¿Cómo diseñar un logotipo excelente?

Hoy en día, con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, la impresión, la fotografía, el diseño y la transmisión de imágenes juegan un papel cada vez más importante. El desarrollo de la comunicación no verbal tiene la capacidad de competir con la comunicación verbal. Un logotipo es una forma única de comunicación.

Cuando la gente ve que se eleva humo, piensan que hay un incendio ahí abajo. El humo es un signo natural del fuego. En una época en la que las comunicaciones estaban subdesarrolladas, la gente usaba el humo (humo de lobo) como un medio especial para transmitir información relacionada con el significado del fuego (como emergencias, emergencias, llamadas de ayuda, etc.). Este "humo" artificial es ambos. Una señal y una señal. Se eleva alto, se propaga lentamente, tiene imágenes vívidas y características distintivas, y la gente puede verlo rápidamente desde la distancia. La velocidad y el efecto de este tipo de comunicación no verbal estaban fuera del alcance del lenguaje y la comunicación escrita en ese momento. Hoy en día, cuando el lenguaje y los métodos de comunicación escrita están muy desarrollados, los métodos de comunicación visual, como los logotipos, que son claros para el público, tienen resultados rápidos y no están sujetos a los idiomas de diferentes grupos étnicos y países. más adecuados a las necesidades del ritmo de vida cada vez más acelerado, y su papel especial sigue siendo el de cualquier comunicación. No hay sustituto para ello.

Un signo es un símbolo que muestra las características de algo. Utiliza imágenes, gráficos o símbolos de texto simples, obvios y fácilmente identificables como lenguaje intuitivo. Además de indicar lo que se va a reemplazar, también tiene la función de expresar significado, emoción e indicar acciones.

Como forma especial de contacto intuitivo humano, los símbolos no sólo son omnipresentes en las actividades sociales y productivas, sino también en los intereses fundamentales de países, grupos sociales e incluso individuos. Muestra cada vez más su papel extremadamente importante y único. Por ejemplo, la bandera nacional y el emblema nacional, como símbolos de la imagen de un país, tienen significados especiales que son difíciles de expresar con precisión en cualquier idioma o texto. Señales de lugares públicos, señales de tráfico, señales de seguridad, señales de operación, etc. , que desempeña un papel intuitivo y rápido para guiar a las personas a realizar actividades ordenadas y normales y garantizar la seguridad de la vida y la propiedad. Los signos especiales, como marcas comerciales, logotipos de tiendas y logotipos de fábricas, tienen un gran valor práctico y protección legal para desarrollar la economía, crear beneficios económicos y salvaguardar los derechos e intereses de las empresas y los consumidores. Casi todos los principales eventos, conferencias, juegos deportivos, servicios postales, comercio financiero, instituciones, organizaciones e incluso individuos (sellos, firmas) nacionales y extranjeros tienen sus propios signos distintivos. Estos signos desempeñan un papel en la comunicación, el intercambio y la publicidad desde todos los ángulos, promueven el progreso social, económico, político, tecnológico y cultural y protegen sus respectivos derechos e intereses. A medida que los intercambios internacionales se vuelven cada vez más frecuentes, la naturaleza intuitiva, sin imágenes y sin lenguaje de los logotipos es extremadamente beneficiosa para los intercambios y aplicaciones internacionales. Por lo tanto, los logotipos internacionales se han promovido y desarrollado rápidamente, convirtiéndose en uno de los medios de comunicación visual más eficaces y una herramienta de comunicación intuitiva para los humanos.

El origen del símbolo

El origen de este símbolo se remonta al antiguo "tótem". En ese momento, cada clan y tribu elegía un animal o imagen natural que creían que tenía una relación misteriosa especial con ellos como símbolo especial (es decir, tótem) de su clan o tribu. Por ejemplo, la tribu Nuwa usa serpientes como tótems, los antepasados ​​​​de Yu Xia usan osos amarillos como tótems y algunos usan el sol, la luna y el cuervo como tótems. Al principio, la gente tallaba tótems en las cuevas donde vivían y en sus herramientas de trabajo, y luego se convirtieron en banderas nacionales y escudos de armas como símbolos de guerra y sacrificio. Después del nacimiento del país, evolucionó hasta convertirse en la bandera nacional y el emblema nacional.

En la vida productiva, laboral y social de la antigüedad, la gente continuó creando y utilizando ampliamente diversas señales, como señales de tráfico, señales de aldea, tablas de piedra, sellos, etc. , para facilitar el contacto, marcar significado y distinguir los tipos, características y atribuciones de las cosas. En términos generales, todos estos son signos. En las tumbas del antiguo Egipto se encontraron vasijas con patrones de logotipos, principalmente el logotipo y el nombre del fabricante, que luego se convirtieron en patrones. En la antigua Grecia, los signos se utilizaban ampliamente. En edificios antiguos de Roma y Pompeya, así como en Palestina, se han encontrado símbolos especiales de los albañiles, como ruedas en forma de media luna, hojas de parra y patrones simples similares. China tiene sus propios talleres y tiendas, con letreros, cubiertas y otros símbolos. El papel fabricado en la dinastía Tang tiene manchas oscuras. Durante la dinastía Song, el uso de marcas se había vuelto bastante común. Por ejemplo, Liu Dian en Jinan, que en ese momento se especializaba en hacer agujas finas, imprimió la imagen de un conejo y la marca "reconocer el conejo blanco frente a la puerta como un recuerdo" en el empaque del producto.

Las armaduras que llevaban los soldados europeos medievales tenían marcas invisibles en el cráneo, y las familias nobles también tenían sus escudos.

A principios de siglo, los logotipos de Volkswagen y los logotipos internacionales habían comenzado a extenderse por todo el mundo. Con el rápido desarrollo de la economía social, la política, la ciencia, la tecnología y la cultura, hoy en día, los símbolos cuidadosamente diseñados con gran practicidad y arte se han utilizado ampliamente en diversos campos de la sociedad y han tenido un gran impacto en el desarrollo y progreso de la humanidad. la sociedad y su impacto. El surgimiento de una nueva ciencia, la "semiótica", es una necesidad histórica.

Características del logo

1. Funcional

La esencia del logo radica en su funcionalidad. Aunque el diseño artístico del logo tiene valor ornamental, el logo no es principalmente para que la gente lo vea, sino por practicidad. Los logotipos son una herramienta intuitiva indispensable para que las personas realicen actividades productivas y sociales.

Las señales son utilizadas por humanos, como señales de lugares públicos, señales de tráfico, señales de seguridad, señales de funcionamiento, etc. Hay banderas y emblemas exclusivos de países, regiones, ciudades, razas y familias; utilizados para organizaciones sociales, empresas, organizaciones benéficas y actividades, como emblemas, logotipos, logotipos de fábricas, logotipos sociales, etc. ; existen marcas especiales para bienes; también existen artículos dedicados a colectivos o particulares, como sellos, firmas, prendas de flores, firmas, marcas, etc. , todos tienen funciones únicas e irremplazables. Las marcas con efecto jurídico tienen la misión especial de proteger derechos e intereses.

2. Legibilidad

La característica más destacada del logotipo es que tiene su propia función única y es fácil de identificar. La función principal de los signos es mostrar las características de las cosas mismas y marcar los diferentes significados, diferencias y atribuciones entre las cosas. Varios símbolos están directamente relacionados con los intereses fundamentales del país, de los grupos e incluso de los individuos, y no deben ser idénticos ni confundirse entre sí para evitar malentendidos. Por tanto, el logo debe ser distintivo, claro a simple vista e inolvidable.

3. Significado

El significado es otra característica importante de la constelación. A excepción de las señales invisibles, la mayoría de las señales están ahí para atraer la atención de las personas. Por lo tanto, colores fuertes y llamativos y gráficos concisos y claros son las características del logotipo.

4. Diversidad

Existen muchos tipos de signos y una amplia gama de usos, desde la perspectiva de sus tipos de aplicación, formas de composición y métodos de expresión, son sumamente ricos y diversos. .

Sus formas de aplicación no son sólo planas (se puede utilizar casi cualquier material), sino también tridimensionales (como relieves, esculturas de jardín, cualquier objeto tridimensional o patrones especiales de embalajes, contenedores, etc. .).

Sus formas incluyen el uso directo de objetos, símbolos escritos, figuración, imágenes o gráficos y colores abstractos. La mayoría de los símbolos se componen de varias formas básicas.

En cuanto a los medios de expresión, su riqueza y diversidad son casi difíciles de delinear, y con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la cultura y el arte, siempre está innovando.

Artístico

Todos los logotipos no naturales diseñados tienen cierto grado de arte. No sólo cumple con los requisitos prácticos, sino que también cumple con los principios estéticos y brinda a las personas una sensación de belleza. Este es el requisito básico de su arte. En términos generales, los logotipos artísticos son más atractivos e infecciosos y dan a las personas una impresión fuerte y profunda.

El alto arte del logos es la necesidad de los tiempos y el progreso de la civilización, la encarnación de la cada vez mayor alfabetización cultural de las personas y la necesidad de la psicología estética.

6. Precisión

No importa lo que diga o represente un símbolo, ya sea un significado o un símbolo, su significado debe ser exacto. En primer lugar, debe ser fácil de entender y coherente con la psicología cognitiva y las capacidades cognitivas de las personas. En segundo lugar, sea preciso, evite interpretaciones inesperadas o malentendidos y preste especial atención a los tabúes. Las personas pueden ver con claridad y precisión en un período de tiempo muy corto. Ésta es la ventaja de que el lenguaje de señas es mejor y más rápido que el lenguaje.

7. Persistencia

Los letreros se diferencian de los anuncios u otros materiales promocionales. Generalmente tienen un valor de uso a largo plazo y no se cambian fácilmente.

"Principios del diseño de logotipos"

El diseño de logotipos no es sólo un diseño práctico, sino también un diseño de arte gráfico. No sólo tiene similitudes con otras artes gráficas, sino que también tiene sus propias reglas artísticas. Debe reunir las características anteriores para poder desempeñar mejor sus funciones.

Debido a los estrictos requisitos de simplicidad, resumen y perfección, es mucho más difícil que cualquier otro diseño de arte gráfico tener éxito hasta el punto en que casi no hay mejor alternativa.

1. El diseño debe llevarse a cabo con una comprensión clara del propósito de uso, el ámbito de aplicación y las leyes y regulaciones relevantes del objeto de diseño, y una comprensión profunda de sus requisitos funcionales.

2. El diseño debe considerar plenamente la viabilidad de su implementación y adoptar los métodos de diseño correspondientes según su tipo de aplicación, materiales y condiciones de producción. Al mismo tiempo, también debemos considerar los efectos visuales cuando se aplica a otros métodos de comunicación visual (como impresión, publicidad, imágenes, etc.). ) o al acercar o alejar la imagen.

3. El diseño debe ajustarse a la aceptación intuitiva, la conciencia estética, la psicología social y los tabúes del público objetivo.

4. La idea debe elaborarse cuidadosamente, esforzándose por ser profunda, ingeniosa, novedosa, única, precisa en su significado y capaz de resistir el paso del tiempo.

5. La composición debe ser concisa, bella y adecuada a la forma (adecuada a su forma de aplicación).

6. Los gráficos y símbolos deben ser concisos, resumidos y artísticos.

7. Los colores deben ser simples, fuertes y llamativos.

8. Siga las leyes del arte del logotipo, explore creativamente formas y técnicas de expresión artística apropiadas y refine el lenguaje artístico preciso para que el logotipo diseñado tenga una estética general superior y obtenga el mejor efecto visual. Criterio para la búsqueda artística del diseño de logotipos.

Ley del arte de logotipos

El arte de logotipos no solo tiene reglas generales de diseño artístico (como belleza decorativa, belleza ordenada, etc.), sino que también tiene reglas artísticas únicas.

1. Belleza simbólica

El arte del logotipo es un arte de diseño gráfico con características de arte simbólico únicas. Refina y procesa las formas, los símbolos (incluidas las palabras) y los colores derivados de la naturaleza, la sociedad y los conceptos de las personas, convirtiéndolos en símbolos gráficos con total maestría, distinguiéndolos así de las pinturas decorativas y otros diseños artísticos.

Hasta cierto punto, los símbolos gráficos de logotipos tienen la simplicidad, agregación y abstracción de los símbolos de texto. A veces incluso utilizan directamente símbolos de texto ya preparados, pero son completamente diferentes de los símbolos de texto. Se materializa en forma de gráficos (los símbolos de texto ya preparados deben transformarse en gráficos) y es más vívido, artístico e identificable.

La belleza simbólica es la regla artística más importante en el diseño de logotipos. El logo art es el arte de los símbolos gráficos.

2. Belleza característica

La belleza característica es también una característica artística única del arte del logotipo.

El logotipo gráfico no refleja las características individuales (personalidad) de una sola cosa, sino las características esenciales (* * *) de cosas similares en su conjunto, o características de categoría. A través de la potenciación artística y la exageración de estas características, se obtiene el efecto artístico del ** conocimiento. Esto es muy diferente de otras artes plásticas que logran efectos artísticos conmovedores a través de representaciones de personalidades de carne y hueso.

Pero su expresión de las * * * características sexuales de las cosas no es unificada y conceptual. Las mismas * * * características sexuales pueden y deben tener diferentes formas individuales en diferentes diseños, teniendo así un encanto artístico único.

Simple y hermoso

La composición compacta y los gráficos concisos son los principios de belleza estructural que debe seguir el arte del logotipo. Los logotipos no sólo se pueden utilizar solos, sino que también se utilizan a menudo en diversos documentos, materiales promocionales, anuncios, imágenes y otras herramientas de comunicación visual. Un logotipo con una belleza simple puede mostrar su belleza simbólica independiente y completa en cualquier comunicación visual (independientemente de su tamaño).