Xiaohongshu Marketing, ¿cómo crear notas populares? Introducción del editor: Como una de las plataformas sociales, Xiaohongshu ha atraído la atención de los comerciantes de marcas y se ha convertido en uno de los principales campos de batalla del marketing de marcas. Crear notas populares es una de las formas efectivas de impulsar la conversión del tráfico. Específicamente, ¿cómo planificar y crear notas populares en la plataforma Xiaohongshu? El autor de este artículo resume esto, echemos un vistazo. El Doble 11 anual ha comenzado de nuevo. Además de las plataformas tradicionales de comercio electrónico como Taobao y JD.COM, plataformas sociales como Tik Tok, Aauto FMCG y Xiaohongshu han iniciado sus propias operaciones Double 11. Xiaohongshu, como plataforma sólida para que los jóvenes cultiven pasto, siempre ha sido el principal campo de batalla para el marketing de marca y la captación de tráfico. La clave para saber si Xiaohongshu se puede utilizar para expandir el tamaño de la marca e incluso convertir las ventas es: notas de gran venta. Lo siguiente le enseñará cómo planificar y escribir notas de éxito, lo que le permitirá "abrir camino" en la enorme cantidad de contenido. 1. Notas destacadas = Millones de tráfico gratuito Xiaohongshu solía tener pocos usuarios, por lo que los blogueros tenían dividendos de tráfico naturales. Hoy, el número de usuarios ha superado los 200 millones. Cada vez hay más notas y cada vez más competencia. Es una tendencia general que las plataformas asignen tráfico a contenido de alta calidad. ¿Qué es el contenido de calidad? Creo que hay dos estándares: debido a que Xiaohongshu es un mecanismo de distribución de contenido para miles de personas, primero envíelo a algunas personas y luego recomiéndelo a más personas si la respuesta es buena. El contenido de alta calidad es un requisito previo para convertirse en una nota popular, por lo que las notas populares a menudo tienen altas vistas, me gusta y colecciones, y pueden ocupar una clasificación alta en la plataforma. Inicialmente, los consumidores leen notas de ventas destacadas sobre Xiaohongshu. Después de interesarse por el producto, buscan más información sobre el producto en Xiaohongshu/Taobao para comprenderlo, generar intenciones de compra, explorar la tienda y finalmente tomar la decisión de pagar la compra. . En otras palabras, la popularidad de Xiaohongshu es muy importante para la tasa de conversión de un producto. Por ello, la marca no renunciará a este "pastel". 2. Cree rápidamente una nota de éxito. Cómo crear una nota de éxito. He resumido los seis pasos aquí: primero elija el tema - escriba el título - escriba el texto - optimice la portada - tiempo de publicación - evite el campo minado. 1.paso 1: La selección del tema no es tan complicada para los propietarios de marcas porque la categoría es fija. La forma más corta es elegir palabras clave populares para crear contenido. Por ejemplo, si eres una marca que fabrica mascarillas faciales, si buscas "mascarilla facial" en el cuadro de búsqueda, aparecerán muchas palabras clave. Solo concéntrate en estas palabras clave. Para las marcas pequeñas y medianas, es mejor no hacer palabras clave demasiado "grandes" porque la competencia no es tan buena como la de las grandes marcas. Puede limitar el alcance del tema tanto como sea posible para que los productos puedan recomendarse a los usuarios con mayor precisión. Aquí le enseñamos el "método de segmentación", que incluye siete aspectos: subdividido en estaciones: como "cuidado de la piel en invierno", "combinación de verano"; como "método de pérdida de peso", "método de cuidado de la piel"; en procesos: como "tutoriales de maquillaje", "reseñas de belleza"; subdivididos en grupos: como "ropa de trabajadores de oficina", "maquillaje para fiestas de estudiantes"; subdivididos en productos: como "esencia blanqueadora", "auriculares"; festivales: como "regalos chinos del día de San Valentín", "máscaras Double Eleven" subdivididos en ubicaciones: como "hoteles de Hangzhou", "especialidades de Shanghai". 2.paso 2: Una vez que tengas una dirección general para el tema, comenzarás oficialmente a escribir notas. Un buen título es la clave para una escritura explosiva. A continuación se ofrecen algunos consejos para redactar titulares explosivos. 1) Resalte las palabras clave en el título, permita que otros comprendan las funciones de su producto de un vistazo y resalte las palabras clave. Por ejemplo, una determinada marca de mascarillas faciales plantó pasto: Ejemplo negativo: "Recomiende una mascarilla facial súper fácil de usar". El posicionamiento aquí es demasiado vago. Ejemplo positivo: "¡Mascarilla hidratante Treasure, imprescindible para las fiestas de estudiantes!" Las palabras clave aquí son "hidratación" y "fiesta de estudiantes". 2) Despertar la curiosidad y crear algo de suspenso para despertar la curiosidad de los usuarios. Por ejemplo: 3) Números específicos Agregar números específicos en el título puede hacer que las personas se sientan más intuitivas y los números arábigos tienen más impacto. Por ejemplo: “Tu mascarilla no se aplicó correctamente, así que la apliqué una vez y la apliqué 10 veces” “Compré la mascarilla nada menos que 800 veces”. 4) En el empuje, establezca el punto débil del usuario como el título del punto débil del usuario. Es más fácil encontrar el punto débil del usuario en categorías como belleza y cuidado de la piel. Por ejemplo: 5) Los temas de actualidad se pueden combinar con temas de actualidad o temas para establecer el título. Por ejemplo: 6) Evitar los campos minados. No incluya el nombre de la marca en el título, ya que Xiaohongshu puede considerarlo fácilmente como un anuncio comercial. Intente resaltar las características del producto. Ejemplo negativo: "Mi mascarilla facial favorita - Mascarilla XX". Ejemplo positivo: "¡Máscara ultrasuave e hidratante, precio bajo y sin truenos!" 3. Paso 3: La dificultad para escribir artículos es la colocación del producto, que no solo puede incrustar bien el producto, sino que tampoco hace que los usuarios se sientan disgustados con el. marketing, entonces esta nota es la mitad de la batalla.

Por lo tanto, es importante comprender el producto, lo que puede ayudarnos a determinar la categoría del artículo, y la función y el grupo aplicable del producto pueden ayudarnos a determinar el contenido del artículo. Según esta lógica, podemos dividirlo en tres pasos: dividir la función o composición del producto, bloquear la audiencia y determinar el título y las palabras clave. Confirma los personajes y escenas para que el contenido sea más realista. Construya una base arquitectónica de “experiencia personal + intercambio de experiencias + colocación de productos” y agregue contenido profesional para que el contenido sea valioso. Ejemplo: Promocionar una determinada mascarilla facial. Por ejemplo, la función de la mascarilla facial es blanquear y eliminar el acné. Está colocada en el extremo inferior y es adecuada para trabajadores de oficina y estudiantes. Puede enumerar la siguiente información: Título: "¡Una tableta solo cuesta unos pocos dólares! Una mascarilla facial imprescindible para los estudiantes". Palabras clave: mascarilla blanqueadora, mascarilla antiacné: los estudiantes universitarios pueden escribir el comienzo así: Durante lo reciente semana de exámenes, me quedé despierto hasta tarde para estudiar las preguntas ~ Color de piel ¡Es realmente negro y amarillo! ¡Toda la persona parece tan demacrada! Parte media: Mi compañero de cuarto vio lo demacrado que estaba y me puso una mascarilla facial. Ella realmente merece ser mi compañera de cuarto. ¡Después de conocer mi piel, se convirtió en mi clienta permanente de mascarillas! Parte del producto: Es muy eficaz para blanquear e iluminar. Puede iluminar el color de la piel de todo el rostro sin puntos muertos. Los ingredientes son puramente naturales y pueden calmar la piel y reducir las marcas de acné. La estructura general de muchas de estas notas salió a la luz. Por ejemplo, las dos explosiones en la imagen de abajo usan este modo. Sin embargo, este es solo un método de escritura común y fácil de imitar. No es necesario escribir este modelo. Además, cabe señalar dos puntos en el artículo. El primero es la optimización de palabras clave. La frecuencia y el diseño de las palabras clave afectan directamente la clasificación de las notas en las búsquedas, pero no deberían aparecer demasiado, lo que fácilmente puede considerarse marketing deliberado. Por ejemplo, la nota en la imagen de arriba es una nota con una clasificación de búsqueda relativamente alta para la palabra clave "tóner". Se puede ver que el diseño de las palabras clave es relativamente unificado y natural, y los usuarios no sentirán que lo están haciendo deliberadamente. apilados al leer. En segundo lugar, los párrafos del artículo deben ser claros, el diseño debe ser razonable y debe haber más emoticones. Por ejemplo, en las dos notas siguientes, la de la izquierda es obviamente mucho más limpia, lo que facilita a los usuarios comprender los puntos clave del producto. Una vez escrito el contenido general, vaya al sitio web para buscar palabras sensibles y realizar los ajustes oportunos. Baidu puede buscar directamente "Consulta de palabras sensibles de Xiaohongshu". 4.paso 4: Optimización de la cobertura Si un billete es atractivo o no, la cobertura del billete determina el 30%. Por lo general, las imágenes de portada de artículos populares tienen varias características: alta definición y temas exquisitos, destacados y llamativos. Al observar artículos populares en la plataforma, descubrí que existen varios tipos de portadas que son más fáciles de aprender. 1) Las funciones destacadas incluyen toda la información clave para atraer a los usuarios a hacer clic. 2) El cuadro comparativo muestra intuitivamente el efecto del producto en forma de comparación. 3) Cuatro cuadrículas muestran diversos aspectos de la información del producto en forma de rompecabezas. No se limita a cuatro cuadrículas, sino que también pueden tener seis o nueve cuadrículas. Si realmente no sabes cómo hacerlo, la forma más sencilla es imitar. Busque productos en la misma categoría que el suyo y, en general, los que tengan una clasificación alta serán buenos. ¿Cómo imitar su formato de portada? Selección de tamaño: actualmente, el sistema iOS admite tres tamaños: 3:4, 1:1 y 4:3. Android solo admite el tamaño 3:4. Se recomienda elegir aquí un tamaño de 3:4, para que el ancho de todas las notas se pueda mantener constante y se pueda obtener más área de exposición. Software de edición de fotografías recomendado: Yimei (conveniente para rompecabezas); Butter Camera (con muchas fuentes, a menudo utilizada para portadas); 5.paso5: Hora de salida Según los datos, el horario activo de los usuarios de Xiaohongshu es de 4 a 6 p.m. y de 8 a 11 p.m. Por lo tanto, suele ser mejor publicar durante los períodos de máxima actividad de los usuarios. Sin embargo, dado que cada blogger de Xiaohongshu tiene una audiencia diferente, los retratos de los usuarios y el tiempo activo deben determinarse en función del contenido. Para los blogueros de diferentes campos, sus fans pasan diferentes cantidades de tiempo activos en Xiaohongshu. Por ejemplo, las notas sobre productos para el cuidado de la piel se pueden publicar alrededor de las 8 p.m. Porque este período de tiempo es un período típico para que las mujeres cuiden su piel, y también es un período en el que a las mujeres les gusta comprar en Taobao. Publicadas durante este período de tiempo, es más probable que las notas obtengan una conversión de datos. Después de tomar una decisión relativa, puede inferir 2 o 3 períodos de tiempo adecuados, probar los datos respectivamente y finalmente sacar una conclusión relativamente correcta. Echemos un vistazo a los horarios de salida recomendados para varias categorías principales: belleza: alrededor de las 8 p. m.; estudio: alrededor de las 8 a. m., 1 p. m.; maternal e infantil: alrededor de las 10 p. m., 10 a. m.; categoría de alimentos: de 5 a 8 p. m. 6.paso6: Evite los campos minados Si desea aprovechar el tráfico en la plataforma, también debe cumplir con las reglas de la plataforma. Hay varios campos minados, así que recuerda prestar atención: está prohibido publicar y difundir contenidos ilegales en notas, mensajes privados, comentarios, etc. , como poner en peligro la seguridad nacional, promover la superstición, la violencia terrorista, etc.