Ran Yan: Cómo fortalecer la marca personal mediante la "verificación autorizada"
¿Qué tiene que ver este libro con nosotros?
¿Qué podemos aplicar del libro a la vida real?
¿Cómo debo utilizar este libro para mejorar nuestro desempeño laboral y nuestra marca personal?
¿Cómo utilizar los puntos de conocimiento del libro para ayudar a las personas que te rodean a transformar su imagen de marca?
Siempre que leamos un libro, debemos leerlo con estas preguntas en mente, y realmente estaremos un paso por delante de los demás.
Porque si queremos terminar de leer un libro y ganar tanto como sea posible, entonces debemos mirar más allá del libro.
Solo aprendiendo a aplicar lo aprendido podrás seguir progresando e iterando.
Pongamos manos a la obra. El tema del curso de hoy es el Capítulo 6 de Influencia: Certificación autorizada.
Certificación de autoridad, es decir, órdenes de personas autorizadas, instituciones autorizadas, etc. Obedecer las órdenes de la autoridad siempre nos trae algunos beneficios prácticos.
Cuando éramos niños, las autoridades eran nuestros padres y maestros, que sabían más cosas y leyes que nosotros.
Siguiendo sus instrucciones, comprobamos que casi todos los resultados obtenidos son beneficiosos. Por un lado, es porque tienen más experiencia y sabiduría, y por otro, es porque controlan nuestras recompensas y castigos.
La situación es la misma en la edad adulta, excepto que las personas en el poder se convierten en nuestros jefes, jueces, funcionarios del gobierno, etc. Debido a su estatus social más alto, tienen acceso a más información y poder. Por lo tanto, seguir los requisitos para los permisos adecuados es una opción conveniente y rara vez propensa a errores.
Precisamente porque es tan razonable, muchas veces, incluso si la autoridad dice que es completamente irrazonable, algunas personas lo seguirán haciendo. Por ejemplo, existen muchas estafas en la sociedad actual: mensajes de texto fraudulentos haciéndose pasar por operadores, estafadores haciéndose pasar por organismos de seguridad pública, falsos vendedores de medicamentos haciéndose pasar por médicos expertos, etc.
¿Y cómo se debe aplicar la certificación autorizada en redacción publicitaria?
Por ejemplo, el champú para paisajes vegetales. Su fundador eligió una institución de I+D que colabora con Estee Lauder y Shiseido.
De esta forma, los consumidores pensarán naturalmente que la calidad de la vista de la planta debe ser de alta calidad.
Aunque su precio es elevado, sigue siendo mucho más económico que las grandes marcas. Por menos de 100 yuanes de champú, podrás disfrutar de la investigación y el desarrollo de marcas internacionales de primera línea.
Entonces, cuando su fundador redactó estos contenidos y los perfeccionó un poco, naturalmente atrajo a un gran número de consumidores.
Se puede ver que en este entorno en línea donde la redacción publicitaria de marketing está en todas partes, cuando miramos anuncios y redacción publicitaria, podemos desmantelarlos inconscientemente para ver dónde hay una certificación autorizada.
Del mismo modo, cuando escribimos, copiamos, consultamos o compartimos, también podemos buscar una certificación autorizada para nosotros mismos.
Estas verificaciones autorizadas pueden ser tus mentores, estudiantes destacados del último año, estudiantes destacados que hayas traído, actividades que hayas organizado o planificado, conferencias a las que hayas asistido, etc.
Si tienes estos recursos a tu alrededor, deberías utilizarlos todos. Después de todo, cuando usted se hace parecer más autoritario a través de una certificación autorizada, puede influir en más personas y brindar más valor a más personas.