ByteDance desarrolla la marca de perfumes “EMOTIF”

ByteDance ha desarrollado la marca de perfume "EMOTIF" "EMOTIF" de Byte se encuentra en la fase de depuración final antes de su lanzamiento a los estantes y actualmente está trabajando en terceros. Prueba de plataformas de comercio electrónico. ByteDance desarrolla la marca de perfumes "EMOTIF".

Bytedance desarrolla la marca de perfumes "e motive" 1 1 18 de octubre. El fabricante suizo de perfumes, fragancias y aromas Firmenich anunció en su sitio web oficial que ha llegado a una asociación estratégica con el nuevo minorista de belleza de China HARMAY Huamei. Las dos partes desarrollarán conjuntamente categorías de perfumes de alta gama para el mercado chino. En un comunicado a los medios, Firmenich y Huamei utilizarán sus respectivas ventajas para promover el desarrollo de nuevas marcas, conceptos, experiencias y modelos de perfumes en el mercado chino.

Firmenich es un fabricante multinacional dedicado principalmente a la creación de aromas químicos diarios, aromas alimentarios y materias primas de especias. Fundada en 1895, Firmenich tiene socios en todo el mundo y ofrece soluciones de combinación de fragancias para el desarrollo de champús, geles de ducha o productos de perfumería de alta gama para muchas marcas de consumo, entre las que se encuentran marcas internacionales como Dolce & Gabbana, CK Perfume y Pantene. son sus clientes. En 2019, Firmenich se convirtió en la primera empresa de perfumes del mundo en establecer un centro creativo de perfumes de alta gama en China. En septiembre de 2021, Firmenich abrió un nuevo centro de experiencias de creación de fragancias en Guangzhou.

En un comunicado, Ilaria Resta, presidenta del negocio global de fragancias de Firmenich, dijo: "Después de más de 30 años de profundo cultivo y operación en el mercado chino, esta cooperación con Huami mejorará enormemente nuestras capacidades en el mercado chino y fortalece nuestra ambición de ser seleccionados como socio en el mercado chino”.

HARMAY Plum es representante de los minoristas de belleza locales de rápido crecimiento. Interface Fashion informó que desde su nacimiento en Taobao en 2008, Harman se ha expandido al mercado fuera de línea y ha abierto tiendas de colección de maquillaje a gran escala en ciudades de consumo de primer y segundo nivel como Shanghai, Beijing, Chengdu, Wuhan, Hangzhou, Xi, Chongqing y Hong Kong. Los productos vendidos en la tienda no solo cubren productos populares de marcas internacionales de belleza de primera línea como LA MER, SK-II, Chanel y Kiehl's, sino que también incluyen productos de marcas especializadas extranjeras, que representan aproximadamente la mitad de los SKU de las dos. .

En entrevistas anteriores, HARMAY también le dijo a Jiemian Fashion que seleccionar marcas de cola larga en la selección mientras se incuban marcas de nicho emergentes ayudará a los minoristas a competir en la altamente competitiva industria de la belleza para lograr una diferenciación en el mercado de tiendas de colección. Esta cooperación con Firmenich también demuestra que Harman se está centrando en el campo de los perfumes y las fragancias, y planea incubar marcas emergentes de fragancias de alta gama.

ByteDance, la empresa matriz de TikTok, también quiere entrar en el campo de las fragancias. Según informes del medio tecnológico vertical Tech Planet, la nueva marca de perfumes "EMOTIF" incubada por ByteDance se encuentra en la depuración final en una plataforma de comercio electrónico de terceros. La marca de perfume es propiedad de Beijing Yanlai Trading Co., Ltd. (en adelante, "Yanlai Trading"), una subsidiaria de propiedad absoluta de ByteDance.

La elegante interfaz se vio en WeChat. Yulai Business ha solicitado una cuenta oficial de marca WeChat para "EMOTIF Perfume", así como un minicentro comercial EMOTIF. En la actualidad, el contenido de la marca no se ha actualizado y los productos de fragancias no se han puesto en los estantes.

Según las noticias anteriores, el perfume EMOTIF se dividirá en tres subseries y se invitará a un equipo compuesto por perfumistas franceses famosos y perfumistas de talla mundial para el desarrollo del producto. Actualmente se están probando dos tipos de perfumes en el mercado, de 2 ml y de 9 ml, con un precio de 19,9 yuanes y 198 yuanes respectivamente. El diseño de apariencia del perfume se asemeja a la forma de un tubo de ensayo de vidrio y el perfume se aplica presionando y rociando.

Todo el mundo quiere hacerse con una parte del mercado de perfumes de China y es optimista sobre sus perspectivas de crecimiento. Después de un breve estancamiento durante el primer año de la epidemia, el mercado de perfumes de China ha reanudado su crecimiento desde 2021. En agosto de 2021, un informe de investigación publicado por la organización de investigación de mercado Mintel predijo que el mercado de perfumes de China crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta de 17 en los próximos cinco años, y se espera que las ventas del mercado superen los 154 mil millones de yuanes para 2025.

En 2020, la tasa de crecimiento del mercado de perfumes de China cayó de 11 en 2019 a 1 debido a la repentina epidemia de COVID-19.

Vale la pena señalar que, en comparación con mercados de fragancias maduros como Europa y Estados Unidos, no hay mucha gente en China que esté acostumbrada a las fragancias. El "Libro blanco de investigación de la industria del perfume de China 2020" de iResearch muestra que hay menos de 20 millones de consumidores de perfumes en China. A medida que creció el mercado de los perfumes, se formó el hábito de utilizar perfumes. Un ejecutivo que trabaja para un grupo multinacional de belleza dijo a Interface Fashion que, en su opinión, en esta etapa, las empresas de perfumes extranjeras y las marcas de perfumes locales están uniendo fuerzas para expandir el mercado.

Antes de la entrada de plum y byte, algunas marcas de perfumes nacionales comenzaron a asomar la cabeza y los pies y se ganaron el favor del mercado de capitales. La biblioteca de aromas está invertida exclusivamente por el grupo español de fragancias y belleza Puig. Scentooze ha recibido tres rondas de financiación en los dos años siguientes a su creación. Inversores como Gaolang Holdings y Rexiangshi recibieron financiación estratégica de CITIC Capital a principios de 2021. Guanxia ha recibido dos rondas de financiación desde marzo de 2009, con inversores como Sequoia China, Zhen Fund e IDG Capital.

ByteDance desarrolló la marca de perfumes “e motive”2. Esta vez, Byte optó por entrar en el sector de los perfumes para jóvenes.

"Xinyan Finance" se enteró en exclusiva de que "EMOTIF" de ByteDance se está sometiendo a una depuración final antes de comercializarse y que actualmente está realizando pruebas relevantes en plataformas de comercio electrónico de terceros. Se informa que el perfume EMOTIF se divide en tres subseries, a saber, "Electronic Lover", "Deep Sea Flight" y "Pompidou Only Drinks Champagne".

Los volúmenes de perfumes a la venta son de 2 ml y 9 ml, y los precios son de 19,9 yuanes y 198 yuanes respectivamente. Según los comentarios de los usuarios de prueba, todos valoran muy positivamente esta fragancia.

Como se puede ver en la imagen, el perfume EMOTIF se presenta en forma de spray en forma de columna. El usuario puede rociar el perfume en el cuerpo presionando el pulsador.

Para satisfacer los hábitos de consumo de la Generación Z, la fragancia de la serie "Pompidou Only Drinks Champagne" es "floral y afrutada", utilizando materiales como jazmín, cedro/iris, ámbar gris/almizcle. ; "mar profundo" La fragancia de la serie "Flight" es "rica", hecha principalmente de bergamota, limón, petitgrain y otros materiales; la fragancia de la serie "Electronic Lover" es "floral amaderada", hecha principalmente de sal marina; /azafrán y otras materias.

Los perfumistas de los tres perfumes anteriores son famosos perfumistas franceses y los mejores perfumistas del mundo. Han perfumado muchas marcas famosas como Tom Ford y Armani. Vale la pena señalar que la concentración de fragancia de 9 ml de perfume es de aproximadamente 15 y la fragancia puede durar hasta 6-8 horas.

Debido a la popularidad de nuevos conceptos de consumo, los perfumes locales nacionales han tenido una tendencia al alza en los últimos años. Durante este período surgieron varias marcas nacionales de perfumes de alta calidad, como Scentooze, Vivigno, Guanxia, ​​​​etc. , creando diferenciación a través de diferentes posicionamientos y valores, atrayendo a un gran número de consumidores y fans.

Los datos de Euromonitor International muestran que se espera que el mercado de perfumes de China mantenga una tasa de crecimiento anual compuesta de 15 de 2018 a 2024, y se espera que el tamaño del mercado supere los 40 mil millones de yuanes para 2022. Ante la tentación de decenas de miles de millones de pistas de consumo, Byte no quiere perdérsela.

Además, hay muchos niveles de consideraciones en la elección de la trayectoria del perfume de Byte. En primer lugar, el número de clientes chinos de perfumes es elevado. Los datos de iResearch muestran que hay menos de 20 millones de consumidores nacionales de perfumes, pero el precio unitario por cliente es principalmente de 50 a 50 millones de RMB, lo que indica un enorme potencial de mercado. En segundo lugar, China tiene una estructura industrial completa para apoyar el desarrollo de la industria del perfume. Byte no necesita ser productor, solo necesita trabajar en operaciones y RD, lo que reduce en gran medida los costos. Finalmente, con el negocio de la publicidad débil y otros negocios que no mejoran, Byte necesita urgentemente encontrar una nueva curva de crecimiento. El mercado local de perfumes, que aún no se ha desarrollado completamente y tiene menos presión competitiva, puede ser una buena opción.

En última instancia, será necesario que el mercado pruebe si el perfume EMOTIF puede producir efectos milagrosos en un byte.

Se acerca el otoño dorado del desarrollo de la marca de perfumes “Emotif” por parte de ByteDance. Antes de introducir la fragancia de osmanthus, ByteDance presentó por primera vez su propia marca de perfumes "EMOTIF".

Se entiende que Emotif es una palabra francesa, que significa "persona emocional, emocional". La marca también se centrará en las emociones de la gente contemporánea y trabajará con los clientes para expresar y transmitir su verdadero yo a través de fragancias y rimas.

Fuente: Cuenta oficial de WeChat

Esta vez, ByteDance ha incubado su propia marca de perfumes, permitiendo que todos la conecten nuevamente con nuevos consumos.

Antes de esto, ByteDance ha atraído mucha atención por sus múltiples inversiones en nuevas marcas de consumo.

Según las investigaciones, a partir de septiembre de 2021, ByteDance ha invertido en 8 nuevos proyectos de consumo, la mayoría de los cuales son inversiones independientes, y el monto acumulado ha superado los cientos de millones de yuanes.

Las nuevas marcas de consumo invertidas por ByteDance cubren muchos campos, incluida la marca de robots de barrido Cloud Whale, la marca de cuidado bucal Mixed, la cadena de supermercados de hot pot Lanxiong Hot Pot, el nuevo té aromatizado y la saludable marca instantánea Shark Fete. La nueva pista de consumo donde se ubican estas marcas es relativamente amplia en la actual "escena del dinero", lo que muestra la ambición de ByteDance de diseñar nuevos consumos.

Según estadísticas incompletas, ByteDance ha invertido en proyectos.

La pista de perfumes y fragancias ha sido muy popular desde la segunda mitad del año pasado. El capital ha entrado en el mercado uno tras otro y muchas marcas de fragancias han recibido más de 10 millones de yuanes en financiación.

En lo que va de año, el impulso del segmento no ha disminuido: el 14 de septiembre, Wenku recibió una inversión exclusiva del grupo español de perfumes y cosméticos PUIG, refrescando el nivel de financiación del segmento de perfumes y fragancias con decenas de millones de dólares.

Es difícil no atraer un pastel tan “delicioso” a ByteDance, que está tratando de expandir su territorio y establecer su posición en nuevos campos de consumo.

Se entiende que el proceso de producción de perfumes no es complicado y el costo radica principalmente en la investigación y el desarrollo iniciales y en el posterior marketing de la marca. Anteriormente, ByteDance, como marca autónoma, había acumulado experiencia en el desarrollo y diseño conjunto de productos con proveedores como una conocida empresa de Internet, por lo que "Selling Fantasy" puede no resultarle difícil.

Con la mejora del nivel económico nacional y el aumento de las necesidades de autosatisfacción de los consumidores, se necesitarán cada vez más productos con propiedades de "confort espiritual", como perfumes y fragancias.

Sin embargo, los perfumes y fragancias nacionales todavía están monopolizados por Europa y Estados Unidos. Pero esto también significa que si la fragancia doméstica puede surgir repentinamente, se convertirá en una existencia única y su influencia no puede subestimarse.

En este momento, incubar de forma independiente una marca de perfumes puede ser una oportunidad única para que ByteDance ingrese a una nueva pista y establezca su propia voz.

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En los últimos años, con el auge de los grupos de consumidores jóvenes, la tendencia del "nuevo consumo" ha comenzado a arrasar gradualmente en el mercado, y han surgido nuevas marcas de consumo una tras otra. otro rodeado de capital. Sin embargo, "un lado es llama y el otro es iceberg". A medida que se intensifica la competencia en diversos circuitos, aumentan las cifras insatisfactorias.

Como marca emergente, Emotif está respaldada por gigantes de Internet. Sin embargo, si no se centra en construir su propia competitividad central, es difícil garantizar hasta dónde y durante cuánto tiempo podrá extenderse esta "fragancia".