Red de Respuestas Legales - Derecho de patentes - ¿Cómo funciona Xiaohongshu? ¿Cuáles son las reglas y técnicas para operar Xiaohongshu? Antecedentes de la respuesta: Me he centrado en el marketing integrado de Internet y sé un poco sobre las operaciones de Xiaohongshu, las operaciones de Zhihu y las operaciones de comercio electrónico. Me gustaría hablar sobre mis opiniones personales sobre el funcionamiento de Xiaohongshu. Las operaciones de Xiaohongshu se dividen principalmente en operaciones de cuentas y operaciones de marca. 1. Operaciones de cuenta. Las operaciones de la cuenta deben considerar la plataforma, los usuarios, las cuentas y el contenido. 1. Plataforma. ①La lógica subyacente de la plataforma. Xiaohongshu, al igual que Tik Tok, Zhihu, Baidu y Taobao, es una plataforma de Internet. El valor de la plataforma es brindar contenido útil a los clientes objetivo. Por ejemplo, los usuarios pueden obtener los resultados de búsqueda que desean en Baidu, comprar sus productos favoritos en Taobao y encontrar las respuestas que desean en Zhihu. Lo mismo ocurre con el Pequeño Libro Rojo. Los usuarios permanecerán en la plataforma Xiaohongshu solo si pueden continuar obteniendo contenido valioso; de lo contrario, serán reemplazados por Tik Tok, Wandering y Zhihu. Los usuarios abandonan la plataforma y nunca lo comentan con la plataforma. Por lo tanto, la plataforma tiene su propio conjunto de algoritmos para permitir que el contenido de alta calidad obtenga más exposición y el contenido de baja calidad obtenga más exposición. Mantener la vitalidad de la plataforma. ②Lógica del proceso de la plataforma. El tráfico de Xiaohongshu depende principalmente del tráfico de búsqueda y del tráfico de recomendaciones de la página de inicio. Sus algoritmos principales son la tasa de clics y la tasa de interacción. Cuando aparezcan estos dos datos, el tráfico del portal de tráfico correspondiente aumentará considerablemente. Tomemos como ejemplo el tráfico recomendado en la página de inicio. Después de publicar sus notas, la plataforma primero las enviará a un grupo de tráfico relativamente pequeño para que algunos usuarios puedan ver su contenido. Dentro de un período de tiempo fijo, si su tasa de interacción (datos de me gusta y comentarios) es mayor que la de sus pares, o incluso excelente, su contenido se recomendará a otro grupo de tráfico más grande, etc., sabiendo muy bien que su contenido tiene sin vitalidad. También considere que Xiaohongshu genera muchas notas nuevas de sus compañeros cada día o incluso cada segundo, por lo que incluso si su tráfico es alto, sus notas en realidad se hundirán y gradualmente habrá un tráfico fijo, en lugar de explotar al principio. Esta es también la lógica por la que a muchos jugadores de Xiaohongshu les gustan y ocultan comentarios, principalmente para atender el algoritmo de la plataforma. De hecho, es la misma lógica que la lista de clasificación de Taobao. 2. Usuario. ①Los atributos de usuario de toda la plataforma son: Número de usuarios de la plataforma Xiaohongshu: 300 millones Número de usuarios activos mensuales de Xiaohongshu: 200 millones Género: 70% femenino, 30% masculino. Edad: el 72% nace en los años 1990. Xiaohongshu no es la mejor aplicación de China, pero su ventaja radica en su plataforma de cultivo de pasto. Tiene muchas usuarias y muchas nacieron en la década de 1990. ¿Cuáles son los atributos de sus usuarios potenciales? Mientras haya muchos usuarios activos mensuales, la plataforma tiene valor operativo, porque siempre hay muchas personas que son sus clientes previstos. Pero necesitamos descubrir qué plataforma tiene más clientes objetivo. Sólo así podremos centrarnos en las operaciones y obtener un mayor valor operativo. Por ejemplo, la belleza, los cosméticos diarios y la ropa son adecuados para Xiaohongshu. Pero el registro de marca no es adecuado para Xiaohongshu. Ya sea que se trate de contabilidad en Xiaohongshu o de promoción de productos, los clientes previstos son relativamente jóvenes y todos son niñas. El asesoramiento es una broma y la tasa de matrimonio es muy baja. Por cierto, puedes operar esta plataforma sin superponer los atributos de usuario de la plataforma con los de tus clientes objetivo. Solo necesitas sincronizar el contenido de otras plataformas sin pensar demasiado. 3. Número de cuenta. El posicionamiento de la cuenta es muy importante, ya que determina si puede ganar dinero con Xiaohongshu y cómo. Antes de operar Xiaohongshu, debe considerar el posicionamiento de su cuenta; de lo contrario, es posible que no pueda realizarlo o su capacidad para realizarlo puede ser muy baja después de un año. El mejor tipo de monetización es: promocionar sus propios productos o servicios y vender bienes (servicios) directamente. Por ejemplo, abrí una tienda Taobao, pero el tráfico de Taobao es muy caro. Si desea obtener tráfico de otros canales, utilice Xiaohongshu como generador de tráfico. Al final, el tráfico aterrizó y se formaron pedidos, lo cual fue demasiado fácil de lograr. Tengo reservas de conocimientos en determinadas áreas, comparto conocimientos a través de Xiaohongshu y finalmente recibo Guangzi de la marca. Este patrón también es relativamente común. Este modo no se puede hacer con poca harina. Para las marcas más serias, la cantidad de fanáticos e interacciones se mantendrá (principalmente según los datos de aprobación). Si una gran marca se lo entrega directamente a una empresa de relaciones públicas, la cantidad de fanáticos básicamente se estancará. Hay tanto contenido difundido todos los días que está casi demasiado ocupado para mirar algunos datos. Ambas cuentas tienen algo en común, es decir, el contenido es vertical y se actualiza constantemente. De hecho, ésta es la lógica contable más básica. A las plataformas también les gustan las cuentas verticales porque pueden continuar brindando a los usuarios contenido valioso en áreas específicas. Por tanto, la plataforma te dará peso en este segmento, y el contenido publicado por la cuenta en este campo obtendrá más tráfico inicial. A las marcas también les gustan las cuentas verticales porque crean más contenido en el campo vertical y obtienen más reconocimiento. Como líder de opinión en un campo vertical, puede obtener una mejor exposición e interacción a través de la publicidad (plantación de césped). 4. Contenido. Xiaohongshu es verdaderamente una plataforma donde el contenido es el rey.