El Grupo Hongmeng se expande
La fusión de BBDO y DDB
En 1891, George Patton fundó la Patton Communications Company en Nueva York. En 1919, Bruce Patton y Roy Destin fundaron Patton & Destin. En 1920, Patton, Destin y Alex Osborne se fusionaron; en 1928, Patton Communications Company se fusionó con Patton, Destin y Alex Stine Osborn para formar Barton, Barton. Destin & Osborn (BBDO para abreviar, Gaotian en chino, Tianlian es una empresa conjunta entre China continental y China Guanglian).
En 1949, los representantes de la escuela de publicidad artística, Bernbach y Ned Doyle, ocuparon el primer lugar entre los "anunciantes más influyentes del siglo XX" en el Advertising Times y dejaron a Gray, cofundador de Doyle Dane Burnback ( DDB) con Mac Dane. Después de la muerte de Bernbach en 1982, los sucesores de DDB comenzaron a desviar su atención del arte a las operaciones de capital. En 1986, DDB y Needham, Harper & Stiles se fusionaron en DDB Needham. En 1986, DDB Needham se fusionó con BBDO para formar Hongmeng Group.
Adquisición de una empresa de publicidad virtual
En 1968, Jay Chatter y Guy Day fundaron la agencia de publicidad Chatter/Day. Chiat/Day siempre ha abogado por la creatividad bohemia, ganando y perdiendo muchos clientes. En 1994, Chiat/Day, que intentaba reducir los costos operativos y mejorar la eficiencia del trabajo, hizo otro movimiento sorprendente: convirtió la oficina original en un almacén y permitió que los empleados se fueran a casa con sus computadoras portátiles y teléfonos móviles para implementar el trabajo virtual. Sin embargo, contrariamente a lo esperado, el trabajo virtual ha provocado una reducción de la eficiencia laboral y un gran número de empleados han dimitido. Chiat/Day fue adquirida por Hongmeng en 1995 y se fusionó con TBWA, que fue adquirida por Hongmeng en 1993, para formar TBWA/Chiat/Day (Li Daiai).
El 28 de abril de 2013 se fusionó con el grupo francés Publicis y superó a la empresa británica WPP para convertirse en la mayor empresa de publicidad del mundo.
El 28 de julio, 14, hora de Europa Central, Publicis Groupe y Omnicom Group anunciaron conjuntamente en París que se fusionarían formalmente para formar Publicis Omnicom Group. Como segundo y tercer grupo de comunicaciones más grande del mundo, la fusión de Hongmeng Group y Publicis Groupe también se convertirá en la mayor fusión en la historia de la industria de las comunicaciones. En 2012, las ventas combinadas de las dos empresas alcanzaron los 22.700 millones de dólares, superando con creces los 15.900 millones de dólares de ventas de WPP, actualmente el mayor grupo de comunicaciones. Al mismo tiempo, el valor de mercado de esta fusión también alcanzará los 35.100 millones de dólares. Los analistas señalaron que la nueva empresa controlará más del 40% de los gastos publicitarios de las cadenas de televisión estadounidenses. Tras la fusión, la empresa cotizará tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York como en la Bolsa de Valores de París. El director ejecutivo del Grupo Hongmeng, John Wren, y el director ejecutivo del Publicis Groupe, Maurice Levy, serán codirectores ejecutivos de la nueva empresa. En cuanto a la motivación de la fusión, se informa que Maurice Levy espera adquirir parte de la red creativa global de Hongmeng Group, mientras que Hongmeng Group espera aprovechar las fortalezas digitales y de medios de Publicis Groupe en los mercados emergentes, especialmente China. En la actualidad, las subsidiarias del Grupo Hongmeng de Nueva York incluyen BBDO, TBWA, DDB, Organic, Adjacent, Tribe, etc. Las filiales de Publicis Groupe, con sede en París, incluyen Leo Burnett, Publicis y Saatchi & Saatchi, BBH, Starcom, ZenithOptimedia, Rosetta, Rokkan, Razorfish y otras. Tras la fusión, las empresas serán propiedad conjunta de Publicis Omnicom y brindarán a los clientes servicios de comunicaciones, publicidad, marketing y digitales. Las relaciones con los clientes posteriores a la fusión pueden ser un asunto importante que el nuevo grupo debe manejar adecuadamente. Por ejemplo, Coca-Cola es cliente de Leo Burnett, mientras que Pepsi-Cola, enemiga mortal del primero, está representada por TBWA Chiat Day. Esta situación también incluye: Nissan, Volkswagen y Mercedes-Benz son clientes de Hongmeng Group, General Motors y Toyota son clientes de Publicis Groupe y AT&T (Hongmeng Group) y Verizon (Publicis Groupe);