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Desarrollo de la marca Nivea

Nivea, un experto europeo en el cuidado de la piel a nivel mundial, ingresó oficialmente al mercado chino en 1994. Nivea ha acumulado una buena marca en China desde la década de 1920 y siempre se ha adherido al espíritu empresarial científico y riguroso de Beiersdorf Co., Ltd. en Alemania. En solo ocho años, Nivea se ha convertido en una marca de cuidado de la piel que los consumidores están dispuestos a aceptar. acercarse y acompañar. Beiersdorf AG (BDF) se fundó en Hamburgo, Alemania, en 1882. La empresa se divide en tres partes: División de Cosmética (62%), División de Cintas Industriales TESA (17%) y División de Suministros Médicos (21%). Hay casi 20.000 empleados. Comercializado en más de 100 países.

Durante más de 100 años, la filosofía empresarial de la empresa de "investigación, innovación y búsqueda de alta calidad" ha sentado una base sólida para la investigación y el desarrollo de la empresa. La crema hidratante Nivea, una fórmula patentada de agua en aceite, nacida en 1911, supuso el inicio de la investigación y el desarrollo de la empresa en la división de cosmética. Hoy en día, en el Centro de Investigación BDF PGU, el centro de investigación médica y de la piel más autorizado del mundo, más de 100 médicos están desarrollando productos naturales y eficaces. Los resultados han convertido a Nivea en la marca de cuidado de la piel más grande del mundo. Su imagen de marca: "Nivea puede brindar el cuidado más suave a la piel" está profundamente arraigada en los corazones de la gente. En Europa, "Nivea" se ha convertido en sinónimo de cuidado de la piel. En agosto de 2003, la revista "Business Week" anunció las últimas 100 marcas más valiosas del mundo. La marca Nivea ocupó el puesto 92, con un aumento del valor de marca del 8%. En 2007, la empresa alemana Beiersdorf invirtió 365.438+07 millones de euros (equivalentes a 3.500 millones de RMB) para adquirir el 85% de las acciones de Bowes Daily Chemicals, una filial de Bowes International Group.

El 8 de junio de 1994, se estableció Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Nivea (Shanghai) Co., Ltd. En aquel momento, era una empresa conjunta entre la empresa alemana Beiersdorf y Shanghai Phoenix Industry and Trade Company (una filial de Shanghai Phoenix Daily Chemical Co., Ltd.). En febrero de 2001, Nivea (Shanghai) Co., Ltd. se convirtió en una filial de propiedad absoluta de Beiersdorf AG de Alemania.

La historia de Nivea en China se remonta a 1930. En ese momento, la crema hidratante Nivea Blue Jar (traducida como "Nivea" en ese momento) ingresó al mercado chino y se distribuyó en las principales farmacias y grandes almacenes de Shanghai, Tianjin, Beijing, Hankou, Guangzhou y otros lugares. producto de cuidado adecuado para todas las edades y gozó de una gran reputación, ganando así un gran número de consumidores leales. En la década de 1980, cuando China se reabrió al mundo exterior, Nivea se convirtió en la primera marca internacional de cuidado de la piel en regresar a China.

Nivea (Shanghai) Co., Ltd., fundada en 1994, introdujo una serie de productos desde su sede alemana. Cada producto incorpora la experiencia y la tecnología centenarias de BDF en el cuidado de la piel. Para garantizar la calidad, utilizamos básicamente materias primas importadas, con la esperanza de introducir productos para el cuidado de la piel Nivea de alta calidad a los consumidores nacionales.

El desempeño exitoso de la empresa se atribuye a la constante filosofía empresarial de la empresa: buscar un desarrollo constante y saludable; establecer un equipo eficiente y profesional; gestionar la empresa con números y buscar la excelencia; Nivea (Shanghai) Co., Ltd. se compromete a crear una calidad de vida perfecta, convertir a "Nivea" en una marca líder reconocida en China y crear un futuro profesional brillante.

La historia de Nivea comienza con el descubrimiento revolucionario de Eucerit, el primer emulsionante de agua en aceite, que permitió crear por primera vez emulsiones estables de este tipo. En 1911, el jefe de Beiersdorf, Oskar Troplowitz, desarrolló en estrecha colaboración con el químico Isaac y el dermatólogo Paul Unna un producto basado en este tipo de loción. En febrero de 1911 apareció la primera crema hidratante de larga duración del mundo. Troplowitz llamó a esta crema NIVEA, derivada de la palabra latina "NIVUUS", que significa "Blancanieves". El diseño de First Ting tiene una rica imaginación artística, refleja el estilo de la época y se ajusta a los conceptos dominantes de las opiniones de la gente sobre las mujeres: delicada, fragante y femenina. En la década de 1930, Nivea reforzó su concepto como crema para la piel destinada a la recreación al aire libre. Beiersdorf lanzó una crema bronceadora especial y pronto este producto fue reconocido por sus efectos bronceadores. Beiersdorf ofrece a los consumidores las condiciones meteorológicas para las próximas dos semanas a través del calendario meteorológico de Nivea. Estas previsiones meteorológicas, que muestran las tendencias meteorológicas en forma gráfica, son populares y ayudan a Nivea a convertirse en una crema para la piel adecuada para todas las estaciones.

Durante la Segunda Guerra Mundial, Elly Heussknapp dirigió la publicidad de Nivea y Nivea estuvo protegida de la ideología nazi.

También reconoció la interacción de los colores característicos azul y blanco con el aire fresco y la luz del sol, insistiendo en usar estos colores y preservar la tradición en la era moderna. Los valores de Nivea en torno a la salud y el cuerpo han recuperado el reconocimiento público. De hecho, los consumidores de muchos países creen que Nivea es una marca local. Beiersdorf cree que esta pequeña confusión es la mejor señal de respeto hacia Nivea. El paquete de escucha azul de Nivea es atemporal. Mientras sigan satisfaciendo las necesidades de los consumidores, todos los productos de cuidado corporal de Nivea tendrán un futuro brillante, al igual que la primera crema hidratante Nivea lanzada en 1911.