Chuanshang Media es un acelerador para equipos dedicados al contenido de alta calidad.
Hoy tenemos el honor de invitar a Chen Yifeng, fundador de Sichuan Business Media, a compartir nuestra breve experiencia en vídeo.
P1. El equipo fundador en Sichuan es en realidad el primer grupo de operadores profesionales de plataformas públicas en China. ¿Qué te hizo pensar en pasar del contenido gráfico al contenido de vídeo corto?
Chen Yifeng:
Poco después del lanzamiento de la cuenta oficial de WeChat en 2012, nuestro equipo cambió de Weibo a las cuentas oficiales de WeChat. De hecho, somos el primer grupo de operadores profesionales de cuentas públicas en. Porcelana. Para 2015, habíamos acumulado más de 20 millones de suscriptores. Antes de eso, nuestra escala de usuarios estaba entre las mejores entre nuestros pares. Sin embargo, también nos dimos cuenta de que las necesidades de lectura de los usuarios están cambiando a nuestra cuenta de imágenes y texto. tasa de apertura Continuo descenso irreversible. Como resultado, algunos colegas de la oficina central comenzaron a planear la creación de cuentas de vídeo una tras otra. Sichuan Business Media se estableció en abril de 2016 y se especializa en videos cortos y lanzó el primer programa "Daily Fun Stories" en mayo. Afortunadamente, la respuesta a este programa ha sido buena desde su lanzamiento. En el mismo año, en junio de 2012, Sichuan Business Media recibió decenas de millones de inversiones de un pequeño equipo liderado por 28 doctores senior en Internet, lo que nos dio una gran afirmación y determinación. Sigamos acelerando el ritmo y lancemos muchos buenos programas uno tras otro. Hasta la fecha, hemos llevado a cabo más de diez proyectos y explorado un conjunto de métodos efectivos. Producimos alrededor de 200 videos cortos cada mes y las vistas mensuales en toda la red alcanzan los 500 millones. Tanto la producción como la calidad han entrado en la primera línea de instituciones nacionales de MCN de vídeos cortos.
P2. Iniciar un negocio es un proceso arduo. Escuché de tu familia que a menudo te quedas despierto hasta medianoche. ¿Qué experiencia empresarial tienes para compartir con los emprendedores?
Chen Yifeng:
Hoy en día, a los jóvenes generalmente les gusta quedarse despiertos hasta tarde. Acostarse a la una o dos de la madrugada es más común en el ámbito de Internet. Quedarse aquí por mucho tiempo definitivamente sobrecargará tu cuerpo. En los últimos dos años, su salud realmente ha empeorado que antes. Además sufro de faringitis crónica. Ahora es fácil sufrir una ligera falta de sueño, por lo que debemos recordarles a todos que presten atención a su salud y se queden despiertos hasta tarde con menos frecuencia. En términos de lectura, solía leer libros y leer información en sitios web de PC. Ahora leo menos libros, pero escucho audios pagos y leo libros electrónicos. También leo más información en mi teléfono. A medida que envejecemos, resulta difícil mantener una taza vacía. Siento que mi progreso es cada vez más pequeño y mi sensación de crisis es cada vez más intensa. Todavía estoy pensando en cómo afrontarlo, así que no puedo darte ningún buen consejo.
Cuando se le preguntó cómo afrontar la presión de los inversores, Chen Yifeng dijo: "Una vez que una empresa obtiene financiación, necesita asumir más responsabilidades. Los inversores también esperan que el equipo empresarial logre resultados lo antes posible. Pero el desarrollo de la empresa depende principalmente del equipo fundador. La presión se siente bien y estoy especialmente agradecido por el apoyo y la confianza de un pequeño revendedor ”
▲Fundador de Sichuan Business Media | /p>
P3. ¿Cómo ve los dividendos de los vídeos cortos de las principales plataformas de medios? Por ejemplo, ¿Toutiao, Pingüino, Tik Tok, Meipai, Volcán, etc.?
Chen Yifeng:
Cada vez hay más plataformas. Al realizar operaciones, es necesario establecer prioridades. No sé si ahora es el periodo de dividendos en el ámbito de los vídeos cortos. De hecho, las principales plataformas de medios han introducido muchas políticas favorables, pero la rentabilidad de todo el campo de los vídeos cortos está lejos de ser ideal. La mayoría de los programas gastan dinero para comprar sus sueños y buscar tráfico, pero no pueden encontrar anunciantes. La situación empresarial en el campo de los vídeos cortos sigue siendo muy sombría, pero perseveraremos. Creemos que los verdaderos dividendos aún están por llegar. El desarrollo de esta industria no es el resultado inmediato de las políticas de una o dos plataformas. Requiere el desarrollo coordinado de toda la industria de contenidos, que es la tendencia general de la tecnología de la información. Los emprendedores de contenidos deben ser pacientes e insistir en generar valor.
P4. ¿Hay algún consejo para seleccionar videos cortos? ¿Qué tipo de contenido puede generar una alta exposición y altas conversiones?
Chen Yifeng:
Los videos cortos también son contenido de video, no una forma de contenido nuevo. Por lo tanto, cuando hagamos programas, nos referiremos al desempeño de productos similares en programas de televisión históricos. y compararlos con los nacionales. ¿Cuál es el rendimiento de productos similares fuera del país y cuál es la lógica detrás de la visualización y difusión por parte de la audiencia? El contenido con una alta tasa de viralidad no es más que interesante, de buen gusto y relevante. Uno o dos de ellos pueden ser extremadamente destacados, pero el entusiasmo de los usuarios sobre el tema seguirá cambiando. Es posible que los primeros vídeos cortos, como Ren Zhenri, Six Thirty y Papi Jiang, no tengan el mismo efecto si se vuelven a hacer. El contenido popular, como las canciones populares, se divide en etapas y el contenido popular en cada etapa es diferente. Por lo tanto, es difícil definir con precisión qué tipo de contenido es de alta exposición y alta conversión. Si tuviera que definirlo, sería contenido de fácil acceso para las masas. Por ejemplo, el pan-entretenimiento siempre ha sido muy popular, con una amplia audiencia y un bajo umbral de lectura. Es fácil de leer.
P5. ¿Cómo mejorar la adherencia del usuario a los vídeos cortos?
Chen Yifeng:
La forma de mejorar la fidelidad del usuario está relacionada principalmente con la propiedad intelectual. Si los usuarios reconocen su programa y al protagonista, la adherencia aumentará naturalmente. Creo que la personalización del programa es la más crítica. La personalización es la manifestación concreta de la diferenciación. Además, es importante permitir que los usuarios sientan su búsqueda de contenido y prestarles atención. En resumen, significa hablar con la gente y tratar a los usuarios como personas.
P6. ¿Puedes darnos algunos consejos y sugerencias sobre la promoción y monetización de videos cortos?
Chen Yifeng:
Los videos cortos de We-Media se pueden dividir aproximadamente en categorías verticales y de entretenimiento general. Las categorías de entretenimiento panorámico, como nuestro Tiantian Fun, Guangdong Zhiyier, Baohai, etc., se realizan principalmente a través del tráfico y la IP. Las principales formas de monetización del tráfico incluyen CPM, CPC, CPS, etc. La monetización de la propiedad intelectual se refiere al patrocinio, respaldo, uso autorizado, transferencia de derechos de autor, etc. Las operaciones se centrarán en la autopropagación y el autocrecimiento del contenido. Tenemos dos núcleos internamente. Programas verticales como Yi Fan, Wang Dechong, You Must Make Up, etc. , todo ello realizado en comercio electrónico e industrialización. Esto significa que el equipo debe estar profundamente involucrado en una industria. Las buenas capacidades de operación comercial ayudarán a impulsar el programa a un nivel superior, y mejores programas también ayudarán a que la marca llegue más lejos. En pocas palabras, el retorno de la inversión debe captarse durante la operación. Siempre que el costo de adquirir usuarios sea menor que la capacidad de monetizar, existe la oportunidad de hacerlo rápidamente.
▲Muro del programa de medios empresariales de Sichuan
P7. Hoy en día, muchos pequeños equipos empresariales y equipos universitarios también están haciendo vídeos cortos. ¿Cómo se pueden maximizar las ganancias?
Chen Yifeng:
También compartí en la reunión de promoción de 28 días de este año que los equipos de nueva creación a menudo encuentran ocho obstáculos al ingresar al campo de los videos cortos. El emprendimiento de videos cortos en sí es relativamente complejo y requiere la colaboración de múltiples tipos de trabajo. La creatividad y las habilidades de aprendizaje de los estudiantes son fuertes. Otras personas tradicionales del cine y la televisión, los medios propios, son relativamente fuertes en la filmación y producción de videos cortos. Las operaciones, la distribución y las operaciones comerciales son otro asunto. Creo que las operaciones y la parte comercial se destinarán a las instituciones MCN en el futuro. Recientemente, las principales plataformas también han comenzado a promover las instituciones MCN. Creo que esto debería hacerse para los equipos de nueva creación. Inserte aquí un pequeño anuncio. Actualmente, Sichuan Business Media es el primer grupo de socios estratégicos MCN de Tencent Penguin, y también es el que tiene mayor tráfico entre el primer grupo de Penguin. Si tiene alguna buena idea, compártala en detalle.
▲Conviértete en el primer socio estratégico de Tencent Penguin MCN.
P8. Como organización MCN, ¿cuáles son sus criterios para seleccionar un equipo de producción? ¿Qué cambios se pueden traer a estos equipos de producción?
Chen Yifeng:
Actualmente, el equipo de contenido de Sichuan Business Media se está centrando en la transformación de nuevos medios y el desarrollo del equipo de producción de programas de televisión en la provincia de Guangdong, por lo que en el futuro También esperamos atraer a más personas que hayan demostrado su experiencia en medios televisivos y lideren su propio equipo, sin importar la región o el campo. Por supuesto, si se trata de una nueva generación con especial creatividad, le damos una calurosa bienvenida. Seremos responsables de la operación, distribución y comercialización, para que el equipo de contenidos pueda dedicarse a la creación de contenidos.
A continuación, los programas pan-entretenimiento serán nuestro enfoque principal. Prestaremos más atención al valor de producción y al valor de propiedad intelectual de dichos programas, así como a si el equipo está trabajando duro en el contenido y si el contenido es bueno. Los personajes principales del programa son populares. Éstas son nuestras preocupaciones.
Chuanshang Media es una organización MCN comprometida con convertirse en un acelerador de equipos de contenido. Podemos ayudar a los equipos de contenido a producir continuamente contenido de alta calidad basado en big data. Podemos acumular seguidores rápidamente y aumentar rápidamente la exposición y la influencia; podemos utilizar nuestros propios recursos para realizar diversas formas de monetización y lograr una situación beneficiosa para el equipo de contenido y los medios de Sichuan.
P9. ¿Cuáles son los elementos esenciales para una obra excelente y altamente difundida? ¿Cuánto tiempo suele pasar desde el rodaje hasta su finalización?
Chen Yifeng:
Obras excelentes y obras muy difundidas son dos conceptos diferentes. Déjame expresar mi opinión solo. Creo que el criterio central para un trabajo excelente debería ser tener un resultado de buen valor y poder resonar entre los usuarios. Se pueden planificar obras de gran popularidad capturando algunas de las características psicológicas de los usuarios. Lo importante de los trabajos excelentes es que el contenido en sí sea bueno y los usuarios lo difundan espontáneamente, pero un contenido con mucha difusión no necesariamente es bueno. A veces ocurre incluso lo contrario. Las obras excelentes tienden a crecer con el tiempo, pero se vuelven cada vez más valiosas una vez terminadas. Las obras muy difundidas producirán resultados más rápido y tendrán mayor flujo de caja, pero tienen menos espacio para la imaginación futura y su valor generalmente no se reconoce. Por tanto, si el equipo emprendedor debe producir trabajos excelentes o trabajos muy publicitados depende de los valores y el espíritu emprendedor del emprendedor.
El ciclo de producción de vídeos cortos puede ser muy corto. Por ejemplo, para capturar temas de actualidad, a menudo podemos filmar por la mañana y transmitir por la noche.
▲El equipo de producción está trabajando.
Q10, 165438 En la Conferencia de Tencent el 8 de octubre, Sichuan Business Media se convirtió en el primer socio estratégico del primer grupo de 10 organizaciones Penguin MCN de Tencent. ¿Qué sigue?
Chen Yifeng:
A continuación, por un lado, continuaremos mejorándonos, mejorando los programas existentes, ganando más tráfico y continuando promoviendo la parte de comercialización. valor comercial para los equipos de contenido, por otro lado, también saldremos y encontraremos más creadores de contenido excelentes con quienes cooperar, especialmente equipos que han demostrado su eficacia en los medios televisivos antes.
▲165438 El 8 de octubre, en la conferencia Tencent, Sichuan Business Media fue el que tuvo mayor tráfico entre los primeros 10 socios de MCN.
P11. ¿Cuál crees que será el desarrollo futuro de los vídeos cortos?
Chen Yifeng:
El período de bonificación de tráfico de WeChat ha pasado, pero los datos muestran que el 68% de los medios han cambiado a WeChat. En el futuro, el umbral para hacer videos cortos por cuenta propia. Las listas de medios serán cada vez más altas. Ahora muchos equipos de videos cortos e incluso organizaciones MCN serán insostenibles, pero los automedios de videos cortos restantes se institucionalizarán, las organizaciones MCN serán cada vez menos y las restantes serán cada vez más grandes. En el futuro, el equipo de producción adoptará organizaciones MCN y las organizaciones MCN adoptarán plataformas grandes. Lógicamente, es fácil de entender por qué la plataforma te dará tráfico a menos que tu contenido sea realmente bueno y único, pero esto no es realista, por lo que aún tenemos que adoptar las instituciones MCN.
P12. Finalmente, habla sobre tu destino con 28 Push y tu visión para el club de élite.
Chen Yifeng:
Entré a Internet relativamente temprano y llevo diez años haciendo negocios en Internet. Conozco al señor Mou desde hace mucho tiempo. Aprendí y promoví conocimientos a través de sus primeros blogs. Es una pena que me perdí la primera formación benéfica de 28tui, pero me puse al día con la segunda formación benéfica de 28tui. Estoy muy agradecido al Profesor Mou y a 28tui por su ayuda. También espero que cada vez más personas puedan crecer y desarrollarse con la ayuda de 28tui. El Elite Club es una carrera a la que el Sr. Mou se ha dedicado. Hay muchas personas mayores, peces gordos y élites de Internet.