Los antecedentes de la implementación de la estrategia de “ganar con calidad”
El objetivo final es lanzar la marca y realizar completamente los seis cambios estratégicos principales. En primer lugar, la importación y exportación de productos básicos del comercio exterior ha pasado de centrarse más en beneficios micro a corto plazo a una estrategia de desarrollo que combina el objetivo a largo plazo de crear una marca internacional con el objetivo escalonado de crear beneficios. En segundo lugar, con las grandes y medianas empresas como núcleo, debemos guiar e impulsar a un gran número de pequeñas y medianas empresas de comercio exterior para que pasen de centrarse en las ventas comerciales a integrar la producción, el suministro y la comercialización, guiar vigorosamente a las empresas para que se reorganicen. sus activos y formar pequeñas empresas gigantes con competitividad internacional. En tercer lugar, estandarizar y endurecer el orden de producción y venta de productos de comercio exterior, transformando el estado desordenado en un orden de mercado normal y evitando que productos falsificados y de mala calidad dañen la reputación de las marcas de comercio exterior de Shaoxing. Cuarto, fortalecer la investigación macro y la orientación sobre el desarrollo de productos de comercio exterior, de modo que la producción y operación de productos de comercio exterior puedan transformarse de un estado de estar abrumado por la investigación teórica a actividades industriales específicas bajo la guía de una planificación a largo plazo. Quinto, acelerar el cultivo, la capacitación y la mejora de los talentos del comercio exterior para que puedan transformarse del trabajo rutinario en operaciones innovadoras y revolucionarias de alto nivel. En sexto lugar, promover la integración de la industria de comercio exterior de Shaoxing con el mercado internacional, de modo que el trabajo empresarial pueda pasar de una única industria local de pequeña escala a una industria internacional transregional.
Los objetivos estratégicos no sólo reflejan la ideología rectora, sino que también determinan prioridades, pasos y contramedidas estratégicas. Se deben hacer esfuerzos para lograr la unidad de avance y viabilidad, cuantitativa y cualitativa, macro y micro. Se trata de aplicar correctamente la estrategia de marcas y adherirse al principio de "el mercado internacional como guía, el comportamiento empresarial como organismo principal y el apoyo gubernamental como núcleo".
Pasos estratégicos
Lograr el objetivo estratégico de la marca famosa del comercio exterior es un plan por fases. De acuerdo con el principio de "planificación general, implementación paso a paso y realización gradual", el objetivo general a largo plazo se divide en varias etapas y se toman las medidas correspondientes para acercarse gradualmente al objetivo final.
El naming de marcas internacionales es una parte importante de los pasos estratégicos. Nombrar una marca comercial utilizando nombres de celebridades, lugares escénicos, montañas famosas, aguas famosas, productos famosos, etc. en el patrimonio cultural de Shaoxing tiene ventajas que otros nombres de marcas comerciales no pueden igualar.
Lo que hay que señalar en particular es que los diversos personajes, especialidades, topónimos y algunos nombres abstractos con características de personalidad distintivas en las obras de Lu Xun tienen un valor de uso más valioso en la implementación de la estrategia de marca de productos de comercio exterior. Durante mucho tiempo, personas de todos los ámbitos de la vida han conocido a Shaoxing a través de las obras de Lu Xun, quien en realidad invirtió activos intangibles muy valiosos en los recursos culturales de Shaoxing. Después de la reforma y apertura, algunos pioneros de la comunidad empresarial de Shaoxing comenzaron a darse cuenta de la influencia y el atractivo de las obras de Lu Xun y, consciente o inconscientemente, descubrieron las características y ventajas de los recursos culturales como marcas de productos de Shaoxing. Sucesivamente registraron marcas llamadas Xianheng, Kong. Yiji y Nuerhong representan la llamada "marca registrada". Sus productos rápidamente entraron y ocuparon el mercado y crearon marcas. Algunos de ellos se convirtieron en marcas comerciales famosas o marcas reconocidas en un corto período de tiempo, lo cual es muy digno de nuestra referencia al crear marcas de productos básicos de comercio exterior.
Según una investigación preliminar, los nombres de los recursos culturales con un considerable valor de activo intangible y adecuados como marcas comerciales para bienes de comercio exterior son los siguientes:
1. Montañas, ríos y lugares escénicos famosos. : Dulan, Lanting, Lago Jian, Echi, Montaña Qinwang, Pico Xianglu, Lago Jinghu, Río Ruoye, Tracker Road, Terraza Yuewang, Tumba de Dayu, Rizhuling, Keshan, Keting, Houshan, Keyan, Xiaopenglai, Xishi, Montaña Wolong y Tashan Montaña.
2. Nombres de lugares y nombres de puentes: Hutang, Qianqing, Mashan, Ma'an, Huangfuzhuang, Tunxi, Lion Rock, Jiangqiao, Jiangshan, Wan'an Bridge, East Lake.
3. Obras de celebridades: Rey de Yue, Cinco Sabios, Kong Yiji, Beloved, Fu Bao, Lu Xun, Jin Bu Huan, Sanwei, Baicao Garden, Ah Q, Wu Pengchuan, Runtu, Xianheng, Wild. Hierba, Nuerhong, Vaqueros, sombrero de fieltro negro.
4. Orígenes históricos: Tianchi, Qingteng, Bitao, Baisuitang, Tongxing, Zhengda, Jishan, Datong, Shunhe, Renhe.
La marca y el diseño de las marcas comerciales de productos básicos de comercio exterior deben reconocerse en los pensamientos subjetivos de las personas, resistir el escrutinio de los consumidores, ajustarse a la psicología del mercado de consumo internacional, dar a las personas una buena impresión y revelar significados profundos. La connotación cultural despierta el deseo de compra de los clientes. Y debe reflejar las características, ser conciso, claro y pegadizo.
Se recomienda que los departamentos pertinentes organicen esfuerzos para realizar un estudio general de las marcas de productos básicos de exportación del condado y realicen investigaciones sobre aspectos como el nombre de la marca, el titular del registro de la marca, el país de registro de la marca, el volumen de exportación de la marca registrada por cuenta propia, la certificación del sistema de calidad empresarial, etc. . Sobre la base de una investigación exhaustiva, comenzamos a formular un plan a mediano y largo plazo para el desarrollo de las exportaciones de comercio exterior de productos famosos y de alta calidad del condado de Shaoxing. El tercero es tomar medidas efectivas para centrarse en la creación de una serie de "productos de exportación famosos cuyo desarrollo apoya el condado de Shaoxing", establecer una serie de empresas y marcas creadoras de marcas, brindar un apoyo cuidadoso y esforzarse por cultivar una serie de marcas famosas. Marcas de productos básicos de comercio exterior pertenecientes a empresas de Shaoxing en unos pocos años. Cuarto, fortalecer la orientación y la coordinación y prestar igual atención a la creación y la protección. Los departamentos competentes en todos los niveles, empresas, cámaras de comercio, asociaciones y otros departamentos relevantes deben trabajar juntos para fortalecer la protección de las marcas famosas, establecer y mejorar el sistema para proteger las marcas famosas, utilizar medios legales para proteger los derechos e intereses legítimos de las marcas famosas. propietarios de marcas comerciales y crear un buen entorno externo para que las empresas creen un entorno de marcas famosas. Quinto, alentar a las empresas a ampliar las exportaciones de productos de marca. Para recompensar la exportación de productos con ventajas comparativas y la exportación difícil de marcas independientes, se formularon las "Medidas de fomento de las exportaciones de productos básicos de marcas de comercio exterior del condado de Shaoxing" para centrarse en apoyar el desarrollo de un grupo de "cuatro altos" con alto valor agregado, alto contenido tecnológico, alta cuota de mercado y alta relevancia del producto". Además, en términos de cuotas de exportación y asignación de stands en ferias comerciales, se proporcionará un trato preferencial adecuado a las empresas exportadoras de productos básicos de marca, adhiriéndose al principio de apoyar a los fuertes y mejores.