Cómo establecer una imagen de marca corporativa
Dado que el establecimiento de la imagen visual de una marca tiene su consistencia, y en este proceso, la audiencia se comunica directamente a través del soporte visual de la marca (logotipo, tarjeta de presentación)
Comprender la naturaleza de la marca, valores, conceptos y otros elementos de la marca, entonces, en este proceso, creemos que cuanto antes prestemos atención al establecimiento de la imagen de la marca, más propicio será la acumulación de la marca.
En segundo lugar, la imagen de marca se conoce como VIS, que es el sistema de identidad visual. En resumen, incluye los siguientes aspectos:
1. La parte básica (logotipo de la marca, fuente estándar, sistema de color de la marca, especificación de combinación de fuentes del logotipo). guiar la construcción de la imagen de marca, que toma el logotipo de la marca como centro de la imagen visual y fortalece la personalidad de la marca a través de colores de marca, fuentes del logotipo, etc. , para lograr la diferenciación visual de la marca. El establecimiento del sistema básico guía eficazmente la expansión y ejecución del sistema de aplicación;
2. Algunos elementos visuales de la parte de la aplicación (tarjetas de presentación, papelería, sobres, papel de fax, bolsas de información, carteles de calles, vehículos, ropa, etc.) son la continuación del sistema básico. A través de la configuración visual de estos elementos, se garantiza efectivamente la unidad de la impresión visual de la marca. En este proceso, el concepto de marca y los valores fundamentales serán otra ideología rectora para el desarrollo del sistema de aplicación de marca.
3. Almacén de imágenes de terminal. Esta parte trata sobre algunas tiendas de imagen de marca establecidas en los últimos años para que los consumidores compren productos (artículos de primera necesidad). La configuración de esta parte será cada vez más importante con la mejora de los servicios personalizados de marca.
La decoración interior de oficinas y tiendas de empresa es un lugar importante para que las empresas promuevan su imagen corporativa. El logotipo de la empresa y los colores estándar se pueden expresar bien mediante la producción del logotipo, la elección de materiales decorativos o pinturas e incluso la combinación de colores de los muebles. Es la aplicación y extensión de VI y, junto con el sistema de oficina, el sistema de relaciones públicas y el sistema de precios de medios, constituye el sistema de identidad visual VI. Una buena decoración puede fortalecer el sentido de identidad corporativa, crear un entorno de oficina unificado, mejorar la cohesión corporativa y mejorar el valor de la marca corporativa.
La oficina es el lugar donde las empresas trabajan, reciben, negocian y descansan. Un buen ambiente de oficina puede permitir que los empleados trabajen felices, mejorar la eficiencia del trabajo y mejorar la cohesión de la empresa. Al mismo tiempo, permite a los clientes sentir la cohesión de la empresa, mejora su sentido de confianza y mejora la probabilidad de éxito. éxito de la empresa.
Según las condiciones y características propias de la empresa, la oficina generalmente se puede dividir en recepción (pared con logo), lobby, área de oficina principal, despacho del gerente, sala de conferencias, sala de negociaciones, salón, etc. Logotipo, texto estándar, color estándar. Se puede aplicar a la decoración para formar características de identificación ambiental unificadas y efectivas.
La tienda es un lugar para promocionar externamente los productos o servicios corporativos, y es una parte importante de la promoción de la marca corporativa. Las tiendas generalmente están ubicadas en la calle o en bulliciosas calles comerciales, directamente frente al público y a los consumidores, y el entorno circundante es complejo. Si desea atraer clientes, debe tener una fuerte identificación y unidad, y coordinarse con el sistema VI empresarial. La decoración de interiores, los encabezados de las puertas y los colores principales deben seguir estrictamente el sistema VI para transmitir de manera efectiva la identidad de la empresa, mejorar la impresión de la marca y promover las ventas de productos.
Las cadenas de tiendas son un medio eficaz de promoción de la marca. Pueden ampliar rápidamente la escala de la empresa, aumentar los puntos de venta y formar una enorme red de ventas en un corto período de tiempo. Pero al mismo tiempo también cobra especial importancia la decoración de las cadenas de tiendas. Si no existe un estándar unificado de identificación de tiendas, se desperdiciarán en gran medida los recursos corporativos, impedirá que el público identifique y comprenda la empresa y no favorecerá la confianza y el desarrollo de los franquiciados.