Red de Respuestas Legales - Derecho de patentes - ¿Alguien puede ayudarnos a presentar Anta Company? En 1991, el joven Ding Zhizhong fundó Anta Company. En ese momento, había miles de pequeñas fábricas como Anta en Jinjiang, y Anta no tenía ninguna ventaja en comparación con otras empresas. Ding Zhizhong, que acababa de cumplir 18 años, se fue solo al norte para incorporarse al mundo empresarial. Como todas las empresas emergentes, la recién creada Anta invirtió todos sus recursos y energía en el diseño, la producción y las ventas, prácticamente sin gastos de marketing y confiando exclusivamente en el boca a boca de los clientes. Aunque las ventas de productos han sido escasas en los últimos años, la marca no se ha consolidado. Por lo tanto, Ding Zhizhong comenzó a poner la gestión de marca en la agenda. En 1997, la empresa comenzó a construir un sistema VI y gradualmente estandarizó el uso de la identificación de marcas, lo que inició la implementación de la estrategia de marca de Anta. La primera imagen del respaldo de una celebridad es diferente de todas las empresas involucradas en la producción de calzado deportivo en Jinjiang. Lo primero que tiene que hacer Anta después de acumular capital original es aumentar su popularidad lo antes posible y dar a conocer esta marca a todos. Desde 1999, Anta ha adoptado audazmente el método de marketing "respaldo de celebridades + CCTV", contratando al campeón mundial de tenis de mesa Kong como portavoz de su marca a un costo de 800.000 yuanes por año y utilizando "Elijo, me gusta" como lema publicitario de Anta. y ha gastado 5 millones de yuanes para lanzar un "bombardeo publicitario" a gran escala durante el horario de máxima audiencia en CCTV Sports Channel. Aunque no es raro que las celebridades respalden marcas deportivas ahora, en ese momento todavía causó una fuerte conmoción entre el público. "El deporte nacional de China es el tenis de mesa, y Kong es el campeón mundial de tenis de mesa. Es fácil atraer la atención del público y, naturalmente, prestarán atención a las marcas que les gustan y eligen, el director de marca de Anta, Xu Yang, explicó la razón". Anta eligió a Kong. Con este comercial de televisión, la marca Anta surgió en el mercado de artículos deportivos de China y la combinación "Anta + Kong Huiling" está profundamente arraigada en los corazones de la gente. Poco después se celebraron los Juegos Olímpicos de Sydney 2000, según lo previsto. En estos Juegos Olímpicos, Kong se enfrentó al sueco Waldner en la final. Después de empatar las primeras cuatro rondas, Kong destruyó por completo el espíritu de lucha de su oponente en la ronda final. Después de cinco rondas de arduo trabajo, finalmente derrotó a su oponente. No solo ayudó al equipo chino de tenis de mesa a ganar cuatro medallas de oro en dos consecutivas. Juegos Olímpicos, pero también completó su campeonato mundial individual masculino. Una gran carrera para un campeón. Con la emoción de Kong besando y ondeando la bandera nacional después de ganar el campeonato, la marca Anta ha quedado firmemente grabada en los corazones del pueblo chino. De esta manera, Anta se convirtió en un éxito instantáneo y rápidamente se convirtió en un nombre muy conocido en China. Si bien su popularidad ha aumentado significativamente, las ventas de Anta también han mostrado un fuerte crecimiento: en 2000, las ventas de Anta superaron los 300 millones de yuanes, seis veces las de 1997; en 2001, Anta logró por primera vez la primera participación integral en el mercado anual de calzado deportivo; ; en 2006, Anta ha ganado este premio durante seis años consecutivos. En ese momento, Ding Zhizhong no solo estaba satisfecho con el posicionamiento de Anta como marca masiva, sino que también esperaba que Anta pudiera desarrollarse en un camino más profesional. En 2003, Anta afrontó su primera transformación de la historia. Mientras que otras marcas deportivas están imitando el modelo de marketing de "respaldo de celebridades + CCTV" de Anta, Anta ha comenzado a fijar su mirada en patrocinar eventos deportivos profesionales. De hecho, una razón importante por la que Anta se atreve a invertir tanto en el patrocinio de eventos es que Anta ha acumulado considerable experiencia y confianza en intentos de años anteriores: por ejemplo, patrocinó el 67º Campeonato Mundial de Halterofilia en 1995 y patrocinó el Campeonato Mundial de Halterofilia de 1999. Campeonatos: Los cuatro Juegos Nacionales de la Ciudad, los Juegos Mundiales de Escuelas Secundarias, el Maratón Internacional de Beijing, los XIII Juegos Asiáticos, etc. Especialmente su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Sydney en 2000 fue un éxito instantáneo, dándole a Anta una muestra de la dulzura. Sin embargo, a medida que el concepto de marketing madura gradualmente y la marca se fortalece, el patrocinio de eventos deportivos por parte de Anta se ha vuelto cada vez más racional y profundo. "En cuanto a la selección de deportes y eventos, nos centramos principalmente en el baloncesto, el voleibol, el tenis de mesa y los deportes extremos. El baloncesto no sólo puede ayudar a Anta a crear conciencia de marca, sino también a impulsar las ventas; el voleibol y el tenis de mesa son deportes nacionales y pueden reflejar "El espíritu nacional; los deportes extremos representan la moda y la juventud. Los diferentes proyectos tienen diferentes enfoques. En torno a estos proyectos, ANTA tiene diferentes métodos de comunicación y diferentes objetivos, lo que puede hacer que la marca ANTA sea tanto profesional como nacional e internacional. El evento más emblemático durante este período fue la cooperación con la CBA (Liga China de Baloncesto). En junio de 2003, Anta patrocinó a tres equipos cabeza de serie de CBA3 por primera vez: Zhejiang Wanma, Shaanxi Dongsheng y Liaoning Panpan. Desde junio de 2004 hasta octubre de 2004, ANTA patrocinó totalmente la Liga CBA, convirtiéndose en el patrocinador exclusivo de equipamiento deportivo de 16 equipos durante 8 años consecutivos desde 2004 a 2065, y el único socio designado de equipamiento deportivo de la Liga CBA.