cafetalero en 2022 será bastante animado, con viejas y nuevas fuerzas alternando y la competencia será feroz. No hace mucho, Ruixing publicó sus resultados del primer trimestre de 2022. En el primer trimestre, sus ingresos netos totales fueron de 2.404,6 millones de yuanes. El beneficio operativo trimestral de la empresa se volvió positivo por primera vez, logrando una rentabilidad general, lo que dio a la industria una oportunidad.
La popularidad de la ruta del café es obvia para todos, y hay innumerables cadenas gigantes que venden café a través de las fronteras. El mes pasado, se reveló que la conocida marca deportiva Li Ning (HK02331, precio de acción de 66,05 dólares de Hong Kong, valor de mercado de 172.900 millones de dólares de Hong Kong) estaba solicitando el registro de la marca "Ning Coffee". En respuesta, Li Ning Company respondió públicamente que espera mejorar la comodidad y la experiencia de los clientes al comprar optimizando los servicios en la tienda. Ofrecer servicio de café en la tienda será el intento innovador de Li Ning de ofrecer una experiencia de consumo en terminales minoristas.
En febrero de este año, China Post anunció que la primera cafetería de la oficina de correos del país abrirá oficialmente en Xiamen. Los productos vendidos en la tienda incluyen café, té, postres y periféricos de la oficina de correos. Más tarde, se trajo una cafetería al campus. Según noticias oficiales de "Post Office Coffee", este mes abrió su primera tienda en el campus de la Universidad del Sureste. Después de que China Post anunciara su entrada en el sector del café, Tianjin "Goubuli Baozi" también se unió al tumulto y fundó Goliath Coffee & Food (Tianjin) Co., Ltd.
Y antes de los dos anteriores, hay también "dos barriles de petróleo": ya en 2018, se estableció PetroChina (SH601857, precio de las acciones 5,64 yuanes, valor de mercado 1,03 billones de yuanes) Kunlun Hospitality Coffee Project y comenzó a instalar café recién molido en su tienda de conveniencia Kunlun Hospitality. La información pública muestra que sus ventas en 2021 superarán los 100 millones. En 2019, Sinopec (SH600028, precio de las acciones 451 yuanes, valor de mercado 546 mil millones de yuanes) Yijie lanzó una nueva marca "Yijie Coffee" y abrió su primera tienda en Suzhou.
Mercado del café de Jinxiangde
Entonces, ¿el café en el que los gigantes están compitiendo por entrar es "realmente fragante"? La respuesta es sin duda sí. Detrás de Starbucks y Luckin hay un mercado potencial de café recién molido de 100 mil millones de dólares.
Investigaciones realizadas por organizaciones internacionales muestran que un aumento en el ingreso per cápita promoverá el consumo de café. Si el ingreso nacional aumenta un 5%, el consumo diario de café aumentará entre un 2% y un 3%. Con el aumento del ingreso nacional y el cultivo gradual de los hábitos de consumo de café de los consumidores, el espacio de mercado potencial para el café en China es enorme. Frost & Sullivan predice que para 2023, el tamaño del mercado seguirá creciendo hasta 654,38+080,6 mil millones de yuanes.
El espacio de mercado potencial de 100 mil millones de yuanes atraerá naturalmente a nuevas y viejas fuerzas para competir por la entrada. Desde 2018, el café se ha convertido en una de las áreas clave para el despliegue de capital. Según datos de IT Orange, en 2019, 2020 y 2021, el número de eventos de financiación de marcas de café nacionales fue de 20, 17 y 21 respectivamente, con montos de transacciones de 15.100 millones de yuanes y 10 respectivamente.
Con la ayuda del capital, rápidamente surgieron cadenas de cafeterías llenas de color en Internet y comenzó el tumulto entre las viejas y las nuevas fuerzas.
El informe de datos de inversión y financiación de las cinco principales vías de "nuevo catering" en 2021 muestra que el mercado de capitales ha acelerado el ritmo de inversión en el mercado del café en 2021, y la financiación total divulgada relacionada con la La industria nacional del café en los primeros diez meses superó los 5 mil millones de yuanes. Algunas marcas populares incluso recibieron dos o tres rondas de financiación en la primera mitad del año, y con frecuencia aparecieron financiaciones de grandes cantidades.
Por ejemplo, en 2021, la marca de café recién molido "Manner" recibió tres rondas de financiación a gran escala seguidas. El capital detrás de ella es ByteDance, Temasek Investment, Meituan Longzhu y otras instituciones; Station" se lanzó en el mismo año. Rondas B de financiación. Las instituciones de inversión son Qi Cheng Capital, Black Ant Capital, Gaorong Capital y CMC.
La entrada transfronteriza de actores tradicionales, fuerzas emergentes y gigantes ha reducido aún más la concentración de marcas de la industria, y poco a poco está tomando forma una nueva estructura de mercado. El informe de Frost & Sullivan señaló que el mercado de cafeterías de China ha estado dominado durante mucho tiempo por marcas extranjeras. Sin embargo, con el rápido desarrollo de Internet, algunas marcas locales adoptan activamente Internet, desarrollan nuevos modelos minoristas y logran con éxito un rápido crecimiento.