Cómo crear un titular de noticia novedoso
Divulgación: requisitos para los titulares en la comunicación moderna
En la sociedad actual, los cambios en las audiencias de las noticias son la base cultural para la popularización de la producción de titulares, y la popularización se ha convertido en la característica esencial de noticias del periódico. En el pasado, la mayoría de los lectores de los periódicos chinos eran intelectuales, por lo que el lenguaje de los periódicos era relativamente elegante y a menudo se utilizaba el lenguaje escrito. En Occidente, las noticias de los periódicos siempre han sido ampliamente leídas y la gente común y corriente es el principal lector y consumidor de periódicos, por lo que sus titulares siempre han sido concisos y populares. Hoy en día, nuestros periódicos también han llegado a miles de hogares y se han convertido en una popular "comida rápida cultural". Reflejar los principales acontecimientos nacionales y extranjeros y contar las propias historias de la gente común es el principio básico para que los periódicos ganen lectores. Los titulares de noticias simples y claros se han convertido en los "ojos" y los "puntos de venta" de los periódicos. Un buen título lo deja claro de un vistazo y atrapa al lector.
Según la observación del autor, dos periódicos del norte y del sur, "Beijing Youth Daily" y "Yangcheng Evening News", tienen un desempeño sobresaliente en este sentido. Sus títulos no prestan atención a la confrontación deliberada y la pulcritud, y el lenguaje es vernáculo en lugar de elaborado. Sin embargo, tan pronto como ves el título, hace que la gente se sienta particularmente amigable y cercana, como si estuvieran charlando contigo. La versión ensamblada se combina con fuentes grandes en negrita para crear un fuerte impacto visual. Por ejemplo, el "Beijing Youth Daily" tiene un informe sobre la oferta y la demanda del mercado del carbón de Beijing y algunos problemas con la calidad del carbón después del invierno. El editor hizo un informe tan corriente con el título: "¿Cuántos pares de ojos tienen las briquetas? Un informe del mercado del carbón", que inmediatamente despertó el apetito de los lectores. De hecho, un buen título no sólo puede realzar el artículo, sino también llenar los vacíos y embellecerlo. Leer el texto junto con el título puede despertar la curiosidad del lector y atraer su atención.
La vitalidad de un periódico reside en su viveza, legibilidad y relevancia. El título "vulgar" es sin duda un intento exitoso y un progreso gratificante para estar cerca de los lectores, cerca de la vida y crear un lenguaje vívido. Usar el lenguaje más vívido del lenguaje hablado diariamente como título, o lo que la gente dice, hará que la gente se sienta segura de un vistazo, lo que a menudo le gusta a la gente es que las noticias dominadas por ese tipo de titulares.
Diversidad: las capacidades comerciales contenidas en la producción de titulares
Aparecer en los titulares de las noticias no es difícil. Cualquiera que haya trabajado en periodismo durante algunos años puede convertirse en un amigo cercano. Pero no es fácil decir que es fácil, porque crear un titular que sea llamativo y memorable ahorra tanto trabajo como escribir un buen artículo. Por lo tanto, la producción de titulares requiere altas habilidades profesionales por parte de los editores de noticias. Las capacidades empresariales mencionadas aquí suelen incluir tres significados:
El primero es capacidad de comprensión. Los editores deben tener una comprensión completa y precisa del contenido del informe, que es el requisito previo para aparecer en los titulares. A veces, debido a razones subjetivas y objetivas, los editores no pueden comprender completamente el contenido del informe y no pueden captar el propósito principal del informe, lo que fácilmente puede generar inconsistencias en los títulos. Estos títulos son unilaterales, exagerados o ambiguos, lo que sólo engañará a los lectores, y mucho menos explicará con claridad. La mejor forma de evitar este tipo de problemas es leer el artículo varias veces. Sólo cuando se comprenda plenamente el significado del informe podrá el título reflejar de forma más apropiada el contenido y ser vívido y penetrante.
La segunda es la capacidad de resumir. Engels dijo una vez: "Creo que cuanto más simple y menos confuso sea el título, mejor". La simplicidad y la claridad son un criterio importante. Pero para ello, la clave es tener una gran capacidad de resumen y ser capaz de expresar el objetivo principal del informe en las palabras más concisas. Esta es también una de las habilidades básicas de un editor. Un viejo periodista propuso una vez una importante forma de pensar llamada síntesis, comparación y repetición. Ser integral significa no escuchar opiniones unilaterales, sino escuchar opiniones de todos los lados, incluidas las opiniones opuestas. Esto ayudará a mejorar la capacidad de juzgar las cosas de forma independiente, la comparación y la repetición significan más análisis y estimación, y luego considerarlas; después de la confirmación, y luego verifique si hay alguna deficiencia antes de hacerlo. También puede aprender de este método al crear títulos para mejorar sus habilidades de generalización en análisis, comparación e identificación, de modo que el título sea relevante para el texto, preciso y distintivo.
La tercera es la capacidad expresiva. Al crear un título, no sólo debe ser preciso y conciso, sino también esforzarse por ser vívido y tener cierto talento literario, para dejar una impresión profunda e inolvidable en los lectores. Para lograr el efecto "vívido", los editores deben tener buenas habilidades de redacción. Al redactar algunos titulares de noticias, los editores deben captar los factores de la forma de las noticias y brindar a los lectores una sensación de belleza a través de combinaciones inteligentes, como escuchar sus voces y observar sus formas, generar asociaciones a través de los títulos y profundizar. su comprensión del contenido de las noticias; algunos titulares de noticias pueden inscribir poemas, o renovar poemas antiguos, o usarlos al revés, o desarrollarlos frase por frase, de modo que el título pueda ser "verdadero, penetrante, profundo e infinito". También hay títulos que pueden ser como pinturas chinas, o a mano alzada, o salpicados de tinta, o Pincelada meticulosa significa "establecer imágenes para transmitir el significado", "expresar el espíritu" y "escribir el espíritu a través de la forma". Por lo tanto, las habilidades de redacción del editor se pueden ver claramente en el título. Para ser un buen editor, es necesario fortalecer continuamente sus conocimientos literarios. Al mismo tiempo, debemos dar rienda suelta a nuestra imaginación, pensar más, practicar más y deliberar más.
Sólo mediante la innovación continua los títulos pueden producir efectos conmovedores.
Nuevo, interesante y animado: liberando el sol primaveral sin querer
Diferentes personas tienen diferentes puntos de vista sobre lo que es un buen título, pero hay varias cosas que deben reconocerse: Precisión y frescura.
Brillante, vívida y vivaz. Precisión significa que el título se ajusta al significado del texto y está resumido adecuadamente; tiene una postura clara y lo que apoya y lo que se opone debe reflejarse claramente en el título, la llamada imagen significa que al leerlo se siente; como estar ahí, como enfrentar el plano focal vívido. Simplemente haz que el título sea enérgico y deportivo;
Entonces, ¿cómo hacer un buen título?
Lo primero es innovar y no ceñirse a las normas. Desde hace tiempo se sabe que las noticias deberían ser nuevas. Por eso, como ojo de las noticias, debemos ser innovadores. A veces, para dar con un buen título de noticia, suele ser necesario escribir diez o veinte temas antes de seleccionar el más innovador. Eso es todo, un buen título "destaca" a través de análisis, comparación e identificación repetidos. Una vez, el autor compiló un artículo de este tipo sobre la Feria Internacional del Juguete celebrada en Ningbo. El contenido del artículo es bueno, pero el título hecho por el autor es muy soso. Realmente me llevó mucho pensar en cómo salir del informe de conferencia ordinario y crear un título atractivo. Finalmente, de repente pensé en un cómic muy sensacional llamado "Toy Story", así que tuve una idea e hice un título: "Toy Story en Ningbo ayer" (principal), "La inauguración de la Feria Internacional del Juguete no tuvo precedentes" ( sub). Además, en la práctica periodística, a menudo sucede que a veces parece que el tema del artículo está "aquí", pero en realidad la escritura del autor revela, intencionalmente o no, la belleza de "allá". Por ejemplo, un periódico del sur publicó un artículo titulado "¿Por qué este "anillo" es tan incómodo?" A juzgar por el título, se trata de una mujer que sufre dolores en el hospital porque le insertaron el anillo anticonceptivo equivocado. De hecho, apuntó a los hospitales que repetidamente eludieron su responsabilidad después del accidente. El título tiene doble sentido y es infinitamente evocador.
En segundo lugar, las imágenes vívidas atraen a las personas por su "diversión". Si desea ganarse el interés de los lectores por las noticias, debe trabajar duro en la palabra "interesante". El autor vio una vez un informe en el Yangcheng Evening News con los títulos: "El jefe cambia de opinión, la azafata cambia de rostro" (principal), "Las azafatas de Cathay Pacific dejan de sonreír para protestar por el recorte salarial" (sub). La ventaja de este título es que el lenguaje es divertido y vívido. El título principal es simplemente el nombre de un éxito de taquilla popular, lo que hace reír a los lectores e inmediatamente crea un gran interés en leer el manuscrito. Sin embargo, lo que promovemos es diversión, no sólo jugar por diversión. Debemos oponernos a la práctica de satisfacer los gustos de algunos lectores con gustos extraños, vulgares y de bajo nivel.
Además, los títulos con un lenguaje bonito pueden impresionar fácilmente a la gente. Los títulos con un lenguaje hermoso y oraciones vívidas harán que la gente se sienta feliz de leerlos. Por lo tanto, al editar titulares de noticias, los editores deben prestar atención al talento literario y tratar de que los titulares sean interesantes, llenos de escenas e interesantes. Shanghai Wenhui Po apareció una vez en los titulares, lo que fue muy elogiado por los expertos. El título es: "Tang Yun es una canción que sorprende a cuatro personas. Shi Mei conoce a sus amigos y sus talentos". Este título fue escrito por el maestro mundial del violín Menuhin Cuando visitó Shanghai, elogió la actuación de la niña de Shanghai Tang Yun. El título de este artículo de noticias producido por Wenhui Po es pegadizo y estimulante. Los expertos lo llaman "música conmovedora, interpretación impresionante, frases agradables y título atractivo".
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