Cómo lograr una alta conversión de optimización del flujo de información
La producción de materiales debe seguir cuatro principios, que se explicarán por separado. Principio 1: Escribe de forma concisa. En el espacio efectivo, muestre los puntos clave tanto como sea posible, elimine lo complejo y manténgalo simple, e intente utilizar una composición estable (triángulo invertido, vertical) y simétrica (imagen de la izquierda con texto a la derecha, imagen de la derecha con texto a la izquierda). . No incluya demasiados productos, ya que esto afectará el impacto general del material en los usuarios. Principio 2: Enfoque. Sólo hay una sugerencia para el contenido clave de cada material. Otros contenidos deben ser del mismo color o similar al fondo. Esto puede debilitar el impacto de otros productos en el contenido clave y reducir la interferencia de otros elementos en la audiencia. atención. Principio 3: La redacción de los materiales debe ser concisa. Una imagen material solo puede usar una copia breve para describir el producto, y otro contenido de texto puede usarse en tamaños de fuente más pequeños o no incluirse. A través de una frase, puedes atraer usuarios directamente, generar interés en el producto y mejorar la interacción entre el material y los usuarios. Principio 4: planificación y coordinación global. Este principio se utiliza comúnmente en materiales creativos compuestos por tres imágenes. Aunque las tres imágenes atraen a usuarios desde diferentes aspectos, el estilo de diseño debe estar unificado. No uses colores contrastantes. Si el estilo del material es estilo empresarial, entonces las tres imágenes deben presentarse en torno a este estilo.
Paso 2: Selección direccional.
El flujo de información tiene muchas etiquetas de dirección. Todos los anuncios de flujo de información se pueden dividir en información básica, intereses del usuario y escenarios (incluidos los escenarios actuales). El posicionamiento en estas tres dimensiones puede localizar con precisión a los usuarios principales. Por ejemplo, atribuimos regiones, género, edad, estado civil, nivel de ingresos, etc. , no habrá cambios importantes en un corto período de tiempo, es solo una anotación aproximada de la información básica del usuario; se atribuyen etiquetas con preferencias subjetivas obvias, como el comportamiento de búsqueda del usuario, el comportamiento de navegación del usuario, las preferencias del usuario, etc. a los intereses del usuario; el área actual, los comportamientos en tiempo real, como el dispositivo utilizado actualmente y el entorno de red actual, se atribuyen al escenario actual. Por ejemplo, hacemos selecciones específicas para productos de creación de sitios web en Baidu Information Flow. La información básica es neutral en cuanto al género, la edad es de 20 a 40 años, la ubicación es ciudades de primer a tercer nivel, los comportamientos de interés son automóviles y finanzas. , educación y bienes raíces, y los comportamientos de búsqueda son creación de sitios web, creación de sitios web y producción de sitios web, etc. El escenario actual es PC o móvil. De esta manera, se puede apuntar a la multitud con precisión en tres dimensiones. Por supuesto, si las etiquetas de la multitud no son del todo claras, puede utilizar herramientas de terceros o imágenes de los productos de la empresa para comparar. Sin embargo, al posicionar, se recomienda comenzar desde estas tres dimensiones. Cada dimensión requiere al menos una orientación. Cuanto mayor sea la precisión, mejor. En las primeras etapas de la prueba, la orientación de las tres dimensiones puede ser relativamente flexible y luego, en la optimización diaria, las pruebas A/B se pueden realizar refinando continuamente la granularidad para mejorar continuamente los resultados de la optimización.
Paso 3: Página de inicio de sesión.
El diseño de la página de destino se explica en detalle en el modelo Nine Palaces mencionado anteriormente. Los problemas que todos encuentran en la página de inicio de sesión se centran principalmente en las siguientes tres direcciones.
La primera dirección es el diseño lógico de la página de inicio de la construcción del sitio web. El diseño incluye de arriba a abajo y de izquierda a derecha. A partir del modelo de seguimiento ocular de Internet, podemos saber que la navegación visual humana y las operaciones manuales son el modelo "F". Entre ellos, la navegación visual presenta el "modelo F positivo" y la operación manual presenta el "modelo F invertido".
En otras palabras, en términos de diseño, colocar las palabras clave y las imágenes que los usuarios necesitan ver en la parte superior izquierda será más llamativo y colocar el contenido que debe operarse en la parte inferior derecha. facilitará que los usuarios hagan clic.
La segunda dirección es transformar la entrada. En cada pantalla de la página de destino, debe configurar una entrada de conversión en la que sea conveniente para que los usuarios hagan clic. Si nuestra página de destino es multipantalla, podemos utilizar diferentes palabras de conversión para estimular el interés del usuario, como "probar, calcular, hacer clic un poco, probar suerte", etc. Cuando muchas empresas crean portales de conversión para páginas de destino, solo crean portales de conversión en la última pantalla o solo en la mitad superior de la página, lo que hará que los usuarios no puedan encontrar el portal de conversión cuando navegan y se vean obligados a saltar.
A partir del análisis de los hábitos de navegación visual y los hábitos operativos de la multitud, en el área superior izquierda, puede ver las palabras publicitarias de "Xiaomi Balance Car", el mensaje "L Yuan Tesco" en la parte superior izquierda. esquina y el número de participantes. Cuando el campo de visión se mueve a la esquina inferior derecha, puede ver la imagen original del auto de equilibrio y puede ver claramente la entrada de transformación. La entrada de transformación está justo debajo, un área donde los usuarios pueden operar fácilmente.