Cómo mejorar el valor central y la influencia de las marcas de la industria cultural
1. Integrar la innovación, el cultivo de marcas y mejorar la connotación de la industria cultural.
●El "Informe sobre el desarrollo de la marca cultural china" publicado por el Centro de Investigación de Marcas de la Industria Cultural del Centro Sur. Universidad durante 11 años, * * * publicado Ha recopilado 373 marcas culturales chinas, que abarcan cine y televisión, turismo, publicaciones, obras de arte, animación, Internet y otros campos. Se puede observar que las categorías de marcas culturales en nuestro país están ampliamente distribuidas y el cultivo de marcas culturales ha jugado un papel estimulante y orientador en la aceleración de la industria cultural.
“La construcción de la marca cultural de China precede a la industria cultural. Después de defender la autoconfianza cultural y revitalizar la industria cultural en los últimos años, tenemos una nueva conciencia de marca”, dijo Ouyang Youquan, director de Investigación de Marcas de la Industria Cultural. Centro de la Universidad Central Sur explica. En su opinión, las marcas culturales son la condensación dual del valor espiritual cultural y el valor económico, y son ricas en contenido de oro. Sólo los productos de marca tienen competitividad y atractivo. Si la industria cultural quiere ganar el mercado, participar en la feroz competencia del capital cultural nacional e internacional y seguir siendo invencible, debe tomar el camino de la marca.
Los "Dictámenes" plantean requisitos específicos para la creación de marcas en el turismo, las publicaciones y otros campos culturales: desarrollar una serie de recursos turísticos potenciales para formar atracciones turísticas, centros turísticos, zonas de ocio turístico y características internacionales. Un moderno sistema de marcas turísticas apoyado por los destinos turísticos. , aumentar la oferta de productos turísticos, enriquecer la experiencia turística y satisfacer las necesidades turísticas del público; fomentar la cooperación entre las empresas editoriales tradicionales, la radio, el cine y la televisión y las empresas de Internet para acelerar el desarrollo de industrias culturales emergentes, como la publicación digital y el audio en línea; imágenes, ampliar los grupos de consumidores y aumentar las experiencias interactivas.
En los últimos años, la industria turística de mi país ha entrado en una etapa de desarrollo con la competencia de marcas como núcleo. Los ricos recursos turísticos proporcionan la base para el camino hacia la marca: la antigua ciudad de Fenghuang con una rica cultura en el oeste de Hunan, Lijiang. Con una rica atmósfera literaria y artística, el paisaje de Guilin es el mejor del mundo y atrae a muchos turistas nacionales y extranjeros cada año. La combinación del turismo y otros formatos comerciales también ha dado origen a una serie de marcas reconocidas como "Impression Series" y "Goodbye Series". Al combinar recursos característicos locales e integrar el paisaje y la cultura tradicional en representaciones artísticas, se ha convertido. una actuación clásica obligada para muchos turistas.
Las "Opiniones" también aportan nuevas ideas para el desarrollo de industrias culturales emergentes como la edición digital. La digitalización se ha convertido en una oportunidad para el desarrollo acelerado de la industria editorial tradicional. Editoriales como Phoenix Media y China Publishing Group están explorando activamente la integración con Internet y cooperando con industrias como las artes escénicas, el cine y la televisión y los juegos para crear una cadena industrial completa. Los expertos creen que con el auge de la "cultura", la conciencia de la innovación y la integración transfronteriza se está volviendo cada vez más importante en la construcción de marcas.
2. Suplir las carencias y crear una marca cultural con características nacionales.
Cuando se trata de marcas culturales extranjeras conocidas, la gente naturalmente pensará en la animación japonesa, las series de televisión coreanas, las películas estadounidenses de Hollywood, etc. Estas marcas culturales con mercados globales impulsan la producción corporativa y el consumo del mercado con su fuerte influencia. Por el contrario, el efecto de marca de los productos culturales de mi país no es sobresaliente y las marcas culturales con alta visibilidad e influencia son aún más raras.
“En los últimos años, el déficit comercial cultural entre China y los países extranjeros se ha reducido gradualmente, lo que está inevitablemente relacionado con la marca cultural nacional de mi país que 'sale'. Ouyang Youquan mencionó que cultivar y fortalecer la cultura nacional". Las marcas avanzarán gradualmente hacia la internacionalización, será una dirección importante para el desarrollo futuro de la industria cultural.
"Hay un largo camino por recorrer para construir las marcas culturales de China. En comparación con los países desarrollados, la influencia de las marcas culturales está muy por detrás". Ouyang Youquan señaló que en el proceso de producción de productos culturales, algunas Las empresas culturales tienen una mentalidad de retiro de efectivo. Esto conduce a una miopía y una atención excesiva al mercado, al tiempo que descuida la exploración del valor agregado cultural y un apoyo débil al mercado.
En opinión de muchos expertos, existen deficiencias evidentes en la construcción de la marca cultural de mi país. Debido al inicio tardío de la industria cultural de mi país, los métodos de desarrollo extensivos y el bajo valor agregado, aún no se ha formado una cadena industrial completa. Por ejemplo, los ingresos derivados de Hollywood representan aproximadamente el 70% de los ingresos totales, y los ingresos de taquilla solo representan el 30% en China, los ingresos de taquilla representan casi el 80%; Además, las marcas culturales están seriamente homogeneizadas y carecen de características propias. Los productos similares han provocado una competencia feroz en el mercado. Por ejemplo, la producción de dramas cinematográficos y televisivos sigue seriamente la tendencia, y los dramas cinematográficos y televisivos de mala calidad con el mismo tema surgen uno tras otro, bloques culturales familiares y recuerdos turísticos similares a menudo aparecen en las atracciones turísticas de todo el mundo.
Ouyang Youquan señaló que las marcas culturales de mi país se encuentran actualmente en un estado de desequilibrio: "grandes en ambos extremos y pequeñas en el medio". "Dos grandes" se refiere a marcas tradicionales consagradas, como Guokui, que gozan de gran reconocimiento internacional. Al mismo tiempo, las nuevas marcas combinadas con tecnologías emergentes, como Tencent, Alibaba y otras marcas de nuevos medios, cine y entretenimiento televisivo, están creciendo rápidamente; "pequeños y medianos" se refiere a la mayoría de los formatos culturales con pocas marcas y un desarrollo rezagado. Es decir, el turismo cultural y el arte popular nacional. Las industrias culturales que dependen de los recursos, como los medios de comunicación y las industrias de los medios de comunicación, representan una gran proporción pero tienen pocas marcas.
“Aunque se han logrado algunos logros, la influencia internacional de los productos culturales chinos aún no ha alcanzado su altura debida. Sólo condensando contenido de alta calidad en marcas culturales podremos lograr un marketing rápido, efectivo y eficiente. en el mercado internacional se difunde a gran escala", afirmó Chen Shaofeng, subdirector del Instituto de Industria Cultural de la Universidad de Pekín.
3. Mejorar la calidad y fortalecer la transformación moderna de los recursos culturales tradicionales.
●Es necesario eliminar las opiniones propuestas para purificar el entorno del mercado, establecer un sistema de supervisión del mercado más estricto y tomar medidas severas contra la infracción de los derechos de propiedad intelectual y la producción y venta de productos falsificados y de mala calidad; Se deben mejorar las limitaciones y establecer estándares en los campos de la calidad del producto y los derechos de propiedad intelectual. Se debe mejorar el mecanismo de castigo conjunto por la deshonestidad, se debe mejorar el sistema de listas negras y se deben aumentar considerablemente los costos de la deshonestidad. Se deben formular políticas de incentivos para jugar activamente; el papel rector de los fondos financieros, impulsar una mayor inversión en capital social y apoyar el desarrollo de marcas independientes.
En la actualidad, la industria cultural de mi país tiene un fuerte impulso de desarrollo y una ventaja cuantitativa obvia. Pero ahora es más necesario pasar de centrarse en la cantidad a centrarse en la calidad, y explorar la connotación y el valor profundo detrás del producto. "Alemania tiene una población de más de 80 millones, pero ha aportado más de 2.000 marcas al mundo. Muchas marcas se producen en cantidades limitadas en lugar de atender al mercado. Cuanto más, mejor. Este es un conocimiento de marca del que vale la pena aprender. " Dijo Ouyang Youquan.
La opinión propone que “aumentar la variedad, mejorar la calidad y construir marcas son los contenidos principales”. Esta es también la dirección de la construcción de marcas en el campo cultural. Ouyang Youquan cree que el desarrollo futuro de las marcas culturales debería ampliar tres caminos: primero, centrarse en la transformación moderna de los recursos culturales nacionales, segundo, apoyar el desarrollo creativo de los derechos de propiedad intelectual independientes y, tercero, cultivar marcas con un espíritu artesanal persistente para impedir el éxito rápido y la ganancia instantánea.
Hacer un buen uso de los recursos culturales nacionales y crear marcas culturales con características nacionales tiene una importancia de gran alcance para la "salida" de la cultura china. Chen Shaofeng señaló que la comunicación de la marca china no debe limitarse a la celebración de eventos a gran escala, sino que debe establecer gradualmente una serie de marcas que incluyan el país, la sociedad, las empresas, las ciudades, las celebridades y los productos del proyecto.
“La marca es la fuente de influencia en la comunicación cultural, y el contenido de alta calidad es la base para la formación de la marca”. En opinión de Chen Shaofeng, lo más importante para que una cultura “se globalice” es adherirse al principio de que "el contenido es la base para la formación de la marca King", lo que requiere la formación de una atmósfera para proteger los derechos de propiedad intelectual.
De hecho, los elementos culturales chinos son muy populares en el mercado mundial. La película animada de Hollywood "Mulan" incorpora elementos chinos y ha logrado una gran taquilla y una buena reputación. Sin embargo, hay muy pocas obras nacionales similares con influencia mundial. No sólo debemos ser buenos en el uso de los recursos culturales tradicionales, sino también aumentar la creatividad en función de la demanda del mercado y fortalecer la operación y gestión modernas.