Asesoramiento sobre leyes y regulaciones publicitarias
La proliferación de publicidad engañosa de celebridades se debe a las imperfecciones de las leyes y regulaciones actuales. Dado que el sistema legal actual para controlar eficazmente la publicidad comercial aún no está completo, todavía faltan las restricciones necesarias a la publicidad de celebridades. A juzgar por la actual Ley de Publicidad y (Reglamentos Administrativos), es necesario aclarar aún más el alcance de sus ajustes legales y medidas sancionadoras, la autoridad de cada departamento funcional aún no se ha definido claramente y es necesario enriquecer y mejorar su operatividad legal. . Actualmente, en la Ley de Publicidad y la Ley contra la Competencia Desleal sólo se regulan a los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad, mientras que se ignora a los participantes en la publicidad. Aunque el papel de las celebridades en la publicidad engañosa equivale a ayudar e incitar al abuso, los consumidores no pueden encontrar una base legal sobre la cual deban asumir una responsabilidad solidaria. Las celebridades no necesitan asumir ningún riesgo ni responsabilidad al realizar anuncios falsos. De esta manera, las celebridades que hacen anuncios falsos tendrán la oportunidad de ganar enormes honorarios de patrocinio sin ninguna conciencia, y se volverán plausibles e incluso intrépidos cuando respalden anuncios falsos de empresas sin escrúpulos.
Aplicación débil y supervisión inadecuada.
Actualmente, China se encuentra en la etapa de transición de una economía planificada a un sistema económico de mercado. Durante el período de transición, los mecanismos de supervisión establecidos bajo el sistema económico planificado inevitablemente se desequilibrarán y debilitarán, y la formación y funcionamiento de nuevos mecanismos de supervisión que se adapten a las necesidades de la economía de mercado llevará mucho tiempo y proceso. La coexistencia de los dos sistemas ha dado lugar a muchas contradicciones en la vida económica. Por un lado, los cambios institucionales han llevado a la gente a perseguir decididamente sus propios intereses. Por otro lado, debido a factores en el proceso de cambio institucional, el sistema que se adapta a la economía de mercado no es lo suficientemente perfecto y no se ajusta a las leyes y regulaciones existentes, lo que deja a los organismos encargados de hacer cumplir la ley en una pérdida. Al mismo tiempo, debido a la falta de cumplimiento de la ley, su aplicación laxa y la falta de una supervisión necesaria y eficaz de la publicidad engañosa, el comportamiento oportunista de los perpetradores se ha intensificado y la publicidad engañosa ha florecido y extendido. El retraso en la supervisión administrativa durante la etapa de transición del sistema económico inevitablemente dará oportunidades para la publicidad engañosa.
(3) Algunos comerciantes, empresas y celebridades están ansiosos por lograr un éxito rápido, y la publicidad con fines de lucro es un producto del desarrollo de la economía mercantil. El comportamiento publicitario falso es un tipo de comportamiento oportunista en las actividades económicas. Su esencia es que las entidades del mercado motivadas por las ganancias aprovechan todas las oportunidades posibles para beneficiarse a expensas de los demás. Los productores (vendedores) de productos inferiores cometerán fraude sólo si reciben ingresos adicionales esperados por producir y vender productos inferiores que por producir y vender productos genuinos (productos de alta calidad).
Comportamiento. Para los productores y vendedores de bienes inferiores, el costo de producir bienes inferiores, incluidos los costos de producción, los costos de venta y los costos adicionales potenciales (pérdidas por riesgo), es mucho menor que el costo de los bienes genuinos. En las condiciones de la economía de mercado, la búsqueda de la maximización de beneficios es el objetivo de las empresas. Antes del establecimiento de un buen orden económico, la naturaleza de búsqueda de ganancias de la economía de mercado a menudo llevaba a algunas empresas industriales y comerciales a ser propensas a comportamientos a corto plazo y a utilizar publicidad engañosa para promover bienes inferiores bajo la tentación y el impulso de enormes ganancias. Para crear un "atajo" para que puedan reunir capital. La inmadura economía de productos básicos y el entorno de mercado irregular son la base y el suelo de la existencia de publicidad engañosa por parte de celebridades. Los productores y productores de publicidad sin escrúpulos utilizan la publicidad engañosa de celebridades como medio de promoción y la publicidad engañosa de celebridades como la "clave" para obtener su ventaja competitiva. Hoy en día, muchos anuncios de alimentos, medicinas o suministros relacionados con la rehabilitación y la longevidad de las personas mayores, la promoción de la pérdida de peso y la belleza entre los jóvenes y la educación de los niños incluyen anuncios de celebridades exagerados, engañosos o falsos.
Además, la industria publicitaria carece de una gestión macro y de las cualificaciones y condiciones necesarias, y se desarrolla demasiado rápido y excesivamente, lo que también ha traído algunas consecuencias adversas. Algunas empresas de publicidad están ansiosas por lanzarse y carecen de los fondos y el personal necesarios. Algunas empresas industriales y comerciales también han creado sus propias empresas de publicidad, lo que inevitablemente afectará la naturaleza científica de la publicidad. Además, dado que la verificación y revisión del contenido publicitario depende de la propia unidad comercial de publicidad y falta una supervisión efectiva, algunos departamentos comerciales de publicidad han relajado las inspecciones publicitarias e incluso consideran prescindible el sistema de censura, lo que brinda una oportunidad a la publicidad engañosa. El departamento de publicidad, impulsado por las ganancias, lo hará de forma consciente y deliberada. A medida que se intensifica la guerra mediática en varias ciudades, para ganar más acciones y obtener mayores ganancias en el limitado mercado publicitario, los departamentos de publicidad de algunos medios "se convierten en madres si tienen senos", abandonando principios e ignorando las leyes, regulaciones y profesiones nacionales. Moralidad, poner el dinero en primer lugar, bajar los estándares de revisión de publicidad e incluso "cortar la carne" de mala gana al saber que la publicidad es falsa, hacer la vista gorda y darles luz verde hasta el final.
(4) La publicidad se realiza a través de múltiples canales y existen lagunas en el sistema.
Debido a las necesidades del desarrollo de la industria mediática, muchos medios confían toda o parte de su publicidad a empresas publicitarias. Al hacer publicidad como agencia, las empresas de publicidad conceden gran importancia al rendimiento y los beneficios y descuidan comprobar la autenticidad del contenido publicitario de conformidad con la ley. Trate el dinero como su primera prioridad. Cuando se envía una gran cantidad de anuncios a los medios para su publicación todos los días, generalmente están firmados por los medios y todos los anuncios se "verifican". La mayoría de los medios creen que los líderes de las agencias de publicidad de contenidos han aprobado que no es necesario revisar el contenido publicitario, por lo que la publicidad falsa "aparecerá en BLACKPINK" inmediatamente.
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No más. El gobierno ha relajado los controles sobre la publicidad engañosa y algunos gobiernos locales deberían fortalecer la supervisión local y la supervisión de otros departamentos funcionales. La industria publicitaria y las autoridades de los medios de comunicación deben implementar estrictamente el proteccionismo y adoptar políticas laxas, que también fomenten la entrada de publicidad falsa y censuren la publicidad, y fortalezcan la competencia desleal anticomercial y las conductas de falsificación.
La gestión inadecuada y el proteccionismo local son las causas fundamentales de la falsificación de productos y la publicidad engañosa.